Przewodnik po migracji witryny SEO

Migracje witryn to ogromne przedsięwzięcie, a każdy, kto tak nie uważa, jeszcze przez żadne nie przechodził. Niestety, wiele firm wprowadza poważne zmiany w swoich witrynach internetowych, nie biorąc pod uwagę wpływu na SEO i ogólną wydajność ich witryny.

Szczerze mówiąc, zwykle nie jest to ich wina; wielu nie zdaje sobie sprawy z związanego z tym ryzyka. Na przykład coś tak pozornie nieszkodliwego, jak przeprojektowanie witryny, może zaszkodzić wydajności witryny i firmie. (Przypadki: zapoznaj się z tym studium przypadku klienta, w którym pomogliśmy odwrócić nieudane przeprojektowanie).

Stworzyłem więc przydatny przewodnik dotyczący migracji stron internetowych, aby upewnić się, że postępujesz zgodnie z najlepszymi praktykami SEO podczas tej długiej podróży.

W tym artykule:

• Co to jest migracja strony internetowej?
• Dlaczego SEO jest ważne w migracji strony internetowej?
• Rodzaje migracji stron internetowych
• Fazy ​​migracji strony internetowej

Co to jest migracja witryny?

Migracja witryny to termin używany do opisania, kiedy witryna przechodzi poważne zmiany, takie jak aktualizacje adresów URL, przeprojektowanie lub zmiany systemu zarządzania treścią lub dostawcy usług hostingowych. Google definiuje ruchy witryn jako te ze zmianą adresu URL i te bez zmian.

Dlaczego SEO jest ważne w migracji witryny?

Migracja witryny to poważna zmiana w witrynie, która może wpłynąć na rankingi i ruch. Ważne jest, aby specjalista SEO nadzorował wiele szczegółów związanych z migracją witryny, aby mieć jak najmniejszy wpływ na wydajność witryny i aby „nowa” witryna mogła przewyższyć starą.

Rodzaje migracji witryn

Migracje stron internetowych zwykle należą do jednej z trzech kategorii: zmiany adresów URL, zmiany projektu lub zmiany platformy.

Oto kilka scenariuszy, które powodują migrację witryny:

• Przeniesienie strony z HTTP na HTTPS (więcej o tym dlaczego jest to ważne zobacz: HTTPS for Users and Rankings)
• Zmiana nazw adresów URL (tzw. migracja adresów URL)
• Konsolidacja stron internetowych i wdrażanie przekierowań 301 i/lub zmian adresów URL
• Zmiana nazw domen
• Łączenie z inną witryną
• Zmiana struktury/nawigacji strony (więcej w: SEO Siloing: co, dlaczego, jak)
• Przeprojektowanie strony i zmiana kodu
• Przejście na nowy system zarządzania treścią
• Zmiana na nowego dostawcę usług hostingowych

Lista kontrolna SEO dla migracji witryny

Migracja witryny składa się z trzech etapów: przed uruchomieniem, uruchomieniem i po uruchomieniu. Każda faza powinna mieć określony zestaw działań. Poniżej znajdują się tylko niektóre z kroków, których nie chcesz przegapić w każdej fazie.

Faza przed uruchomieniem

Planując migrację witryny, kroki w fazie przed uruchomieniem powinny obejmować następujące elementy.

Utwórz plan : Tutaj zbierzecie wszystkie osoby, które będą zaangażowane w migrację witryny. Każda osoba będzie miała listę rzeczy, które należy wykonać w każdej z trzech faz — przed uruchomieniem, uruchomieniem i po uruchomieniu. Zdefiniuj cele migracji witryny, aby móc mierzyć sukces. Wybierz też datę uruchomienia — spróbuj to zrobić, gdy ruch w witrynie jest najniższy. Pomocne będzie tutaj posiadanie narzędzia, które pomoże zarządzać wszystkimi zadaniami z lotu ptaka.

Analiza porównawcza witryny : Analiza wydajności w różnych obszarach witryny. Później możesz porównać wydajność po uruchomieniu i szybko zidentyfikować problemy, aby od razu je rozwiązać. Obejmuje to uruchamianie PageSpeed ​​Insights i rejestrowanie wyników Core Web Vitals dla Twojej strony głównej i innych ważnych stron w Twojej witrynie.

Polecam porównanie następujących wyników PageSpeed ​​Insights:

• Indeks prędkości (SI)
• Czas na interakcję (TTI)
• Całkowity czas blokowania (TBT)
• Zbiorcza zmiana układu (CLS)
• Pierwsza zawartość treściowa (FCP)
• Największa zawartość farby (LCP)

W przypadku podstawowych wskaźników internetowych porównaj następujące wskaźniki: Największe malowanie treści (LCP), opóźnienie pierwszego wejścia (FID) i skumulowane przesunięcie układu (CLS).

Przeszukuj witrynę : użyj robota SEO, aby znaleźć i udokumentować wszelkie bieżące problemy z witryną, które chcesz rozwiązać podczas procesu migracji witryny. Kilka narzędzi, które polecam, to nasz robot indeksujący SEOToolSetⓇ, DeepCrawl i Screaming Frog.

Przejrzyj treść : przeprowadź przegląd treści witryny za pomocą narzędzia, które pomoże Ci zrozumieć, które strony działają dobrze, a które nie (może tu zadziałać coś prostego, jak eksport z Google Analytics). Upewnij się, że wiesz, które strony są najskuteczniejsze, aby zachować wszelki ruch i konwersje, które zapewniają. A dla tych, którzy nie działają, możesz zdecydować, czy wymagają przepisania, muszą zostać złożone w inny, większy fragment powiązanej treści i/lub muszą zostać przekierowani 301. (Przeprowadzanie przeglądu treści jest czymś, o czym mówię więcej w niepowiązanym artykule, tutaj).

Dokonaj przeglądu linków : Przed uruchomieniem jest dobry moment, aby przeanalizować swój profil linków przychodzących. Pozbądź się wszelkich linków, które mogą nie obsługiwać Twojej witryny, i zidentyfikuj nowe możliwości linków dla witryny. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszym przewodnikiem dotyczącym monitorowania linków zwrotnych i przycinania linków.

Przekierowania mapy 301 : zaplanuj wszystkie strony, których już nie będziesz potrzebować, i na które strony będą przekierowywać. Upewnij się, że przetestujesz przekierowania w środowisku testowym, zanim rozpoczniesz transmisję na żywo. Aby uzyskać więcej informacji, zobacz: Jak wykonać przekierowanie 301.

Sprawdź problemy z szybkością strony : problemy z szybkością strony (takie jak te, które pojawiają się w raportach Szybkość witryny Google Analytics) można zidentyfikować i rozwiązać podczas procesu migracji.

Sprawdź, czy Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych : sprawdź, czy Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych, w tym jej konfiguracja, wrażenia użytkownika i zawartość. Aby uzyskać więcej informacji, zobacz: Page Experience Matters: Witryna przyjazna dla urządzeń mobilnych.

Przygotuj się na jakość strony : aktualizacja rankingu jakości strony Google obejmuje wszelkiego rodzaju sygnały, które można zoptymalizować przed uruchomieniem. Aby uzyskać więcej informacji, zobacz: Google Page Experience Update 2021 — kompletny przewodnik.

Przejrzyj zmiany w projekcie : projekt witryny może wpływać na SEO na wiele sposobów, na przykład na używany kod, sposób konfiguracji nowych stron internetowych lub nawigację. Upewnij się, że istnieje przegląd SEO wszelkich zmian w projekcie.

Utwórz kopię zapasową starej witryny : w ramach ubezpieczenia warto utworzyć kopię zapasową swojej witryny. Pobierz wszystkie obrazy i inne zasoby, aby je przechowywać na wszelki wypadek, i w razie potrzeby utwórz kopię zapasową bazy danych.

Skonfiguruj środowisko testowe : większość programistów internetowych wie, że należy tworzyć oddzielne środowisko do wprowadzania i testowania zmian przed ich opublikowaniem w witrynie. Upewnij się, że tak się dzieje i że wyszukiwarki nie mogą uzyskać dostępu do witryny testowej.

Przygotuj nową mapę witryny HTML : będzie ona przeznaczona dla użytkowników i w razie potrzeby ułatwi im poruszanie się po witrynie. Aby uzyskać więcej informacji, zobacz: Jak utworzyć mapę witryny.

Zmień adresy URL kampanii : nawet jeśli wdrożysz przekierowania 301, warto przejrzeć wszystkie kampanie marketingowe kierujące ruch do określonych adresów URL w witrynie i upewnić się, że będą miały nowe adresy URL.

Sprawdź uporządkowane dane : jeśli masz uporządkowane dane na swoich stronach internetowych, przetestuj i rozwiąż problemy przed uruchomieniem. Możesz skorzystać z narzędzia do testowania uporządkowanych danych Google.

Sprawdź tytuły stron, opisy meta i nagłówki . Upewnij się, że każda strona ma unikalne metainformacje i że nagłówki stron (H1, H2, H3 itd.) są prawidłowo ustawione na stronach internetowych. Więcej informacji znajdziesz w naszych artykułach na temat metatagów i tagów nagłówków.

Przegląd Analytics : upewnij się, że śledzenie danych analitycznych jest prawidłowo skonfigurowane. W tym przypadku bardzo przydatne może być zatrudnienie specjalistów ds. analityki, jeśli żaden nie istnieje w zespole. Dzieje się tak, ponieważ chcesz skonfigurować śledzenie w sposób, który pomoże Ci zobaczyć, że osiągasz różne cele, które wyznaczyłeś witrynie i firmie.

Skonfiguruj Search Console : jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, upewnij się, że Search Console jest skonfigurowany dla witryny. Google ma również przydatny przewodnik dla początkujących.

Dyrektywy dotyczące robotów : dwukrotnie sprawdź, czy plik robots.txt jest prawidłowo skonfigurowany. Więcej informacji znajdziesz w plikach pomocy Google w pliku robots.txt oraz w naszym Przewodniku referencyjnym protokołu Robots Exclusion Protocol.

Faza uruchomienia

Oto kilka rzeczy, które możesz i powinieneś zrobić w dniu premiery…

Indeksuj witrynę i rozwiązuj problemy : wykonaj kolejne indeksowanie witryny, aby wykryć ewentualne błędy. Jak wspomniano wcześniej, oto kilka narzędzi, które polecam: robot SEOToolSet, DeepCrawl i/lub Screaming Frog.

Uruchom testy Search Console : gdy tylko witryna zostanie uruchomiona, możesz wykonywać różne funkcje testowe w Search Console. Prześlij mapy witryn XML, skonfiguruj parametry adresu URL, prześlij zaktualizowany plik disavow (w razie potrzeby), użyj narzędzia do sprawdzania adresów URL i tak dalej.

Faza po uruchomieniu

Oto kilka rzeczy do rozważenia po premierze…

Ponownie przeprowadź kontrole przed uruchomieniem . Przejrzyj listę przedpremierową i upewnij się, że wszystko poszło gładko.

Przeprowadź ponownie wszystkie testy porównawcze pod kątem ulepszeń/spadków : ponownie uruchom raporty testów porównawczych, aby określić, czy nastąpiła poprawa lub spadek w przypadku każdego ze wskaźników. Porównaj je z raportami porównawczymi przed opublikowaniem… Jak ci poszło?

Sprawdź statystyki indeksowania . W Search Console sprawdź statystyki indeksowania, aby upewnić się, że Google indeksuje nowe strony internetowe.

Użyj Search Console . Sprawdź wszystkie przydatne funkcje w Search Console i korzystaj z nich w fazie po uruchomieniu.

Testuj i kontroluj szybkość strony . Sprawdź, jak szybkie są Twoje strony internetowe, korzystając z raportów Szybkość witryny Google Analytics, narzędzia PageSpeed ​​Insights lub nowego raportu Google Page Experience.

Mierz wydajność : możesz od razu zacząć śledzić postępy, ale przez jakiś czas sytuacja może być niepewna. W zależności od rozmiaru witryny i złożoności migracji będziesz musiał zdecydować, kiedy możesz zacząć mierzyć rzeczywistą wydajność — co może zająć kilka miesięcy. Spójrz na takie rzeczy, jak rankingi, ruch, wskaźniki doświadczenia użytkownika i konwersje. (I oczywiście wszystkie cele i raporty ustawione w Google Analytics w fazie przed uruchomieniem).

Stwórz swoją strategię treści . Nie ma wątpliwości, że z czasem będziesz dodawać więcej treści. Teraz nadszedł czas, aby wyjaśnić, w jaki sposób podejdziesz do dodawania nowych stron do witryny, upewniając się, że specjalista / zespół SEO jest zaangażowany we wszystkie nowe plany dotyczące treści. Dzięki temu strona jest uporządkowana, zoptymalizowana i generuje ruch.

Myśli zamykające

Źle wykonana migracja witryny może spowodować utratę ruchu i przychodów nie tylko w krótkim okresie, ale nawet w dłuższej perspektywie. Jednak dobrze wykonana migracja witryny może sprawić, że witryna będzie działać lepiej na wiele lat, a ostatecznie sprawić, że Twoja firma będzie odnosić większy sukces. Chcesz przykładu? Zobacz to studium przypadku SEO dotyczące udanej migracji witryny, która doprowadziła do 166% wzrostu ruchu!

Pomogliśmy setkom klientów pomyślnie przeprowadzić migrację strony internetowej i utrzymać konkurencyjność w wynikach wyszukiwania. Jeśli potrzebujesz pomocy przy przenoszeniu witryny, skontaktuj się z nami.