Yüksek Kaliteli İçerik Yazmak için Sektör Uzmanı Röportajlarından Yararlanma Kılavuzu

Güzel içerik var. Ve sonra, arama motoru sonuç sayfalarında yükselen, hem tüketicilerin hem de arama motorlarının değer verdiği çekici ve kullanışlı özellikleri sızdıran yüksek kaliteli içerik var.

Bir SEO metin yazarı için, içeriğinizi okuyucularınız için bir uzmandan ilk elden bilgiler eklemekten daha “değerli ve kullanışlı” kılan birkaç SEO içerik yazma ipucu vardır.

Web kopyanız performans göstermiyorsa, bunun nedeni güvenilir, uzman bilgisinden yoksun olması olabilir.

Fazladan zaman ve araştırma gerektirse de, bir uzmanın sesi, iyi içeriği yüksek kaliteli zirvelere taşıma gücüne sahiptir.

Bunu şöyle düşün . Orijinal araştırma ve gerçek kaynaklar olmadan bir makaleye, araştırma makalesine veya teknik incelemeye güvenir misiniz? Ayrıca, aşırma yapılmış bir makaleye güvenir miydiniz? Yine de, bazı nedenlerden dolayı, web'deki materyallerden kopyalanıp kaynak ve alıntı olmadan sunulsa bile, tüketicilerin dijital içeriği basitçe kabul etmelerini bekliyoruz. Bunun da ötesinde, arama motorlarının bu tür içerikleri sıralamalarla ödüllendirmesini bekliyoruz. Sadece bu şekilde olmaz.

Sektörünüz veya konunuz ne olursa olsun, uzman bilgileri bir siteye güvenilirlik getirir. Güvenilir içerik yalnızca tüketici iştahını beslemekle kalmaz, aynı zamanda bir web sayfasındaki EAT miktarı (uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik) açısından Google'ın çıtasını karşılayarak sıralamanızı yükseltir. Bu şekilde olur.

Peki web sitenizin içeriği güvenilir mi? Yüksek düzeyde bir uzmanlık sergiliyor mu? Eğer öyleyse, bu harika bir haber. İçeriğinizi iyileştirmenin diğer yolları için SEO Metin Yazarlığı Kontrol Listemizin geri kalanına göz atabilirsiniz. Değilse, uzmanlarla birkaç arkadaş edinmenin zamanı geldi.

Nasıl? Sektör uzmanlarıyla sağlıklı ilişkiler kurmak ve sürdürmek için adım adım bir süreci sizinle paylaşacağım, düğün endüstrisindeki büyük bir marka müşterisi için mükemmel içerik üretme şansına sahip olduğumuz bir süreç.

SEO web içeriği, makaleler veya bloglar yazıyor olsanız da, yüksek kaliteli içerik yayınlamanıza yardımcı olacak gerçek uzmanlarla ilişkiler kurmak için bu SEO içerik yazma ipuçlarını kullanın.

Bu makale size yol gösterecek:

• Endüstri Uzmanları Nasıl Belirlenir?
• Endüstri Uzmanları Nasıl Bulunur?
• Uzmanlara Nasıl Ulaşılır
• Mülakat Yapmaya İlişkin İpuçları
• İlişkileri Nasıl Sürdüreceğinize İlişkin İpuçları

Endüstri Uzmanları Nasıl Belirlenir?

Bir endüstri uzmanı yapan nedir?

Sektörde etki sahibi kişilerle karıştırılmaması için sektör uzmanları, yazdığınız belirli konularda uzman bilgisi, deneyimi, eğitimi, verisi veya tavsiyesi olan kişilerdir.

Google'a göre, bir site için gereken uzmanlık düzeyi konuya ve sektöre göre değişir. Google, Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergelerinde, tıbbi bir sitenin "uygun tıbbi uzmanlığa veya akreditasyona" sahip bilgilere sahip olması gerektiği örneğini verir, ancak kedilerin uygun bakımıyla ilgili bir sitenin, her gün uzmanlığa sahip olması durumunda kolayca yüksek kaliteli olarak derecelendirilebileceğini önerir. eğitimli veterinerlerin aksine kedi sahipleri.

SEO metin yazarlığı için en iyi uzmanı belirlemenize yardımcı olması için kendinize şu temel ancak önemli soruları sorun :

• Ne tür bilgilere ihtiyacınız var? (Çalışmalar, analizler, gerçekler, referanslar, görüşler?)
• Kim bu bilgi hakkında ilk elden bilgiye sahip?
• Hedef kitleniz en çok kimden haber almak istiyor?

SEO içerik yazma amacıyla, bugün işi yapan bir uzman bulun (bir emekli veya konu hakkında sadece konuşan veya yazan birinin aksine). Bunlar, size benzersiz, daha önce hiç görülmemiş alıntılar ve tavsiyeler verebilecek kişiler ve hayal kuranlardır.

Sadece daha önce röportaj yapmış biriyle değil, aynı zamanda yaptıkları veya bildikleri hakkında konuşmaktan da zevk alan biriyle konuşmak da önemlidir. İhtiyacınız olan bilgiye sahip bir profesyonel bulmak yeterli değildir. Karmaşık kavramları endüstri jargonu olmadan basitleştirerek hedef kitlenize hitap edebilecek bir uzman istiyorsunuz.

Ardından, rekabet analizi, peşinden gitmek istediğiniz yetki düzeyini ortaya çıkaracaktır. En azından rakip sitelerde bulunanlarla aynı seviyede veya daha yüksek bir uzman istiyorsunuz.

Bu proje için bu, düğün planlamacılarıyla konuşmak anlamına geliyordu. Düğün görgü kuralları konusunda ilk düşüncem, Emily Post Institute ekibi gibi görgü kuralları uzmanlarına ulaşmaktı. Yine de düğün planlamacılarıyla gittim çünkü bana görgü kurallarının her birini ve bu kuralları bugün müşterileri olan çiftlerin karşı karşıya olduğu modern senaryolara nasıl dahil edeceğimize dair gerçek dünyadan ipuçları sağlayabileceklerini biliyordum.

Endüstri Uzmanları Nasıl Bulunur?

İhtiyacınız olan uzmanlık unvanını veya seviyesini biliyorsunuz, peki uzmanları nasıl buluyorsunuz?

Burada , aramaya başlayabileceğiniz birkaç yer:

Son gazete ve dergi makaleleri . Bir uzman yaptıkları ve bildikleri konusunda tutkuluysa, daha önce röportaj yapma şansı vardır. Önemli uzmanları keşfetmek için yazdığınız konular için büyük gazete ve dergilerin web sitelerinde aramaya başlayın.

Örneğin, uyku apnesi hakkında yazıyorsanız, aynı konuda New York Times'ta yayınlanan yakın tarihli bir makale, California Üniversitesi, Los Angeles, David Geffen School of California'daki uyku kliniği direktörü Dr. Avidan'ın adını ortaya koymaktadır. Tıp, uyku apnesi hakkında bir veya iki şey bilen ve onun hakkında çok sıkıcı olmayan bir şekilde konuşabilen (sıra esnemesi) biri.

Projem için bir düğün organizatörüne ihtiyacım vardı ama hiçbir planlayıcı yapmazdı. En iyinin en iyisine ihtiyacım vardı ve bu da yıldızlar için etkinlikler ve düğünler hazırlayan planlamacılar anlamına geliyordu. Geçen yıl içinde ünlülerin düğünlerini hayata geçirmeye yardımcı olan ya da yakın zamanda Knot, Vogue veya Martha Stewart Weddings gibi saygın yayınlar tarafından en iyi düğün planlamacılarından biri olarak gösterilen ünlü düğün planlamacılarını seçtim.

Üniversite öğretim üyeleri ve profesörler . Bu, bilgilendirici web siteleri için gereken çok çeşitli konular için harika bir kaynaktır. Pek çok üniversitede, röportajlar için düzenli olarak gazetecilerle konuşan profesörler ve personel bulunur. Uzmanlığa göre fakülte listesini bulmak için kurumun medya sayfasına bakın. Örneğin, UCLA, UCLA Uzmanları için bu kullanışlı Medya Kılavuzuna sahiptir.

Popüler blogcular . Yazdığınız konuyla ilgili deneyimi olan sıradan insanların bilgi veya tavsiyelerini öne çıkarmak istiyorsanız, sohbete dalmış aktif bir blogcu bulun. Örneğin, yeni yürümeye başlayan çocuğunuza nasıl tuvalet eğitimi verileceği hakkında yazıyorsanız, sadece genel tavsiyeler veren bir çocuk doktorunun aksine, bugün bu konuyla ilgilenen bir anneden alıntılar veya tavsiyeler almak yardımcı olabilir. Annelik hakkında yazan aktif ve popüler bir yaşam tarzı blogcusu, hedef kitlenize daha iyi hitap edebilecek eğlenceli, sindirimi kolay bilgiler de verecektir.

Yapılması ve yapılmaması gerekenler

İhtiyacınız olandan daha fazla uzman seçin . Proje iki uzmanla görüşmeyi gerektiriyorsa, beş veya on kişiye ulaşın. Kimin yanıt vereceğini asla bilemezsiniz ve birinin kırılması, hastalanması veya son anda iptal etmesi durumunda yedek almanız her zaman iyi bir fikirdir. İhtiyaç duyacağınızdan daha fazla uzmana ulaşmanın bir başka nedeni de, herkesin size en iyi bilgiyi vermemesi ve aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç seçeneğiniz olmasıdır.

Bir elektronik tablo oluşturun. Görüşmek istediğiniz uzmanların bir listesini tutun. Adlarının, şirket adlarının ve e-posta, telefon numarası ve web sitesi dahil olmak üzere iletişim bilgilerinin doğru yazılışını ekleyin. Ulaştığınız tarih, yanıt verdikleri tarih, görüşmeyi kabul edip etmedikleri ve düzenli olarak görüşmeyi kabul edip etmedikleri için bir sütun ekleyin.

Rakip kaynaklarına ulaşmayın. Ne kadar çekici olursa olsun, kendi uzmanlarınızı bulmak ve rakip web sitelerinize katkıda bulunmayan insanlarla ilişkiler kurmak daha iyidir.

Uzmanlara Nasıl Ulaşılır?

Merhaba demenin zamanı geldi. Meşgul endüstri uzmanlarına ulaşma şekliniz, dikkatlerini çektiğinizde ne ve ne kadar söylediğiniz kadar önemlidir. Telefonu kullanabilirsiniz, ancak işte bu yüzden benim için en başarılı olan süreçle birlikte e-postayı tercih ediyorum.

Kısa ama çekici bir e-posta gönderin. Neden e-posta? Ofis telefonunuzu en son ne zaman elinize aldınız? Birini soğuktan aramak sinir bozucu ve o aramanın alıcısı olmak daha da sinir bozucu. Ayrıca, insanlar gün boyunca sesli mesajlarını kontrol etmezler, ancak e-postalarını günde birkaç kez kontrol ederler. Bu, bir uzmanın kendi zamanında okuyup yanıtlayabileceği anlamına gelir, bu da hem onlar hem de sizin için kolaylık sağlar.

Bir e-posta ile kendinizi (unvanınız ve çalıştığınız şirket) tanıtabilir, görüşmenin nedenini açıklayabilir (proje, müşteri ve içerikte yer almanın faydaları hakkında konuşabilirsiniz) ve özellikle kendi alanlarında uzman oldukları için onlara ulaşmak. Son teslim tarihinizi ekleyin ve bir telefon veya e-posta görüşmesi için açık tutun.

E-postayı kişiselleştirin. E-postalarınızı kişiselleştirmek için zamanınız var ve bunun için önemli bir neden var: gerçek bir ilişki kuruyorsunuz. En iyi seçiminizmiş gibi hissetmelerini istiyorsunuz. Alıcının adı olmayan genel bir e-posta hakarettir ve sizin açınızdan tembel davranışlar sergiler, bir ilişki için iyi bir başlangıç ​​değildir.

Bir şablon oluşturun . Size zaman kazandırabilecek şey bir şablon oluşturmaktır, ancak yanlış adı kullanmamak için e-postanın dinamik alanlarını vurgulamaya dikkat edin, bu da çok aşağılayıcıdır.

İşte lüks bir düğün planlayıcısıyla iletişim kurmak için kullandığım şablona bir örnek.

Sayın [uzmanın adı] ve [işletme adı] ekibi,

[Müşterinin adı] gelinler için kaynak kitaplığını oluşturuyor.

Düğün davetiyesi ve görgü kuralları hakkında arka plan sağlamak için düğün ve etkinlik uzmanları arıyoruz. Serimizde adından söz ettiren bir uzman olmak ister misiniz? Araştırmacı gelinlerin önündeki parçada [uzmanın adı ve işletme adı] adı yer alacaktır.

Eğer ilgileniyorsanız, konuşmak için biraz zaman ayarlamak istiyorum. Görüşme için hem telefon hem de e-posta işe yarayacaktır. Son teslim tarihim [bir tarih], bu yüzden lütfen uygun olan en kısa sürede bana bildirin.

Samimi olarak,

[Adınız]
İçerik yazarı
[Şirketin]
[Senin internet siten]
[Telefon numaran]

Mülakat Yapmaya İlişkin İpuçları

Bu ipuçları, kaliteli içerik yazmak için ihtiyaç duyduğunuz benzersiz, uzman düzeyinde bilgileri sağlayacak kapsamlı görüşmeler yapmanıza yardımcı olacaktır.

İşte hazırlık çalışması:

Rakip içeriğini araştırın. Herhangi bir SEO içerik optimizasyon projesine başlamadan önce, rakiplerimin konu veya sektör hakkında ne yazdığını bilmek istiyorum. Yukarıda, rakip araştırmasının ihtiyacınız olan uzman türünü bulmak için önemli bir adım olduğundan bahsetmiştim, ancak rakiplerinizi yenmek istiyorsanız daha değerli ve kullanışlı içerik yazmanız gerekecek, bu da temel bilgileri kapsacağınız ve ardından bazı . Rakip içeriği okurken, hedef kitlenizi yakalamak için odaklanabileceğiniz ve genişletebileceğiniz alanlar olabilecek içerik boşlukları ve zayıflıkları bulacaksınız.

Uzmanınızın yer aldığı geçmiş röportajları veya çevrimiçi içeriği araştırın. Uzmanlarınızla daha önce röportaj yapıldıysa, her bir röportajı ve katkıda bulundukları içeriği okuyun. Bunun nedeni, uzmanın size benzer bir teklif vermesi ve yinelenen içerik sorunlarıyla karşılaşmak veya çevrimiçi olarak mevcut olanları tekrarlamak istememenizdir.

Sorularınızı yazın . Konuşma sıra dışı gelse bile, yazılı bir liste sizi konuyla ilgili tutacak ve ihtiyacınız olan tüm bilgileri bir kerede almanızı sağlayacaktır. Ayrıca ödevinizi yaptığınızı gösterir. Kime, ne, nerede, ne zaman, neden ve nasıl sorularını sorun ve ardından hedef kitlenizin ihtiyaç duyduğu ve istediği benzersiz bilgileri size verecek sorularla daha derine inin.

Röportaj zamanı geldiğinde:

Soruları önceden e-posta ile gönderin. Yüz yüze, telefonla veya e-posta yoluyla olsun, uzman sorularınızı önceden alırsa görüşme çok daha sorunsuz geçecektir. Tecrübelerime göre, bu ekstra adım onlara sorular üzerinde düşünmeleri ve daha iyi, daha düşünceli cevaplar üretmeleri için zaman veriyor. Bir e-posta görüşmesi yapıyorsanız, sorularınızı son tarihi hatırlatan bir hatırlatıcıyla birlikte gönderin. Bir telefon görüşmesi planladıysanız, onlara görüşmenin tarihini ve saatini hatırlatın ve saat dilimi farklılıklarını doğruladığınızdan ve bunun doğru telefon numarasına sahip olduğundan emin olun.

Kişisel olun. Röportajlarımı, uzmanın sektöre yaptığı son katkılar hakkında bir tartışma ile açmayı seviyorum. Bu yaklaşımın, muhtemelen ortak bir ilgi alanı üzerine bağlanmak, yeni tanışmış biriyle buzları kırmak ve uzmanın tutkuları ve işleri hakkında özgürce sohbet etmesi için kapıyı açmak da dahil olmak üzere pek çok faydası var, bu teknik bana tonlarca şey sağladı. beklenmedik bilgilerden sonra içeriğe dahil edebilirim.

Uzmanın adını ve unvanını onaylayın. Web sitesi öyle olduğunu söylese bile, şirketin sahibinin CEO olduğunu varsaymayın. Her zaman uzmanın unvanını ve herhangi bir niteleyiciyi onaylayın. Bazı düğün organizatörleri “ünlü düğün organizatörünü” tercih ederken, diğerleri “lüks düğün planlayıcı”, “etkinlik tasarımcısı” vb.

Röportaj için kendilerine teşekkür ederiz. İster telefonla ister e-posta ile röportaj yapmış olun, eser yayınlandığında onları nasıl bilgilendireceğinize dair bir cümle ile röportaj için teşekkür eden bir takip e-postası gönderin.

İlişkileri Nasıl Sürdüreceğinize İlişkin İpuçları

Çok uzak çok iyi. Doğru insanlarla röportaj yaptınız, harika bilgiler aldınız ve şimdi bu ilişkileri onurlandırmanın zamanı geldi. İşte bu ilişkileri geliştirmenize ve sürdürmenize yardımcı olacak birkaç ipucu.

Ton ve formalite ile tutarlı kalın. Uzman rastgele iletişime geçse bile resmi kalın. Uzmanlardan bölümler halinde ve noktalama işareti olmadan yanıt vermelerini istedim, ancak resmi kalıyorum çünkü hedefim saygılı, tutarlı olmak ve bir profesyonel olarak onların güvenini kazanmak. Günün sonunda, bu ilişki resmi bir iş ilişkisidir ve iletişim tarzınızla güvenilir ve tutarlı olarak onların güvenini kazanmak istersiniz.

takip et . Birkaç gün içinde yanıt alamazsanız, devam edin ve takip etmek için ikinci bir e-posta gönderin. Birkaç uzmanla birden fazla takip gönderdim ve verimli oldu çünkü e-postalarım spam klasörlerine gitti ve hala bir röportajla ilgilendiğimi öğrendiklerinde çok mutlu oldular.

Notlar alın . Bunu iyi bir dinleyici olarak kabul edin. Her yanıt ve konuşmada, elektronik tablonuzu ilişkinize yardımcı olacak bilgilerle güncelleyin. Görüşmeyi kabul eden ve düzenli olarak görüşme yapmak isteyen uzmanları belirleyin.

Ayrıca, yeni veya belirli iletişim bilgilerini de eklemek istiyorsunuz. Örneğin ulaştığım uzmanların yüzde 75'i beni asistanlarına yönlendiriyor ve tüm yazışmalarda CCd olmayı talep ediyor; Bunu notlarıma kaydediyorum.

Zaman geçtikçe, uzmanlarınızın ne kadar güvenilir ve hızlı olduğunu da öğreneceksiniz. Son teslim tarihlerini kaçırmaya devam edenler listeden çıkarılabilir. Hemen yanıt veren ve yardım etme konusunda çok istekli görünen kişilere son dakika teslim tarihleri ​​ve özel durumlar için güvenilebilir. Diğerleri döküldüğünde boşlukları her zaman dolduracak bir uzmanım vardı.

Takip et . Parça yayınlandığında veya web'de yayınlandığında, bağlantıyı e-postayla gönderin ve onlara ikinci kez teşekkür edin. Aynı zamanda, ilk görüşmeyi netleştirmek veya farklı bir proje için onlardan daha fazla bilgiye ihtiyacınız varsa, onlardan ikinci bir görüşme istemek için harika bir zaman. Gelecekte onlarla tekrar görüşmeyi planlıyorsanız onlara bildirin ve katkıda bulunmak istedikleri favori konuları veya fikirleri olup olmadığını sorun; bu onların kendilerini projenin bir parçası hissetmelerini sağlar. 10 uzmanla bu süreci devam ettirdim ve her bir uzmanla iki ayda bir görüştüm.

Onları sosyal medyada takip edin. Twitter, Instagram ve Facebook gibi sosyal medya sitelerinde uzmanları takip etmek sadece destek göstermekle kalmaz, aynı zamanda içeriğinize fayda sağlayabilecek gelecekteki projeler hakkında sizi güncel tutar.

SEO İçerik Çözümleri ve Çıkarımlar

Bir SEO metin yazarı olarak, vasat içerik üretmeyi ümit eden bir projeye asla girmezsiniz. Yine de en iyi yazarlar bile hem arama motorlarını hem de tüketicileri tatmin eden bu yüksek kaliteli metni yazmakta zorlanıyor. Niye ya? Yüksek kaliteli içeriğin birçok özelliği olduğundan ve net bir SEO içerik stratejisi olmadan, kopyayı rekabetten ayıran bazı bileşenlerin unutulması kolaydır.

Uzman bilgilerini iyi bir makalenin ardındaki sağlam araştırma olarak düşünün; özgün araştırmalara yer vererek ve güvenilir kaynaklara atıfta bulunarak okuyucularınız arasında güven oluşturabilir ve bu konuda bir otorite olduğunuzu kanıtlayabilirsiniz.

Bu içeriği arama için nasıl optimize edeceğiniz ve metin yazarlığınızı nasıl ayıracağınız da dahil olmak üzere daha fazla SEO içerik yazma ipucu öğrenmek ister misiniz? SEO eğitim programımız, içeriğinizin arama sıralamasını yükseltmek için size en iyi SEO uygulamalarını öğretecektir.

Yeni veya yenilenmiş içerikle web sayfanızın kalitesini yükseltmeye yardımcı olacak içerik geliştirme hizmetlerimiz hakkında bilgi almak için, fiyat teklifi ve ücretsiz danışmanlık için bizimle iletişime geçin.

Editörün notu: Bu sayfa orijinal olarak içerik yazarı Melanie Saxe tarafından kaleme alındı, şimdi güncellendi ve yeniden yayınlandı.