利用行业专家访谈编写高质量内容的指南

有很好的内容。 然后是高质量的内容，这些内容出现在搜索引擎结果页面中，散发出消费者和搜索引擎都重视的有吸引力和有用的特征。

对于 SEO 文案，很少有 SEO 内容写作技巧可以让您的内容对您的读者更“有价值和有用”，而不是包含来自专家的第一手信息。

如果您的网络副本没有执行，可能是因为它缺乏可靠的专家信息。

虽然需要额外的时间和研究，但专家的声音有能力将好的内容提升到高质量的高度。

这样想吧。 你会相信没有原创研究和真实来源的论文、研究论文或白皮书吗？ 此外，你会相信抄袭的论文吗？ 然而，出于某种原因，我们希望消费者能够简单地接受数字内容，即使这些内容是从网络上的材料中复制而来，并且在没有来源和引用的情况下呈现。 最重要的是，我们希望搜索引擎能够通过排名奖励这种类型的内容。 它只是不会那样发生。

无论您的行业或主题如何，专家信息都会为网站带来可信度。 可信的内容不仅可以满足消费者的胃口，还可以满足 Google 对网页上 EAT（专业性、权威性和可信赖性）数量的要求，从而提高您的排名。 它以这种方式发生。

那么您的网站内容可信吗？ 它是否展示了高水平的专业知识？ 如果是这样，那是个好消息。 您可以查看我们的 SEO 文案写作清单的其余部分，了解可以改进内容的其他方法。 如果没有，是时候与专家交一些朋友了。

如何？ 我将与您分享与行业专家建立和维持健康关系的逐步过程，我们有机会为婚礼行业的大品牌客户完善制作内容的过程。

使用这些 SEO 内容写作技巧与真正的专家建立关系，他们将帮助您发布高质量的内容，无论您是在撰写 SEO 网络内容、文章还是博客。

本文将引导您完成：

• 如何识别行业专家
• 如何找到行业专家
• 如何联系专家
• 进行面试的技巧
• 如何维持关系的技巧

如何识别行业专家

是什么造就了行业专家？

不要与行业影响者混淆，行业专家是对您正在撰写的特定主题具有专业知识、经验、教育、数据或建议的人。

根据谷歌的说法，网站所需的专业水平因主题和行业而异。 在其搜索质量评级指南中，谷歌给出了一个例子，一个医疗网站应该有“适当的医疗专业知识或认证”的信息，但建议一个关于适当照顾猫的网站如果每天都有专业知识，很容易被评为高质量猫主人而不是训练有素的兽医。

问自己这些基本但重要的问题，以帮助您确定 SEO 文案的最佳专家：

• 您需要什么类型的信息？ （研究、分析、事实、推荐、意见？）
• 谁拥有这些信息的第一手资料？
• 您的目标受众最想听到谁的声音？

出于 SEO 内容写作的目的，请找一位今天正在从事这项工作的专家（而不是退休人员或只是谈论或撰写有关该主题的人）。 他们是实干家和梦想家，他们可以为您提供独特的、前所未见的报价和建议。

与不仅以前接受过采访而且喜欢谈论他们所做或知道的事情的人交谈也很重要。 仅找到具有所需知识的专业人员是不够的。 您需要一位能够通过简化复杂概念而不使用行业术语来吸引目标受众的专家。

接下来，竞争分析将揭示您想要追求的权威水平。 至少，您需要与竞争对手网站上的专家级别相同或更高的专家。

对于这个项目，这意味着与婚礼策划师交谈。 关于婚礼礼仪的话题，我的第一个想法是联系礼仪专家，比如艾米丽邮政研究所的团队。 然而，我选择了婚礼策划师，因为我知道他们可以为我提供所有礼仪，以及如何将这些规则融入现代场景中的现实技巧，这些规则现在是他们的客户。

如何找到行业专家

您知道自己需要的专业头衔或级别，那么如何找到专家？

在这里，您可以从几个地方开始搜索：

最近的报纸和杂志文章。 如果专家对他们所做的和所知道的充满热情，那么他们很可能以前曾接受过采访。 开始在主要报纸和杂志的网站上搜索您正在撰写的主题，以发现著名的专家。

例如，如果您正在撰写有关睡眠呼吸暂停的文章，《纽约时报》最近一篇关于同一主题的文章揭示了 Avidan 博士的名字，他是加州大学洛杉矶分校大卫格芬学院睡眠诊所的主任。医学，一个可能只知道一两件事关于睡眠呼吸暂停的人，并且可以用一种不那么无聊的方式来谈论它（排队打哈欠）。

对于我的项目，我需要一位婚礼策划师，但没有任何一位策划师能做到。 我需要最好的，这意味着为明星制作活动和婚礼的策划者。 我挑选了知名的名人婚礼策划师，他们在去年帮助名人婚礼栩栩如生，或者最近被知名出版物如 Knot、Vogue 或 Martha Stewart Weddings 评为顶级婚礼策划师之一。

大学教师和教授。 对于信息网站所需的各种主题，这是一个很好的资源。 许多大学的教授和工作人员定期接受记者采访。 查找该机构的媒体页面，按专业查找教师列表。 例如，加州大学洛杉矶分校有这个方便的加州大学洛杉矶分校专家媒体指南。

热门博主。 如果您想介绍在您所写主题方面有经验的普通人提供的信息或建议，请找一位沉浸在对话中的活跃博主。 例如，如果您正在撰写有关如何训练您蹒跚学步的孩子如厕的文章，那么从今天正在处理这个问题的母亲那里获得报价或建议可能会有所帮助，而不是仅提供一般建议的儿科医生。 一位活跃且受欢迎的生活方式博客写关于母亲的文章也将为您提供有趣、易于消化的信息，这些信息可能会更好地吸引您的目标受众。

该做什么和不该做什么

选择比你需要的更多的专家。 如果项目需要采访两位专家，请联系五到十位专家。 你永远不知道谁会做出回应，最好有备份，以防有人摔倒、生病或不得不在最后一分钟取消。 与比您需要的更多专家联系的另一个原因是，不是每个人都会为您提供最佳信息，您将有几个选项可供选择。

一定要创建一个电子表格。 保留一份你想采访的专家名单。 包括他们姓名、公司名称和联系信息的正确拼写，包括电子邮件、电话号码和网站。 添加一列，说明您联系的日期、他们回复的日期、他们是否同意接受采访以及他们是否同意定期接受采访。

不要接触竞争对手的资源。 尽管这很诱人，但最好找到自己的专家，并与那些没有为您的竞争对手网站做出贡献的人建立关系。

如何联系专家

是时候打招呼了。 您与忙碌的行业专家联系的方式很重要，当您引起他们的注意时，您说什么和说多少也很重要。 您可以使用电话，但这就是为什么我更喜欢电子邮件以及对我来说最成功的过程。

发送简短但有吸引力的电子邮件。 为什么是电子邮件？ 你最后一次拿起办公室电话是什么时候？ 给某人打电话很烦人，接听电话更烦人。 此外，人们不会全天查看他们的语音邮件，但他们确实会每天查看几次电子邮件。 这意味着专家可以在自己的时间阅读和回复，这对他们和您来说都很方便。

通过一封电子邮件，您可以介绍自己（您的头衔和您工作的公司），解释面试的原因（谈论项目、客户以及在内容中出现的好处），并让他们知道您是专门联系他们，因为他们是各自领域的专家。 包括您的截止日期，并保持开放状态以进行电话或电子邮件面试。

个性化电子邮件。 您有时间个性化您的电子邮件，这样做有一个重要原因：您正在建立真正的关系。 您希望他们觉得他们是您的首选。 没有收件人姓名的通用电子邮件是侮辱性的，并且表现出您的懒惰行为，而不是建立关系的良好开端。

创建一个模板。 可以节省您时间的是创建模板，但要小心突出电子邮件的动态区域，以免您使用错误的名称，这也很侮辱人。

这是我用来联系豪华婚礼策划师的模板示例。

尊敬的 [专家姓名] 和 [公司名称] 的团队，

[客户名称] 正在为新娘建立资源库。

我们正在寻找婚礼和活动专家提供有关婚礼请柬措辞和礼仪的背景知识。 您有兴趣成为我们系列的专家吗？ [专家姓名和企业名称]的名字将出现在研究新娘面前的作品中。

如果你有兴趣，我想安排一些时间谈谈。 电话和电子邮件都适用于面试。 我的截止日期是[日期]，所以请尽快告诉我。

真挚地，

[你的名字]
内容作家
[你的公司]
[你的网页]
[你的电话号码]

进行面试的技巧

这些技巧将帮助您进行彻底的采访，为您提供撰写优质内容所需的独特的专家级信息。

以下是准备工作：

研究竞争对手的内容。 在我开始任何 SEO 内容优化项目之前，我想知道我的竞争对手已经在写什么关于该主题或行业的文章。 上面，我提到竞争对手研究是找到你需要的专家类型的重要一步，但如果你想击败你的竞争对手，你需要编写更有价值和有用的内容，这意味着你将涵盖基础知识，然后一些. 在阅读竞争对手的内容时，您会发现内容差距和弱点，这可能是您可以关注和扩展以吸引目标受众的领域。

研究过去的采访或以您的专家为特色的在线内容。 如果您的专家之前接受过采访，请阅读每一次采访以及他们贡献的内容。 这是因为专家可能会给您类似的报价，并且您不想遇到重复的内容问题或重复在线已经提供的内容。

写下你的问题。 即使谈话乱七八糟，一份书面清单也会让您保持话题，并确保您一次获得所需的所有信息。 这也表明你做了功课。 询问谁、什么、在哪里、何时、为什么以及如何，然后深入挖掘问题，这些问题将为您提供目标受众需要和想要的独特信息。

面试时间：

提前通过电子邮件发送问题。 无论是亲自、通过电话还是通过电子邮件，如果专家提前收到您的问题，面试会顺利得多。 根据我的经验，这个额外的步骤让他们有时间思考问题并提出更好、更周到的答案。 如果您正在进行电子邮件面试，请发送您的问题以及截止日期的提醒。 如果您已经安排了电话面试，请提醒他们面试的日期和时间，并确保您确认时区差异，并且有正确的电话号码。

获得个性。 我喜欢在采访开始时讨论专家最近对该行业的贡献。 这种方法有很多好处，包括可能因共同兴趣而建立联系，与刚认识的人打破僵局，并为专家打开大门，让他们自由地谈论他们的激情和工作，这种技术为我提供了很多然后我可以将意外信息合并到内容中。

确认专家的姓名和职务。 不要假设公司的所有者是 CEO，即使网站上说她是。 始终确认专家的头衔以及任何限定词。 一些婚礼策划师更喜欢“名人婚礼策划师”，而另一些则要求“豪华婚礼策划师”、“活动设计师”等。

感谢他们的采访。 无论您是进行电话采访还是电子邮件采访，请发送一封后续电子邮件，感谢他们接受采访，并附上一句话，说明一旦作品上线，您将如何通知他们。

如何维持关系的提示

到现在为止还挺好。 你采访了合适的人，得到了一些重要的信息，现在是时候尊重这些关系了。 这里有一些技巧可以帮助您培养和保持这些关系。

与语气和形式保持一致。 保持正式，即使专家突然进行随意的交流。 我曾经让专家以零碎的形式回信，没有标点符号，但我仍然保持正式，因为我的目标是尊重、一致并赢得他们作为专业人士的信任。 归根结底，这种关系是一种正式的业务关系，您希望通过可靠且与您的沟通方式保持一致来赢得他们的信任。

跟进。 如果您在几天内没有收到回复，请继续发送第二封电子邮件以进行跟进。 与几位专家一起，我发送了不止一个跟进，结果证明是富有成效的，因为我的电子邮件进入了他们的垃圾邮件文件夹，当他们发现我仍然对面试感兴趣时，他们非常高兴。

做笔记。 认为这是一个很好的倾听者。 在每次回复和对话中，使用有助于建立关系的信息更新您的电子表格。 确定同意接受采访的专家以及希望定期接受采访的专家。

您还想添加任何新的或特定的联系信息。 例如，我联系到的 75% 的专家将我推荐给他们的助手，并要求通过所有信件抄送我； 我把它记录在我的笔记里。

随着时间的推移，您还将了解您的专家的可靠性和及时性。 那些继续错过最后期限的人可能会被排除在名单之外。 那些立即响应并且似乎非常渴望提供帮助的人可以在最后一分钟的最后期限和特殊情况下得到依赖。 我有一位专家，当其他人出现问题时，他总是会填补空白。

跟进。 一旦文章发布或在网络上发布，请通过电子邮件发送链接并再次感谢他们。 如果您需要他们提供更多信息以澄清第一次面试或其他项目，这也是要求他们进行第二次面试的好时机。 让他们知道您是否打算在未来再次采访他们，并询问他们是否有任何想要贡献的最喜欢的话题或想法； 这让他们觉得自己是项目的一部分。 我与 10 位专家一起继续这个过程，并每隔一个月采访每一位专家。

在社交媒体上关注他们。 在 Twitter、Instagram 和 Facebook 等社交媒体网站上关注专家不仅表示支持，还可以让您及时了解可能对您的内容有益的未来项目。

SEO 内容解决方案和要点

作为 SEO 文案，你永远不会进入一个希望产生平庸内容的项目。 然而，即使是最优秀的作家也发现写出让搜索引擎和消费者都满意的高质量副本也很困难。 为什么？ 因为高质量的内容有很多特点，而且没有明确的 SEO 内容策略，很容易忘记一些使副本在竞争中脱颖而出的因素。

将专家信息视为一篇好论文背后的扎实研究； 通过展示原创研究和引用可靠来源，您可以与读者建立信任，并证明自己是该主题的权威。

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编者注：此页面最初由内容作家 Melanie Saxe 撰写，现已更新并重新发布。