Руководство по использованию интервью с отраслевыми экспертами для написания высококачественного контента

Там хороший контент. И затем есть высококачественный контент, материал, который поднимается на страницах результатов поисковой системы, источая те привлекательные и полезные характеристики, которые ценны как для потребителей, так и для поисковых систем.

Для SEO-копирайтера есть несколько советов по написанию SEO-контента, которые сделают ваш контент более «ценным и полезным» для ваших читателей, чем включение информации из первых рук от эксперта.

Если ваша веб-копия не работает, это может быть связано с отсутствием достоверной экспертной информации.

Хотя это требует дополнительного времени и исследований, голос эксперта может поднять хороший контент до высот высокого качества.

Подумайте об этом так . Вы бы доверяли эссе, исследовательской статье или официальному документу без оригинальных исследований и реальных источников? Кроме того, стали бы вы доверять статье, которая была плагиатом? Тем не менее, по какой-то причине мы ожидаем, что потребители просто примут цифровой контент, даже если он скопирован из материалов в Интернете и представлен без источников и ссылок. Кроме того, мы ожидаем, что поисковые системы будут вознаграждать этот тип контента ранжированием. Просто так не бывает.

Независимо от вашей отрасли или темы, экспертная информация вызывает доверие к сайту. Достоверный контент не только питает потребительские аппетиты, но и соответствует планке Google по количеству EAT (экспертиза, авторитетность и надежность) на веб-странице, повышая ваш рейтинг. Это происходит так .

Итак, заслуживает ли доверия содержание вашего веб-сайта? Демонстрирует ли он высокий уровень профессионализма? Если да, то это отличная новость. Вы можете ознакомиться с остальной частью нашего Контрольного списка SEO-копирайтинга, чтобы узнать, как улучшить свой контент. Если нет, то пора подружиться с экспертами .

Как? Я собираюсь поделиться с вами пошаговым процессом построения и поддержания здоровых отношений с отраслевыми экспертами, процессом, который у нас был шанс усовершенствовать при создании контента для крупного клиента в свадебной индустрии.

Используйте эти советы по написанию SEO-контента, чтобы наладить отношения с настоящими экспертами, которые помогут вам публиковать высококачественный контент, независимо от того, пишете ли вы SEO-контент, статьи или блоги.

Эта статья проведет вас через:

• Как определить отраслевых экспертов
• Как найти отраслевых экспертов
• Как связаться с экспертами
• Советы по проведению интервью
• Советы о том, как поддерживать отношения

Как определить отраслевых экспертов

Что делает экспертом отрасли?

Не путать с влиятельными лицами отрасли. Эксперты отрасли — это люди, обладающие экспертными знаниями, опытом, образованием, данными или советами по конкретным темам, о которых вы пишете.

По данным Google, уровень знаний, необходимых для сайта, зависит от темы и отрасли. В своем Руководстве по оценке качества поиска Google приводит пример того, что медицинский сайт должен иметь информацию с «надлежащей медицинской экспертизой или аккредитацией», но при этом предполагает, что сайт о надлежащем уходе за кошками может быть легко оценен как высококачественный, если он предоставляет экспертные знания в повседневной жизни. владельцы кошек, а не обученные ветеринары.

Задайте себе эти основные, но важные вопросы , которые помогут вам определить лучшего специалиста по SEO-копирайтингу:

• Какой тип информации вам нужен? (Исследования, анализы, факты, отзывы, мнения?)
• Кто владеет этой информацией из первых рук?
• Кого больше всего хочет услышать ваша целевая аудитория?

Для написания SEO-контента найдите эксперта, который делает работу сегодня (в отличие от пенсионера или того, кто просто говорит или пишет на эту тему). Это исполнители и творцы мечты, те, кто может предоставить вам уникальные, невиданные ранее цитаты и советы.

Также важно поговорить с кем-то, кто не только уже давал интервью, но и любит говорить о том, что он делает или знает. Недостаточно найти профессионала с необходимыми знаниями. Вам нужен эксперт, который может обратиться к вашей целевой аудитории, упрощая сложные концепции без отраслевого жаргона.

Затем конкурентный анализ покажет уровень власти, к которому вы хотите стремиться. По крайней мере, вам нужен эксперт того же уровня или выше, чем те, которые представлены на сайтах конкурентов.

Для этого проекта это означало общение с организаторами свадеб. Что касается свадебного этикета, моей первой мыслью было обратиться к экспертам по этикету, таким как команда Института Эмили Пост. Тем не менее, я обратился к организаторам свадеб, потому что знал, что они могут предоставить мне все, что касается этикета, а также реальные советы о том, как включить эти правила в современные сценарии, с которыми сталкиваются пары, которые сегодня являются их клиентами.

Как найти отраслевых экспертов

Вы знаете название или уровень знаний, которые вам нужны, так как же найти экспертов?

Вот несколько мест, где вы можете начать поиск :

Последние газетные и журнальные статьи . Если эксперт увлечен тем, что он делает и знает, скорее всего, у него уже брали интервью. Начните поиск на веб-сайтах крупных газет и журналов тем, о которых вы пишете, чтобы найти известных экспертов.

Например, если вы пишете об апноэ во сне, в недавней статье в New York Times на ту же тему упоминается имя доктора Авидана, директора клиники сна при Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе, в Школе Дэвида Геффена. Медицина, кто-то, кто может знать кое-что об апноэ во сне и может говорить об этом не так (зевает в очереди) скучно.

Для моего проекта мне понадобился свадебный организатор, но не любой организатор подошел. Мне нужны были лучшие из лучших, а это означало организаторов мероприятий и свадеб для звезд. Я выбрал известных организаторов свадеб знаменитостей, которые помогли воплотить свадьбы знаменитостей в жизнь за последний год или недавно были названы одними из лучших организаторов свадеб авторитетными изданиями, такими как Knot, Vogue или Martha Stewart Weddings.

Университетские преподаватели и профессора . Это отличный ресурс по широкому кругу тем, необходимых для информационных веб-сайтов. Во многих университетах есть профессора и сотрудники, которые регулярно берут интервью у журналистов. Найдите медиа-страницу учебного заведения, чтобы найти список преподавателей по специальностям. Например, у Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе есть удобный медиа-гид для экспертов Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе.

Популярные блогеры . Если вы хотите поделиться информацией или советом от обычных людей, имеющих опыт работы в теме, о которой вы пишете, найдите активного блогера, который погружается в беседу. Например, если вы пишете о том, как приучить своего малыша к горшку, вам могут помочь цитаты или советы матери, которая занимается этой проблемой сегодня, а не педиатра, который просто дает общие советы. Активный и популярный лайфстайл-блогер, который пишет о материнстве, также предоставит вам забавную, легко усваиваемую информацию, которая может больше понравиться вашей целевой аудитории.

Что можно и чего нельзя делать

Выбирайте больше экспертов, чем вам нужно . Если проект требует опроса двух экспертов, обратитесь к пяти или десяти. Вы никогда не знаете, кто ответит, и всегда полезно иметь резервные копии на случай, если кто-то сломается, заболеет или просто будет вынужден отменить в последнюю минуту. Еще одна причина обратиться к большему количеству экспертов, чем вам нужно, заключается в том, что не все предоставят вам самую лучшую информацию, и у вас будет несколько вариантов на выбор.

Создайте электронную таблицу. Держите список экспертов, у которых вы хотите взять интервью. Включите правильное написание их имени, названия компании и контактной информации, включая адрес электронной почты, номер телефона и веб-сайт. Добавьте в столбец дату, когда вы связались, дату, когда они ответили, если они согласны на интервью и если они согласны на регулярные интервью.

Не обращайтесь к ресурсам конкурентов. Как бы заманчиво это ни было, лучше найти своих собственных экспертов и наладить отношения с людьми, которые не вносят вклад в сайты ваших конкурентов.

Как связаться с экспертами

Пришло время поздороваться. То, как вы обращаетесь к занятым отраслевым экспертам, имеет значение, равно как и то, что и сколько вы говорите, когда привлекаете их внимание. Вы можете использовать телефон, но вот почему я предпочитаю электронную почту наряду с наиболее успешным для меня процессом.

Отправьте краткое, но заманчивое электронное письмо. Почему электронная почта? Когда вы в последний раз брали трубку в офисе? Просто раздражает холодный звонок кому-то и еще более раздражает быть получателем этого звонка. Кроме того, люди не проверяют свою голосовую почту в течение дня, а проверяют ее несколько раз в день. Это означает, что эксперт может читать и отвечать в свое время, что удобно и ему, и вам.

С помощью одного электронного письма вы можете представиться (ваша должность и компания, в которой вы работаете), объяснить причину собеседования (рассказать о проекте, клиенте и преимуществах участия в контенте) и сообщить им, что вы обращаться к ним именно потому, что они являются экспертами в своей области. Включите свой крайний срок и держите его открытым для интервью по телефону или электронной почте.

Персонализируйте электронную почту. У вас есть время, чтобы персонализировать свои электронные письма, и для этого есть важная причина: вы строите настоящие отношения. Вы хотите, чтобы они чувствовали, что они ваш лучший выбор. Обычное электронное письмо без имени получателя является оскорбительным и демонстрирует ленивое поведение с вашей стороны, а не хорошее начало отношений.

Создайте шаблон . Что может сэкономить ваше время, так это создание шаблона, но будьте осторожны, чтобы выделить динамические области электронной почты, чтобы не использовать неправильное имя, которое также очень оскорбительно.

Вот пример шаблона, который я использовал, чтобы связаться с организатором роскошных свадеб.

Уважаемые [имя эксперта] и команда [название компании],

[Имя клиента] создает свою библиотеку ресурсов для невест.

Мы ищем экспертов по свадьбам и мероприятиям, чтобы они рассказали о формулировках свадебных приглашений и этикете. Вы заинтересованы в том, чтобы стать именным экспертом в нашей серии? Имя [имя эксперта и название компании] будет указано в материале перед исследователями невест.

Если вам интересно, я хотел бы выделить время для разговора. Для собеседования подойдет как телефон, так и электронная почта. Мой крайний срок - [дата], поэтому, пожалуйста, дайте мне знать, как только это будет удобно.

Искренне,

[Твое имя]
Автор контента
[Твоя компания]
[Ваш сайт]
[Твой номер телефона]

Советы по проведению интервью

Эти советы помогут вам провести тщательные интервью, которые предоставят вам уникальную экспертную информацию, необходимую для написания качественного контента.

Вот подготовительная работа:

Изучите контент конкурентов. Прежде чем я начну какой-либо проект по SEO-оптимизации контента, я хочу знать, что мои конкуренты уже пишут по теме или отрасли. Выше я упомянул, что исследование конкурентов — это важный шаг к поиску нужного вам эксперта, но если вы хотите обойти своих конкурентов, вам нужно будет написать более ценный и полезный контент, а это значит, что вы освоите основы, а затем кое-что еще. . Читая контент конкурентов, вы обнаружите пробелы и слабые стороны контента, которые могут быть областями, на которых вы можете сосредоточиться и расширить, чтобы привлечь свою целевую аудиторию.

Изучите прошлые интервью или онлайн-контент с участием вашего эксперта. Если у ваших экспертов уже брали интервью раньше, прочитайте каждое интервью, а также содержание, в котором они участвовали. Это связано с тем, что эксперт может дать вам аналогичную цитату, и вы не хотите столкнуться с проблемами дублирования контента или повторять то, что уже доступно в Интернете.

Запишите свои вопросы . Даже если разговор пойдет не по порядку, письменный список будет держать вас в курсе и гарантирует, что вы получите всю необходимую информацию за один раз. Это также показывает, что вы сделали домашнее задание. Спросите, кто, что, где, когда, почему и как, а затем углубитесь в вопросы, которые дадут вам уникальную информацию, в которой нуждается и хочет ваша целевая аудитория.

Когда пришло время для интервью:

Вопросы по электронной почте заранее. Будь то лично, по телефону или по электронной почте, собеседование пройдет намного легче, если эксперт получит ваши вопросы заранее. По моему опыту, этот дополнительный шаг дает им время подумать над вопросами и дать более качественные и продуманные ответы. Если вы проводите собеседование по электронной почте, отправьте свои вопросы вместе с напоминанием о сроке. Если вы запланировали собеседование по телефону, напомните им дату и время собеседования и убедитесь, что вы подтвердили разницу в часовых поясах и указали правильный номер телефона.

Станьте личным. Я люблю начинать свои интервью с обсуждения недавнего вклада эксперта в отрасль. У этого подхода есть много преимуществ, в том числе возможность сблизиться на основе общих интересов, растопить лед с кем-то, кто только что познакомился, и открыть дверь для эксперта, чтобы свободно поговорить о своих увлечениях и работе, метод, который дал мне массу неожиданной информации, которую я затем могу включить в контент.

Подтвердите имя и должность эксперта. Не предполагайте, что владельцем компании является генеральный директор, даже если на веб-сайте указано, что это так. Всегда подтверждайте звание эксперта, а также любые квалификаторы. Некоторые организаторы свадеб предпочли «организатор свадеб со знаменитостями», в то время как другие запросили «роскошный организатор свадеб», «дизайнер мероприятий» и т. д.

Спасибо им за интервью. Независимо от того, проводили ли вы интервью по телефону или по электронной почте, отправьте последующее электронное письмо с благодарностью за интервью с предложением о том, как вы проинформируете их, как только статья выйдет в эфир.

Советы о том, как поддерживать отношения

Все идет нормально. Вы взяли интервью у нужных людей, получили ценную информацию, и теперь пришло время почтить эти отношения. Вот несколько советов, которые помогут вам развивать и поддерживать эти отношения.

Придерживайтесь тона и формальности. Оставайтесь формальным, даже если эксперт перейдет к непринужденному общению. Мне давали ответы эксперты отрывочно и без знаков препинания, но я остаюсь формальным, потому что моя цель — быть уважительной, последовательной и заслужить их доверие как профессионалу. В конце концов, эти отношения являются формальными деловыми отношениями, и вы хотите заслужить их доверие, будучи надежным и соответствующим вашему стилю общения.

Следите за . Если вы не получите ответ в течение нескольких дней, отправьте второе электронное письмо для подтверждения. С несколькими экспертами я разослал более одного ответа, и это оказалось плодотворным, потому что мои электронные письма попали в их папки со спамом, и они были так счастливы, когда узнали, что я все еще заинтересован в интервью.

Делайте заметки . Считайте это хорошим слушателем. С каждым ответом и разговором добавляйте в таблицу информацию, которая поможет вашим отношениям. Определите экспертов, которые согласились дать интервью, и тех, кто хотел бы регулярно давать интервью.

Вы также хотите добавить любую новую или конкретную контактную информацию. Например, 75 процентов экспертов, к которым я обращаюсь, чтобы направить меня к своим помощникам и просить копировать всю переписку; Я фиксирую это в своих заметках.

Со временем вы также узнаете, насколько надежны и оперативны ваши специалисты. Тех, кто продолжает срывать сроки, можно исключить из списка. На тех, кто реагирует немедленно и, кажется, очень хочет помочь, можно положиться в крайних сроках и особых случаях. У меня был один эксперт, который всегда заполнял пробелы, когда другие терпели неудачу.

Следуйте через . Как только статья будет опубликована или размещена в Интернете, отправьте ссылку по электронной почте и поблагодарите их во второй раз. Это также прекрасное время, чтобы попросить их о втором интервью, если вам нужна дополнительная информация от них, чтобы прояснить первое интервью или для другого проекта. Сообщите им, если вы планируете взять у них интервью в будущем, и спросите, есть ли у них любимые темы или идеи, которые они хотели бы поделиться; это заставляет их чувствовать себя частью проекта. Я поддерживал этот процесс с 10 экспертами и брал интервью у каждого эксперта раз в два месяца.

Следите за ними в социальных сетях. Подписка на экспертов в социальных сетях, таких как Twitter, Instagram и Facebook, не только показывает поддержку, но и информирует вас о будущих проектах, которые могут принести пользу вашему контенту.

Решения для SEO-контента и выводы

Как SEO-копирайтер, вы никогда не беретесь за проект, надеясь создать посредственный контент. Тем не менее, даже лучшим писателям сложно написать такой высококачественный текст, который удовлетворит как поисковые системы, так и потребителей. Почему? Поскольку высококачественный контент имеет множество характеристик, а без четкой стратегии SEO-контента легко забыть о некоторых составляющих, которые отличают текст от конкурентов.

Воспринимайте экспертную информацию как основательное исследование, стоящее за хорошим эссе; представляя оригинальные исследования и ссылаясь на надежные источники, вы можете завоевать доверие своих читателей и доказать, что являетесь авторитетом в этом вопросе.

Вы заинтересованы в получении дополнительных советов по написанию SEO-контента, в том числе о том, как оптимизировать этот контент для поиска и выделить свой копирайтинг? Наша программа обучения SEO научит вас передовым методам SEO, чтобы повысить рейтинг вашего контента в поиске.

Чтобы узнать о наших услугах по разработке контента, которые помогут повысить качество вашей веб-страницы с помощью нового или обновленного контента, свяжитесь с нами, чтобы получить предложение и бесплатную консультацию.

Примечание редактора: изначально эта страница была написана автором контента Мелани Сакс, теперь она обновлена ​​и переиздана.