業界の専門家のインタビューを活用して高品質のコンテンツを作成するためのガイド

良いコンテンツがあります。 そして、高品質のコンテンツがあります。検索エンジンの結果ページに表示されるものは、消費者と検索エンジンの両方の価値のある魅力的で有用な特性をにじみ出させます。

SEOコピーライターの場合、専門家からの直接の情報を含めるよりも、読者にとってコンテンツをより「価値があり、役立つ」ものにするSEOコンテンツ作成のヒントはほとんどありません。

Webコピーが機能していない場合は、信頼できる専門家の情報が不足している可能性があります。

余分な時間と調査が必要ですが、専門家の声には、優れたコンテンツを高品質の高さに引き上げる力があります。

このように考えてください。 エッセイ、研究論文、または独自の研究と実際の情報源のないホワイトペーパーを信頼しますか？ さらに、盗用された論文を信頼しますか？ しかし、何らかの理由で、消費者は、デジタルコンテンツがウェブ上の素材からコピーされ、出典や引用なしで提示された場合でも、単にデジタルコンテンツを受け入れることを期待しています。 その上、検索エンジンはそのタイプのコンテンツにランキングを与えることを期待しています。 それはそのようには起こりません。

業界やトピックに関係なく、専門家の情報はサイトに信頼性をもたらします。 信頼できるコンテンツは、消費者の欲求を養うだけでなく、ウェブページ上のEATの量（専門知識、信頼性、信頼性）についてGoogleの基準を満たし、ランキングを上げます。 それはこのように起こります。

それで、あなたのウェブサイトのコンテンツは信頼できますか？ それは高度な専門知識を示していますか？ もしそうなら、それは素晴らしいニュースです。 コンテンツを改善する他の方法については、SEOコピーライティングチェックリストの残りの部分を確認してください。 そうでない場合は、専門家と友達を作る時が来ました。

どのように？ 業界の専門家との健全な関係を構築および維持するための段階的なプロセスを紹介します。このプロセスは、結婚式業界の大手ブランドのクライアント向けにコンテンツを完璧に作成する機会がありました。

これらのSEOコンテンツ作成のヒントを使用して、SEO Webコンテンツ、記事、ブログのいずれを作成している場合でも、高品質のコンテンツの公開を支援する実際の専門家との関係を築いてください。

この記事では、次の手順について説明します。

• 業界の専門家を特定する方法
• 業界の専門家を見つける方法
• 専門家に連絡する方法
• 面接の実施に関するヒント
• 人間関係を維持するためのヒント

業界の専門家を特定する方法

何が業界の専門家になりますか？

業界の影響力者と混同しないように、業界の専門家とは、あなたが書いている特定のトピックに関する専門知識、経験、教育、データ、またはアドバイスを持っている人々です。

Googleによると、サイトに必要な専門知識のレベルは、トピックや業界によって異なります。 Googleは、検索品質評価ガイドラインで、医療サイトに「適切な医療専門知識または認定」の情報が必要であるという例を示していますが、猫の適切な世話に関するサイトは、日常の専門知識を備えていれば、簡単に高品質と評価できると示唆しています。訓練を受けた獣医とは対照的に、猫の飼い主。

これらの基本的でありながら重要な質問を自問して、SEOコピーライティングの最高の専門家を特定するのに役立ててください。

• どのような種類の情報が必要ですか？ （研究、分析、事実、証言、意見？）
• この情報を直接知っているのは誰ですか？
• あなたのターゲットオーディエンスは誰から最も聞きたいですか？

SEOコンテンツを書くために、今日仕事をしている専門家を見つけてください（退職者やトピックについて話したり書いたりするだけの人とは対照的です）。 これらは実行者であり、夢の作成者であり、これまでにないユニークな引用やアドバイスを提供することができます。

以前に面接を受けたことがあるだけでなく、彼らがしていることや知っていることについて話すことを楽しんでいる人と話すことも重要です。 必要な知識を持った専門家を見つけるだけでは十分ではありません。 業界用語を使わずに複雑な概念を単純化することで、ターゲットオーディエンスにアピールできる専門家が必要です。

次に、競合分析により、追求したい権限のレベルが明らかになります。 少なくとも、競合他社のサイトで紹介されているものと同じかそれ以上のレベルの専門家が必要です。

このプロジェクトでは、これはウェディングプランナーと話すことを意味しました。 結婚式のエチケットについて、私の最初の考えは、エミリーポスト研究所のチームなどのエチケットの専門家に連絡することでした。 それでも私はウェディングプランナーと一緒に行きました。なぜなら、彼らは私にすべてのエチケットに加えて、今日彼らのクライアントであるカップルが直面している現代のシナリオにそれらのルールを組み込む方法に関する実際のヒントを提供できることを知っていたからです。

業界の専門家を見つける方法

あなたはあなたが必要とする専門知識のタイトルまたはレベルを知っています、それであなたはどのように専門家を見つけますか？

ここで、検索を開始できるいくつかの場所を示します。

最近の新聞や雑誌の記事。 専門家が自分のしていることや知っていることに情熱を注いでいる場合、彼らは以前にインタビューを受けたことがある可能性があります。 著名な専門家を見つけるためにあなたが書いているトピックのために主要な新聞や雑誌のウェブサイトで検索を始めてください。

たとえば、睡眠時無呼吸について書いている場合、同じ主題に関するニューヨークタイムズの最近の記事は、カリフォルニア大学ロサンゼルス校の睡眠クリニックのディレクターであるアビダン博士の名前を明らかにしています。医学、睡眠時無呼吸について1つか2つのことを知っていて、それほど退屈ではない方法でそれについて話すことができる人。

私のプロジェクトでは、ウェディングプランナーが必要でしたが、プランナーは必要ありませんでした。 私は最高の最高のものを必要としていました、そしてそれは星のためにイベントと結婚式を生み出すプランナーを意味しました。 私は、昨年中に有名人の結婚式を生き生きとさせるのを手伝った、または最近、ノット、ヴォーグ、マーサ・スチュワート・ウェディングなどの評判の良い出版物によってトップのウェディングプランナーの1人に選ばれた有名な有名人のウェディングプランナーを選びました。

大学の教員と教授。 これは、情報Webサイトに必要な幅広いトピックの優れたリソースです。 多くの大学には、インタビューのためにジャーナリストと定期的に話す教授やスタッフがいます。 教育機関のメディアページを探して、専門知識による教員のリストを見つけてください。 たとえば、UCLAには、UCLAエキスパート向けのこの便利なメディアガイドがあります。

人気のブロガー。 あなたが書いているトピックの経験を持つ日常の人々による情報やアドバイスを特集したい場合は、会話に没頭しているアクティブなブロガーを見つけてください。 たとえば、幼児をトイレトレーニングする方法について書いている場合、一般的なアドバイスを与えるだけの小児科医とは対照的に、今日この問題に取り組んでいる母親からの引用やアドバイスがあると役立つ場合があります。 母性について書いているアクティブで人気のあるライフスタイルブロガーはまた、あなたのターゲットオーディエンスにより良くアピールするかもしれない楽しくて消化しやすい情報をあなたに与えるでしょう。

規則ルール

必要以上に専門家を選んでください。 プロジェクトで2人の専門家にインタビューする必要がある場合は、5人または10人に連絡してください。 誰が応答するかはわかりません。誰かがフレークしたり、病気になったり、直前にキャンセルしなければならない場合に備えて、バックアップをとっておくことをお勧めします。 あなたが必要とするよりも多くの専門家に連絡するもう一つの理由は、誰もがあなたに最高の情報を提供しようとしているわけではなく、あなたはいくつかの選択肢から選ぶことができるからです。

スプレッドシートを作成してください。 面接したい専門家のリストを保管してください。 名前、会社名、および電子メール、電話番号、Webサイトなどの連絡先情報の正しいスペルを含めます。 連絡した日付、回答した日付、面接に同意するかどうか、定期的に面接することに同意するかどうかの列を追加します。

競合他社のリソースに連絡しないでください。 魅力的かもしれませんが、独自の専門家を見つけて、競合他社のWebサイトに貢献していない人々との関係を構築することをお勧めします。

専門家に連絡する方法

こんにちはと言う時が来ました。 忙しい業界の専門家に連絡する方法は重要であり、彼らの注意を引くときに何をどれだけ言うかも重要です。 あなたは電話を使うことができます、しかしこれが私が私にとって最も成功したプロセスと一緒に電子メールを好む理由です。

簡潔で魅力的なメールを送信します。 なぜメール？ 最後にオフィスの電話を受け取ったのはいつですか。 誰かにコールドコールするのは単に面倒であり、そのコールの受信者になるのはさらに面倒です。 また、人々は1日を通してボイスメールをチェックしませんが、1日に数回メールをチェックします。 これは、専門家が自分の時間に読んで返信できることを意味し、彼らとあなたにとって便利です。

1通のメールで自己紹介（役職と勤務先の会社）、面接の理由（プロジェクト、クライアント、コンテンツで取り上げられるメリットについて話す）を説明し、自分が彼らが彼らの分野の専門家であるという理由で特に彼らに手を差し伸べる。 締め切りを含め、電話または電子メールによる面接のために締め切りを開いたままにします。

メールをパーソナライズします。 あなたはあなたの電子メールを個人化する時間があります、そしてそうする重要な理由があります：あなたは本当の関係を作っています。 あなたは彼らがあなたの一番の選択であるかのように彼らに感じてもらいたいのです。 受信者の名前のない一般的な電子メールは侮辱的であり、あなたの側で怠惰な行動を示し、関係の良いスタートではありません。

テンプレートを作成します。 時間を節約できるのはテンプレートを作成することですが、間違った名前を使用しないように、電子メールの動的な領域を強調するように注意してください。これも非常に侮辱的です。

これは私が豪華なウェディングプランナーに連絡するために使用したテンプレートの例です。

親愛なる[専門家の名前]と[会社名]のチーム、

[クライアントの名前]は、花嫁のためのリソースライブラリを構築しています。

私たちは、結婚式の招待状の文言とエチケットの背景を提供する結婚式とイベントの専門家を探しています。 私たちのシリーズの指名された専門家になることに興味がありますか？ 研究中の花嫁の前の作品には、【専門家の名前と商号】の名前が掲載されます。

興味のある方は、お話を伺いたいと思います。 電話とメールの両方が面接に使用できます。 締め切りは【日程】ですので、お早めにお知らせください。

心から、

[あなたの名前]
コンテンツライター
[あなたの会社]
[あなたのウェブサイト]
[あなたの電話番号]

面接の実施に関するヒント

これらのヒントは、質の高いコンテンツを作成するために必要な独自の専門家レベルの情報を提供する徹底的なインタビューを実施するのに役立ちます。

準備作業は次のとおりです。

競合他社のコンテンツを調査します。 SEOコンテンツ最適化プロジェクトを開始する前に、競合他社がトピックや業界についてすでに何を書いているのかを知りたいと思います。 上記で、競合他社の調査は必要な専門家のタイプを見つけるための重要なステップであると述べましたが、競合他社を打ち負かしたい場合は、より価値があり有用なコンテンツを作成する必要があります。 。 競合他社のコンテンツを読んでいると、コンテンツのギャップと弱点が見つかります。これは、ターゲットオーディエンスを獲得するために焦点を合わせて拡大できる領域です。

あなたの専門家を特集した過去のインタビューやオンラインコンテンツを調べてください。 専門家が以前にインタビューを受けたことがある場合は、すべてのインタビューと彼らが貢献したコンテンツを読んでください。 これは、専門家が同様の見積もりを提供する可能性があり、重複するコンテンツの問題に遭遇したり、オンラインですでに利用可能なものを繰り返したりしたくないためです。

質問を書き留めます。 会話の流れが乱れたとしても、書かれたリストはあなたを話題に保ち、あなたが一度に必要なすべての情報を確実に得るようにします。 また、宿題をしたことも示しています。 誰が、何を、どこで、いつ、なぜ、そしてどのように行うかを尋ねてから、ターゲットオーディエンスが必要としている独自の情報を提供する質問を掘り下げます。

面接の時間になると：

事前に質問をメールで送信してください。 直接、電話、または電子メールであるかどうかにかかわらず、専門家が事前に質問を受け取った場合、面接ははるかにスムーズになります。 私の経験では、この余分なステップは、質問について考え、より良い、より思慮深い答えを生み出す時間を与えます。 電子メールによる面接を行っている場合は、期日のリマインダーとともに質問を送信してください。 電話インタビューをスケジュールしている場合は、インタビューの日時を思い出させ、タイムゾーンの違いを確認し、正しい電話番号を使用していることを確認してください。

個人的になります。 私は、業界への専門家の最近の貢献についての議論でインタビューを開くのが大好きです。 このアプローチには多くの利点があります。たとえば、共通の関心事を結びつけること、会ったばかりの人と氷を砕くこと、専門家が彼らの情熱や仕事について自由にチャットできるようにすることなど、多くのメリットがあります。予期しない情報をコンテンツに組み込むことができます。

専門家の名前と役職を確認してください。 ウェブサイトにCEOと書かれていても、会社の所有者がCEOであると思い込まないでください。 専門家の肩書きと資格を常に確認してください。 「セレブウエディングプランナー」を好むウエディングプランナーもいれば、「高級ウエディングプランナー」「イベントデザイナー」などを求めるウエディングプランナーもいます。

インタビューありがとうございます。 電話でのインタビューでもメールでのインタビューでも、インタビューに感謝するフォローアップメールを送信し、作品が公開されたらどのように通知するかを説明します。

人間関係を維持するためのヒント

ここまでは順調ですね。 あなたは適切な人々にインタビューし、いくつかの素晴らしい情報を得ました。そして今、これらの関係を尊重する時が来ました。 これらの関係を育み、維持するのに役立つヒントをいくつか紹介します。

口調と形式に一貫性を保ちます。 専門家がカジュアルなコミュニケーションを始めたとしても、フォーマルなままです。 私は専門家に句読点なしで断片的に書き戻してもらいましたが、私の目標は敬意を払い、一貫性を保ち、専門家としての信頼を獲得することであるため、私は正式なままです。 結局のところ、この関係は正式なビジネス関係であり、信頼性が高く、コミュニケーションスタイルと一致することで信頼を得たいと考えています。

フォローアップ。 数日以内に返信がない場合は、先に進んで2通目のメールを送信してフォローアップしてください。 数人の専門家と一緒に、私は複数のフォローアップを送信しましたが、私の電子メールがスパムフォルダーに入り、私がまだインタビューに興味を持っていることを知ったとき、彼らはとても幸せだったので、それは実り多いことがわかりました。

メモをとる。 これは良い聞き手であると考えてください。 返信や会話のたびに、関係に役立つ情報でスプレッドシートを更新してください。 面接に同意した専門家と定期的に面接を希望する専門家を特定します。

また、新しい連絡先情報または特定の連絡先情報を追加する必要があります。 たとえば、私が連絡をとる専門家の75％は、私を彼らのアシスタントに紹介し、すべての通信でCCdを要求します。 私はそれをメモに記録します。

時間が経つにつれて、あなたはまたあなたの専門家がどれほど信頼できそして迅速であるかを知るようになるでしょう。 締め切りに間に合わない人はリストから外すことができます。 すぐに対応し、支援に非常に熱心であると思われる人は、土壇場の締め切りや特別な場合に頼ることができます。 私には、他の人がフレークしたときに常にギャップを埋める専門家が1人いました。

フォロースルー。 作品がウェブ上で公開または公開されたら、リンクをメールで送信して、もう一度感謝します。 また、最初の面接を明確にするため、または別のプロジェクトについて、彼らからの詳細情報が必要な場合は、2回目の面接を依頼する絶好の機会です。 将来再び彼らにインタビューする予定があるかどうかを彼らに知らせ、彼らが貢献したいお気に入りのトピックやアイデアがあるかどうか尋ねてください。 これは彼らにプロジェクトの一部を感じさせます。 私はこのプロセスを10人の専門家と続け、隔月で各専門家にインタビューしました。

ソーシャルメディアでフォローしてください。 Twitter、Instagram、Facebookなどのソーシャルメディアサイトの専門家をフォローすることは、サポートを示すだけでなく、コンテンツに役立つ可能性のある将来のプロジェクトについての最新情報を提供します。

SEOコンテンツソリューションとポイント

SEOコピーライターとして、平凡なコンテンツを作成することを望んでいるプロジェクトに参加することは決してありません。 それでも、最高の作家でさえ、検索エンジンと消費者の両方を満足させる高品質のコピーを書くのは難しいと感じています。 なんで？ 高品質のコンテンツには多くの特徴があり、明確なSEOコンテンツ戦略がないため、競合他社とは一線を画す要素のいくつかを忘れがちです。

専門家の情報を、優れたエッセイの背後にある確かな研究と見なしてください。 独自の研究を取り上げ、信頼できる情報源を引用することで、読者との信頼関係を築き、この主題に関する権威であることを証明できます。

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編集者注：このページは元々コンテンツライターのメラニーサックスによって執筆されましたが、現在は更新されて再公開されています。