Guida per sfruttare le interviste agli esperti del settore per scrivere contenuti di alta qualità

Ci sono buoni contenuti. E poi c'è il contenuto di alta qualità, il materiale che sale nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, trasudando quelle caratteristiche interessanti e utili che tanto i consumatori quanto i motori di ricerca apprezzano.

Per un copywriter SEO, ci sono alcuni suggerimenti per la scrittura di contenuti SEO che rendono i tuoi contenuti più "preziosi e utili" per i tuoi lettori rispetto all'inclusione di informazioni di prima mano da un esperto.

Se la tua copia web non funziona, potrebbe essere perché mancano informazioni credibili ed esperte.

Anche se richiede più tempo e ricerca, la voce di un esperto ha il potere di elevare i buoni contenuti a livelli di alta qualità.

Pensaci così . Ti fideresti di un saggio, di un documento di ricerca o di un white paper senza ricerche originali e fonti reali? Inoltre, ti fideresti di un documento che è stato plagiato? Eppure, per qualche ragione, ci aspettiamo che i consumatori accettino semplicemente i contenuti digitali anche quando sono copiati da materiale sul web e presentati senza fonti e citazioni. Inoltre, ci aspettiamo che i motori di ricerca premino quel tipo di contenuto con le classifiche. Semplicemente non succede in questo modo.

Indipendentemente dal tuo settore o argomento, le informazioni degli esperti danno credibilità a un sito. I contenuti credibili non solo nutrono gli appetiti dei consumatori, ma soddisfano anche la barra di Google per la quantità di EAT (competenza, autorevolezza e affidabilità) su una pagina web, aumentando le tue classifiche. Succede in questo modo.

Quindi il contenuto del tuo sito web è credibile? Dimostra un alto livello di competenza? Se è così, è un'ottima notizia. Puoi controllare il resto della nostra lista di controllo SEO Copywriting per altri modi in cui puoi migliorare i tuoi contenuti. In caso contrario, è il momento di fare amicizia con esperti .

Come? Condividerò con te un processo passo dopo passo per costruire e mantenere relazioni sane con esperti del settore, un processo che abbiamo avuto la possibilità di perfezionare la produzione di contenuti per un cliente di grandi marchi nel settore dei matrimoni.

Usa questi suggerimenti per la scrittura di contenuti SEO per stabilire relazioni con veri esperti che ti aiuteranno a pubblicare contenuti di alta qualità, sia che tu stia scrivendo contenuti web SEO, articoli o blog.

Questo articolo ti guiderà attraverso:

• Come identificare gli esperti del settore
• Come trovare esperti del settore
• Come contattare gli esperti
• Suggerimenti per condurre le interviste
• Suggerimenti su come mantenere le relazioni

Come identificare gli esperti del settore

Cosa rende un esperto del settore?

Da non confondere con gli influencer del settore, gli esperti del settore sono persone con le conoscenze, l'esperienza, l'istruzione, i dati o i consigli degli esperti sugli argomenti specifici di cui stai scrivendo.

Secondo Google, il livello di competenza richiesto per un sito varia a seconda dell'argomento e del settore. Nelle sue Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca, Google fornisce l'esempio che un sito medico dovrebbe avere informazioni con "competenze mediche appropriate o accreditamento", ma suggerisce che un sito sulla cura adeguata dei gatti potrebbe facilmente essere classificato di alta qualità se presenta competenze di tutti i giorni proprietari di gatti rispetto a veterinari addestrati.

Porsi queste domande basilari ma importanti per aiutarti a identificare il miglior esperto di SEO copywriting:

• Di che tipo di informazioni hai bisogno? (Studi, analisi, fatti, testimonianze, opinioni?)
• Chi ha conoscenza diretta di queste informazioni?
• Da chi vuole sentire di più il tuo pubblico di destinazione?

Ai fini della scrittura di contenuti SEO, trova un esperto che sta facendo il lavoro oggi (al contrario di un pensionato o qualcuno che parla o scrive semplicemente sull'argomento). Questi sono attori e creatori di sogni, quelli che possono fornirti citazioni e consigli unici e mai visti prima.

È anche importante parlare con qualcuno che non solo è stato intervistato in precedenza, ma si diverte anche a parlare di ciò che fa o sa. Non basta trovare un professionista con le conoscenze di cui hai bisogno. Vuoi un esperto che possa attrarre il tuo pubblico di destinazione semplificando concetti complessi senza gergo industriale.

Successivamente, l'analisi competitiva rivelerà il livello di autorità che vuoi perseguire. Per lo meno vuoi un esperto allo stesso livello o superiore a quelli presenti sui siti della concorrenza.

Per questo progetto, questo significava parlare con i wedding planner. In merito all'etichetta del matrimonio, il mio primo pensiero è stato quello di contattare esperti di etichetta, come il team dell'Emily Post Institute. Eppure sono andato con i wedding planner perché sapevo che avrebbero potuto fornirmi tutto ciò che riguarda l'etichetta, oltre a suggerimenti del mondo reale su come incorporare queste regole negli scenari moderni che devono affrontare le coppie che sono i loro clienti oggi.

Come trovare esperti del settore

Conosci il titolo o il livello di competenza di cui hai bisogno, quindi come trovi gli esperti?

Qui, alcuni posti in cui puoi iniziare la tua ricerca:

Articoli recenti di giornali e riviste . Se un esperto è appassionato di ciò che fa e sa, è probabile che sia già stato intervistato. Inizia la tua ricerca nei siti Web dei principali giornali e riviste per gli argomenti di cui stai scrivendo per scoprire esperti di rilievo.

Se stai scrivendo di apnea notturna, per esempio, un recente articolo sul New York Times sullo stesso argomento rivela il nome del dottor Avidan, direttore della clinica del sonno presso l'Università della California, Los Angeles, David Geffen School of Medicina, qualcuno che potrebbe sapere una o due cose sull'apnea notturna e può parlarne in un modo che non è così noioso (sbadiglio in coda).

Per il mio progetto avevo bisogno di un wedding planner, ma non un qualsiasi planner lo farebbe. Avevo bisogno del meglio del meglio, e questo significava organizzatori che realizzano eventi e matrimoni per le star. Ho scelto famosi wedding planner che hanno contribuito a dare vita ai matrimoni delle celebrità nell'ultimo anno o che sono stati recentemente nominati uno dei migliori wedding planner da pubblicazioni rispettabili come Knot, Vogue o Martha Stewart Weddings.

Facoltà e docenti universitari . Questa è una grande risorsa per una vasta gamma di argomenti richiesti per i siti Web informativi. Molte università hanno professori e personale che parlano regolarmente con i giornalisti per le interviste. Cerca nella pagina dei media dell'istituto per trovare un elenco di docenti per competenza. Ad esempio, l'UCLA ha questa pratica Guida ai media per gli esperti dell'UCLA.

Blogger famosi . Se vuoi presentare informazioni o consigli di persone comuni con esperienza nell'argomento di cui stai scrivendo, trova un blogger attivo che sia immerso nella conversazione. Se stai scrivendo su come addestrare il tuo bambino al vasino, ad esempio, potrebbe essere utile avere citazioni o consigli da una madre che si occupa di questo problema oggi, al contrario di un pediatra che fornisce semplicemente consigli generici. Un blogger di stile di vita attivo e popolare che scrive di maternità ti fornirà anche informazioni divertenti e facili da digerire che potrebbero attirare meglio il tuo pubblico di destinazione.

Cose da fare e da non fare

Scegli più esperti del necessario . Se il progetto richiede di intervistare due esperti, contattane cinque o dieci. Non si sa mai chi risponderà ed è sempre una buona idea avere dei backup nel caso in cui qualcuno si sfaldi, si ammali o semplicemente debba annullare all'ultimo minuto. Un altro motivo per contattare più esperti del necessario è perché non tutti ti daranno le informazioni migliori e avrai alcune opzioni tra cui scegliere.

Crea un foglio di calcolo. Tieni un elenco di esperti che vuoi intervistare. Includere l'ortografia corretta del nome, del nome dell'azienda e delle informazioni di contatto, inclusi e-mail, numero di telefono e sito Web. Aggiungi una colonna per la data in cui hai contattato, la data in cui hanno risposto, se accettano un colloquio e se accettano di essere intervistati regolarmente.

Non contattare le risorse della concorrenza. Per quanto allettante possa essere, è meglio trovare i propri esperti e costruire relazioni con persone che non contribuiscono ai siti Web della concorrenza.

Come contattare gli esperti

È ora di salutare. Il modo in cui raggiungi gli esperti del settore è importante, così come cosa e quanto dici quando hai la loro attenzione. Puoi usare il telefono, ma ecco perché preferisco l'e-mail insieme al processo che ha avuto maggior successo per me.

Invia una e-mail breve ma allettante. Perché e-mail? Quando è stata l'ultima volta che hai sollevato il telefono dell'ufficio? È semplicemente fastidioso chiamare a freddo qualcuno e ancora più fastidioso essere il destinatario di quella chiamata. Inoltre, le persone non controllano i loro messaggi vocali durante il giorno, ma controllano le loro e-mail più volte al giorno. Ciò significa che un esperto può leggere e rispondere nel proprio tempo, il che lo rende conveniente per lui e per te.

Con un'e-mail, puoi presentarti (il tuo titolo e l'azienda per cui lavori), spiegare il motivo del colloquio (parlare del progetto, del cliente e dei vantaggi di essere presenti nei contenuti) e far loro sapere che lo sei contattandoli specificamente perché sono esperti nel loro campo. Includi la tua scadenza e tienila aperta per un colloquio telefonico o via e-mail.

Personalizza l'e-mail. Hai tempo per personalizzare le tue email e c'è un motivo importante per farlo: stai creando una vera relazione. Vuoi che si sentano come se fossero la tua prima scelta. Un'e-mail generica senza il nome del destinatario è offensivo e mostra un comportamento pigro da parte tua, non un buon inizio per una relazione.

Crea un modello . Ciò che può farti risparmiare tempo è creare un modello, ma fai attenzione a evidenziare le aree dinamiche dell'e-mail in modo da non usare il nome sbagliato, che è anche molto offensivo.

Ecco un esempio del modello che ho usato per contattare un wedding planner di lusso.

Gentile [il nome dell'esperto] e il team di [il nome dell'azienda],

[Il nome del cliente] sta costruendo la sua libreria di risorse per le spose.

Stiamo cercando esperti di matrimoni ed eventi per fornire informazioni sulla formulazione e l'etichetta degli inviti di nozze. Ti interessa essere un esperto nominato nella nostra serie? Il nome di [nome dell'esperto e ragione sociale] sarà presente nel pezzo davanti alle spose ricercatrici.

Se sei interessato, vorrei fissare un po' di tempo per parlare. Sia il telefono che l'e-mail funzioneranno per il colloquio. La mia scadenza è [una data], quindi per favore fatemelo sapere il prima possibile.

Cordiali saluti,

[Il tuo nome]
Scrittore di contenuti
[La vostra azienda]
[Il tuo sito web]
[Il tuo numero di telefono]

Suggerimenti per condurre le interviste

Questi suggerimenti ti aiuteranno a condurre interviste approfondite che ti forniranno le informazioni uniche e di livello esperto di cui hai bisogno per scrivere contenuti di qualità.

Ecco il lavoro di preparazione:

Ricerca i contenuti della concorrenza. Prima di iniziare qualsiasi progetto di ottimizzazione dei contenuti SEO, voglio sapere cosa stanno già scrivendo i miei concorrenti sull'argomento o sul settore. Sopra, ho menzionato che la ricerca sulla concorrenza è un passaggio importante per trovare il tipo di esperto di cui hai bisogno, ma se vuoi battere la concorrenza dovrai scrivere contenuti che siano più preziosi e utili, il che significa che avrai le basi e poi alcuni . Durante la lettura dei contenuti della concorrenza, troverai lacune e punti deboli nei contenuti, che possono essere le aree su cui puoi concentrarti ed espandere per catturare il tuo pubblico di destinazione.

Cerca interviste passate o contenuti online con il tuo esperto. Se i tuoi esperti sono stati intervistati in precedenza, leggi ogni singola intervista e il contenuto a cui hanno contribuito. Questo perché l'esperto potrebbe darti una citazione simile e non vuoi incappare in problemi di contenuti duplicati o ripetere ciò che è già disponibile online.

Scrivi le tue domande . Anche se la conversazione scorre fuori ordine, un elenco scritto ti manterrà sull'argomento e ti assicurerà di ottenere tutte le informazioni di cui hai bisogno in una volta. Dimostra anche che hai fatto i compiti. Chiedi a chi, cosa, dove, quando, perché e come, quindi approfondisci con domande che ti forniranno le informazioni uniche di cui il tuo pubblico di destinazione ha bisogno e desidera.

Quando è il momento del colloquio:

Invia domande in anticipo. Che sia di persona, per telefono o via e-mail, il colloquio andrà molto più agevolmente se l'esperto riceverà le tue domande in anticipo. Nella mia esperienza, questo passaggio in più dà loro il tempo di pensare alle domande e produrre risposte migliori e più ponderate. Se stai conducendo un colloquio via e-mail, invia le tue domande insieme a un promemoria della data di scadenza. Se hai programmato un colloquio telefonico, ricorda loro la data e l'ora del colloquio e assicurati di confermare le differenze di fuso orario e di avere il numero di telefono corretto.

Diventa personale. Mi piace aprire le mie interviste con una discussione sui recenti contributi dell'esperto al settore. Ci sono molti vantaggi in questo approccio, incluso il possibile legame su un interesse comune, rompere il ghiaccio con qualcuno che si è appena incontrato e aprire la porta all'esperto per parlare liberamente delle proprie passioni e del proprio lavoro, una tecnica che mi ha fornito tonnellate di informazioni inaspettate che posso quindi incorporare nel contenuto.

Confermare il nome e il titolo dell'esperto. Non dare per scontato che il proprietario dell'azienda sia l'amministratore delegato, anche se il sito web dice che lo è. Confermare sempre il titolo dell'esperto e gli eventuali qualificati. Alcuni organizzatori di matrimoni preferivano "organizzatori di matrimoni di celebrità", mentre altri richiedevano "organizzatori di matrimoni di lusso", "designer di eventi", ecc.

Ringraziali per l'intervista. Sia che tu abbia condotto un'intervista telefonica o via e-mail, invia un'e-mail di follow-up ringraziandoli per l'intervista, con una frase su come li informerai una volta che il pezzo sarà pubblicato.

Suggerimenti su come mantenere le relazioni

Fin qui tutto bene. Hai intervistato le persone giuste, ottenuto ottime informazioni e ora è il momento di onorare queste relazioni. Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a promuovere e mantenere queste relazioni.

Rimani coerente con il tono e la formalità. Rimani formale, anche se l'esperto irrompe in una comunicazione casuale. Ho avuto esperti che mi hanno scritto in frammenti e senza punteggiatura, eppure rimango formale perché il mio obiettivo è essere rispettoso, coerente e guadagnarmi la loro fiducia come professionista. Alla fine, questa relazione è una relazione d'affari formale e vuoi guadagnare la loro fiducia essendo affidabile e coerente con il tuo stile di comunicazione.

Seguire . Se non ricevi risposta entro pochi giorni, vai avanti e invia una seconda e-mail per il follow-up. Con alcuni esperti, ho inviato più di un follow-up e si è rivelato fruttuoso perché le mie e-mail sono finite nelle loro cartelle di spam ed erano così felici quando hanno scoperto che ero ancora interessato a un'intervista.

Prendere appunti . Consideralo un buon ascoltatore. Con ogni risposta e conversazione, aggiorna il tuo foglio di calcolo con informazioni che aiutano la tua relazione. Identifica gli esperti che hanno accettato di essere intervistati e quelli che vorrebbero essere intervistati regolarmente.

Vuoi anche aggiungere qualsiasi informazione di contatto nuova o specifica. Ad esempio, il 75 per cento degli esperti a cui mi rivolgo per indirizzarmi ai loro assistenti e richiedere di essere CCd per tutta la corrispondenza; Lo registro nei miei appunti.

Col passare del tempo, scoprirai anche quanto sono affidabili e tempestivi i tuoi esperti. Coloro che continuano a non rispettare le scadenze possono essere cancellati dalla lista. Coloro che rispondono immediatamente e sembrano molto desiderosi di aiutare possono essere invocati per scadenze dell'ultimo minuto e casi speciali. Avevo un esperto che avrebbe sempre riempito le lacune quando gli altri si sfaldavano.

Segui attraverso . Una volta che il pezzo è stato pubblicato o live sul web, invia un'e-mail al link e ringraziali una seconda volta. Questo è anche un ottimo momento per chiedere loro un secondo colloquio se hai bisogno di maggiori informazioni da loro per chiarire il primo colloquio o per un progetto diverso. Fai sapere loro se hai intenzione di intervistarli di nuovo in futuro e chiedi se hanno argomenti o idee preferiti a cui vogliono contribuire; questo li fa sentire parte del progetto. Ho continuato questo processo con 10 esperti e ho intervistato ogni esperto ogni due mesi.

Seguili sui social. Seguire esperti su siti di social media come Twitter, Instagram e Facebook non solo mostra supporto, ma ti tiene anche aggiornato sui progetti futuri che potrebbero avvantaggiare i tuoi contenuti.

Soluzioni di contenuti SEO e takeaway

Come copywriter SEO, non entri mai in un progetto sperando di produrre contenuti mediocri. Eppure anche i migliori scrittori trovano difficile scrivere quella copia di alta qualità che soddisfi sia i motori di ricerca che i consumatori. Come mai? Poiché i contenuti di alta qualità hanno molte caratteristiche e senza una chiara strategia per i contenuti SEO, è facile dimenticare alcuni degli ingredienti che distinguono il copy dalla concorrenza.

Considera le informazioni degli esperti come la solida ricerca dietro un buon saggio; presentando ricerche originali e citando fonti affidabili, puoi creare fiducia con i tuoi lettori e dimostrare di essere un'autorità in materia.

Sei interessato a saperne di più suggerimenti per la scrittura di contenuti SEO, incluso come ottimizzare quel contenuto per la ricerca e distinguere il tuo copywriting? Il nostro programma di formazione SEO ti insegnerà le migliori pratiche SEO per aumentare le classifiche di ricerca dei tuoi contenuti.

Per scoprire i nostri servizi di sviluppo dei contenuti per aumentare la qualità della tua pagina web attraverso contenuti nuovi o aggiornati, contattaci per un preventivo e una consulenza gratuita.

Nota del redattore: questa pagina è stata originariamente scritta dalla scrittrice di contenuti Melanie Saxe, ora aggiornata e ripubblicata.