Co to jest spam? Dlaczego moja witryna powinna go unikać?

W świecie SEO wydaje się, że zawsze mówimy o tym, czego nie robić, jeśli chodzi o Twoją witrynę internetową i strategię optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. I nie bez powodu: spam może zaszkodzić zdolności witryny do pozycjonowania oraz zwiększania ruchu i przychodów.

Większość wydawców witryn internetowych nie rozsyła spamu celowo (a jeśli tak, to nie jest to zrównoważona taktyka). Jednak wiele witryn nieumyślnie wpada w praktyki spamowe. Są zaskoczeni, gdy nie mogą znaleźć się w rankingu lub spaść w rankingach wyszukiwania. Albo, co gorsza, mogą otrzymać ręczną karę lub zostać usunięte z indeksu wyszukiwarki.

Google zawsze walczy o to, aby spam nie pojawiał się w wynikach wyszukiwania. W czerwcu opublikowali nawet zaktualizowany algorytm spamu, który nazwali aktualizacją spamu, wprowadzając zupełnie nową technologię i wiele inteligentnych metod wykrywania. Tak więc dla tych, którzy są skłonni do spamowania, nie możesz już latać pod radarem.

Mimo to, czy to możliwe, że robisz spam w sieci bez żadnego zamiaru? Dzisiaj podzielę się tym, czym jest spam i co może się stać, jeśli to zrobisz, o czym rozmawiamy:

• Co to jest spam?
• Rodzaje spamu
• Koszt spamu

Co to jest spam?

Spam internetowy ma wiele postaci, a jego cechą charakterystyczną jest zamiar manipulowania rankingami wyszukiwarek za pomocą oszukańczych praktyk. Ogólna zasada dotycząca spamu brzmi: czy zasłużyłeś na swoje rankingi? Jeśli nie, to prawdopodobnie jest to spam.

Ludzie angażują się w praktyki spamowe w celu wzmocnienia własnych witryn (lub witryn swoich klientów) lub w celu negatywnego wpływu na witrynę konkurencji (nazywane negatywnym SEO).

Spam był przez lata ogromnym źródłem pieniędzy dla wielu branż (pomyśl o kasynach, porno i przemyśle farmaceutycznym). Wyszukiwarki od dawna stawiają sobie za cel wyeliminowanie tego typu witryn z wyników wyszukiwania.

Google omawia dalej spam tutaj:

Odkąd pojawiły się wyszukiwarki, byli ludzie, którzy oszukiwali sobie drogę na górę strony wyników. Jest to niekorzystne dla osób wyszukujących, ponieważ trafniejsze strony są ukrywane pod nietrafnymi wynikami, a także szkodliwe dla legalnych witryn, ponieważ takie witryny stają się trudniejsze do znalezienia. Z tych powodów od początków istnienia Google pracujemy nad zwalczaniem spamerów, pomaganiem ludziom w znajdowaniu odpowiedzi, których szukają, oraz pomaganiem legalnym witrynom w pozyskiwaniu ruchu z wyszukiwania. …

Nasze algorytmy są bardzo dobre w wykrywaniu spamu i w większości przypadków wykrywamy go automatycznie i usuwamy z naszych wyników wyszukiwania. Jednak w celu ochrony jakości naszego indeksu podejmujemy również ręczne działania w celu usunięcia spamu z naszych wyników wyszukiwania.

W tym miejscu pojawiają się wskazówki dotyczące wyszukiwarek — rodzaj podręcznika dla każdej witryny, która chce konkurować w wynikach wyszukiwania.

Rodzaje spamu

Wskazówki dotyczące jakości zawarte we wskazówkach Google dla webmasterów zawierają jasne instrukcje dotyczące unikania powszechnych taktyk spamowych. Przyjrzyjmy się każdemu z tych następnych.

Programy partnerskie

Programy partnerskie mogą być trudne. Google twierdzi, że „witryny stowarzyszone nie zapewniają użytkownikom internetu dodatkowej wartości, zwłaszcza (ale nie tylko), jeśli są częścią programu, który rozpowszechnia jego zawartość w sieci podmiotów stowarzyszonych”. Przykłady witryn stowarzyszonych, które zostałyby uznane za spam, obejmują:

• Strony z linkami partnerskimi do produktów, na których opisy produktów i recenzje są kopiowane bezpośrednio od oryginalnego sprzedawcy bez żadnych oryginalnych treści ani wartości dodanej.
• Większość witryny jest przeznaczona do afiliacji i zawiera ograniczoną ilość oryginalnej treści lub wartości dodanej dla użytkowników.

Google zwraca uwagę, że „nie każda witryna uczestnicząca w programie afiliacyjnym jest chudym partnerem. Dobre podmioty stowarzyszone dodają wartość, na przykład oferując oryginalne recenzje produktów, oceny, nawigację produktów lub kategorii oraz porównania produktów”.

Treść generowana automatycznie

Treść generowana automatycznie to treść, która jest tworzona programowo w celu rankingu i nie zapewnia wartości dla użytkownika. Google podaje przykłady:

• Tekst, który nie ma sensu dla czytelnika, ale może zawierać słowa kluczowe wyszukiwania.
• Tekst przetłumaczony przez automatyczne narzędzie bez ludzkiej weryfikacji lub selekcji przed publikacją
• Tekst generowany przez zautomatyzowane procesy, takie jak łańcuchy Markowa. Uwaga: są całkiem dobre, ale wykrywalne.
• Tekst wygenerowany przy użyciu technik automatycznej synonimizacji lub zaciemniania
• Tekst wygenerowany ze skrobania kanałów Atom/RSS lub wyników wyszukiwania
• Łączenie lub łączenie treści z różnych stron internetowych bez dodawania wystarczającej wartości

Maskowanie

Maskowanie odnosi się do praktyki udostępniania różnych treści lub adresów URL wyszukiwarkom i użytkownikom. Samo maskowanie nie jest złe i jest używane w niektórych normalnych przypadkach. Ale kiedy używasz go do oszukania, jest to spam — pomyśl: strona internetowa na kocykach dziecięcych przekazana Google, ale strona pornograficzna przekazana użytkownikom. Ta i inne techniki maskowania, jak pokazuje Google, to spam:

• Udostępnianie strony z tekstem HTML wyszukiwarkom, z jednoczesnym pokazywaniem użytkownikom strony z obrazami
• Wstawianie tekstu lub słów kluczowych na stronie tylko wtedy, gdy klient użytkownika, który żąda strony jest wyszukiwarką, a nie człowiekiem

Strony w przejściu

Strony Doorway to te, które są tworzone wyłącznie dla wyszukiwarek i wypełnione słowami kluczowymi w celu uszeregowania. Jednak gdy dana osoba próbuje uzyskać dostęp do tych stron, jest ona automatycznie przekierowywana na inną stronę. Przykłady Google obejmują:

• Posiadanie wielu nazw domen lub stron kierowanych na określone regiony lub miasta, które kierują użytkowników na jedną stronę
• Strony wygenerowane w celu kierowania odwiedzających do użytecznej lub odpowiedniej części Twojej witryny (witryn)
• Zasadniczo podobne strony, które są bliższe wynikom wyszukiwania niż jasno określona, ​​możliwa do przeglądania hierarchia

Ukryty tekst i linki

Nie ukrywaj tekstu ani linków na stronie internetowej. Ukryty tekst lub linki na stronie są formą spamu. Google podaje tego przykłady:

• Używanie białego tekstu na białym tle
• Umieszczanie tekstu za obrazem
• Używanie CSS do pozycjonowania tekstu poza ekranem
• Ustawienie rozmiaru czcionki na 0
• Ukrywanie łącza przez połączenie tylko jednego małego znaku — na przykład łącznika w środku akapitu

Nietrafne słowa kluczowe

Tutaj Google odnosi się do „upychania słów kluczowych”, gdzie witryna umieszcza zbyt wiele słów kluczowych na stronie w nienaturalny sposób, aby próbować manipulować rankingami. Google podaje przykłady:

• Wykazy numerów telefonów bez znaczącej wartości dodanej
• Bloki tekstu zawierające listę miast i stanów, dla których strona próbuje się uszeregować
• Powtarzanie tych samych słów lub fraz tak często, że brzmi to nienaturalnie, na przykład:
  Sprzedajemy niestandardowe humidory do cygar. Nasze niestandardowe humidory do cygar są wykonywane ręcznie. Jeśli myślisz o zakupie niestandardowego humidora do cygar, skontaktuj się z naszymi specjalistami ds. niestandardowego humidora do cygar pod adresem [email protected].

Schematy połączeń

Ludzie próbują wprowadzać w błąd za pomocą linków na wiele sposobów, więc Google szczegółowo omawia spamowanie linkami. Linki do i z witryny, które mają na celu manipulowanie rankingami, są uważane za schematy linków. Google podaje przykłady:

• Kupowanie lub sprzedawanie linków, które przekazują PageRank. To zawiera:
  Wymiana pieniędzy na linki lub posty zawierające linki
  Wymiana towarów lub usług na linki
  Wysłanie komuś „darmowego” produktu w zamian za napisanie go i dołączenie linku
• Nadmierna wymiana linków („Link do mnie, a ja dam link do Ciebie”) lub stron partnerskich wyłącznie w celu cross-linkingu.
• Kampanie marketingowe artykułów na dużą skalę lub publikowanie gości z linkami do tekstu kotwicy z bogatymi słowami kluczowymi.
• Korzystanie z automatycznych programów lub usług do tworzenia linków do Twojej witryny.
• Wymaganie linku w ramach Warunków korzystania z usługi, umowy lub podobnych ustaleń bez zezwalania właścicielowi treści będącemu stroną trzecią na wybór kwalifikowania linku wychodzącego, jeśli sobie tego życzy.

Nienaturalne linki również należą do kategorii spamu ze schematem linków. Google podaje przykłady:

• Reklamy tekstowe, które przekazują PageRank
• Reklamy lub reklamy natywne, w których otrzymuje się płatność za artykuły zawierające linki przekazujące PageRank
• Linki ze zoptymalizowanym tekstem kotwicy w artykułach lub informacjach prasowych rozpowszechnianych w innych witrynach. Na przykład:
  Na rynku istnieje wiele obrączek ślubnych. Jeśli chcesz mieć ślub, będziesz musiał wybrać najlepszy pierścionek. Będziesz także musiał kupić kwiaty i suknię ślubną.
• Niskiej jakości katalog lub linki do zakładek
• Bogate w słowa kluczowe, ukryte lub niskiej jakości linki osadzone w widżetach, które są rozpowszechniane w różnych witrynach, na przykład:
  Odwiedzający tę stronę: 1472
  ubezpieczenie samochodu
• Szeroko rozpowszechnione linki w stopkach lub szablonach różnych witryn
• Komentarze na forum ze zoptymalizowanymi linkami w poście lub podpisie, na przykład:
  Dzięki, to świetna informacja!
  - Paweł
  pizza paul's pizza san diego najlepsza pizza san diego

Google wyjaśnia, że ​​niektóre płatne linki są w porządku, ale powinny być jako takie wyraźnie oznaczone. W końcu reklama jest normalną częścią gospodarki internetowej. Jednak dążenie do zwiększenia autorytetu witryny za pomocą śledzonych linków nie powinno odbywać się poprzez kupowanie lub sprzedawanie — to spam.

Strony ze złośliwym zachowaniem

Odnosi się to do wszelkich praktyk, które mają na celu wyrządzenie szkody użytkownikowi końcowemu. Google podaje przykłady stron o złośliwym zachowaniu:

• Zmienianie lub manipulowanie lokalizacją treści na stronie w taki sposób, że gdy użytkownik sądzi, że klika określony link lub przycisk, kliknięcie jest faktycznie rejestrowane przez inną część strony
• Wstawianie nowych reklam lub wyskakujących okienek na stronach lub zastępowanie istniejących reklam na stronie internetowej innymi reklamami; ani promować lub instalować oprogramowania, które to robi
• Dołączanie niechcianych plików do pobrania, o które poprosił użytkownik
• Instalowanie złośliwego oprogramowania, trojanów, programów szpiegujących, reklam lub wirusów na komputerze użytkownika
• Zmiana strony głównej przeglądarki użytkownika lub preferencji wyszukiwania bez świadomej zgody użytkownika

Zdrapana zawartość

Pobieranie treści z innych stron internetowych i umieszczanie ich na własnej stronie jest uważane za spam. Google podaje przykłady:

• Witryny, które kopiują i ponownie publikują treści z innych witryn bez dodawania oryginalnej treści lub wartości
• Witryny, które kopiują treść z innych witryn, nieznacznie ją modyfikują (na przykład zastępując synonimy lub stosując zautomatyzowane techniki) i ponownie ją publikują
• Witryny, które odtwarzają źródła treści z innych witryn bez zapewniania pewnego rodzaju unikalnej organizacji lub korzyści dla użytkownika
• Witryny przeznaczone do umieszczania treści, takich jak wideo, obrazy lub inne media z innych witryn bez znaczącej wartości dodanej dla użytkownika

Nie należy tego mylić ze zduplikowanymi treściami, które pojawiają się na Twojej własnej witrynie w wyniku udostępniania tej samej lub podobnej treści między stronami internetowymi.

Podstępne przekierowania

Podstępne przekierowania kierują użytkownika witryny pod inny adres URL niż pierwotnie zamierzał odwiedzić. Google podaje przykłady:

• Wyszukiwarki wyświetlały jeden rodzaj treści, podczas gdy użytkownicy są przekierowywani na coś zupełnie innego.
• Użytkownicy komputerów stacjonarnych otrzymują normalną stronę, podczas gdy użytkownicy mobilni są przekierowywani do zupełnie innej domeny spamowej.

Spam generowany przez użytkowników

Spam generowany przez użytkowników może powstać w wyniku działań innych osób przeciwko Twojej witrynie. Przykłady Google obejmują:

• Konta spamerskie na darmowych hostach
• Spamowe posty w wątkach na forum
• Komentuj spam na blogach

W większości przypadków Google nie podejmie działań ręcznych. Ale to do właściciela witryny należy monitorowanie i dbanie o to, jeśli spowoduje to nałożenie kary. Google daje tutaj sposoby na zapobieganie spamowi w komentarzach.

Koszt spamu

Z punktu widzenia SEO istnieją dwie możliwe negatywne konsekwencje spamu:

• Spam jest wykrywany i obsługiwany przez algorytm wyszukiwarki.
• Spam jest wykrywany przez weryfikatora, a na stronie nakładana jest ręczna akcja (kara).

W obu przypadkach angażowanie się w spam może spowodować utratę rankingów i ruchu. W niektórych przypadkach witrynę można całkowicie usunąć z indeksu (konsekwencja ta jest zarezerwowana dla działań ręcznych).

Następnie zastanawiamy się, jak naprawić witrynę. Przy ręcznych działaniach może to być trochę łatwiejsze, ponieważ otrzymasz wiadomość od Google informującą o problemie. Nawet wtedy komunikat niekoniecznie musi wskazywać na konkretną rzecz, którą musisz naprawić.

(Powiązane: Co to jest kara Google i jak jej uniknąć?)

Weźmy ten przykład wiadomości o ręcznych działaniach, którą zacytowałem w artykule, który napisałem na temat postów gości:

Jeśli jest to aktualizacja algorytmiczna, w której wprowadza się wiele zmian w tym samym czasie, musisz naprawdę założyć czapkę detektywa.

Jasne, czasami otrzymujemy powiadomienia od Google, gdy te aktualizacje się pojawią (lub możesz użyć narzędzi SEO, aby spróbować śledzić tego typu zmiany), ale nadal masz pracę do wykonania. Co spowodowało spadek w rankingu lub ruchu?

Jedną z rzeczy, o których musisz pamiętać, jest to, aby nie wprowadzać zbyt szybko zmian na stronie w sytuacji algorytmu. Gdy Google wprowadza zmiany w algorytmie, możesz zaobserwować wzrost ruchu jednego dnia lub tygodnia, a następnego spadek.

Zamiast tego weź głęboki oddech i pozwól, by wszystko się trzęsło przez kilka dni. Zacznij szukać informacji online — co ludzie z branży SEO mówią o aktualizacji? Jaka jest Twoja intuicja co do tego, co należy zmienić na stronie? Zrób swoją staranność, a potem zabierz się do pracy.

Końcowe przemyślenia

Legalne strony internetowe nie są spamem, ale mogą dostać się do spamu, nawet o tym nie wiedząc. Na przykład, jeśli właściciele witryn wynajmują tanią usługę SEO, mogą wpaść w wiele kłopotów — zwłaszcza jeśli chodzi o linki.

Wiedza o tym, czym właściwie jest spam w świecie SEO, pomoże Ci lepiej przygotować się do tego, aby wiedzieć, czego nie robić, i zdiagnozować witrynę, jeśli zauważysz, że straciła ona pozycję w rankingu lub ruch.

Jeśli podejrzewasz, że Twoja witryna może znaleźć się w spamie, możesz potrzebować pomocy eksperta. Pomogliśmy wielu firmom w tej sytuacji wyzdrowieć. Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać bezpłatną wycenę i konsultację.