利用行業專家訪談編寫高質量內容的指南

有很好的內容。 然後是高質量的內容，這些內容出現在搜索引擎結果頁面中，散發出消費者和搜索引擎都重視的有吸引力和有用的特徵。

對於 SEO 文案，很少有 SEO 內容寫作技巧可以讓您的內容對您的讀者更“有價值和有用”，而不是包含來自專家的第一手信息。

如果您的網絡副本沒有執行，可能是因為它缺乏可靠的專家信息。

雖然需要額外的時間和研究，但專家的聲音有能力將好的內容提升到高質量的高度。

這樣想吧。 你會相信沒有原創研究和真實來源的論文、研究論文或白皮書嗎？ 此外，你會相信抄襲的論文嗎？ 然而，出於某種原因，我們希望消費者能夠簡單地接受數字內容，即使這些內容是從網絡上的材料中復製而來，並且在沒有來源和引用的情況下呈現。 最重要的是，我們希望搜索引擎能夠通過排名獎勵這種類型的內容。 它只是不會那樣發生。

無論您的行業或主題如何，專家信息都會為網站帶來可信度。 可信的內容不僅可以滿足消費者的胃口，還可以滿足 Google 對網頁上 EAT（專業性、權威性和可信賴性）數量的要求，從而提高您的排名。 它以這種方式發生。

那麼您的網站內容可信嗎？ 它是否展示了高水平的專業知識？ 如果是這樣，那是個好消息。 您可以查看我們的 SEO 文案寫作清單的其餘部分，了解可以改進內容的其他方法。 如果沒有，是時候與專家交一些朋友了。

如何？ 我將與您分享與行業專家建立和維持健康關係的逐步過程，我們有機會為婚禮行業的大品牌客戶完善製作內容的過程。

使用這些 SEO 內容寫作技巧與真正的專家建立關係，他們將幫助您發布高質量的內容，無論您是在撰寫 SEO 網絡內容、文章還是博客。

本文將引導您完成：

• 如何識別行業專家
• 如何找到行業專家
• 如何联系專家
• 進行面試的技巧
• 如何維持關係的提示

如何識別行業專家

是什麼造就了行業專家？

不要與行業影響者混淆，行業專家是對您正在撰寫的特定主題具有專業知識、經驗、教育、數據或建議的人。

根據谷歌的說法，網站所需的專業水平因主題和行業而異。 在其搜索質量評級指南中，谷歌給出了一個例子，一個醫療網站應該有“適當的醫療專業知識或認證”的信息，但建議一個關於適當照顧貓的網站如果每天都有專業知識，很容易被評為高質量貓主人而不是訓練有素的獸醫。

問自己這些基本但重要的問題，以幫助您確定 SEO 文案的最佳專家：

• 您需要什麼類型的信息？ （研究、分析、事實、推薦、意見？）
• 誰擁有這些信息的第一手資料？
• 您的目標受眾最想听到誰的聲音？

出於 SEO 內容寫作的目的，請找一位今天正在從事這項工作的專家（而不是退休人員或只是談論或撰寫有關該主題的人）。 他們是實干家和夢想家，他們可以為您提供獨特的、前所未見的報價和建議。

與不僅以前接受過採訪而且喜歡談論他們所做或知道的事情的人交談也很重要。 僅找到具有所需知識的專業人員是不夠的。 您需要一位能夠通過簡化複雜概念而不使用行業術語來吸引目標受眾的專家。

接下來，競爭分析將揭示您想要追求的權威水平。 至少，您需要與競爭對手網站上的專家級別相同或更高的專家。

對於這個項目，這意味著與婚禮策劃師交談。 關於婚禮禮儀的話題，我的第一個想法是聯繫禮儀專家，比如艾米麗郵政研究所的團隊。 然而，我選擇了婚禮策劃師，因為我知道他們可以為我提供所有禮儀，以及如何將這些規則融入現代場景中的現實技巧，這些規則現在是他們的客戶。

如何找到行業專家

您知道自己需要的專業頭銜或級別，那麼如何找到專家？

在這裡，您可以從幾個地方開始搜索：

最近的報紙和雜誌文章。 如果專家對他們所做的和所知道的充滿熱情，那麼他們很可能以前曾接受過採訪。 開始在主要報紙和雜誌的網站上搜索您正在撰寫的主題，以發現著名的專家。

例如，如果您正在撰寫有關睡眠呼吸暫停的文章，《紐約時報》最近一篇關於同一主題的文章揭示了 Avidan 博士的名字，他是加州大學洛杉磯分校大衛格芬學院睡眠診所的主任。醫學，一個可能只知道一兩件事關於睡眠呼吸暫停的人，並且可以用一種不那麼無聊的方式來談論它（排隊打哈欠）。

對於我的項目，我需要一位婚禮策劃師，但沒有任何一位策劃師能做到。 我需要最好的，這意味著為明星製作活動和婚禮的策劃者。 我挑選了知名的名人婚禮策劃師，他們在去年幫助名人婚禮栩栩如生，或者最近被知名出版物如 Knot、Vogue 或 Martha Stewart Weddings 評為頂級婚禮策劃師之一。

大學教師和教授。 對於信息網站所需的各種主題，這是一個很好的資源。 許多大學的教授和工作人員定期接受記者採訪。 查找該機構的媒體頁面，按專業查找教師列表。 例如，加州大學洛杉磯分校有這個方便的加州大學洛杉磯分校專家媒體指南。

熱門博主。 如果您想介紹在您所寫主題方面有經驗的普通人提供的信息或建議，請找一位沉浸在對話中的活躍博主。 例如，如果您正在撰寫有關如何訓練您蹣跚學步的孩子如廁的文章，那麼從今天正在處理這個問題的母親那裡獲得報價或建議可能會有所幫助，而不是僅提供一般建議的兒科醫生。 一位活躍且受歡迎的生活方式博客寫關於母親的文章也將為您提供有趣、易於消化的信息，這些信息可能會更好地吸引您的目標受眾。

該做什麼和不該做什麼

選擇比你需要的更多的專家。 如果項目需要採訪兩位專家，請聯繫五到十位專家。 你永遠不知道誰會做出回應，最好有備份，以防有人摔倒、生病或不得不在最後一分鐘取消。 與比您需要的更多專家聯繫的另一個原因是，不是每個人都會為您提供最佳信息，您將有幾個選項可供選擇。

一定要創建一個電子表格。 保留一份你想採訪的專家名單。 包括他們姓名、公司名稱和聯繫信息的正確拼寫，包括電子郵件、電話號碼和網站。 添加一列，說明您聯繫的日期、他們回复的日期、他們是否同意接受采訪以及他們是否同意定期接受采訪。

不要接觸競爭對手的資源。 儘管這很誘人，但最好找到自己的專家，並與那些沒有為您的競爭對手網站做出貢獻的人建立關係。

如何联系專家

是時候打招呼了。 您與忙碌的行業專家聯繫的方式很重要，當您引起他們的注意時，您說什麼和說多少也很重要。 您可以使用電話，但這就是為什麼我更喜歡電子郵件以及對我來說最成功的過程。

發送簡短但有吸引力的電子郵件。 為什麼是電子郵件？ 你最後一次拿起辦公室電話是什麼時候？ 給某人打電話很煩人，接聽電話更煩人。 此外，人們不會全天查看他們的語音郵件，但他們確實會每天查看幾次電子郵件。 這意味著專家可以在自己的時間閱讀和回复，這對他們和您來說都很方便。

通過一封電子郵件，您可以介紹自己（您的頭銜和您工作的公司），解釋面試的原因（談論項目、客戶以及在內容中出現的好處），並讓他們知道您是專門聯繫他們，因為他們是各自領域的專家。 包括您的截止日期，並保持開放狀態以進行電話或電子郵件面試。

個性化電子郵件。 您有時間個性化您的電子郵件，這樣做有一個重要原因：您正在建立真正的關係。 您希望他們覺得他們是您的首選。 沒有收件人姓名的通用電子郵件是侮辱性的，並且表現出您的懶惰行為，而不是建立關係的良好開端。

創建一個模板。 可以節省您時間的是創建模板，但要小心突出電子郵件的動態區域，以免您使用錯誤的名稱，這也很侮辱人。

這是我用來聯繫豪華婚禮策劃師的模板示例。

尊敬的 [專家姓名] 和 [公司名稱] 的團隊，

[客戶名稱] 正在為新娘建立資源庫。

我們正在尋找婚禮和活動專家提供有關婚禮請柬措辭和禮儀的背景知識。 您有興趣成為我們系列的專家嗎？ [專家姓名和企業名稱]的名字將出現在研究新娘面前的作品中。

如果你有興趣，我想安排一些時間談談。 電話和電子郵件都適用於面試。 我的截止日期是[日期]，所以請盡快告訴我。

真摯地，

[你的名字]
內容作家
[你的公司]
[你的網頁]
[你的電話號碼]

進行面試的技巧

這些技巧將幫助您進行徹底的採訪，為您提供撰寫優質內容所需的獨特的專家級信息。

以下是準備工作：

研究競爭對手的內容。 在我開始任何 SEO 內容優化項目之前，我想知道我的競爭對手已經在寫什麼關於該主題或行業的文章。 上面，我提到競爭對手研究是找到你需要的專家類型的重要一步，但如果你想擊敗你的競爭對手，你需要編寫更有價值和有用的內容，這意味著你將涵蓋基礎知識，然後一些. 在閱讀競爭對手的內容時，您會發現內容差距和弱點，這可能是您可以關注和擴展以吸引目標受眾的領域。

研究過去的採訪或以您的專家為特色的在線內容。 如果您的專家之前接受過採訪，請閱讀每一次採訪以及他們貢獻的內容。 這是因為專家可能會給您類似的報價，並且您不想遇到重複的內容問題或重複在線已經提供的內容。

寫下你的問題。 即使談話亂七八糟，一份書面清單也會讓您保持話題，並確保您一次獲得所需的所有信息。 這也表明你做了功課。 詢問誰、什麼、在哪裡、何時、為什麼以及如何，然後深入挖掘問題，這些問題將為您提供目標受眾需要和想要的獨特信息。

面試時間：

提前通過電子郵件發送問題。 無論是親自、通過電話還是通過電子郵件，如果專家提前收到您的問題，面試會順利得多。 根據我的經驗，這個額外的步驟讓他們有時間思考問題並提出更好、更周到的答案。 如果您正在進行電子郵件面試，請發送您的問題以及截止日期的提醒。 如果您已經安排了電話面試，請提醒他們面試的日期和時間，並確保您確認時區差異，並且有正確的電話號碼。

獲得個性。 我喜歡在採訪開始時討論專家最近對該行業的貢獻。 這種方法有很多好處，包括可能因共同興趣而建立聯繫，與剛認識的人打破僵局，並為專家打開大門，讓他們自由地談論他們的激情和工作，這種技術為我提供了很多然後我可以將意外信息合併到內容中。

確認專家的姓名和職務。 不要假設公司的所有者是 CEO，即使網站上說她是。 始終確認專家的頭銜以及任何限定詞。 一些婚禮策劃師更喜歡“名人婚禮策劃師”，而另一些則要求“豪華婚禮策劃師”、“活動設計師”等。

感謝他們的採訪。 無論您是進行電話採訪還是電子郵件採訪，請發送一封後續電子郵件，感謝他們接受采訪，並附上一句話，說明一旦作品上線，您將如何通知他們。

如何維持關係的提示

到現在為止還挺好。 你採訪了合適的人，得到了一些重要的信息，現在是時候尊重這些關係了。 這裡有一些技巧可以幫助您培養和保持這些關係。

與語氣和形式保持一致。 保持正式，即使專家突然進行隨意的交流。 我曾經讓專家以零碎的形式回信，沒有標點符號，但我仍然保持正式，因為我的目標是尊重、一致並贏得他們作為專業人士的信任。 歸根結底，這種關係是正式的業務關係，您希望通過可靠且與您的溝通方式保持一致來贏得他們的信任。

跟進。 如果您在幾天內沒有收到回复，請繼續發送第二封電子郵件以進行跟進。 與幾位專家一起，我發送了不止一個跟進，結果證明是富有成效的，因為我的電子郵件進入了他們的垃圾郵件文件夾，當他們發現我仍然對面試感興趣時，他們非常高興。

做筆記。 認為這是一個很好的傾聽者。 在每次回復和對話中，使用有助於建立關係的信息更新您的電子表格。 確定同意接受采訪的專家以及希望定期接受采訪的專家。

您還想添加任何新的或特定的聯繫信息。 例如，我聯繫到的 75% 的專家將我介紹給他們的助手，並要求通過所有信件抄送我； 我把它記錄在我的筆記裡。

隨著時間的推移，您還將了解您的專家的可靠性和及時性。 那些繼續錯過最後期限的人可能會被排除在名單之外。 那些立即響應並且似乎非常渴望提供幫助的人可以在最後一分鐘的最後期限和特殊情況下得到依賴。 我有一位專家，當其他人出現問題時，他總是會填補空白。

跟進。 一旦文章發布或在網絡上發布，請通過電子郵件發送鏈接並再次感謝他們。 如果您需要他們提供更多信息來澄清第一次面試或其他項目，這也是要求他們進行第二次面試的好時機。 讓他們知道您是否打算將來再次採訪他們，並詢問他們是否有任何喜歡的話題或想法想要貢獻； 這讓他們覺得自己是項目的一部分。 我與 10 位專家一起繼續這個過程，並每隔一個月採訪每一位專家。

在社交媒體上關注他們。 在 Twitter、Instagram 和 Facebook 等社交媒體網站上關注專家不僅表示支持，還可以讓您及時了解可能對您的內容有益的未來項目。

SEO 內容解決方案和要點

作為 SEO 文案，你永遠不會進入一個希望產生平庸內容的項目。 然而，即使是最優秀的作家也發現寫出讓搜索引擎和消費者都滿意的高質量副本也很困難。 為什麼？ 因為高質量的內容有很多特點，而且沒有明確的 SEO 內容策略，很容易忘記一些使副本在競爭中脫穎而出的因素。

將專家信息視為一篇好論文背後的紮實研究； 通過展示原創研究和引用可靠來源，您可以與讀者建立信任，並證明自己是該主題的權威。

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編者註：此頁面最初由內容作家 Melanie Saxe 撰寫，現已更新並重新發布。