10 przykładów marketingu treści, które działają

Jeśli zajmujesz się biznesem od jakiegoś czasu, prawdopodobnie włączyłeś marketing treści do swojej ogólnej strategii. Treść to wciąż sprawdzony sposób na poprawę optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i budowanie relacji z klientami. Ale strategie dotyczące treści zawsze ewoluują. Oto kilka skutecznych przykładów marketingu treści, które zainspirują Twój plan marketingowy i przyciągną nowy biznes do Twojej witryny.

Dlaczego marketing treści jest ważny

Skuteczny marketing treści pomaga zwiększyć Twoją wiarygodność i nawiązać kontakt z klientami, a może tylko pomóc w zwiększeniu sprzedaży. Spośród czołowych marketerów B2B 60% posiada udokumentowaną strategię content marketingu.

Istnieje wiele sposobów na opracowanie strategii treści. Możesz publikować pouczające i angażujące posty na blogu, które pomogą Ci stać się wiarygodnym ekspertem, lub możesz dostarczać swoim klientom informacje o produktach i usługach. Jeśli często publikujesz w mediach społecznościowych, być może tworzysz społeczność wokół swojej marki.

Możesz myśleć o treści jako o blogach i postach w mediach społecznościowych, ale istnieje wiele innych rodzajów treści, których możesz użyć, aby wzmocnić swoją markę i znaleźć potencjalnych klientów online. Te przykłady marketingu treści pokazują firmy, które robią treści we właściwy sposób na różnych platformach. Wykorzystaj je jako inspirację do niektórych z nadchodzących kampanii content marketingowych.

10 najlepszych przykładów content marketingu, które działają

Niezależnie od tego, czy planujesz strategię content marketingu na przyszły rok, czy po prostu chcesz udoskonalić to, co już robisz, oto kilka przykładów content marketingu, które możesz wykorzystać, aby przyspieszyć swój plan.

1. Baseny rzeczne

Ten post na blogu River Pools rozwija typowe pytania związane z basenami z włókna szklanego i oferuje czytelnikom sugestie, jak rozwiązać problemy z ich basenem wgłębnym - lub przynajmniej zdiagnozować problem, aby profesjonalista go naprawił.

Post jest skuteczny, ponieważ zawiera więcej szczegółów niż standardowa strona FAQ. Jeśli klient ma problemy z pulą włókna szklanego, proste wyszukiwanie może wyświetlić ten post na blogu. Blog oferuje również film o podobnej treści dla osób, które nie chcą czytać całego artykułu.

Posty na blogu są nadal jedną z najczęstszych form treści. To świetny sposób na dotarcie do potencjalnych klientów w celu zbudowania relacji, odpowiedzi na pytania i nie tylko. Ponieważ możesz dodawać słowa kluczowe i frazy do treści bloga, jest to również dobry sposób na poprawę SEO.

Aby uzyskać najlepsze wyniki na swoim blogu, pisz do grupy docelowej. Utrzymuj ten sam ton i głos w całym blogu i publikuj konsekwentnie, aby Twoi widzowie wracali po więcej. Nie musisz mieć tej samej grupy docelowej dla każdego posta na blogu, ale każdy artykuł powinien pasować do Twojej ogólnej marki.

Możesz mieć różne osoby w firmie, które współtworzą bloga, ale pamiętaj, aby przejrzeć każdy element treści przed opublikowaniem.

2. Laura Mercier

Marka kosmetyków Laura Mercier często organizuje wyzwania TikTok, w których prawdziwi klienci dzielą się tym, jak korzystają z różnych produktów. Jeden z najnowszych promowany jest hashtagiem #MyMercier, który ma obecnie 5,5 miliona wyświetleń.

Wyzwania TikTok są świetne w przypadku produktów takich jak makijaż, które dobrze nadają się do samouczków. Ludzie lubią udostępniać filmy przedstawiające swoje przygotowania lub publikować wyzwania związane z metamorfozą, ponieważ są one zabawne i łatwe.

Laura Mercier oferuje szeroką gamę wysokiej jakości produktów do makijażu, z którymi przyjemnie się bawić, więc wyzwania TikTok dobrze pasują do marki. Jeśli Twoja firma nie jest najbardziej rozrywkowa, nadal możesz tworzyć treści tworzone przez użytkowników. Pomyśl o hashtagach, które pasują do Twojej branży i promuj je w różnych kanałach mediów społecznościowych.

Marketing szeptany to nadal jedna z najskuteczniejszych form marketingu. Ponad połowa dorosłych w wieku 18-34 lat ufa influencerom i innym osobom, które pomogą im w podejmowaniu decyzji o tym, co kupić. Treści generowane przez użytkowników wprowadzają pocztę pantoflową w erę cyfrową.

Ten rodzaj treści może odnosić się do recenzji użytkowników, udostępnień w mediach społecznościowych, recenzji wideo o Twojej firmie, oznaczonych postów od Twoich klientów lub wszelkich innych treści stworzonych przez Twoich klientów.

3. Flyp na Instagramie

Flyp, firma zajmująca się nieruchomościami specjalizująca się w remontach domów, często publikuje krótkie, informacyjne rolki na Instagramie ze wskazówkami, jak naprawić dom przed sprzedażą. Te kołowrotki są szybkie i łatwe w obsłudze. Są doskonałym źródłem informacji dla osób, które chcą naprawić swój dom, aby szybko sprzedać.

Wideo to atrakcyjny sposób na opowiedzenie swojej historii i nawiązanie kontaktu z odbiorcami. Przeciętny człowiek spędza około 100 minut dziennie na oglądaniu filmów online. Nauka tworzenia atrakcyjnych treści wideo może pomóc w lepszym dotarciu do tych potencjalnych klientów.

Treści wideo nie ograniczają się do YouTube, Vimeo i innych platform. Wraz z rozwojem TikTok wiele platform mediów społecznościowych oferuje teraz możliwość tworzenia krótkich, zabawnych filmów i udostępniania ich obserwującym.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, bądź kreatywny. Niech Twoje filmy będą krótkie i zabawne, ale upewnij się, że treści są wartościowe dla Twoich widzów. Podobnie jak w przypadku pisanych blogów, możesz użyć wideo, aby uzupełnić często zadawane pytania lub bardziej szczegółowo opisać aspekty swojej firmy.

4. Brązowa ambicja

Specjaliści ds. finansów Mandi Woodruff i Tiffany Aliche spędzili lata na doskonaleniu swojej wiedzy biznesowej. Woodruff jest dziennikarzem, a Aliche jest autorem i redaktorem finansowym. Rozpoczęli swój podcast Brown Ambition, aby podzielić się swoją wiedzą z kobietami, w szczególności z kobietami kolorowymi.

Ten podcast oferuje bogactwo informacji zarówno przedsiębiorcom, jak i zwykłym kobietom. Wiele programów zawiera dogłębne, aktualne wywiady z właścicielami małych firm i innymi profesjonalistami. Ten format jest idealny dla właścicieli firm, którzy chcą dzielić się swoją wiedzą, pomagając im budować swoją wiarygodność.

Jeśli masz bogate doświadczenie, którym możesz podzielić się z klientami, możesz rozpocząć markowy podcast lub zwrócić się do znanego programu, takiego jak Brown Ambition. Możesz podzielić się swoją wiedzą z potencjalnymi klientami w popularnym medium, do którego dzielenia się zachęcają ludzi.

5. Blume

Blume to niewielka firma zajmująca się pielęgnacją skóry i ciała, która specjalizuje się w pielęgnacji siebie. Jej produkty są sprzedawane klientom borykającym się z problemami skórnymi, w tym trądzikiem i innymi niedoskonałościami. Jej blog służy jako przewodnik instruktażowy z mnóstwem wskazówek i porad dla osób, które mają problemy z osobistą pielęgnacją skóry.

W tym poście firma przetestowała swój olejek na trądzik na prawdziwych klientach i omówiła wyniki. Inne posty omawiają tajniki kwasu hialuronowego i inne informacje, o których klienci Blume chcą przeczytać.

Jeśli prowadzisz firmowy blog, poznaj swoich odbiorców. Wybierz tematy, które do nich pasują. W ten sposób będą czytać dalej i mogą pokusić się o udostępnienie. Gdy Twoje posty na blogu zawierają cenne informacje, inni autorzy mogą je cytować. W efekcie pomaga to w tworzeniu linków zwrotnych i poprawianiu SEO.

6. Materiały artystyczne Kena Bromleya

Nic dziwnego, że ta kreatywna infografika została opublikowana przez sklep z artykułami artystycznymi. Ken Bromley Art Supplies, sklep z siedzibą w Wielkiej Brytanii, zazwyczaj publikuje blogi informacyjne ze wskazówkami, jak najlepiej wykorzystać swoje materiały.

W marcu 2021 roku firma dobrze się bawiła ze swoimi czytelnikami, tworząc infografikę prezentującą najczęściej wyszukiwanych artystów w każdym kraju. Ta infografika jest wciągająca i jest świetnym sposobem na zaprezentowanie informacji odbiorcom.

Infografiki to świetny sposób na przedstawienie odbiorcom skomplikowanych informacji. Możesz ich używać, aby zainteresować odbiorców tematami, które w przeciwnym razie mogłyby ich stracić. Użyj ich, aby dodać kontekst do różnych części swojej witryny.

Kolejnym plusem infografik jest to, że możesz publikować je w swoich kanałach społecznościowych i zachęcać swoich obserwujących do udostępniania.

7. SparkNotatki

SparkNotes jest znany z tworzenia przewodników do nauki, które pomagają uczniom interpretować klasykę, więc nic dziwnego, że firma jest genialna na Twitterze. Każdego dnia SparkNotes stawia literaturę na głowie, żartując o powszechnych tropach i wątkach fabularnych w różnych książkach.

To konto na Twitterze jest zabawne, szczególnie dla osób, które lubią książki i rozumieją odniesienia. Firma udostępnia również memy z przyjemnymi napisami literackimi, które są świetną lekką lekturą, jednocześnie robiąc sobie przerwę od zagłady popularnej platformy.

8. Bufor

Jeśli chodzi o blogi, Buffer, platforma do zarządzania mediami społecznościowymi, ma go na złe. Firma oferuje nie jeden, ale trzy różne blogi, oznaczone jako publikacje na stronie zasobów firmy. Istnieje blog poświęcony marketingowi, z pomocnymi artykułami o tym, jak właściwie prowadzić marketing w mediach społecznościowych.

Istnieje blog poświęcony kulturze obejmujący aspekty kultury korporacyjnej oraz blog inżynierski, który zawiera wszystkie materiały wsparcia technicznego.

Ta strategia marketingu treści pozwala Bufferowi podzielić swój blog według docelowych odbiorców. Klienci i pracownicy mogą śledzić blogi, które do nich przemawiają, i nie będą musieli oglądać treści, które ich nie interesują.

Jeśli Twoja firma nadaje się do różnych treści, rozważ podzielenie swojego bloga na różne strony docelowe, aby użytkownicy mogli zdecydować, co chcą przeczytać. Następnie podziel listę e-mailową i rozsyłaj biuletyny z linkami do każdego bloga.

9. Ukąszenia Robinhood

Nie musisz pisać długich blogów i artykułów, aby informować i angażować odbiorców. Mała firma inwestycyjna Robinhood codziennie rozsyła krótkie wiadomości „Robinhood Bites” dotyczące różnych zagadnień związanych z firmami i handlem.

9 marca prezentacja zawierała szeroki przegląd tego, jak zakazy importu z Rosji wpływają na rynek towarów. Te fragmenty wiadomości finansowych są łatwe do przyswojenia. Ponieważ Robinhood sprzedaje się nowym inwestorom, te wskazówki oferują wiele istotnych informacji, ale nie są przytłaczające.

Kiedy pracujesz w złożonej dziedzinie, możesz rozważyć podzielenie biuletynów na małe fragmenty, które ludzie będą mogli szybko przeczytać. Następnie możesz zaoferować codzienną subskrypcję e-mail, która tworzy wartość dla czytelników.

10. Kolczatka

Spikeball to nowszy sport będący połączeniem siatkówki i czwórki. Budując świadomość marki, firma musiała edukować potencjalnych klientów w zakresie uprawiania tego sportu. Wpisz TikTok. Wskakując na hashtagi z wyzwaniami i publikując filmy pełne akcji, TikTok firmy Spikeball urósł do ponad miliona obserwujących.

Firma spotkała się również z użytkownikami, którzy używają markowych hashtagów #spikeballchallenge, #spikeballparty i #spikeball do publikowania filmów, na których grają ze znajomymi.

Jednym z powodów, dla których Spikeball odnosi takie sukcesy w TikTok, jest to, że gra jest tak energetyczna i wciągająca. Gra jest tak przyjemna i wymagająca, że ​​użytkownicy uwielbiają filmować siebie podczas gry.

Możesz być zastraszony przez TikTok, ale ta platforma oferuje wiele możliwości zaangażowania. Zanim zaczniesz nagrywać filmy, pobaw się w aplikacji. Spójrz na popularne hashtagi i tematy, aby sprawdzić, czy są takie, które pasują do Twojej marki.

Popularne filmy TikTok mogą być oparte na dźwiękach lub piosenkach lub mogą zawierać krótkie samouczki. Jeśli już tworzysz treści wideo, przejrzyj swoje statystyki, aby zobaczyć, które tematy mają najwięcej wyświetleń. Poszukaj powiązanych hashtagów w TikTok i dowiedz się, gdzie możesz dołączyć.

Jak możesz uczyć się z tych przykładów

W dzisiejszych czasach content marketing nie ogranicza się do jednego medium. Dzięki blogom, podcastom, filmom, mediom społecznościowym, rozszerzonej rzeczywistości i wielu narzędziom do marketingu treści masz szerokie możliwości. Jeśli pracujesz nad planem content marketingu na przyszły rok, rozważ te przykłady i wykorzystaj je do wymyślenia nowych platform do wypróbowania.

Zawsze powinieneś dbać o swoje najpopularniejsze strumienie treści. Jeśli ludzie kochają Twojego bloga, trzymaj się go. Spróbuj jednak uzupełnić go innymi kanałami. Zacznij od opublikowania krótkich filmów na Rolkach na Instagramie i zobacz, ile osób je udostępnia.

Tworząc wiele form treści, potencjalnie poprawiasz sposób, w jaki ludzie mogą znaleźć Twoją markę w Internecie.

Najlepszym sposobem na podejście do treści jest poznanie swoich odbiorców. Gdy dobrze wiesz, gdzie spędzają czas online, możesz określić najlepsze sposoby na dotarcie do nich. Uzyskaj wyobrażenie o nawykach internetowych odbiorców docelowych i zacznij myśleć o różnych platformach, których możesz użyć, aby przyciągnąć ich uwagę.

Na koniec spersonalizuj swoje treści. Przykład bufora pokazuje, jak dostosować różne elementy treści, aby spodobały się różnym odbiorcom. Użyj tego i innych przykładów z tej listy, aby ulepszyć swoje praktyki w zakresie marketingu treści i zwiększyć skuteczność marketingu treści.