Guide pour tirer parti des entretiens avec des experts de l'industrie pour rédiger un contenu de haute qualité

Il y a du bon contenu. Et puis il y a un contenu de haute qualité, ce qui monte dans les pages de résultats des moteurs de recherche, suintant ces caractéristiques attrayantes et utiles que les consommateurs et les moteurs de recherche apprécient.

Pour un rédacteur SEO, il existe peu de conseils de rédaction de contenu SEO qui rendent votre contenu plus "précieux et utile" pour vos lecteurs que d'inclure des informations de première main d'un expert.

Si votre copie Web n'est pas performante, c'est peut-être parce qu'elle manque d'informations crédibles et expertes.

Bien que cela demande plus de temps et de recherche, la voix d'un expert a le pouvoir d'élever un bon contenu à des sommets de haute qualité.

Pensez-y comme ça . Feriez-vous confiance à un essai, à un document de recherche ou à un livre blanc sans recherche originale ni sources réelles ? De plus, feriez-vous confiance à un journal plagié ? Pourtant, pour une raison quelconque, nous nous attendons à ce que les consommateurs acceptent simplement le contenu numérique même lorsqu'il est copié à partir de matériel sur le Web et présenté sans sources ni citations. En plus de cela, nous nous attendons à ce que les moteurs de recherche récompensent ce type de contenu avec des classements. Ça ne se passe pas comme ça.

Quel que soit votre secteur d'activité ou votre sujet, les informations d'experts apportent de la crédibilité à un site. Un contenu crédible nourrit non seulement l'appétit des consommateurs, mais atteint également la barre de Google pour la quantité d'EAT (expertise, autorité et fiabilité) sur une page Web, améliorant ainsi votre classement. Cela se passe ainsi .

Le contenu de votre site Web est-il donc crédible ? Démontre-t-il un haut niveau d'expertise? Si c'est le cas, c'est une excellente nouvelle. Vous pouvez consulter le reste de notre liste de contrôle pour la rédaction SEO pour d'autres façons d'améliorer votre contenu. Sinon, il est temps de se faire des amis avec des experts .

Comment? Je vais partager avec vous un processus étape par étape pour établir et maintenir des relations saines avec des experts de l'industrie, un processus que nous avons eu la chance de perfectionner en produisant du contenu pour un client de grande marque dans l'industrie du mariage.

Utilisez ces conseils de rédaction de contenu SEO pour nouer des relations avec de vrais experts qui vous aideront à publier du contenu de haute qualité, que vous rédigiez du contenu Web SEO, des articles ou des blogs.

Cet article vous guidera à travers :

• Comment identifier les experts de l'industrie
• Comment trouver des experts de l'industrie
• Comment contacter des experts
• Conseils pour mener des entretiens
• Conseils sur la façon de maintenir des relations

Comment identifier les experts de l'industrie

Qu'est-ce qui fait un expert de l'industrie ?

À ne pas confondre avec les influenceurs de l'industrie, les experts de l'industrie sont des personnes possédant les connaissances spécialisées, l'expérience, l'éducation, les données ou les conseils sur les sujets spécifiques sur lesquels vous écrivez.

Selon Google, le niveau d'expertise requis pour un site varie en fonction du sujet et de l'industrie. Dans ses directives d'évaluation de la qualité de la recherche, Google donne l'exemple qu'un site médical devrait avoir des informations avec «l'expertise ou l'accréditation médicale appropriée», mais suggère qu'un site sur les soins appropriés des chats pourrait facilement être classé de haute qualité s'il présente l'expertise de tous les jours. propriétaires de chats par opposition aux vétérinaires formés.

Posez-vous ces questions basiques mais importantes pour vous aider à identifier le meilleur expert en rédaction SEO :

• De quel type d'informations avez-vous besoin ? (Etudes, analyses, faits, témoignages, opinions ?)
• Qui a une connaissance directe de ces informations ?
• Qui votre public cible souhaite-t-il le plus entendre ?

Aux fins de la rédaction de contenu SEO, trouvez un expert qui fait le travail aujourd'hui (par opposition à un retraité ou à quelqu'un qui parle ou écrit sur le sujet). Ce sont des faiseurs et des faiseurs de rêves, ceux qui peuvent vous fournir des devis et des conseils uniques et inédits.

Il est également important de parler à quelqu'un qui a non seulement déjà été interviewé, mais qui aime aussi parler de ce qu'il fait ou sait. Il ne suffit pas de trouver un professionnel possédant les connaissances dont vous avez besoin. Vous voulez un expert qui peut séduire votre public cible en simplifiant des concepts complexes sans le jargon de l'industrie.

Ensuite, une analyse concurrentielle révélera le niveau d'autorité que vous souhaitez atteindre. À tout le moins, vous voulez un expert au même niveau ou plus élevé que ceux présentés sur les sites concurrents.

Pour ce projet, cela signifiait parler aux organisateurs de mariages. En ce qui concerne l'étiquette de mariage, ma première pensée a été de contacter des experts en étiquette, tels que l'équipe de l'Institut Emily Post. Pourtant, je suis allé avec des organisateurs de mariage parce que je savais qu'ils pouvaient me fournir toutes les choses sur l'étiquette, ainsi que des conseils concrets sur la façon d'intégrer ces règles dans des scénarios modernes auxquels sont confrontés les couples qui sont leurs clients aujourd'hui.

Comment trouver des experts de l'industrie

Vous connaissez le titre ou le niveau d'expertise dont vous avez besoin, alors comment trouvez-vous les experts ?

Voici quelques endroits où vous pouvez commencer votre recherche :

Articles récents de journaux et de magazines . Si un expert est passionné par ce qu'il fait et connaît, il y a de fortes chances qu'il ait déjà été interviewé. Commencez votre recherche sur les sites Web des principaux journaux et magazines pour les sujets sur lesquels vous écrivez afin de découvrir des experts notables.

Si vous écrivez sur l'apnée du sommeil, par exemple, un article récent du New York Times sur le même sujet révèle le nom du Dr Avidan, directeur de la clinique du sommeil de l'Université de Californie à Los Angeles, David Geffen School of Médecine, quelqu'un qui connaît peut-être une chose ou deux sur l'apnée du sommeil et peut en parler d'une manière qui n'est pas si ennuyeuse.

Pour mon projet, j'avais besoin d'un organisateur de mariage, mais aucun organisateur ne ferait l'affaire. J'avais besoin du meilleur des meilleurs, et cela signifiait des planificateurs qui produisent des événements et des mariages pour les stars. J'ai choisi des organisateurs de mariages de célébrités bien connus qui ont contribué à donner vie à des mariages de célébrités au cours de la dernière année ou qui ont récemment été nommés l'un des meilleurs organisateurs de mariages par des publications réputées telles que Knot, Vogue ou Martha Stewart Weddings.

Faculté et professeurs universitaires . Il s'agit d'une excellente ressource pour un large éventail de sujets requis pour les sites Web d'information. De nombreuses universités ont des professeurs et du personnel qui parlent régulièrement aux journalistes pour des interviews. Recherchez la page des médias de l'institution pour trouver une liste des professeurs par expertise. Par exemple, UCLA propose ce guide pratique des médias pour les experts de UCLA.

Blogueurs populaires . Si vous souhaitez présenter des informations ou des conseils de personnes ordinaires ayant une expérience du sujet sur lequel vous écrivez, trouvez un blogueur actif qui est immergé dans la conversation. Si vous écrivez sur la façon d'entraîner votre tout-petit à la propreté, par exemple, il pourrait être utile d'avoir des citations ou des conseils d'une mère qui s'occupe de ce problème aujourd'hui, par opposition à un pédiatre qui donne simplement des conseils génériques. Un blogueur de style de vie actif et populaire qui écrit sur la maternité va également vous donner des informations amusantes et faciles à digérer qui pourraient mieux plaire à votre public cible.

À faire et à ne pas faire

Choisissez plus d'experts que nécessaire . Si le projet nécessite d'interviewer deux experts, contactez-en cinq ou dix. Vous ne savez jamais qui répondra et c'est toujours une bonne idée d'avoir des sauvegardes au cas où quelqu'un s'effondre, tombe malade ou doit simplement annuler à la dernière minute. Une autre raison de contacter plus d'experts que vous n'en aurez besoin est que tout le monde ne vous donnera pas les meilleures informations et que vous aurez le choix entre plusieurs options.

Créez une feuille de calcul. Gardez une liste des experts que vous souhaitez interviewer. Incluez l'orthographe correcte de leur nom, du nom de leur entreprise et de leurs coordonnées, y compris leur adresse e-mail, leur numéro de téléphone et leur site Web. Ajoutez une colonne pour la date à laquelle vous avez contacté, la date à laquelle ils ont répondu, s'ils acceptent une entrevue et s'ils acceptent d'être interviewés régulièrement.

Ne faites pas appel aux ressources des concurrents. Aussi tentant que cela puisse être, il est préférable de trouver vos propres experts et de nouer des relations avec des personnes qui ne contribuent pas aux sites Web de vos concurrents.

Comment contacter des experts

Il est temps de dire bonjour. La façon dont vous communiquez avec des experts de l'industrie très occupés est importante, tout comme ce que vous dites et ce que vous dites lorsque vous avez leur attention. Vous pouvez utiliser le téléphone, mais voici pourquoi je préfère le courrier électronique avec le processus qui m'a le plus réussi.

Envoyez un e-mail bref mais attrayant. Pourquoi envoyer un e-mail ? À quand remonte la dernière fois que vous avez décroché votre téléphone de bureau ? C'est tout simplement ennuyeux d'appeler quelqu'un à froid et encore plus ennuyeux d'être le destinataire de cet appel. De plus, les gens ne consultent pas leurs messages vocaux tout au long de la journée, mais ils vérifient leurs e-mails plusieurs fois par jour. Cela signifie qu'un expert peut lire et répondre à son propre rythme, ce qui le rend pratique pour lui et pour vous.

Avec un seul e-mail, vous pouvez vous présenter (votre titre et l'entreprise pour laquelle vous travaillez), expliquer la raison de l'entretien (parler du projet, du client et des avantages d'être présenté dans le contenu), et leur faire savoir que vous êtes les contacter spécifiquement parce qu'ils sont experts dans leur domaine. Incluez votre date limite et gardez-la ouverte pour un entretien téléphonique ou par e-mail.

Personnalisez l'e-mail. Vous avez le temps de personnaliser vos e-mails et il y a une raison importante à cela : vous établissez une vraie relation. Vous voulez qu'ils se sentent comme s'ils étaient votre premier choix. Un e-mail générique sans le nom du destinataire est insultant et montre un comportement paresseux de votre part, ce n'est pas un bon début de relation.

Créez un modèle . Ce qui peut vous faire gagner du temps, c'est la création d'un template, mais attention à bien mettre en avant les zones dynamiques de l'email afin de ne pas vous tromper de nom, ce qui est aussi très insultant.

Voici un exemple du modèle que j'ai utilisé pour contacter un organisateur de mariage de luxe.

Cher [nom de l'expert] et l'équipe de [nom de l'entreprise],

[Nom du client] construit sa bibliothèque de ressources pour les mariées.

Nous recherchons des experts en mariage et événements pour fournir des informations sur le libellé et l'étiquette des invitations de mariage. Êtes-vous intéressé à être un expert nommé dans notre série? Le nom de [le nom de l'expert et le nom de l'entreprise] figurera dans l'article devant la recherche de mariées.

Si ça vous intéresse, j'aimerais prendre du temps pour parler. Le téléphone et le courrier électronique fonctionneront pour l'entretien. Ma date limite est [une date], veuillez donc me le faire savoir dès que possible.

Sincèrement,

[Votre nom]
Rédacteur de contenu
[Votre entreprise]
[Votre site web]
[Votre numéro de téléphone]

Conseils pour mener des entretiens

Ces conseils vous aideront à mener des entretiens approfondis qui vous fourniront les informations uniques de niveau expert dont vous avez besoin pour rédiger un contenu de qualité.

Voici le travail de préparation :

Recherchez le contenu des concurrents. Avant de commencer tout projet d'optimisation de contenu SEO, je veux savoir ce que mes concurrents écrivent déjà sur le sujet ou l'industrie. Ci-dessus, j'ai mentionné que la recherche de concurrents est une étape importante pour trouver le type d'expert dont vous avez besoin, mais si vous voulez battre vos concurrents, vous devrez rédiger un contenu plus précieux et utile, ce qui signifie que vous aurez couvert les bases, puis certains . Lors de la lecture du contenu des concurrents, vous trouverez des lacunes et des faiblesses dans le contenu, qui peuvent être les domaines sur lesquels vous pouvez vous concentrer et vous développer pour capturer votre public cible.

Recherchez des entretiens antérieurs ou du contenu en ligne mettant en vedette votre expert. Si vos experts ont déjà été interviewés, lisez chaque interview ainsi que le contenu auquel ils ont contribué. En effet, l'expert peut vous donner un devis similaire et vous ne voulez pas rencontrer de problèmes de contenu en double ou répéter ce qui est déjà disponible en ligne.

Notez vos questions . Même si la conversation se déroule dans le désordre, une liste écrite vous gardera sur le sujet et vous assurera d'obtenir toutes les informations dont vous avez besoin en même temps. Cela montre également que vous avez fait vos devoirs. Demandez qui, quoi, où, quand, pourquoi et comment, puis approfondissez avec des questions qui vous donneront les informations uniques dont votre public cible a besoin et veut.

Quand vient l'heure de l'entretien :

Questions par e-mail à l'avance. Que ce soit en personne, par téléphone ou par courriel, l'entrevue se déroulera beaucoup plus facilement si l'expert reçoit vos questions à l'avance. D'après mon expérience, cette étape supplémentaire leur donne le temps de réfléchir aux questions et de produire des réponses meilleures et plus réfléchies. Si vous menez un entretien par e-mail, envoyez vos questions avec un rappel de la date d'échéance. Si vous avez programmé un entretien téléphonique, rappelez-leur la date et l'heure de l'entretien et assurez-vous de confirmer les différences de fuseau horaire et d'avoir le bon numéro de téléphone.

Soyez personnel. J'aime ouvrir mes entretiens par une discussion sur les contributions récentes de l'expert à l'industrie. Cette approche présente de nombreux avantages, notamment la possibilité de créer des liens autour d'un intérêt commun, de briser la glace avec quelqu'un qui vient de se rencontrer et d'ouvrir la porte à l'expert pour discuter librement de ses passions et de son travail, une technique qui m'a fourni des tonnes d'informations inattendues que je peux ensuite incorporer dans le contenu.

Confirmez le nom et le titre de l'expert. Ne présumez pas que le propriétaire de l'entreprise est le PDG, même si le site Web indique qu'elle l'est. Confirmez toujours le titre de l'expert ainsi que ses éventuels qualificatifs. Certains organisateurs de mariage ont préféré "organisateur de mariage de célébrités", tandis que d'autres ont demandé "organisateur de mariage de luxe", "concepteur d'événements", etc.

Remerciez-les pour l'interview. Que vous ayez mené un entretien téléphonique ou par e-mail, envoyez un e-mail de suivi les remerciant pour l'entretien, avec une phrase sur la manière dont vous les informerez une fois l'article mis en ligne.

Conseils sur la façon de maintenir des relations

Jusqu'ici tout va bien. Vous avez interviewé les bonnes personnes, obtenu d'excellentes informations, et il est maintenant temps d'honorer ces relations. Voici quelques conseils pour vous aider à favoriser et à maintenir ces relations.

Restez cohérent avec le ton et la formalité. Restez formel, même si l'expert se lance dans une communication informelle. Des experts m'ont répondu par fragments et sans ponctuation, mais je reste formel car mon objectif est d'être respectueux, cohérent et de gagner leur confiance en tant que professionnel. En fin de compte, cette relation est une relation d'affaires formelle et vous voulez gagner leur confiance en étant fiable et cohérent avec votre style de communication.

Suivi . Si vous n'avez pas de réponse dans quelques jours, n'hésitez pas à envoyer un deuxième e-mail de suivi. Avec quelques experts, j'ai envoyé plus d'un suivi et cela s'est avéré fructueux car mes e-mails sont allés dans leurs dossiers de spam et ils étaient si heureux quand ils ont découvert que j'étais toujours intéressé par une entrevue.

Prenez des notes . Considérez cela comme étant un bon auditeur. Avec chaque réponse et conversation, mettez à jour votre feuille de calcul avec des informations qui aident votre relation. Identifiez les experts qui ont accepté d'être interviewés et ceux qui aimeraient être interviewés régulièrement.

Vous souhaitez également ajouter toute information de contact nouvelle ou spécifique. Par exemple, 75 % des experts que je contacte pour me référer à leurs assistants et demandent à être CCd par toute la correspondance ; Je note cela dans mes notes.

Au fil du temps, vous apprendrez également à quel point vos experts sont fiables et rapides. Ceux qui continuent de manquer les délais peuvent être retirés de la liste. Ceux qui répondent immédiatement et semblent très désireux d'aider peuvent compter sur eux pour les délais de dernière minute et les cas particuliers. J'avais un expert qui comblait toujours les lacunes lorsque d'autres s'effondraient.

Suivez jusqu'au bout . Une fois l'article publié ou en direct sur le Web, envoyez le lien par e-mail et remerciez-le une seconde fois. C'est aussi le moment idéal pour leur demander un deuxième entretien si vous avez besoin de plus d'informations de leur part pour clarifier le premier entretien ou pour un projet différent. Faites-leur savoir si vous prévoyez de les interviewer à nouveau à l'avenir et demandez-leur s'ils ont des sujets ou des idées préférés auxquels ils souhaitent contribuer ; cela leur donne le sentiment de faire partie du projet. J'ai poursuivi ce processus avec 10 experts et j'ai interviewé chaque expert tous les deux mois.

Suivez-les sur les réseaux sociaux. Suivre des experts sur des sites de médias sociaux comme Twitter, Instagram et Facebook montre non seulement un soutien, mais vous tient également au courant des futurs projets qui pourraient bénéficier à votre contenu.

Solutions de contenu SEO et plats à emporter

En tant que rédacteur SEO, vous ne vous lancez jamais dans un projet en espérant produire un contenu médiocre. Pourtant, même les meilleurs rédacteurs trouvent difficile d'écrire cette copie de haute qualité qui satisfait à la fois les moteurs de recherche et les consommateurs. Pourquoi? Parce qu'un contenu de haute qualité a de nombreuses caractéristiques, et sans une stratégie de contenu SEO claire, il est facile d'oublier certains des ingrédients qui distinguent la copie de la concurrence.

Considérez les informations d'experts comme la recherche solide derrière un bon essai; en présentant des recherches originales et en citant des sources fiables, vous pouvez établir la confiance avec vos lecteurs et prouver que vous êtes une autorité en la matière.

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Note de l'éditeur : cette page a été écrite à l'origine par la rédactrice de contenu Melanie Saxe, maintenant mise à jour et republiée.