Panduan untuk Memanfaatkan Wawancara Pakar Industri untuk Menulis Konten Berkualitas Tinggi

Ada konten bagus. Dan, kemudian ada konten berkualitas tinggi, hal-hal yang muncul di halaman hasil mesin pencari, mengalirkan karakteristik yang menarik dan bermanfaat itu, baik bagi konsumen maupun nilai mesin pencari.

Untuk seorang copywriter SEO, ada beberapa tip penulisan konten SEO yang membuat konten Anda lebih “berharga dan berguna” bagi pembaca Anda daripada memasukkan informasi langsung dari seorang ahli.

Jika salinan web Anda tidak berfungsi, mungkin karena kurangnya informasi ahli yang kredibel.

Meskipun membutuhkan waktu dan penelitian ekstra, suara seorang ahli memiliki kekuatan untuk mengangkat konten yang bagus ke tingkat yang berkualitas tinggi.

Pikirkan seperti ini . Apakah Anda mempercayai esai, makalah penelitian, atau buku putih tanpa penelitian asli dan sumber nyata? Selain itu, apakah Anda akan mempercayai makalah yang dijiplak? Namun untuk beberapa alasan kami mengharapkan konsumen untuk hanya menerima konten digital bahkan ketika itu disalin dari materi di web dan disajikan tanpa sumber dan kutipan. Selain itu, kami berharap mesin telusur memberi penghargaan pada jenis konten tersebut dengan peringkat. Itu tidak terjadi seperti itu.

Terlepas dari industri atau topik Anda, informasi ahli membawa kredibilitas ke situs. Konten yang kredibel tidak hanya memenuhi selera konsumen, tetapi juga memenuhi standar Google untuk jumlah EAT (keahlian, otoritas, dan kepercayaan) di halaman web, meningkatkan peringkat Anda. Ini terjadi dengan cara ini .

Jadi, apakah konten situs web Anda kredibel? Apakah itu menunjukkan keahlian tingkat tinggi? Jika demikian, itu berita bagus. Anda dapat memeriksa sisa Daftar Periksa Copywriting SEO kami untuk cara lain Anda dapat meningkatkan konten Anda. Jika belum, saatnya berteman dengan para ahli .

Bagaimana? Saya akan berbagi dengan Anda proses langkah demi langkah untuk membangun dan memelihara hubungan yang sehat dengan pakar industri, sebuah proses yang kami miliki untuk menyempurnakan pembuatan konten untuk klien merek besar di industri pernikahan.

Gunakan tip penulisan konten SEO ini untuk menjalin hubungan dengan pakar nyata yang akan membantu Anda mempublikasikan konten berkualitas tinggi, baik Anda menulis konten web, artikel, atau blog SEO.

Artikel ini akan memandu Anda melalui:

• Bagaimana Mengidentifikasi Pakar Industri
• Cara Menemukan Pakar Industri
• Cara Menghubungi Pakar
• Tips Melakukan Wawancara
• Tips Cara Menjaga Hubungan

Bagaimana Mengidentifikasi Pakar Industri

Apa yang membuat seorang ahli industri?

Jangan bingung dengan influencer industri, pakar industri adalah orang-orang dengan pengetahuan, pengalaman, pendidikan, data, atau saran ahli tentang topik spesifik yang Anda tulis.

Menurut Google, tingkat keahlian yang dibutuhkan untuk sebuah situs bervariasi tergantung pada topik dan industrinya. Dalam Panduan Peringkat Kualitas Penelusurannya, Google memberikan contoh bahwa situs medis harus memiliki informasi dengan "keahlian atau akreditasi medis yang sesuai", namun menyarankan situs tentang perawatan kucing yang tepat dapat dengan mudah dinilai berkualitas tinggi jika menampilkan keahlian setiap hari. pemilik kucing sebagai lawan dari dokter hewan terlatih.

Tanyakan pada diri Anda pertanyaan dasar namun penting ini untuk membantu Anda mengidentifikasi pakar terbaik untuk copywriting SEO:

• Jenis informasi apa yang Anda butuhkan? (Studi, analisis, fakta, testimonial, opini?)
• Siapa yang memiliki pengetahuan langsung tentang informasi ini?
• Siapa yang paling ingin didengar oleh audiens target Anda?

Untuk tujuan penulisan konten SEO, temukan ahli yang melakukan pekerjaan hari ini (sebagai lawan dari pensiunan atau seseorang yang hanya berbicara atau menulis tentang topik). Ini adalah pelaku dan pembuat mimpi, orang-orang yang dapat memberi Anda kutipan dan saran unik yang belum pernah dilihat sebelumnya.

Penting juga untuk berbicara dengan seseorang yang tidak hanya telah diwawancarai sebelumnya, tetapi juga senang berbicara tentang apa yang mereka lakukan atau ketahui. Tidaklah cukup untuk menemukan seorang profesional dengan pengetahuan yang Anda butuhkan. Anda menginginkan seorang ahli yang dapat menarik audiens target Anda dengan menyederhanakan konsep kompleks tanpa jargon industri.

Selanjutnya, analisis kompetitif akan mengungkapkan tingkat otoritas yang ingin Anda kejar. Setidaknya Anda menginginkan seorang ahli pada tingkat yang sama atau lebih tinggi dari yang ditampilkan di situs pesaing.

Untuk proyek ini, ini berarti berbicara dengan perencana pernikahan. Mengenai topik etiket pernikahan, pikiran pertama saya adalah menghubungi pakar etiket, seperti tim di The Emily Post Institute. Namun saya pergi dengan perencana pernikahan karena saya tahu bahwa mereka dapat memberi saya semua hal etiket, ditambah tip dunia nyata tentang cara memasukkan aturan itu ke dalam skenario modern yang dihadapi pasangan yang menjadi klien mereka hari ini.

Cara Menemukan Pakar Industri

Anda tahu judul atau tingkat keahlian yang Anda butuhkan, jadi bagaimana Anda menemukan ahlinya?

Di sini, beberapa tempat Anda dapat memulai pencarian Anda :

Artikel surat kabar dan majalah terbaru . Jika seorang ahli bersemangat tentang apa yang mereka lakukan dan ketahui, kemungkinan besar mereka telah diwawancarai sebelumnya. Mulailah pencarian Anda di situs web surat kabar dan majalah utama untuk topik yang Anda tulis untuk menemukan pakar terkemuka.

Jika Anda menulis tentang sleep apnea, misalnya, sebuah artikel baru-baru ini di New York Times tentang subjek yang sama mengungkapkan nama Dr. Avidan, direktur klinik tidur di University of California, Los Angeles, David Geffen School of Medicine, seseorang yang mungkin hanya tahu satu atau dua hal tentang sleep apnea dan dapat membicarakannya dengan cara yang tidak terlalu membosankan (queue menguap).

Untuk proyek saya, saya membutuhkan perencana pernikahan, tetapi tidak ada perencana yang akan melakukannya. Saya membutuhkan yang terbaik dari yang terbaik, dan itu berarti para perencana yang membuat acara dan pernikahan untuk para bintang. Saya memilih perencana pernikahan selebritas terkenal yang membantu menghidupkan pernikahan selebritas dalam setahun terakhir atau baru-baru ini dinobatkan sebagai salah satu perencana pernikahan teratas oleh publikasi terkemuka seperti Pernikahan Knot, Vogue, atau Martha Stewart.

Fakultas dan profesor universitas . Ini adalah sumber yang bagus untuk berbagai topik yang diperlukan untuk situs web informasi. Banyak universitas memiliki profesor dan staf yang secara teratur berbicara dengan wartawan untuk wawancara. Cari halaman media institusi untuk menemukan daftar fakultas berdasarkan keahlian. Misalnya, UCLA memiliki Panduan Media yang berguna untuk Pakar UCLA ini.

Blogger populer . Jika Anda ingin menampilkan informasi atau saran dari orang biasa yang berpengalaman dalam topik yang Anda tulis, temukan blogger aktif yang terlibat dalam percakapan. Jika Anda menulis tentang cara melatih pispot pada balita Anda, misalnya, mungkin akan membantu jika Anda memiliki kutipan atau saran dari seorang ibu yang menghadapi masalah ini hari ini, dibandingkan dengan dokter anak yang hanya memberikan saran umum. Seorang blogger gaya hidup aktif dan populer yang menulis tentang keibuan juga akan memberi Anda informasi yang menyenangkan dan mudah dicerna yang mungkin lebih menarik bagi audiens target Anda.

Anjuran dan Larangan

Pilih lebih banyak ahli daripada yang Anda butuhkan . Jika proyek memerlukan wawancara dua ahli, hubungi lima atau sepuluh orang. Anda tidak pernah tahu siapa yang akan merespons dan itu selalu merupakan ide yang baik untuk memiliki cadangan jika seseorang terkelupas, sakit atau hanya harus membatalkan menit terakhir. Alasan lain untuk menjangkau lebih banyak pakar daripada yang Anda perlukan adalah karena tidak semua orang akan memberi Anda informasi terbaik, dan Anda akan memiliki beberapa opsi untuk dipilih.

Buat spreadsheet. Simpan daftar pakar yang ingin Anda wawancarai. Sertakan ejaan yang tepat dari nama mereka, nama perusahaan, dan informasi kontak, termasuk email, nomor telepon, dan situs web. Tambahkan kolom untuk tanggal Anda menghubungi, tanggal mereka merespons, jika mereka setuju untuk wawancara, dan jika mereka setuju untuk diwawancarai secara teratur.

Jangan menjangkau sumber daya pesaing. Meskipun menggiurkan, lebih baik mencari ahli Anda sendiri dan membangun hubungan dengan orang-orang yang tidak berkontribusi pada situs web pesaing Anda.

Cara Menghubungi Pakar

Saatnya untuk menyapa. Cara Anda menjangkau pakar industri yang sibuk itu penting, seperti halnya apa dan seberapa banyak yang Anda katakan saat Anda mendapat perhatian mereka. Anda dapat menggunakan telepon, tetapi inilah mengapa saya lebih memilih email dengan proses yang paling berhasil bagi saya.

Kirim email singkat tapi menarik. Mengapa email? Kapan terakhir kali Anda mengangkat telepon kantor Anda? Sangat menjengkelkan untuk menelepon seseorang dan bahkan lebih menyebalkan menjadi penerima panggilan itu. Juga, orang tidak memeriksa pesan suara mereka sepanjang hari, tetapi mereka memeriksa email mereka beberapa kali sehari. Ini berarti bahwa seorang ahli dapat membaca dan membalas pada waktu mereka sendiri, yang membuatnya nyaman bagi mereka, dan Anda.

Dengan satu email, Anda dapat memperkenalkan diri (jabatan dan perusahaan tempat Anda bekerja), menjelaskan alasan wawancara (berbicara tentang proyek, klien, dan manfaat ditampilkan dalam konten), dan memberi tahu mereka bahwa Anda menjangkau mereka secara khusus karena mereka ahli di bidangnya. Sertakan tenggat waktu Anda, dan tetap buka untuk wawancara telepon atau email.

Personalisasi email. Anda punya waktu untuk mempersonalisasi email Anda dan ada alasan penting untuk melakukannya: Anda membuat hubungan yang nyata. Anda ingin mereka merasa seolah-olah mereka adalah pilihan utama Anda. Sebuah email umum tanpa nama penerima menghina dan menunjukkan perilaku malas di pihak Anda, bukan awal yang baik untuk suatu hubungan.

Buat templat . Yang dapat menghemat waktu Anda adalah membuat template, tetapi berhati-hatilah untuk menyorot area dinamis email agar Anda tidak menggunakan nama yang salah, yang juga sangat menghina.

Berikut adalah contoh template yang saya gunakan untuk menghubungi perencana pernikahan mewah.

Yang terhormat [nama pakar] dan tim di [nama bisnis],

[Nama klien] sedang membangun perpustakaan sumber dayanya untuk pengantin wanita.

Kami sedang mencari ahli pernikahan dan acara untuk memberikan latar belakang tentang kata-kata dan etiket undangan pernikahan. Apakah Anda tertarik untuk menjadi ahli bernama dalam seri kami? Nama [nama ahli dan nama bisnis] akan ditampilkan dalam karya di depan pengantin yang meneliti.

Jika Anda tertarik, saya ingin mengatur waktu untuk berbicara. Baik telepon dan email akan berfungsi untuk wawancara. Batas waktu saya adalah [tanggal], jadi tolong beri tahu saya sesegera mungkin.

Sungguh-sungguh,

[Namamu]
Penulis Konten
[Perusahaan Anda]
[Situs Anda]
[Nomor telepon Anda]

Tips Melakukan Wawancara

Kiat-kiat ini akan membantu Anda melakukan wawancara menyeluruh yang akan memberi Anda informasi tingkat ahli yang unik yang Anda butuhkan untuk menulis konten berkualitas.

Berikut pekerjaan persiapannya:

Teliti konten pesaing. Sebelum saya memulai proyek pengoptimalan konten SEO, saya ingin tahu apa yang sudah ditulis pesaing saya tentang topik atau industri. Di atas, saya menyebutkan penelitian pesaing adalah langkah penting untuk menemukan jenis ahli yang Anda butuhkan, tetapi jika Anda ingin mengalahkan pesaing Anda, Anda perlu menulis konten yang lebih berharga dan bermanfaat, yang berarti Anda akan memiliki dasar-dasar yang tercakup dan kemudian beberapa . Saat membaca konten pesaing, Anda akan menemukan celah dan kelemahan konten, yang dapat menjadi area yang dapat Anda fokuskan dan kembangkan untuk menangkap audiens target Anda.

Teliti wawancara sebelumnya atau konten online yang menampilkan pakar Anda. Jika pakar Anda telah diwawancarai sebelumnya, bacalah setiap wawancara serta konten yang mereka sumbangkan. Ini karena pakar mungkin memberi Anda penawaran serupa, dan Anda tidak ingin mengalami masalah duplikat konten atau mengulangi apa yang sudah tersedia secara online.

Tuliskan pertanyaan Anda . Bahkan jika percakapan mengalir tidak teratur, daftar tertulis akan membuat Anda tetap pada topik dan memastikan Anda mendapatkan semua informasi yang Anda butuhkan pada satu waktu. Ini juga menunjukkan bahwa Anda melakukan pekerjaan rumah Anda. Tanyakan siapa, apa, di mana, kapan, mengapa, dan bagaimana, lalu gali lebih dalam dengan pertanyaan yang akan memberi Anda informasi unik yang dibutuhkan dan diinginkan audiens target Anda.

Saatnya untuk wawancara:

Email pertanyaan sebelumnya. Baik secara langsung, melalui telepon, atau email, wawancara akan berjalan lebih lancar jika pakar menerima pertanyaan Anda sebelumnya. Menurut pengalaman saya, langkah ekstra ini memberi mereka waktu untuk memikirkan pertanyaan dan menghasilkan jawaban yang lebih baik dan lebih bijaksana. Jika Anda melakukan wawancara email, kirimkan pertanyaan Anda bersama dengan pengingat tanggal jatuh tempo. Jika Anda telah menjadwalkan wawancara telepon, ingatkan mereka tentang tanggal dan waktu wawancara dan pastikan Anda mengkonfirmasi perbedaan zona waktu, dan yang memiliki nomor telepon yang benar.

Dapatkan pribadi. Saya senang membuka wawancara saya dengan diskusi tentang kontribusi ahli baru-baru ini terhadap industri. Ada banyak manfaat dari pendekatan ini, termasuk kemungkinan ikatan atas minat yang sama, memecahkan kebekuan dengan seseorang yang baru saja bertemu, dan membuka pintu bagi ahli untuk bebas mengobrol tentang gairah dan pekerjaan mereka, sebuah teknik yang memberi saya banyak informasi tak terduga yang kemudian dapat saya masukkan ke dalam konten.

Konfirmasi nama dan gelar ahli. Jangan berasumsi bahwa pemilik perusahaan adalah CEO, bahkan jika situs web mengatakan dia adalah CEO. Selalu konfirmasikan gelar ahli serta kualifikasi apa pun. Beberapa perencana pernikahan lebih menyukai “perencana pernikahan selebriti”, sementara yang lain meminta “perencana pernikahan mewah”, “perancang acara”, dll.

Terima mereka untuk wawancara. Baik Anda melakukan wawancara telepon atau email, kirimkan email tindak lanjut untuk berterima kasih kepada mereka atas wawancara tersebut, dengan kalimat tentang bagaimana Anda akan memberi tahu mereka setelah karya tersebut ditayangkan.

Tips Cara Menjaga Hubungan

Sejauh ini baik. Anda telah mewawancarai orang yang tepat, mendapatkan beberapa informasi yang bagus, dan sekarang saatnya untuk menghormati hubungan ini. Berikut adalah beberapa tips untuk membantu Anda membina dan menjaga hubungan ini.

Tetap konsisten dengan nada dan formalitas. Tetap formal, bahkan jika ahlinya melakukan komunikasi biasa. Saya telah meminta para ahli menulis kembali dalam potongan-potongan dan tanpa tanda baca, namun saya tetap formal karena tujuan saya adalah untuk menghormati, konsisten, dan mendapatkan kepercayaan mereka sebagai seorang profesional. Pada akhirnya, hubungan ini adalah hubungan bisnis formal dan Anda ingin mendapatkan kepercayaan mereka dengan menjadi dapat diandalkan dan konsisten dengan gaya komunikasi Anda.

Tindak lanjuti . Jika Anda tidak mendapat balasan dalam beberapa hari, silakan kirim email kedua untuk ditindaklanjuti. Dengan beberapa ahli, saya mengirimkan lebih dari satu tindak lanjut dan terbukti bermanfaat karena email saya masuk ke folder spam mereka dan mereka sangat senang ketika mereka tahu saya masih tertarik untuk wawancara.

Buat catatan . Anggap ini sebagai pendengar yang baik. Dengan setiap balasan dan percakapan, perbarui spreadsheet Anda dengan informasi yang membantu hubungan Anda. Identifikasi para ahli yang telah setuju untuk diwawancarai dan mereka yang ingin diwawancarai secara teratur.

Anda juga ingin menambahkan informasi kontak baru atau spesifik. Misalnya, 75 persen ahli yang saya jangkau untuk merujuk saya ke asisten mereka dan meminta CCd melalui semua korespondensi; Saya mencatatnya di catatan saya.

Seiring berjalannya waktu, Anda juga akan mengetahui seberapa andal dan cepatnya pakar Anda. Mereka yang terus melewatkan tenggat waktu dapat dikeluarkan dari daftar. Mereka yang segera merespons dan tampak sangat bersemangat untuk membantu dapat diandalkan untuk tenggat waktu menit-menit terakhir dan kasus-kasus khusus. Saya memiliki satu ahli yang akan selalu mengisi kekosongan ketika orang lain terkelupas.

Ikuti terus . Setelah karya tersebut diterbitkan atau ditayangkan di web, kirimkan tautan melalui email dan ucapkan terima kasih untuk kedua kalinya. Ini juga saat yang tepat untuk meminta mereka melakukan wawancara kedua jika Anda memerlukan lebih banyak informasi dari mereka untuk mengklarifikasi wawancara pertama atau untuk proyek yang berbeda. Beri tahu mereka jika Anda berencana untuk mewawancarai mereka lagi di masa mendatang dan tanyakan apakah mereka memiliki topik atau ide favorit yang ingin mereka sumbangkan; ini membuat mereka merasa menjadi bagian dari proyek. Saya melanjutkan proses ini dengan 10 ahli, dan mewawancarai setiap ahli setiap bulan.

Ikuti mereka di media sosial. Mengikuti pakar di situs media sosial seperti Twitter, Instagram, dan Facebook tidak hanya menunjukkan dukungan, tetapi juga membuat Anda tetap mengetahui proyek masa depan yang mungkin bermanfaat bagi konten Anda.

Solusi Konten SEO dan Takeaways

Sebagai copywriter SEO, Anda tidak pernah masuk ke proyek dengan harapan menghasilkan konten yang biasa-biasa saja. Namun, bahkan penulis terbaik pun merasa kesulitan untuk menulis salinan berkualitas tinggi yang memuaskan mesin pencari dan konsumen. Mengapa? Karena konten berkualitas tinggi memiliki banyak karakteristik, dan tanpa strategi konten SEO yang jelas, mudah untuk melupakan beberapa bahan yang membedakan salinan dari kompetisi.

Pertimbangkan informasi ahli sebagai penelitian yang solid di balik esai yang bagus; dengan menampilkan penelitian asli dan mengutip sumber yang dapat dipercaya, Anda dapat membangun kepercayaan dengan pembaca Anda dan membuktikan bahwa Anda memiliki otoritas dalam subjek tersebut.

Apakah Anda tertarik untuk mempelajari lebih banyak tips menulis konten SEO termasuk cara mengoptimalkan konten itu untuk pencarian dan membedakan copywriting Anda? Program pelatihan SEO kami akan mengajarkan Anda praktik terbaik SEO untuk meningkatkan peringkat pencarian konten Anda.

Untuk mengetahui tentang layanan pengembangan konten kami untuk membantu meningkatkan kualitas halaman web Anda melalui konten baru atau yang diperbarui, hubungi kami untuk mendapatkan penawaran dan konsultasi gratis.

Catatan editor: Halaman ini awalnya ditulis oleh penulis konten Melanie Saxe, sekarang diperbarui dan diterbitkan ulang.