Przewodnik po rozmowach z ekspertami branżowymi w celu pisania wysokiej jakości treści

Jest dobra treść. Do tego dochodzi wysokiej jakości treść, ta, która pojawia się na stronach wyników wyszukiwania, emanując tymi atrakcyjnymi i użytecznymi cechami, które cenią zarówno konsumenci, jak i wyszukiwarki.

Dla copywritera SEO istnieje kilka wskazówek dotyczących pisania treści SEO, które sprawiają, że Twoje treści są bardziej „wartościowe i przydatne” dla czytelników niż zawieranie informacji z pierwszej ręki od eksperta.

Jeśli Twoja kopia internetowa nie działa, może to być spowodowane brakiem wiarygodnych, eksperckich informacji.

Chociaż wymaga to dodatkowego czasu i badań, głos eksperta może podnieść dobre treści na wyżyny.

Pomyśl o tym w ten sposób . Czy zaufałbyś esejowi, pracy naukowej lub białej księdze bez oryginalnych badań i prawdziwych źródeł? Co więcej, czy zaufałbyś papierowi, który został splagiatowany? Jednak z jakiegoś powodu oczekujemy, że konsumenci po prostu zaakceptują treści cyfrowe, nawet jeśli są one kopiowane z materiałów w Internecie i prezentowane bez źródeł i cytatów. Ponadto oczekujemy, że wyszukiwarki będą nagradzać ten rodzaj treści rankingami. Po prostu tak się nie dzieje.

Niezależnie od branży lub tematu, informacje eksperckie zwiększają wiarygodność witryny. Wiarygodne treści nie tylko zaspokajają apetyty konsumentów, ale także spełniają poprzeczkę Google w zakresie ilości EAT (specjalizacji, autorytetu i wiarygodności) na stronie internetowej, poprawiając Twoje rankingi. Tak się dzieje .

Czy zawartość Twojej witryny jest wiarygodna? Czy wykazuje wysoki poziom wiedzy specjalistycznej? Jeśli tak, to świetna wiadomość. Możesz sprawdzić resztę naszej listy kontrolnej SEO Copywriting, aby dowiedzieć się, jak ulepszyć swoje treści. Jeśli nie, czas zaprzyjaźnić się z ekspertami .

Jak? Podzielę się z wami krok po kroku procesem budowania i utrzymywania zdrowych relacji z ekspertami z branży, procesu, w którym mieliśmy okazję udoskonalić produkcję treści dla klienta o dużej marce w branży ślubnej.

Skorzystaj z tych wskazówek dotyczących pisania treści SEO, aby nawiązać relacje z prawdziwymi ekspertami, którzy pomogą Ci publikować wysokiej jakości treści, niezależnie od tego, czy piszesz treści SEO, artykuły czy blogi.

Ten artykuł przeprowadzi Cię przez:

• Jak zidentyfikować ekspertów branżowych
• Jak znaleźć ekspertów branżowych
• Jak dotrzeć do ekspertów
• Wskazówki dotyczące przeprowadzania wywiadów
• Wskazówki, jak utrzymywać relacje

Jak zidentyfikować ekspertów branżowych

Co sprawia, że ​​jest ekspertem w branży?

Nie mylić z wpływowymi osobami z branży, eksperci branżowi to osoby posiadające specjalistyczną wiedzę, doświadczenie, wykształcenie, dane lub porady dotyczące konkretnych tematów, o których piszesz.

Według Google poziom wiedzy wymaganej dla witryny różni się w zależności od tematu i branży. W swoich wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania Google podaje przykład, że witryna medyczna powinna zawierać informacje z „odpowiednią wiedzą medyczną lub akredytacją”, ale sugeruje, że witryna poświęcona właściwej opiece nad kotami może z łatwością zostać oceniona jako wysoka, jeśli na co dzień zawiera specjalistyczną wiedzę. właściciele kotów w przeciwieństwie do przeszkolonych lekarzy weterynarii.

Zadaj sobie te podstawowe, ale ważne pytania , które pomogą Ci zidentyfikować najlepszego eksperta w dziedzinie SEO copywritingu:

• Jakiego rodzaju informacji potrzebujesz? (Badania, analizy, fakty, referencje, opinie?)
• Kto zna te informacje z pierwszej ręki?
• Od kogo Twoja grupa docelowa najbardziej chce usłyszeć?

W celu pisania treści SEO znajdź eksperta, który wykonuje tę pracę dzisiaj (w przeciwieństwie do emeryta lub kogoś, kto tylko mówi lub pisze na dany temat). Są to wykonawcy i twórcy marzeń, którzy mogą dostarczyć Ci unikalnych, nigdy wcześniej nie widzianych cytatów i porad.

Ważne jest również, aby porozmawiać z kimś, kto nie tylko był wcześniej przesłuchiwany, ale także lubi rozmawiać o tym, co robi lub wie. Nie wystarczy znaleźć profesjonalistę z potrzebną wiedzą. Potrzebujesz eksperta, który może przemówić do Twojej grupy docelowej, upraszczając złożone koncepcje bez branżowego żargonu.

Następnie analiza konkurencji pokaże poziom autorytetu, za którym chcesz podążać. Potrzebujesz przynajmniej eksperta na tym samym lub wyższym poziomie niż ci, którzy prezentują się w witrynach konkurencji.

W przypadku tego projektu oznaczało to rozmowę z organizatorami ślubów. Jeśli chodzi o etykietę ślubną, moją pierwszą myślą było skontaktowanie się z ekspertami od etykiety, takimi jak zespół The Emily Post Institute. Poszedłem jednak z konsultantami ślubnymi, ponieważ wiedziałem, że mogą zapewnić mi wszystko, co związane z etykietą, a także wskazówki z prawdziwego świata, jak włączyć te zasady do nowoczesnych scenariuszy, z jakimi spotykają się pary, które są dziś ich klientami.

Jak znaleźć ekspertów branżowych

Znasz tytuł lub poziom wiedzy, którego potrzebujesz, więc jak znaleźć ekspertów?

Oto kilka miejsc, w których możesz rozpocząć wyszukiwanie :

Najnowsze artykuły z gazet i czasopism . Jeśli ekspert jest pasjonatem tego, co robi i wie, są szanse, że był już wcześniej przesłuchiwany. Rozpocznij wyszukiwanie w witrynach głównych gazet i czasopism dotyczących tematów, o których piszesz, aby znaleźć wybitnych ekspertów.

Jeśli na przykład piszesz o bezdechu sennym, niedawny artykuł w New York Times na ten sam temat ujawnia nazwisko dr Avidana, dyrektora kliniki snu na Uniwersytecie Kalifornijskim w Los Angeles, David Geffen School of Medycyna, ktoś, kto po prostu może coś wiedzieć o bezdechu sennym i może o tym mówić w sposób, który nie jest (w kolejce ziew) nudny.

Do mojego projektu potrzebowałem konsultantki ślubnej, ale żaden planista by tego nie zrobił. Potrzebowałem najlepszych z najlepszych, a to oznaczało planistów, którzy produkują imprezy i wesela dla gwiazd. Wybrałam dobrze znanych konsultantów ślubnych gwiazd, którzy pomogli ożywić śluby gwiazd w ciągu ostatniego roku lub niedawno zostali uznani za jednego z najlepszych organizatorów ślubów przez renomowane publikacje, takie jak Knot, Vogue czy Martha Stewart Weddings.

Wykładowcy i profesorowie uniwersytetu . Jest to świetne źródło informacji o szerokiej gamie tematów wymaganych na stronach informacyjnych. Wiele uniwersytetów ma profesorów i pracowników, którzy regularnie rozmawiają z dziennikarzami w celu przeprowadzenia wywiadów. Poszukaj strony mediów instytucji, aby znaleźć listę wydziałów według wiedzy specjalistycznej. Na przykład UCLA ma ten przydatny przewodnik dla mediów dla ekspertów UCLA.

Popularni blogerzy . Jeśli chcesz przedstawić informacje lub porady zwykłych ludzi z doświadczeniem w temacie, o którym piszesz, znajdź aktywnego blogera, który jest pochłonięty konwersacją. Jeśli na przykład piszesz o tym, jak tresować dziecko w nocniku, pomocne mogą być cytaty lub porady od mamy, która dzisiaj zajmuje się tym problemem, w przeciwieństwie do pediatry, który po prostu udziela ogólnych porad. Aktywna i popularna blogerka zajmująca się stylem życia, która pisze o macierzyństwie, również dostarczy Ci zabawnych, łatwych do przyswojenia informacji, które mogą być bardziej atrakcyjne dla Twojej grupy docelowej.

Za I przeciw

Wybierz więcej ekspertów, niż potrzebujesz . Jeśli projekt wymaga rozmowy z dwoma ekspertami, zwróć się do pięciu lub dziesięciu. Nigdy nie wiadomo, kto zareaguje i zawsze dobrze jest mieć kopie zapasowe na wypadek, gdyby ktoś odpadł, zachorował lub po prostu musiał odwołać w ostatniej chwili. Innym powodem, dla którego warto dotrzeć do większej liczby ekspertów, niż potrzebujesz, jest to, że nie każdy udzieli Ci najlepszych informacji i będziesz mieć kilka opcji do wyboru.

Utwórz arkusz kalkulacyjny. Zachowaj listę ekspertów, z którymi chcesz przeprowadzić wywiad. Podaj poprawną pisownię ich nazwiska, nazwy firmy i informacji kontaktowych, w tym adresu e-mail, numeru telefonu i strony internetowej. Dodaj kolumnę z datą kontaktu, datą odpowiedzi, czy zgadzają się na rozmowę kwalifikacyjną i czy zgadzają się na regularne rozmowy.

Nie sięgaj do zasobów konkurencji. Choć może to być kuszące, lepiej znaleźć własnych ekspertów i budować relacje z osobami, które nie wspierają witryn konkurencji.

Jak dotrzeć do ekspertów

Czas się przywitać. Liczy się sposób, w jaki docierasz do zapracowanych ekspertów z branży, podobnie jak to, co i ile powiesz, gdy przyciągniesz ich uwagę. Możesz skorzystać z telefonu, ale dlatego wolę e-mail wraz z procesem, który był dla mnie najbardziej udany.

Wyślij krótki, ale kuszący e-mail. Dlaczego e-mail? Kiedy ostatnio odebrałeś telefon w biurze? Po prostu denerwujące jest dzwonienie do kogoś na zimno, a jeszcze bardziej denerwujące jest bycie odbiorcą tego połączenia. Ponadto ludzie nie sprawdzają poczty głosowej przez cały dzień, ale sprawdzają pocztę kilka razy dziennie. Oznacza to, że ekspert może czytać i odpowiadać w swoim czasie, co jest wygodne zarówno dla niego, jak i dla Ciebie.

Za pomocą jednego e-maila możesz przedstawić się (swój tytuł i firmę, w której pracujesz), wyjaśnić powód rozmowy kwalifikacyjnej (porozmawiaj o projekcie, kliencie i korzyściach z bycia przedstawionym w treści) i dać im znać, że jesteś dotarcie do nich właśnie dlatego, że są ekspertami w swojej dziedzinie. Podaj swój termin i pozostaw otwarty na rozmowę telefoniczną lub e-mailową.

Spersonalizuj e-mail. Masz czas na spersonalizowanie swoich e-maili i jest ku temu ważny powód: nawiązujesz prawdziwy związek. Chcesz, aby czuły się tak, jakby były Twoim najlepszym wyborem. Ogólny e-mail bez imienia i nazwiska odbiorcy jest obraźliwy i wykazuje leniwe zachowanie z Twojej strony, co nie jest dobrym początkiem relacji.

Utwórz szablon . To, co może zaoszczędzić czas, to utworzenie szablonu, ale uważaj, aby wyróżnić dynamiczne obszary wiadomości e-mail, aby nie użyć niewłaściwej nazwy, co również jest bardzo obraźliwe.

Oto przykład szablonu, którego użyłem do skontaktowania się z luksusowym konsultantem ślubnym.

Szanowni Państwo [imię i nazwisko eksperta] i zespół [nazwa firmy],

[Imię klienta] buduje swoją bibliotekę zasobów dla narzeczonych.

Poszukujemy ekspertów od ślubów i wydarzeń, którzy zapewnią informacje na temat treści i etykiety zaproszeń ślubnych. Czy chcesz zostać nazwanym ekspertem w naszej serii? Nazwisko [imię i nazwisko eksperta i nazwa firmy] zostanie podane w artykule przed badającymi panny młode.

Jeśli jesteś zainteresowany, chciałbym umówić się na rozmowę. Zarówno telefon, jak i e-mail będą działać podczas rozmowy kwalifikacyjnej. Mój termin to [data], więc daj mi znać tak szybko, jak to możliwe.

Z poważaniem,

[Twoje imię]
Autor treści
[Twoja firma]
[Twoja strona internetowa]
[Twój numer telefonu]

Wskazówki dotyczące przeprowadzania wywiadów

Te wskazówki pomogą Ci przeprowadzić dokładne wywiady, które dostarczą Ci unikalnych informacji na poziomie eksperckim, których potrzebujesz do pisania wysokiej jakości treści.

Oto prace przygotowawcze:

Zbadaj treść konkurencji. Zanim zacznę jakikolwiek projekt optymalizacji treści SEO, chcę wiedzieć, co moi konkurenci już piszą na dany temat lub branżę. Powyżej wspomniałem, że badanie konkurencji jest ważnym krokiem w znalezieniu eksperta, którego potrzebujesz, ale jeśli chcesz pokonać swoich konkurentów, będziesz musiał pisać treści, które są bardziej wartościowe i przydatne, co oznacza, że ​​będziesz mieć omówione podstawy, a następnie trochę . Czytając treści konkurencji, znajdziesz luki w treści i słabości, które mogą być obszarami, na których możesz się skoncentrować i rozwinąć, aby przyciągnąć grupę docelową.

Zbadaj wcześniejsze wywiady lub treści online przedstawiające Twojego eksperta. Jeśli Twoi eksperci byli już wcześniej przesłuchiwani, przeczytaj każdy wywiad, a także treści, do których się przyczynili. Dzieje się tak, ponieważ ekspert może podać podobną wycenę, a Ty nie chcesz mieć problemów z powielaniem treści ani powtarzać tego, co jest już dostępne w Internecie.

Zapisz swoje pytania . Nawet jeśli rozmowa się nie powiodła, pisemna lista pozwoli ci utrzymać temat i zapewni, że uzyskasz wszystkie potrzebne informacje za jednym razem. Pokazuje również, że odrobiłeś pracę domową. Zapytaj, kto, co, gdzie, kiedy, dlaczego i jak, a następnie zadaj pytania, które dostarczą Ci unikalnych informacji, których potrzebuje i chce Twoja grupa docelowa.

Kiedy nadejdzie czas na rozmowę kwalifikacyjną:

Pytania e-mail z wyprzedzeniem. Niezależnie od tego, czy odbywa się to osobiście, telefonicznie czy e-mailem, rozmowa przebiegnie znacznie sprawniej, jeśli ekspert otrzyma Twoje pytania z wyprzedzeniem. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​ten dodatkowy krok daje im czas na przemyślenie pytań i uzyskanie lepszych, bardziej przemyślanych odpowiedzi. Jeśli przeprowadzasz rozmowę e-mailową, wyślij swoje pytania wraz z przypomnieniem terminu. Jeśli zaplanowałeś rozmowę telefoniczną, przypomnij im o dacie i godzinie rozmowy i upewnij się, że potwierdzasz różnice w strefach czasowych i że masz właściwy numer telefonu.

Bądź osobisty. Uwielbiam otwierać swoje wywiady dyskusją na temat ostatnich wkładów eksperta w branżę. Takie podejście niesie ze sobą wiele korzyści, w tym możliwość nawiązania więzi ponad wspólnym interesem, przełamywanie lodów z kimś, kto właśnie się spotkał, oraz otwarcie drzwi ekspertowi do swobodnej rozmowy o swoich pasjach i pracy, technika, która dała mi mnóstwo nieoczekiwanych informacji, które mogę następnie włączyć do treści.

Potwierdź nazwisko i tytuł eksperta. Nie zakładaj, że właścicielem firmy jest dyrektor generalny, nawet jeśli witryna podaje, że tak jest. Zawsze potwierdzaj tytuł eksperta oraz wszelkie kwalifikacje. Niektórzy organizatorzy ślubów woleli „planistę ślubów celebrytów”, podczas gdy inni prosili o „luksusową organizację ślubną”, „projektanta wydarzeń” itp.

Podziękuj im za wywiad. Niezależnie od tego, czy prowadziłeś rozmowę telefoniczną, czy e-mailową, wyślij e-mail uzupełniający, dziękując im za rozmowę, ze zdaniem, w jaki sposób poinformujesz ich, gdy utwór zostanie opublikowany.

Wskazówki, jak utrzymywać relacje

Jak na razie dobrze. Przeprowadziłeś wywiady z właściwymi ludźmi, zdobyłeś świetne informacje, a teraz nadszedł czas, aby uhonorować te relacje. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci pielęgnować i utrzymywać te relacje.

Zachowaj spójność tonu i formalności. Zachowaj formalność, nawet jeśli ekspert wda się w luźną komunikację. Eksperci odpisują we fragmentach i bez interpunkcji, ale pozostaję formalny, ponieważ moim celem jest szacunek, konsekwencja i zdobycie ich zaufania jako profesjonalisty. Ostatecznie ta relacja jest formalną relacją biznesową i chcesz zdobyć ich zaufanie, będąc niezawodnym i spójnym ze swoim stylem komunikacji.

Kontynuacja . Jeśli nie otrzymasz odpowiedzi w ciągu kilku dni, wyślij drugiego e-maila, aby kontynuować. Wraz z kilkoma ekspertami wysłałem więcej niż jedną odpowiedź i okazało się to owocne, ponieważ moje e-maile trafiły do ​​ich folderów ze spamem i byli bardzo szczęśliwi, gdy dowiedzieli się, że nadal jestem zainteresowany wywiadem.

Rób notatki . Potraktuj to jako bycie dobrym słuchaczem. Przy każdej odpowiedzi i rozmowie aktualizuj swój arkusz kalkulacyjny o informacje, które pomogą w Twojej relacji. Zidentyfikuj ekspertów, którzy zgodzili się na udzielanie wywiadów, oraz tych, którzy chcieliby być przeprowadzani regularnie.

Chcesz również dodać nowe lub konkretne informacje kontaktowe. Na przykład 75 procent ekspertów, do których się zwracam, aby skierować mnie do swoich asystentów i poprosić o bycie CCd w całej korespondencji; Odnotowuję to w swoich notatkach.

Z biegiem czasu dowiesz się również, jak wiarygodni są Twoi eksperci. Ci, którzy nadal nie dotrzymują terminów, mogą zostać wykreśleni z listy. Ci, którzy reagują natychmiast i wydają się bardzo chętni do pomocy, mogą polegać na terminach w ostatniej chwili i szczególnych przypadkach. Miałem jednego eksperta, który zawsze wypełniał luki, gdy inni odpadali.

Postępuj zgodnie z . Gdy artykuł zostanie opublikowany lub opublikowany w sieci, wyślij e-mailem link i podziękuj po raz drugi. Jest to również świetny czas, aby poprosić ich o drugą rozmowę, jeśli potrzebujesz od nich więcej informacji, aby wyjaśnić pierwszą rozmowę lub inny projekt. Daj im znać, jeśli planujesz ponownie przeprowadzić z nimi wywiad w przyszłości i zapytaj, czy mają jakieś ulubione tematy lub pomysły, które chcą wnieść; to sprawia, że ​​czują się częścią projektu. Kontynuowałem ten proces z 10 ekspertami i przeprowadzałem wywiady z każdym ekspertem co dwa miesiące.

Śledź ich w mediach społecznościowych. Śledzenie ekspertów w serwisach społecznościowych, takich jak Twitter, Instagram i Facebook, nie tylko pokazuje wsparcie, ale także informuje Cię na bieżąco o przyszłych projektach, które mogą przynieść korzyści Twoim treściom.

Rozwiązania dotyczące treści SEO i dania na wynos

Jako copywriter SEO nigdy nie wchodzisz w projekt mając nadzieję na stworzenie przeciętnej treści. Jednak nawet najlepsi pisarze mają trudności z napisaniem wysokiej jakości tekstu, który zadowoli zarówno wyszukiwarki, jak i konsumentów. Czemu? Ponieważ wysokiej jakości treść ma wiele cech i bez jasnej strategii dotyczącej treści SEO, łatwo zapomnieć o niektórych składnikach, które odróżniają kopię od konkurencji.

Potraktuj informacje eksperckie jako solidne badania stojące za dobrym esejem; prezentując oryginalne badania i powołując się na wiarygodne źródła, możesz zbudować zaufanie czytelników i udowodnić, że jesteś autorytetem w tej dziedzinie.

Czy chcesz dowiedzieć się więcej wskazówek dotyczących pisania treści SEO, w tym jak zoptymalizować te treści pod kątem wyszukiwania i wyróżnić swój tekst? Nasz program szkoleniowy SEO nauczy Cię najlepszych praktyk SEO, aby poprawić rankingi wyszukiwania treści.

Aby dowiedzieć się o naszych usługach opracowywania treści, które pomogą podnieść jakość Twojej strony internetowej dzięki nowym lub odświeżonym treściom, skontaktuj się z nami w celu uzyskania wyceny i bezpłatnej konsultacji.

Uwaga redaktora: Ta strona została pierwotnie napisana przez autorkę treści Melanie Saxe, teraz została zaktualizowana i ponownie opublikowana.