Guía para aprovechar las entrevistas con expertos de la industria para escribir contenido de alta calidad

Hay buen contenido. Y luego está el contenido de alta calidad, lo que aparece en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, rezumando esas características atractivas y útiles que tanto los consumidores como los motores de búsqueda valoran.

Para un redactor de SEO, hay algunos consejos de redacción de contenido de SEO que hacen que su contenido sea más "valioso y útil" para sus lectores que incluir información de primera mano de un experto.

Si su copia web no funciona, puede deberse a que carece de información experta creíble.

Si bien lleva más tiempo e investigación, la voz de un experto tiene el poder de elevar el buen contenido a alturas de alta calidad.

Piénsalo así . ¿Confiaría en un ensayo, un trabajo de investigación o un libro blanco sin una investigación original y fuentes reales? Además, ¿confiarías en un artículo que fue plagiado? Sin embargo, por alguna razón, esperamos que los consumidores simplemente acepten el contenido digital incluso cuando se copia de material en la web y se presenta sin fuentes ni citas. Además de eso, esperamos que los motores de búsqueda recompensen ese tipo de contenido con clasificaciones. Simplemente no sucede de esa manera.

Independientemente de su industria o tema, la información de expertos aporta credibilidad a un sitio. El contenido creíble no solo alimenta el apetito de los consumidores, sino que también cumple con el estándar de Google en cuanto a la cantidad de EAT (experiencia, autoridad y confiabilidad) en una página web, lo que aumenta su clasificación. Sucede de esta manera.

Entonces, ¿el contenido de su sitio web es creíble? ¿Demuestra un alto nivel de experiencia? Si es así, es una gran noticia. Puede consultar el resto de nuestra Lista de verificación de redacción publicitaria de SEO para conocer otras formas en que puede mejorar su contenido. Si no, es hora de hacer amigos con expertos .

¿Cómo? Voy a compartir con ustedes un proceso paso a paso para construir y mantener relaciones saludables con expertos de la industria, un proceso que tuvimos la oportunidad de perfeccionar al producir contenido para un cliente de gran marca en la industria de las bodas.

Utilice estos consejos de redacción de contenido de SEO para entablar relaciones con verdaderos expertos que lo ayudarán a publicar contenido de alta calidad, ya sea que esté escribiendo contenido web, artículos o blogs de SEO.

Este artículo lo guiará a través de:

• Cómo identificar expertos de la industria
• Cómo encontrar expertos de la industria
• Cómo llegar a los expertos
• Consejos para realizar entrevistas
• Consejos sobre cómo mantener las relaciones

Cómo identificar expertos de la industria

¿Qué hace a un experto de la industria?

No debe confundirse con personas influyentes de la industria, los expertos de la industria son personas con el conocimiento experto, la experiencia, la educación, los datos o los consejos sobre los temas específicos sobre los que está escribiendo.

Según Google, el nivel de experiencia requerido para un sitio varía según el tema y la industria. En sus Pautas de calificación de calidad de búsqueda, Google da el ejemplo de que un sitio médico debe tener información con "experiencia o acreditación médica adecuada", pero sugiere que un sitio sobre el cuidado adecuado de los gatos podría calificarse fácilmente como de alta calidad si presenta experiencia por todos los días. dueños de gatos en lugar de veterinarios capacitados.

Hágase estas preguntas básicas pero importantes para ayudarlo a identificar al mejor experto en redacción SEO:

• ¿Qué tipo de información necesita? (¿Estudios, análisis, hechos, testimonios, opiniones?)
• ¿Quién tiene conocimiento de primera mano de esta información?
• ¿A quién quiere escuchar más su público objetivo?

A los efectos de la redacción de contenido de SEO, busque un experto que esté haciendo el trabajo hoy (a diferencia de un jubilado o alguien que solo habla o escribe sobre el tema). Estos son hacedores y creadores de sueños, los que pueden brindarle citas y consejos únicos, nunca antes vistos.

También es importante hablar con alguien que no solo haya sido entrevistado anteriormente, sino que también disfrute hablar sobre lo que hace o sabe. No basta con encontrar un profesional con los conocimientos que necesitas. Desea un experto que pueda atraer a su público objetivo mediante la simplificación de conceptos complejos sin la jerga de la industria.

A continuación, el análisis de la competencia revelará el nivel de autoridad que desea perseguir. Como mínimo, desea un experto en el mismo nivel o superior que los que aparecen en los sitios de la competencia.

Para este proyecto, esto significó hablar con los planificadores de bodas. Sobre el tema de la etiqueta de la boda, mi primer pensamiento fue contactar a expertos en etiqueta, como el equipo del Instituto Emily Post. Sin embargo, elegí organizadores de bodas porque sabía que podían proporcionarme todo lo relacionado con la etiqueta, además de consejos del mundo real sobre cómo incorporar esas reglas en los escenarios modernos que enfrentan las parejas que son sus clientes en la actualidad.

Cómo encontrar expertos de la industria

Usted sabe el título o el nivel de experiencia que necesita, entonces, ¿cómo encuentra a los expertos?

Aquí, algunos lugares donde puede comenzar su búsqueda:

Artículos recientes de periódicos y revistas . Si a un experto le apasiona lo que hace y sabe, lo más probable es que haya sido entrevistado antes. Comience su búsqueda en los sitios web de los principales periódicos y revistas sobre los temas sobre los que está escribiendo para descubrir expertos destacados.

Si está escribiendo sobre la apnea del sueño, por ejemplo, un artículo reciente en el New York Times sobre el mismo tema revela el nombre del Dr. Avidan, director de la clínica del sueño en la Universidad de California, Los Ángeles, Escuela de Medicina, alguien que pueda saber un par de cosas sobre la apnea del sueño y pueda hablar de ello de una manera que no sea tan (bostezo de cola) aburrida.

Para mi proyecto, necesitaba un planificador de bodas, pero no cualquier planificador serviría. Necesitaba lo mejor de lo mejor, y eso significaba planificadores que producen eventos y bodas para las estrellas. Elegí a famosos planificadores de bodas conocidos que ayudaron a dar vida a las bodas de celebridades en el último año o que recientemente fueron nombrados uno de los mejores planificadores de bodas por publicaciones acreditadas como Knot, Vogue o Martha Stewart Weddings.

Facultad y profesores universitarios . Este es un gran recurso para una amplia gama de temas necesarios para los sitios web informativos. Muchas universidades tienen profesores y personal que hablan regularmente con periodistas para entrevistas. Busque la página de medios de la institución para encontrar una lista de profesores por experiencia. Por ejemplo, UCLA tiene esta útil Guía de medios para expertos de UCLA.

Blogueros populares . Si desea presentar información o consejos de personas comunes con experiencia en el tema sobre el que está escribiendo, busque un bloguero activo que esté inmerso en la conversación. Si está escribiendo sobre cómo enseñarle a su niño a ir al baño, por ejemplo, podría ser útil tener citas o consejos de una madre que esté lidiando con este problema hoy en día, a diferencia de un pediatra que simplemente da consejos genéricos. Un blogger de estilo de vida activo y popular que escribe sobre la maternidad también le brindará información divertida y fácil de digerir que podría atraer mejor a su público objetivo.

Normas

Elija más expertos de los que necesita . Si el proyecto requiere entrevistar a dos expertos, comuníquese con cinco o diez. Nunca se sabe quién responderá y siempre es una buena idea tener copias de seguridad en caso de que alguien falle, se enferme o simplemente tenga que cancelar en el último momento. Otra razón para comunicarse con más expertos de los que necesitará es que no todos le brindarán la mejor información y tendrá algunas opciones para elegir.

Crea una hoja de cálculo. Mantenga una lista de los expertos que desea entrevistar. Incluya la ortografía correcta de su nombre, el nombre de la empresa y la información de contacto, incluido el correo electrónico, el número de teléfono y el sitio web. Agregue una columna para la fecha en que se comunicó, la fecha en que respondieron, si aceptan una entrevista y si aceptan ser entrevistados regularmente.

No recurra a los recursos de la competencia. Por muy tentador que sea, es mejor encontrar a sus propios expertos y entablar relaciones con personas que no contribuyen a los sitios web de la competencia.

Cómo llegar a los expertos

Es hora de decir hola. La forma en que se comunica con los expertos de la industria es importante, al igual que qué y cuánto dice cuando tiene su atención. Puede usar el teléfono, pero he aquí por qué prefiero el correo electrónico junto con el proceso que fue más exitoso para mí.

Envíe un correo electrónico breve pero tentador. ¿Por qué correo electrónico? ¿Cuándo fue la última vez que descolgó el teléfono de su oficina? Es simplemente molesto llamar a alguien en frío y aún más molesto ser el destinatario de esa llamada. Además, las personas no revisan sus correos de voz durante todo el día, pero revisan sus correos electrónicos varias veces al día. Esto significa que un experto puede leer y responder en su propio tiempo, lo que lo hace conveniente para ellos y para usted.

Con un correo electrónico, puede presentarse (su cargo y la empresa para la que trabaja), explicar el motivo de la entrevista (hablar sobre el proyecto, el cliente y los beneficios de aparecer en el contenido) y hacerles saber que está llegar a ellos específicamente porque son expertos en su campo. Incluya su fecha límite y manténgala abierta para una entrevista telefónica o por correo electrónico.

Personaliza el correo electrónico. Tienes tiempo para personalizar tus correos electrónicos y hay una razón importante para hacerlo: estás haciendo una relación real. Quiere que se sientan como si fueran su primera opción. Un correo electrónico genérico sin el nombre del destinatario es insultante y muestra un comportamiento perezoso de su parte, no es un buen comienzo para una relación.

Crea una plantilla . Lo que puede ahorrarle tiempo es crear una plantilla, pero tenga cuidado de resaltar las áreas dinámicas del correo electrónico para que no use el nombre incorrecto, que también es muy insultante.

Aquí hay un ejemplo de la plantilla que usé para contactar a un planificador de bodas de lujo.

Estimado [nombre del experto] y el equipo de [nombre de la empresa]:

[The client's name] está construyendo su biblioteca de recursos para novias.

Estamos buscando expertos en bodas y eventos para que proporcionen información sobre la redacción y la etiqueta de las invitaciones de boda. ¿Está interesado en ser un experto nombrado en nuestra serie? El nombre de [el nombre del experto y el nombre comercial] aparecerá en el artículo frente a la investigación de novias.

Si estás interesado, me gustaría programar un tiempo para hablar. Tanto el teléfono como el correo electrónico funcionarán para la entrevista. Mi fecha límite es [una fecha], así que hágamelo saber tan pronto como sea conveniente.

Sinceramente,

[Su nombre]
Escritor de contenido
[Tu compañía]
[Su sitio web]
[Su número de teléfono]

Consejos para realizar entrevistas

Estos consejos lo ayudarán a realizar entrevistas exhaustivas que le brindarán la información única y de nivel experto que necesita para escribir contenido de calidad.

Aquí está el trabajo de preparación:

Investiga el contenido de la competencia. Antes de comenzar cualquier proyecto de optimización de contenido SEO, quiero saber qué están escribiendo mis competidores sobre el tema o la industria. Anteriormente, mencioné que la investigación de la competencia es un paso importante para encontrar el tipo de experto que necesita, pero si desea vencer a sus competidores, deberá escribir contenido que sea más valioso y útil, lo que significa que tendrá los conceptos básicos cubiertos y algo más. . Mientras lee el contenido de la competencia, encontrará brechas y debilidades en el contenido, que pueden ser las áreas en las que puede enfocarse y expandirse para capturar a su público objetivo.

Investigue entrevistas anteriores o contenido en línea que presente a su experto. Si sus expertos han sido entrevistados antes, lea cada una de las entrevistas, así como el contenido en el que han contribuido. Esto se debe a que el experto podría darle una cotización similar y usted no desea encontrarse con problemas de contenido duplicado o repetir lo que ya está disponible en línea.

Escriba sus preguntas . Incluso si la conversación fluye sin orden, una lista escrita lo mantendrá en el tema y garantizará que obtenga toda la información que necesita al mismo tiempo. También muestra que hiciste tu tarea. Pregunte quién, qué, dónde, cuándo, por qué y cómo, y luego profundice con preguntas que le brindarán la información única que su público objetivo necesita y desea.

Cuando es el momento de la entrevista:

Enviar preguntas por correo electrónico con anticipación. Ya sea en persona, por teléfono o por correo electrónico, la entrevista será mucho más fluida si el experto recibe sus preguntas con anticipación. Según mi experiencia, este paso adicional les da tiempo para pensar en las preguntas y producir respuestas mejores y más reflexivas. Si está realizando una entrevista por correo electrónico, envíe sus preguntas junto con un recordatorio de la fecha límite. Si ha programado una entrevista telefónica, recuérdeles la fecha y la hora de la entrevista y asegúrese de confirmar las diferencias de zona horaria y que tenga el número de teléfono correcto.

Sea personal. Me encanta comenzar mis entrevistas con una discusión sobre las contribuciones recientes del experto a la industria. Hay muchos beneficios en este enfoque, incluida la posibilidad de vincularse por un interés común, romper el hielo con alguien que acaba de conocer y abrir la puerta para que el experto hable libremente sobre sus pasiones y trabajo, una técnica que me ha proporcionado toneladas. de información inesperada que luego puedo incorporar al contenido.

Confirme el nombre y el cargo del experto. No asuma que el propietario de la empresa es el director ejecutivo, incluso si el sitio web dice que lo es. Siempre confirme el título del experto, así como cualquier calificativo. Algunos organizadores de bodas preferían "organizador de bodas de celebridades", mientras que otros solicitaban "organizador de bodas de lujo", "diseñador de eventos", etc.

Agradéceles la entrevista. Ya sea que haya realizado una entrevista por teléfono o por correo electrónico, envíe un correo electrónico de seguimiento agradeciéndoles por la entrevista, con una oración sobre cómo les informará una vez que la pieza se publique.

Consejos sobre cómo mantener las relaciones

Hasta aquí todo bien. Has entrevistado a las personas adecuadas, has obtenido información excelente y ahora es el momento de honrar estas relaciones. Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a fomentar y mantener estas relaciones.

Manténgase consistente con el tono y la formalidad. Manténgase formal, incluso si el experto inicia una comunicación informal. He tenido expertos respondiendo en fragmentos y sin puntuación, pero sigo siendo formal porque mi objetivo es ser respetuoso, consistente y ganar su confianza como profesional. Al final del día, esta relación es una relación comercial formal y desea ganarse su confianza siendo confiable y coherente con su estilo de comunicación.

Seguimiento Si no recibe respuesta dentro de unos días, continúe y envíe un segundo correo electrónico para hacer un seguimiento. Con algunos expertos, envié más de un seguimiento y resultó ser fructífero porque mis correos electrónicos fueron a sus carpetas de correo no deseado y se alegraron mucho cuando descubrieron que todavía estaba interesado en una entrevista.

Toma notas . Considere esto como ser un buen oyente. Con cada respuesta y conversación, actualice su hoja de cálculo con información que ayude a su relación. Identifique a los expertos que aceptaron ser entrevistados y aquellos a quienes les gustaría ser entrevistados regularmente.

También desea agregar cualquier información de contacto nueva o específica. Por ejemplo, el 75 por ciento de los expertos con los que me comunico me remiten a sus asistentes y solicitan ser CCd por toda la correspondencia; Lo anoto en mis notas.

A medida que pasa el tiempo, también sabrá qué tan confiables y rápidos son sus expertos. Aquellos que continúan sin cumplir con los plazos pueden ser eliminados de la lista. Se puede confiar en aquellos que responden de inmediato y parecen muy ansiosos por ayudar para los plazos de última hora y los casos especiales. Tenía un experto que siempre llenaba los vacíos cuando otros fallaban.

Siga hasta el final . Una vez que la pieza se publique o se publique en la web, envíe un correo electrónico con el enlace y agradézcales por segunda vez. Este también es un buen momento para pedirles una segunda entrevista si necesita más información de ellos para aclarar la primera entrevista o para un proyecto diferente. Hágales saber si planea entrevistarlos nuevamente en el futuro y pregúnteles si tienen algún tema favorito o ideas que quieran contribuir; esto los hace sentir parte del proyecto. Mantuve este proceso en marcha con 10 expertos y entrevisté a cada experto cada dos meses.

Síguelos en las redes sociales. Seguir a expertos en sitios de redes sociales como Twitter, Instagram y Facebook no solo muestra apoyo, sino que también lo mantiene actualizado sobre proyectos futuros que podrían beneficiar su contenido.

Soluciones de contenido SEO y conclusiones

Como redactor SEO, nunca entras en un proyecto con la esperanza de producir contenido mediocre. Sin embargo, incluso a los mejores escritores les resulta difícil escribir ese texto de alta calidad que satisfaga tanto a los motores de búsqueda como a los consumidores. ¿Por qué? Debido a que el contenido de alta calidad tiene muchas características, y sin una estrategia clara de contenido de SEO, es fácil olvidar algunos de los ingredientes que distinguen a la copia de la competencia.

Considere la información de expertos como la investigación sólida detrás de un buen ensayo; al presentar investigaciones originales y citar fuentes confiables, puede generar confianza con sus lectores y demostrar que es una autoridad en el tema.

¿Está interesado en aprender más consejos de redacción de contenido SEO, incluido cómo optimizar ese contenido para la búsqueda y diferenciar su redacción? Nuestro programa de capacitación en SEO le enseñará las mejores prácticas de SEO para impulsar las clasificaciones de búsqueda de su contenido.

Para obtener más información sobre nuestros servicios de desarrollo de contenido para ayudar a mejorar la calidad de su página web a través de contenido nuevo o actualizado, contáctenos para obtener una cotización y una consulta gratuita.

Nota del editor: esta página fue escrita originalmente por la escritora de contenido Melanie Saxe, ahora actualizada y republicada.