Leitfaden zur Nutzung von Interviews mit Branchenexperten zum Schreiben hochwertiger Inhalte

Es gibt gute Inhalte. Und dann gibt es hochwertige Inhalte, die auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen auftauchen und diese attraktiven und nützlichen Eigenschaften ausstrahlen, die sowohl Verbraucher als auch Suchmaschinen schätzen.

Für einen SEO-Texter gibt es nur wenige Tipps zum Schreiben von SEO-Inhalten, die Ihre Inhalte für Ihre Leser „wertvoller und nützlicher“ machen, als Informationen aus erster Hand von einem Experten einzubeziehen.

Wenn Ihre Webkopie nicht funktioniert, kann dies daran liegen, dass ihr glaubwürdige Experteninformationen fehlen.

Es erfordert zwar zusätzliche Zeit und Recherche, aber die Stimme eines Experten hat die Kraft, gute Inhalte auf qualitativ hochwertige Höhen zu heben.

Denken Sie so darüber nach . Würden Sie einem Essay, einer Forschungsarbeit oder einem Whitepaper ohne Originalforschung und echte Quellen vertrauen? Würden Sie außerdem einer plagiierten Arbeit vertrauen? Doch aus irgendeinem Grund erwarten wir, dass die Verbraucher digitale Inhalte einfach akzeptieren, selbst wenn sie aus Material im Internet kopiert und ohne Quellen und Zitate präsentiert werden. Darüber hinaus erwarten wir, dass Suchmaschinen diese Art von Inhalten mit Rankings belohnen. Es passiert einfach nicht so.

Unabhängig von Ihrer Branche oder Ihrem Thema verleihen Experteninformationen einer Website Glaubwürdigkeit. Glaubwürdiger Inhalt nährt nicht nur den Appetit der Verbraucher, sondern erfüllt auch die Messlatte von Google für die Menge an EAT (Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) auf einer Webseite und verbessert Ihre Platzierungen. Es passiert so .

Ist der Inhalt Ihrer Website also glaubwürdig? Zeigt es ein hohes Maß an Fachwissen? Wenn ja, das sind großartige Neuigkeiten. Sie können sich den Rest unserer Checkliste für SEO-Werbetexte ansehen, um weitere Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Inhalte zu finden. Wenn nicht, ist es an der Zeit, sich mit Experten anzufreunden .

Wie? Ich werde Ihnen einen Schritt-für-Schritt-Prozess für den Aufbau und die Pflege gesunder Beziehungen zu Branchenexperten vorstellen, einen Prozess, bei dem wir die Möglichkeit hatten, die Produktion von Inhalten für einen großen Markenkunden in der Hochzeitsbranche zu perfektionieren.

Verwenden Sie diese Tipps zum Schreiben von SEO-Inhalten, um Beziehungen zu echten Experten aufzubauen, die Ihnen dabei helfen, qualitativ hochwertige Inhalte zu veröffentlichen, unabhängig davon, ob Sie SEO-Webinhalte, -Artikel oder -Blogs schreiben.

Dieser Artikel führt Sie durch:

• So identifizieren Sie Branchenexperten
• So finden Sie Branchenexperten
• So erreichen Sie Experten
• Tipps zur Durchführung von Vorstellungsgesprächen
• Tipps zur Pflege von Beziehungen

So identifizieren Sie Branchenexperten

Was macht einen Branchenexperten aus?

Nicht zu verwechseln mit Branchenbeeinflussern, Branchenexperten sind Menschen mit Expertenwissen, Erfahrung, Ausbildung, Daten oder Ratschlägen zu den spezifischen Themen, über die Sie schreiben.

Je nach Thema und Branche ist laut Google unterschiedlich viel Know-how für eine Seite erforderlich. In seinen Search Quality Rating Guidelines führt Google das Beispiel an, dass eine medizinische Website Informationen mit „angemessener medizinischer Expertise oder Akkreditierung“ haben sollte, schlägt jedoch vor, dass eine Website über die richtige Pflege von Katzen leicht als hochwertig eingestuft werden könnte, wenn sie täglich über Expertise verfügt Katzenbesitzer im Gegensatz zu ausgebildeten Tierärzten.

Stellen Sie sich diese grundlegenden, aber wichtigen Fragen , um den besten Experten für SEO-Werbetexte zu finden:

• Welche Art von Informationen benötigen Sie? (Studien, Analysen, Fakten, Erfahrungsberichte, Meinungen?)
• Wer kennt diese Informationen aus erster Hand?
• Von wem möchte Ihre Zielgruppe am meisten hören?

Finden Sie für das Schreiben von SEO-Inhalten einen Experten, der die Arbeit heute erledigt (im Gegensatz zu einem Rentner oder jemandem, der nur über das Thema spricht oder schreibt). Dies sind Macher und Traummacher, die Ihnen einzigartige, nie zuvor gesehene Zitate und Ratschläge geben können.

Es ist auch wichtig, mit jemandem zu sprechen, der nicht nur schon einmal interviewt wurde, sondern auch gerne darüber spricht, was er tut oder weiß. Es reicht nicht aus, einen Fachmann mit dem nötigen Wissen zu finden. Sie wollen einen Experten, der Ihre Zielgruppe anspricht, indem er komplexe Konzepte ohne Branchenjargon vereinfacht.

Als nächstes zeigt die Wettbewerbsanalyse das Autoritätsniveau, das Sie anstreben möchten. Zumindest möchten Sie einen Experten auf dem gleichen Niveau oder höher als die, die auf den Websites der Mitbewerber vorgestellt werden.

Für dieses Projekt bedeutete dies, mit Hochzeitsplanern zu sprechen. Zum Thema Hochzeitsetikette war mein erster Gedanke, mich an Etikette-Experten wie das Team des Emily Post Institute zu wenden. Dennoch habe ich mich für Hochzeitsplaner entschieden, weil ich wusste, dass sie mir alles rund um die Etikette und praktische Tipps zur Einbindung dieser Regeln in moderne Szenarien für die Paare, die heute ihre Kunden sind, geben können.

So finden Sie Branchenexperten

Sie kennen den Titel oder das erforderliche Fachwissen. Wie finden Sie also die Experten?

Hier ein paar Orte, an denen Sie mit der Suche beginnen können :

Aktuelle Zeitungs- und Zeitschriftenartikel . Wenn ein Experte von dem, was er tut und weiß, begeistert ist, wurde er wahrscheinlich schon einmal interviewt. Beginnen Sie Ihre Suche auf Websites großer Zeitungen und Zeitschriften nach den Themen, über die Sie schreiben, um namhafte Experten zu entdecken.

Wenn Sie zum Beispiel über Schlafapnoe schreiben, enthüllt ein neuerer Artikel in der New York Times zum gleichen Thema den Namen von Dr. Avidan, Direktor der Schlafklinik an der Universität von Kalifornien, Los Angeles, David Geffen School of Medizin, jemand, der vielleicht ein oder zwei Dinge über Schlafapnoe weiß und auf eine Weise darüber sprechen kann, die nicht so (Warteschlange gähnt) langweilig ist.

Für mein Projekt brauchte ich einen Hochzeitsplaner, aber kein Planer würde es tun. Ich brauchte die Besten der Besten, und das bedeutete Planer, die Events und Hochzeiten für die Stars produzieren. Ich habe bekannte Promi-Hochzeitsplaner ausgewählt, die dazu beigetragen haben, Promi-Hochzeiten im letzten Jahr zum Leben zu erwecken, oder die kürzlich von renommierten Publikationen wie The Knot, Vogue oder Martha Stewart Weddings zu einem der besten Hochzeitsplaner ernannt wurden.

Universitätsfakultät und Professoren . Dies ist eine großartige Ressource für eine breite Palette von Themen, die für informative Websites erforderlich sind. Viele Universitäten haben Professoren und Mitarbeiter, die regelmäßig mit Journalisten für Interviews sprechen. Suchen Sie nach der Medienseite der Institution, um eine Liste der Fakultäten nach Fachwissen zu finden. Die UCLA hat zum Beispiel diesen praktischen Medienleitfaden für UCLA-Experten.

Beliebte Blogger . Wenn Sie Informationen oder Ratschläge von gewöhnlichen Menschen mit Erfahrung in dem Thema, über das Sie schreiben, veröffentlichen möchten, finden Sie einen aktiven Blogger, der in die Konversation eingetaucht ist. Wenn Sie zum Beispiel darüber schreiben, wie Sie Ihrem Kleinkind das Töpfchen beibringen können, kann es hilfreich sein, Zitate oder Ratschläge von einer Mutter zu haben, die sich heute mit diesem Problem befasst, im Gegensatz zu einem Kinderarzt, der nur allgemeine Ratschläge gibt. Ein aktiver und beliebter Lifestyle-Blogger, der über Mutterschaft schreibt, wird Ihnen auch lustige, leicht verdauliche Informationen geben, die Ihre Zielgruppe besser ansprechen könnten.

Verhaltensregeln

Wählen Sie mehr Experten aus, als Sie benötigen . Wenn das Projekt die Befragung von zwei Experten erfordert, wenden Sie sich an fünf oder zehn. Man weiß nie, wer antworten wird, und es ist immer eine gute Idee, Backups zu haben, falls jemand abblättert, krank wird oder einfach in letzter Minute absagen muss. Ein weiterer Grund, sich an mehr Experten zu wenden, als Sie benötigen, ist, dass Ihnen nicht jeder die besten Informationen geben wird und Sie einige Optionen zur Auswahl haben.

Erstellen Sie eine Tabelle. Führen Sie eine Liste mit Experten, die Sie interviewen möchten. Fügen Sie die korrekte Schreibweise ihres Namens, Firmennamens und Kontaktinformationen, einschließlich E-Mail, Telefonnummer und Website, hinzu. Fügen Sie eine Spalte für das Datum hinzu, an dem Sie Kontakt aufgenommen haben, das Datum, an dem sie geantwortet haben, ob sie einem Interview zustimmen und ob sie zustimmen, regelmäßig interviewt zu werden.

Greifen Sie nicht auf Ressourcen der Konkurrenz zu. So verlockend es auch sein mag, es ist besser, Ihre eigenen Experten zu finden und Beziehungen zu Leuten aufzubauen, die nicht zu den Websites Ihrer Konkurrenten beitragen.

So erreichen Sie Experten

Es ist Zeit, Hallo zu sagen. Die Art und Weise, wie Sie mit vielbeschäftigten Branchenexperten in Kontakt treten, ist ebenso wichtig wie das, was und wie viel Sie sagen, wenn Sie ihre Aufmerksamkeit haben. Sie können das Telefon benutzen, aber aus diesem Grund bevorzuge ich E-Mail zusammen mit dem Prozess, der für mich am erfolgreichsten war.

Senden Sie eine kurze, aber verlockende E-Mail. Warum E-Mail? Wann haben Sie das letzte Mal Ihr Bürotelefon abgenommen? Es ist einfach ärgerlich, jemanden kalt anzurufen, und noch ärgerlicher, der Empfänger dieses Anrufs zu sein. Außerdem checken die Leute nicht den ganzen Tag über ihre Voicemails, aber sie checken mehrmals am Tag ihre E-Mails. Dies bedeutet, dass ein Experte in seiner Freizeit lesen und antworten kann, was für ihn und Sie bequem ist.

Mit einer E-Mail können Sie sich vorstellen (Ihren Titel und das Unternehmen, für das Sie arbeiten), den Grund für das Vorstellungsgespräch erläutern (über das Projekt, den Kunden und die Vorteile sprechen, in den Inhalten erwähnt zu werden) und ihnen mitteilen, dass Sie es sind sie gezielt anzusprechen, weil sie Experten auf ihrem Gebiet sind. Geben Sie Ihre Frist an und halten Sie sie für ein Telefon- oder E-Mail-Interview offen.

Personalisieren Sie die E-Mail. Sie haben Zeit, Ihre E-Mails zu personalisieren, und dafür gibt es einen wichtigen Grund: Sie bauen eine echte Beziehung auf. Sie möchten, dass sie das Gefühl haben, Ihre erste Wahl zu sein. Eine allgemeine E-Mail ohne den Namen des Empfängers ist beleidigend und zeigt faules Verhalten Ihrerseits, kein guter Start in eine Beziehung.

Erstellen Sie eine Vorlage . Was Ihnen Zeit sparen kann, ist das Erstellen einer Vorlage, aber achten Sie darauf, die dynamischen Bereiche der E-Mail hervorzuheben, damit Sie nicht den falschen Namen verwenden, was ebenfalls sehr beleidigend ist.

Hier ist ein Beispiel für die Vorlage, die ich verwendet habe, um einen Luxus-Hochzeitsplaner zu kontaktieren.

Sehr geehrte/r [Name des Experten] und das Team von [Name des Unternehmens],

[Name des Kunden] baut seine Ressourcenbibliothek für Bräute auf.

Wir suchen Hochzeits- und Veranstaltungsexperten, die Hintergrundwissen zu Wortlaut und Etikette von Hochzeitseinladungen liefern. Sind Sie daran interessiert, ein benannter Experte in unserer Serie zu sein? Der Name von [Name des Experten und Firmenname] wird in dem Stück vor forschenden Bräuten erwähnt.

Bei Interesse nehme ich mir gerne Zeit für ein Gespräch. Sowohl Telefon als auch E-Mail funktionieren für das Vorstellungsgespräch. Meine Frist ist [ein Datum], also lassen Sie es mich bitte so bald wie möglich wissen.

Aufrichtig,

[Dein Name]
Inhalts Autor
[Ihr Unternehmen]
[Deine Website]
[Deine Telefonnummer]

Tipps zur Durchführung von Vorstellungsgesprächen

Diese Tipps helfen Ihnen, gründliche Interviews zu führen, die Ihnen die einzigartigen Informationen auf Expertenebene liefern, die Sie zum Schreiben qualitativ hochwertiger Inhalte benötigen.

Hier die Vorarbeiten:

Recherchieren Sie die Inhalte der Wettbewerber. Bevor ich ein SEO-Content-Optimierungsprojekt beginne, möchte ich wissen, was meine Konkurrenten bereits über das Thema oder die Branche schreiben. Oben habe ich erwähnt, dass die Konkurrenzforschung ein wichtiger Schritt ist, um den Expertentyp zu finden, den Sie brauchen, aber wenn Sie Ihre Konkurrenten schlagen wollen, müssen Sie Inhalte schreiben, die wertvoller und nützlicher sind, was bedeutet, dass Sie die Grundlagen abgedeckt haben und noch einige mehr . Beim Lesen von Inhalten von Mitbewerbern werden Sie inhaltliche Lücken und Schwächen finden, die die Bereiche sein können, auf die Sie sich konzentrieren und erweitern können, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Recherchieren Sie frühere Interviews oder Online-Inhalte mit Ihrem Experten. Wenn Ihre Experten bereits interviewt wurden, lesen Sie jedes einzelne Interview sowie die Inhalte, zu denen sie beigetragen haben. Dies liegt daran, dass der Experte Ihnen möglicherweise ein ähnliches Angebot unterbreitet und Sie nicht auf Probleme mit doppelten Inhalten stoßen oder wiederholen möchten, was bereits online verfügbar ist.

Schreiben Sie Ihre Fragen auf . Selbst wenn die Konversation aus dem Ruder läuft, hält Sie eine schriftliche Liste auf dem Laufenden und stellt sicher, dass Sie alle benötigten Informationen auf einmal erhalten. Es zeigt auch, dass Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben. Fragen Sie nach dem Wer, Was, Wo, Wann, Warum und Wie, und gehen Sie dann mit Fragen tiefer, die Ihnen die einzigartigen Informationen liefern, die Ihre Zielgruppe braucht und will.

Wenn es Zeit für das Interview ist:

E-Mail-Fragen im Voraus. Ob persönlich, telefonisch oder per E-Mail, das Vorstellungsgespräch verläuft viel reibungsloser, wenn der Experte Ihre Fragen vorab erhält. Meiner Erfahrung nach gibt ihnen dieser zusätzliche Schritt Zeit, über die Fragen nachzudenken und bessere, durchdachtere Antworten zu geben. Wenn Sie ein E-Mail-Interview führen, senden Sie Ihre Fragen zusammen mit einer Erinnerung an das Fälligkeitsdatum. Wenn Sie ein Telefoninterview geplant haben, erinnern Sie sie an das Datum und die Uhrzeit des Interviews und stellen Sie sicher, dass Sie Zeitzonenunterschiede bestätigen und die richtige Telefonnummer haben.

Persönlich werden. Ich beginne meine Interviews gerne mit einer Diskussion über die jüngsten Beiträge des Experten für die Branche. Dieser Ansatz hat viele Vorteile, einschließlich der möglichen Bindung über ein gemeinsames Interesse, das Brechen des Eises mit jemandem, der sich gerade kennengelernt hat, und das Öffnen der Tür für den Experten, um frei über seine Leidenschaften und seine Arbeit zu sprechen, eine Technik, die mir eine Menge gebracht hat von unerwarteten Informationen, die ich dann in den Inhalt einbauen kann.

Bestätigen Sie den Namen und Titel des Experten. Gehen Sie nicht davon aus, dass der Eigentümer des Unternehmens der CEO ist, selbst wenn die Website dies behauptet. Bestätigen Sie immer den Titel des Experten sowie alle Qualifikationsmerkmale. Einige Hochzeitsplaner bevorzugten „Promi-Hochzeitsplaner“, während andere „Luxus-Hochzeitsplaner“, „Event-Designer“ usw. verlangten.

Danke ihnen für das Interview. Unabhängig davon, ob Sie ein Telefon- oder E-Mail-Interview geführt haben, senden Sie eine Folge-E-Mail, in der Sie sich für das Interview bedanken und einen Satz darüber enthalten, wie Sie sie informieren werden, sobald das Stück live geht.

Tipps zur Pflege von Beziehungen

So weit, ist es gut. Sie haben die richtigen Leute interviewt, einige großartige Informationen erhalten, und jetzt ist es an der Zeit, diese Beziehungen zu würdigen. Hier sind einige Tipps, die Ihnen dabei helfen, diese Beziehungen zu pflegen und aufrechtzuerhalten.

Bleiben Sie konsistent mit Ton und Formalität. Bleiben Sie förmlich, auch wenn der Experte in zwanglose Kommunikation ausbricht. Ich habe Experten bruchstückhaft und ohne Satzzeichen zurückschreiben lassen, aber ich bleibe formell, denn mein Ziel ist es, respektvoll und konsequent zu sein und ihr Vertrauen als Profi zu verdienen. Letztendlich handelt es sich bei dieser Beziehung um eine formelle Geschäftsbeziehung, und Sie möchten ihr Vertrauen gewinnen, indem Sie zuverlässig und konsistent mit Ihrem Kommunikationsstil sind.

Folgen Sie nach . Wenn Sie innerhalb weniger Tage keine Antwort erhalten, senden Sie eine zweite E-Mail zur Nachverfolgung. Mit einigen Experten habe ich mehr als ein Follow-up verschickt und es hat sich als fruchtbar erwiesen, weil meine E-Mails in ihren Spam-Ordnern gelandet sind und sie sich so gefreut haben, als sie herausgefunden haben, dass ich immer noch an einem Interview interessiert bin.

Machen Sie sich Notizen . Betrachten Sie dies als einen guten Zuhörer. Aktualisieren Sie Ihre Tabelle mit jeder Antwort und jedem Gespräch mit Informationen, die Ihrer Beziehung helfen. Identifizieren Sie die Experten, die einem Interview zugestimmt haben, und diejenigen, die regelmäßig interviewt werden möchten.

Sie möchten auch neue oder spezifische Kontaktinformationen hinzufügen. Zum Beispiel 75 Prozent der Experten, die ich anspreche, um mich an ihre Assistenten zu verweisen und um CCd für die gesamte Korrespondenz zu bitten; Das halte ich in meinen Notizen fest.

Im Laufe der Zeit werden Sie auch feststellen, wie zuverlässig und schnell Ihre Experten sind. Wer weiterhin Fristen versäumt, kann von der Liste gestrichen werden. Auf diejenigen, die sofort reagieren und super eifrig zu helfen scheinen, kann man sich bei Last-Minute-Terminen und Sonderfällen verlassen. Ich hatte einen Experten, der immer die Lücken füllte, wenn andere abblätterten.

Folgen Sie durch . Sobald das Stück veröffentlicht oder im Internet verfügbar ist, senden Sie den Link per E-Mail und danken Sie ihnen ein zweites Mal. Dies ist auch ein guter Zeitpunkt, um sie um ein zweites Gespräch zu bitten, wenn Sie weitere Informationen von ihnen benötigen, um das erste Gespräch zu klären oder für ein anderes Projekt. Lassen Sie sie wissen, ob Sie planen, sie in Zukunft erneut zu interviewen, und fragen Sie sie, ob sie Lieblingsthemen oder Ideen haben, die sie beitragen möchten. Dadurch fühlen sie sich als Teil des Projekts. Ich hielt diesen Prozess mit 10 Experten am Laufen und interviewte jeden Experten alle zwei Monate.

Folgen Sie ihnen in den sozialen Medien. Das Folgen von Experten auf Social-Media-Seiten wie Twitter, Instagram und Facebook zeigt nicht nur Unterstützung, sondern hält Sie auch über zukünftige Projekte auf dem Laufenden, die Ihren Inhalten zugute kommen könnten.

SEO-Content-Lösungen und Imbissbuden

Als SEO-Texter gehen Sie niemals in ein Projekt, in der Hoffnung, mittelmäßige Inhalte zu produzieren. Doch selbst die besten Autoren finden es schwierig, qualitativ hochwertige Texte zu schreiben, die sowohl Suchmaschinen als auch Verbraucher zufriedenstellen. Wieso den? Da hochwertiger Content viele Eigenschaften hat, vergisst man ohne eine klare SEO-Content-Strategie leicht einige der Zutaten, die Copy von der Konkurrenz abheben.

Betrachten Sie Experteninformationen als die solide Recherche hinter einem guten Essay; Indem Sie originelle Recherchen präsentieren und zuverlässige Quellen zitieren, können Sie Vertrauen bei Ihren Lesern aufbauen und sich als Autorität auf diesem Gebiet erweisen.

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Anmerkung des Herausgebers: Diese Seite wurde ursprünglich von der Inhaltsautorin Melanie Saxe verfasst und jetzt aktualisiert und neu veröffentlicht.