Ghid pentru utilizarea interviurilor experților din industrie pentru a scrie conținut de înaltă calitate

Există conținut bun. Și, apoi, există conținut de înaltă calitate, lucrurile care se ridică în paginile cu rezultate ale motorului de căutare, revărsând acele caracteristici atractive și utile pe care atât consumatorii, cât și motoarele de căutare le valorează.

Pentru un copywriter SEO, există puține sfaturi pentru scrierea conținutului SEO care vă fac conținutul mai „valoros și util” pentru cititorii dvs. decât includerea informațiilor de primă mână de la un expert.

Dacă copia dvs. web nu funcționează, ar putea fi din cauza lipsei de informații credibile și de specialitate.

Deși necesită timp suplimentar și cercetare, vocea unui expert are puterea de a ridica conținut bun la înălțimi de înaltă calitate.

Gândește-te așa . Ai avea încredere într-un eseu, într-o lucrare de cercetare sau într-o carte albă fără cercetări originale și surse reale? Mai mult, ai avea încredere într-o ziare care a fost plagiată? Cu toate acestea, din anumite motive, ne așteptăm ca consumatorii să accepte pur și simplu conținut digital, chiar și atunci când este copiat de pe material de pe web și prezentat fără surse și citate. În plus, ne așteptăm ca motoarele de căutare să recompenseze acest tip de conținut cu clasamente. Pur și simplu nu se întâmplă așa.

Indiferent de industria sau subiectul dvs., informațiile de specialitate aduc credibilitate unui site. Conținutul credibil nu numai că hrănește apetitul consumatorilor, dar îndeplinește și standardul Google pentru cantitatea de EAT (expertiză, autoritate și încredere) pe o pagină web, sporindu-vă clasamentul. Se întâmplă așa .

Deci conținutul site-ului dvs. este credibil? Demonstrează un nivel ridicat de expertiză? Dacă da, este o veste grozavă. Puteți consulta restul listei noastre de verificare SEO Copywriting pentru alte moduri în care vă puteți îmbunătăți conținutul. Dacă nu, este timpul să vă împrietenești cu experți .

Cum? Vă voi împărtăși un proces pas cu pas pentru construirea și menținerea unor relații sănătoase cu experții din industrie, un proces pe care am avut șansa de a perfecționa producerea de conținut pentru un client de marcă mare din industria nunților.

Utilizați aceste sfaturi pentru scrierea conținutului SEO pentru a stabili relații cu experți reali care vă vor ajuta să publicați conținut de înaltă calitate, indiferent dacă scrieți conținut web SEO, articole sau bloguri.

Acest articol vă va ghida prin:

• Cum să identifici experții din industrie
• Cum să găsiți experți în industrie
• Cum să contactați experții
• Sfaturi pentru realizarea interviurilor
• Sfaturi despre cum să mențineți relațiile

Cum să identifici experții din industrie

Ce face un expert în industrie?

A nu fi confundați cu influențatorii din industrie, experții din industrie sunt oameni cu cunoștințe de specialitate, experiență, educație, date sau sfaturi cu privire la subiectele specifice despre care scrieți.

Potrivit Google, nivelul de expertiză necesar unui site variază în funcție de subiect și industrie. În Ghidul său de evaluare a calității căutării, Google dă exemplu că un site medical ar trebui să aibă informații cu „expertiză sau acreditare medicală corespunzătoare”, totuși sugerează că un site despre îngrijirea adecvată a pisicilor ar putea fi cu ușurință evaluat de înaltă calitate dacă prezintă experiență zilnică. proprietarii de pisici, spre deosebire de medicii veterinari instruiți.

Pune-ți aceste întrebări de bază, dar importante, pentru a te ajuta să identifici cel mai bun expert pentru copywriting SEO:

• De ce tip de informații aveți nevoie? (Studii, analize, fapte, mărturii, opinii?)
• Cine are cunoștințe de primă mână despre aceste informații?
• De la cine dorește publicul țintă să audă cel mai mult?

În scopul scrierii conținutului SEO, găsiți un expert care face treaba astăzi (spre deosebire de un pensionar sau de cineva care doar vorbește sau scrie despre subiect). Aceștia sunt realizatorii și creatorii de vise, cei care vă pot oferi citate și sfaturi unice, nemaivăzute până acum.

De asemenea, este important să vorbești cu cineva care nu numai că a fost intervievat înainte, dar îi place și să vorbească despre ceea ce face sau știu. Nu este suficient să găsești un profesionist cu cunoștințele de care ai nevoie. Vrei un expert care să poată atrage publicul țintă simplificând concepte complexe fără jargonul industriei.

Apoi, analiza competitivă va dezvălui nivelul de autoritate pe care doriți să îl urmăriți. Cel puțin îți dorești un expert la același nivel sau mai mare decât cel prezentat pe site-urile concurenței.

Pentru acest proiect, asta a însemnat să discutăm cu organizatorii de nuntă. Pe tema etichetei nunții, primul meu gând a fost să mă adresez experților în etichetă, cum ar fi echipa de la Institutul Emily Post. Cu toate acestea, am apelat la organizatori de nuntă pentru că știam că ei îmi pot oferi toate aspectele legate de etichetă, plus sfaturi din lumea reală despre cum să încorporez acele reguli în scenariile moderne cu care se confruntă cuplurile care sunt clienții lor astăzi.

Cum să găsiți experți în industrie

Cunoașteți titlul sau nivelul de expertiză de care aveți nevoie, așa că cum găsiți experții?

Iată câteva locuri în care vă puteți începe căutarea:

Articole recente din ziare și reviste . Dacă un expert este pasionat de ceea ce face și știe, sunt șanse să fi fost intervievat înainte. Începeți căutarea pe site-urile web ale ziarelor și revistelor importante pentru subiectele despre care scrieți pentru a descoperi experți de seamă.

Dacă scrieți despre apneea în somn, de exemplu, un articol recent din New York Times pe același subiect dezvăluie numele Dr. Avidan, director al clinicii de somn de la Universitatea din California, Los Angeles, David Geffen School of Medicină, cineva care ar putea ști ceva despre apneea în somn și poate vorbi despre asta într-un mod care nu este atât de plictisitor (căscat la coadă).

Pentru proiectul meu, aveam nevoie de un wedding planner, dar nu ar face orice planificator. Aveam nevoie de ce e mai bun dintre cei mai buni și asta însemna planificatori care produc evenimente și nunți pentru vedete. Am ales organizatori de nunți cunoscuți care au ajutat să dea viață nunților celebrităților în ultimul an sau au fost numiți recent unul dintre cei mai buni organizatori de nunți de publicații de renume, cum ar fi Nunțile Knot, Vogue sau Martha Stewart.

Facultatea și profesorii universitari . Aceasta este o resursă excelentă pentru o gamă largă de subiecte necesare pentru site-urile web informative. Multe universități au profesori și personal care vorbesc regulat cu jurnaliştii pentru interviuri. Căutați pagina media a instituției pentru a găsi o listă a facultăților după expertiză. De exemplu, UCLA are acest Ghid media la îndemână pentru experții UCLA.

Bloggeri populari . Dacă doriți să prezentați informații sau sfaturi de la oameni obișnuiți cu experiență în subiectul despre care scrieți, găsiți un blogger activ care este cufundat în conversație. Dacă scrieți despre cum să vă antrenați copilul la olita, de exemplu, ar putea fi de ajutor să aveți citate sau sfaturi de la o mamă care se confruntă cu această problemă astăzi, spre deosebire de un pediatru care pur și simplu oferă sfaturi generice. Un blogger de stil de viață activ și popular care scrie despre maternitate vă va oferi, de asemenea, informații distractive, ușor de digerat, care ar putea atrage mai bine publicul țintă.

Ce să faci și ce să nu faci

Alegeți mai mulți experți decât aveți nevoie . Dacă proiectul necesită intervievarea a doi experți, contactați cinci sau zece. Nu știi niciodată cine va răspunde și este întotdeauna o idee bună să ai copii de rezervă în cazul în care cineva se fulgeră, se îmbolnăvește sau pur și simplu trebuie să anuleze în ultimul moment. Un alt motiv pentru a contacta mai mulți experți decât veți avea nevoie este că nu toată lumea vă va oferi cele mai bune informații și veți avea câteva opțiuni din care să alegeți.

Creați o foaie de calcul. Păstrați o listă cu experții pe care doriți să îi intervievați. Includeți scrierea corectă a numelui, a numelui companiei și a informațiilor de contact, inclusiv e-mailul, numărul de telefon și site-ul web. Adăugați o coloană pentru data la care ați contactat, data la care au răspuns, dacă sunt de acord cu un interviu și dacă sunt de acord să fie intervievați în mod regulat.

Nu apela la resursele concurenței. Oricât de tentant ar fi, este mai bine să găsești proprii experți și să construiești relații cu oameni care nu contribuie la site-urile concurenței tale.

Cum să contactați experții

E timpul să salut. Modul în care contactați experții ocupați din industrie contează, la fel și ce și cât de mult le spuneți atunci când le aveți atenția. Puteți folosi telefonul, dar iată de ce prefer e-mailul împreună cu procesul care a avut cel mai mult succes pentru mine.

Trimiteți un e-mail scurt, dar atrăgător. De ce email? Când ați ridicat ultima dată telefonul de la birou? Este pur și simplu enervant să suni la rece pe cineva și chiar mai enervant să fii destinatarul acelui apel. De asemenea, oamenii nu își verifică mesajele vocale pe parcursul zilei, dar își verifică e-mailurile de mai multe ori pe zi. Aceasta înseamnă că un expert poate citi și răspunde la timpul său, ceea ce îl face convenabil pentru el și pentru tine.

Cu un singur e-mail, vă puteți prezenta (titlul dvs. și compania pentru care lucrați), să explicați motivul interviului (vorbiți despre proiect, client și beneficiile prezentării în conținut) și să le spuneți că sunteți contactându-le în mod special pentru că sunt experți în domeniul lor. Includeți termenul limită și păstrați-l deschis pentru un interviu telefonic sau prin e-mail.

Personalizați e-mailul. Ai timp să-ți personalizezi e-mailurile și există un motiv important pentru a face acest lucru: faci o relație reală. Vrei să se simtă ca și cum ar fi cea mai bună alegere. Un e-mail generic fără numele destinatarului este jignitor și prezintă un comportament leneș din partea ta, nu este un început bun pentru o relație.

Creați un șablon . Ceea ce vă poate economisi timp este crearea unui șablon, dar aveți grijă să evidențiați zonele dinamice ale e-mailului, astfel încât să nu folosiți numele greșit, ceea ce este și foarte insultător.

Iată un exemplu de șablon pe care l-am folosit pentru a contacta un planificator de nunți de lux.

Stimate [numele expertului] și echipa de la [numele companiei],

[Numele clientului] își construiește biblioteca de resurse pentru mirese.

Căutăm experți în nunți și evenimente care să ofere informații despre formularea și eticheta invitațiilor de nuntă. Ești interesat să fii un expert numit în seria noastră? Numele [numele expertului și numele companiei] va fi prezentat în piesa în fața cercetării mireselor.

Dacă ești interesat, aș dori să-mi aranjez puțin timp pentru a vorbi. Atât telefonul, cât și e-mailul vor funcționa pentru interviu. Termenul meu limită este [o dată], așa că vă rog să-mi spuneți cât mai curând posibil.

Cu sinceritate,

[Numele dumneavoastră]
Scriitor de conținut
[Compania dvs]
[Site-ul tau]
[Numarul tau de telefon]

Sfaturi pentru realizarea interviurilor

Aceste sfaturi vă vor ajuta să efectuați interviuri amănunțite care vă vor oferi informațiile unice, la nivel de expert, de care aveți nevoie pentru a scrie conținut de calitate.

Iată munca de pregătire:

Cercetați conținutul concurenței. Înainte de a începe orice proiect de optimizare a conținutului SEO, vreau să știu ce scriu deja concurenții mei despre subiect sau industrie. Mai sus, am menționat că cercetarea concurenților este un pas important pentru a găsi tipul de expert de care aveți nevoie, dar dacă doriți să vă învingeți concurenții, va trebui să scrieți conținut care este mai valoros și mai util, ceea ce înseamnă că veți avea noțiunile de bază acoperite și apoi câteva . În timp ce citiți conținutul concurenților, veți găsi lacune de conținut și puncte slabe, care pot fi domeniile pe care vă puteți concentra și extinde pentru a capta publicul țintă.

Cercetați interviurile anterioare sau conținutul online cu expertul dvs. Dacă experții dvs. au mai fost intervievați, citiți fiecare interviu, precum și conținutul la care au contribuit. Acest lucru se datorează faptului că expertul vă poate oferi o cotație similară și nu doriți să întâlniți probleme de conținut duplicat sau să repetați ceea ce este deja disponibil online.

Notează-ți întrebările . Chiar dacă conversația se desfășoară, o listă scrisă vă va menține pe subiect și vă va asigura că obțineți toate informațiile de care aveți nevoie la un moment dat. De asemenea, arată că ți-ai făcut temele. Întreabă cine, ce, unde, când, de ce și cum, apoi aprofundează cu întrebări care îți vor oferi informațiile unice de care publicul țintă are nevoie și dorește.

Când este timpul pentru interviu:

Trimiteți prin e-mail înainte de timp. Fie că este în persoană, prin telefon sau prin e-mail, interviul va decurge mult mai ușor dacă expertul primește întrebările dumneavoastră din timp. Din experiența mea, acest pas suplimentar le oferă timp să se gândească la întrebări și să producă răspunsuri mai bune și mai atent. Dacă desfășurați un interviu prin e-mail, trimiteți întrebările dvs. împreună cu un memento al termenului limită. Dacă ați programat un interviu telefonic, amintiți-le de data și ora interviului și asigurați-vă că confirmați diferențele de fus orar și care au numărul de telefon corect.

Fii personal. Îmi place să-mi deschid interviurile cu o discuție despre contribuțiile recente ale expertului în industrie. Există multe beneficii ale acestei abordări, inclusiv posibilitatea de a lega un interes comun, de a sparge gheața cu cineva care tocmai s-a întâlnit și de a deschide ușa pentru ca expertul să vorbească liber despre pasiunile și munca lor, o tehnică care mi-a oferit tone. de informații neașteptate pe care le pot încorpora apoi în conținut.

Confirmați numele și titlul expertului. Nu presupuneți că proprietarul companiei este CEO-ul, chiar dacă site-ul web spune că este. Confirmați întotdeauna titlul expertului, precum și orice calificare. Unii organizatori de nunți au preferat „planificatorul de nuntă de celebritate”, în timp ce alții au solicitat „planificator de nuntă de lux”, „designer de evenimente” etc.

Le mulțumesc pentru interviu. Indiferent dacă ați efectuat un interviu telefonic sau prin e-mail, trimiteți un e-mail de continuare prin care le mulțumiți pentru interviu, cu o propoziție despre modul în care îi veți informa odată ce piesa este difuzată.

Sfaturi despre cum să mențineți relațiile

Până acum, bine. Ați intervievat oamenii potriviți, ați primit informații grozave și acum este timpul să onorați aceste relații. Iată câteva sfaturi care vă vor ajuta să promovați și să păstrați aceste relații.

Rămâneți consecvent cu tonul și formalitatea. Rămâneți formal, chiar dacă expertul intră într-o comunicare obișnuită. Am avut experți să scriu pe fragmente și fără punctuație, dar rămân formal, deoarece scopul meu este să fiu respectuos, consecvent și să le câștig încrederea ca profesionist. La sfârșitul zilei, această relație este o relație formală de afaceri și vrei să le câștigi încrederea fiind de încredere și în concordanță cu stilul tău de comunicare.

Urmăriți . Dacă nu primiți răspuns în câteva zile, continuați și trimiteți un al doilea e-mail pentru a urmări. Cu câțiva experți, am trimis mai mult de o urmărire și s-a dovedit a fi fructuoasă, deoarece e-mailurile mele au intrat în dosarele lor de spam și au fost atât de fericiți când au aflat că sunt încă interesat de un interviu.

Faceți notițe . Consideră asta ca fiind un bun ascultător. La fiecare răspuns și conversație, actualizați foaia de calcul cu informații care vă ajută relația. Identificați experții care au acceptat să fie intervievați și cei care ar dori să fie intervievați în mod regulat.

De asemenea, doriți să adăugați orice informații de contact noi sau specifice. De exemplu, 75 la sută dintre experți cu care mă adresez pentru a mă îndruma către asistenții lor și solicită să fie CCd de toată corespondența; Înregistrez asta în notele mele.

Pe măsură ce trece timpul, veți afla, de asemenea, cât de fiabili și prompti sunt experții dvs. Cei care continuă să rateze termenele limită pot fi excluși de pe listă. Cei care răspund imediat și par foarte dornici să ajute pot fi de încredere pentru termenele limită de ultimă oră și cazuri speciale. Am avut un expert care umplea întotdeauna golurile atunci când alții scăpau.

Urmăriți . Odată ce piesa este publicată sau live pe web, trimiteți prin e-mail linkul și mulțumiți-le a doua oară. Acesta este, de asemenea, un moment excelent pentru a le cere un al doilea interviu dacă aveți nevoie de mai multe informații de la ei pentru a clarifica primul interviu sau pentru un alt proiect. Anunțați-i dacă intenționați să le intervievezi din nou în viitor și întrebați dacă au subiecte sau idei preferate la care doresc să contribuie; acest lucru îi face să se simtă parte a proiectului. Am continuat acest proces cu 10 experți și am intervievat fiecare expert o dată la două luni.

Urmărește-i pe rețelele sociale. Urmărirea experților pe site-uri de rețele sociale precum Twitter, Instagram și Facebook nu numai că arată susținerea, ci și te ține la curent cu proiectele viitoare care ar putea beneficia de conținut.

Soluții de conținut SEO și produse la pachet

Ca copywriter SEO, nu intri niciodată într-un proiect sperând să produci conținut mediocru. Cu toate acestea, chiar și cei mai buni scriitori consideră că este dificil să scrie acea copie de înaltă calitate care satisface atât motoarele de căutare, cât și consumatorii. De ce? Deoarece conținutul de înaltă calitate are multe caracteristici și fără o strategie clară de conținut SEO, este ușor să uiți unele dintre ingredientele care diferențiază copy de concurență.

Luați în considerare informațiile de specialitate drept cercetarea solidă din spatele unui eseu bun; prezentând cercetări originale și citând surse de încredere, puteți construi încredere cu cititorii dvs. și vă puteți dovedi a fi o autoritate în acest subiect.

Sunteți interesat să aflați mai multe sfaturi pentru scrierea conținutului SEO, inclusiv cum să optimizați acel conținut pentru căutare și să vă distingeți copywriting-ul? Programul nostru de instruire SEO vă va învăța cele mai bune practici SEO pentru a crește clasamentul în căutarea conținutului dvs.

Pentru a afla despre serviciile noastre de dezvoltare de conținut pentru a ajuta la creșterea calității paginii dvs. web prin conținut nou sau reîmprospătat, contactați-ne pentru o ofertă și o consultație gratuită.

Nota editorului: această pagină a fost scrisă inițial de scriitoarea de conținut Melanie Saxe, acum actualizată și republicată.