دليل للاستفادة من مقابلات خبراء الصناعة لكتابة محتوى عالي الجودة

هناك محتوى جيد. ثم هناك محتوى عالي الجودة ، وهو الأشياء التي تظهر في صفحات نتائج محرك البحث ، وتنتشر تلك الخصائص الجذابة والمفيدة التي يقدرها كل من المستهلكين ومحركات البحث.

بالنسبة إلى مؤلف الإعلانات في تحسين محركات البحث (SEO) ، هناك عدد قليل من نصائح كتابة محتوى تحسين محركات البحث التي تجعل المحتوى الخاص بك "أكثر قيمة ومفيدة" للقراء بدلاً من تضمين معلومات مباشرة من خبير.

إذا كانت نسخة الويب الخاصة بك لا تعمل ، فقد يكون ذلك بسبب افتقارها إلى معلومات الخبراء الموثوقة.

في حين أن الأمر يستغرق وقتًا إضافيًا والبحث ، فإن صوت الخبير لديه القدرة على رفع المحتوى الجيد إلى ارتفاعات عالية الجودة.

فكر في الأمر على هذا النحو . هل تثق في مقال أو ورقة بحثية أو ورقة بيضاء بدون بحث أصلي ومصادر حقيقية؟ علاوة على ذلك ، هل تثق في ورقة مسروقة؟ ومع ذلك ، لسبب ما ، نتوقع من المستهلكين قبول المحتوى الرقمي ببساطة حتى عند نسخه من مادة على الويب وتقديمه بدون مصادر واستشهادات. علاوة على ذلك ، نتوقع أن تكافئ محركات البحث هذا النوع من المحتوى بالترتيب. الأمر لا يحدث بهذه الطريقة.

بغض النظر عن مجال عملك أو موضوعك ، تضفي معلومات الخبراء المصداقية على الموقع. لا يغذي المحتوى الموثوق به شهية المستهلك فحسب ، بل يفي أيضًا بمقياس Google لمقدار تناول الطعام (الخبرة ، والموثوقية ، والجدارة بالثقة) على صفحة الويب ، مما يعزز تصنيفاتك. يحدث بهذه الطريقة.

فهل محتوى موقع الويب الخاص بك موثوق؟ هل يظهر مستوى عال من الخبرة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهذه أخبار رائعة. يمكنك التحقق من بقية قائمة التحقق الخاصة بكتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا لمعرفة طرق أخرى يمكنك من خلالها تحسين المحتوى الخاص بك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد حان الوقت لتكوين صداقات مع الخبراء .

كيف؟ سأشارك معك عملية خطوة بخطوة لبناء علاقات صحية مع خبراء الصناعة والحفاظ عليها ، وهي عملية أتيحت لنا الفرصة لإنتاج محتوى مثالي لعميل ذي علامة تجارية كبيرة في صناعة الزفاف.

استخدم نصائح كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) هذه لإنشاء علاقات مع خبراء حقيقيين سيساعدونك في نشر محتوى عالي الجودة ، سواء كنت تكتب محتوى ويب أو مقالات أو مدونات لـ SEO.

سيرشدك هذا المقال إلى:

• كيفية التعرف على خبراء الصناعة
• كيف تجد خبراء الصناعة
• كيف تتواصل مع الخبراء
• نصائح حول إجراء المقابلات
• نصائح حول كيفية الحفاظ على العلاقات

كيفية التعرف على خبراء الصناعة

ما الذي يجعل خبير الصناعة؟

حتى لا يتم الخلط بينه وبين المؤثرين في الصناعة ، فإن خبراء الصناعة هم أشخاص لديهم معرفة أو خبرة أو تعليم أو بيانات أو مشورة الخبراء حول الموضوعات المحددة التي تكتب عنها.

وفقًا لـ Google ، يختلف مستوى الخبرة المطلوب لموقع ما حسب الموضوع والصناعة. في إرشادات تصنيف جودة البحث ، تقدم Google مثالاً على أن الموقع الطبي يجب أن يحتوي على معلومات ذات "خبرة طبية أو اعتماد مناسب" ، ومع ذلك يقترح موقعًا عن الرعاية المناسبة للقطط يمكن تصنيفه بسهولة على أنه عالي الجودة إذا كان يتميز بالخبرة اليومية أصحاب القطط على عكس الأطباء البيطريين المدربين.

اسأل نفسك هذه الأسئلة الأساسية والمهمة لمساعدتك في تحديد أفضل خبير لكتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث:

• ما نوع المعلومات التي تحتاجها؟ (دراسات ، تحليلات ، حقائق ، شهادات ، آراء؟)
• من لديه معرفة مباشرة بهذه المعلومات؟
• من الذي يريد جمهورك المستهدف أن يسمع منه أكثر؟

لغرض كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ، ابحث عن خبير يقوم بالعمل اليوم (على عكس المتقاعد أو الشخص الذي يتحدث أو يكتب عن الموضوع). هؤلاء هم الفاعلون وصانعو الأحلام ، أولئك الذين يمكنهم تزويدك بنصائح واقتباسات فريدة لم يسبق لها مثيل.

من المهم أيضًا التحدث إلى شخص لم تتم مقابلته من قبل فحسب ، بل يستمتع أيضًا بالحديث عما يفعله أو يعرفه. لا يكفي أن تجد محترفًا بالمعرفة التي تحتاجها. أنت تريد خبيرًا يمكنه جذب جمهورك المستهدف من خلال تبسيط المفاهيم المعقدة دون استخدام المصطلحات الصناعية.

بعد ذلك ، سيكشف التحليل التنافسي مستوى السلطة التي تريد السعي وراءها. أنت تريد على الأقل خبيرًا من نفس المستوى أو أعلى من الموجود في مواقع المنافسين.

بالنسبة لهذا المشروع ، كان هذا يعني التحدث إلى منظمي حفلات الزفاف. فيما يتعلق بموضوع آداب الزفاف ، كان أول ما فكرت به هو التواصل مع خبراء آداب السلوك ، مثل الفريق في معهد إميلي بوست. ومع ذلك ، ذهبت مع منظمي حفلات الزفاف لأنني كنت أعرف أنه يمكنهم تزويدني بكل آداب السلوك ، بالإضافة إلى نصائح من العالم الواقعي حول كيفية دمج هذه القواعد في السيناريوهات الحديثة التي تواجه الأزواج الذين هم عملاؤهم اليوم.

كيف تجد خبراء الصناعة

أنت تعرف العنوان أو مستوى الخبرة التي تحتاجها ، فكيف تجد الخبراء؟

هنا ، بعض الأماكن التي يمكنك بدء البحث فيها:

مقالات الصحف والمجلات الحديثة . إذا كان الخبير شغوفًا بما يفعله ويعرفه ، فمن المحتمل أنه تمت مقابلته من قبل. ابدأ البحث في مواقع الصحف والمجلات الكبرى عن الموضوعات التي تكتب عنها لاكتشاف الخبراء البارزين.

إذا كنت تكتب عن انقطاع التنفس أثناء النوم ، على سبيل المثال ، فإن مقالًا حديثًا في New York Times حول نفس الموضوع يكشف عن اسم الدكتور أفيدان ، مدير عيادة النوم في جامعة كاليفورنيا ، لوس أنجلوس ، مدرسة ديفيد جيفن في الطب ، شخص قد يعرف شيئًا أو شيئين عن انقطاع التنفس أثناء النوم ويمكنه التحدث عنه بطريقة ليست مملة (طابور التثاؤب).

بالنسبة لمشروعي ، كنت بحاجة إلى منظم حفلات الزفاف ، لكن لم يكن هناك أي مخطط سيفعل ذلك. كنت بحاجة إلى الأفضل من الأفضل ، وهذا يعني أن المخططين الذين ينتجون الأحداث وحفلات الزفاف للنجوم. لقد اخترت مخططي حفلات الزفاف المشهورين الذين ساعدوا في إحياء حفلات زفاف المشاهير خلال العام الماضي أو تم تسميتهم مؤخرًا كواحد من أفضل مخططي حفلات الزفاف من قبل منشورات مرموقة مثل Knot أو Vogue أو Martha Stewart Weddings.

أعضاء هيئة التدريس والأساتذة بالجامعة . يعد هذا مصدرًا رائعًا لمجموعة واسعة من الموضوعات المطلوبة لمواقع الويب الإعلامية. يوجد في العديد من الجامعات أساتذة وموظفون يتحدثون بانتظام إلى الصحفيين لإجراء المقابلات. ابحث عن صفحة وسائل الإعلام الخاصة بالمؤسسة للعثور على قائمة بأسماء أعضاء هيئة التدريس حسب الخبرة. على سبيل المثال ، لدى UCLA دليل الوسائط المفيد لخبراء UCLA.

المدونون المشهورون . إذا كنت ترغب في عرض معلومات أو نصائح من قبل الأشخاص العاديين ذوي الخبرة في الموضوع الذي تكتب عنه ، فابحث عن مدون نشط منغمس في المحادثة. إذا كنت تكتبين عن كيفية تدريب طفلك على استخدام الحمام ، على سبيل المثال ، فقد يكون من المفيد الحصول على اقتباسات أو نصائح من أم تتعامل مع هذه المشكلة اليوم ، على عكس طبيب الأطفال الذي يقدم نصائح عامة. ستمنحك مدوّنة نمط الحياة النشطة والشائعة التي تكتب عن الأمومة معلومات ممتعة وسهلة الفهم والتي قد تجذب بشكل أفضل جمهورك المستهدف.

ما يجب فعله و ما لا يجب فعله

اختر خبراء أكثر مما تحتاج . إذا كان المشروع يتطلب مقابلة اثنين من الخبراء ، فتواصل مع خمسة أو عشرة. أنت لا تعرف أبدًا من سيستجيب ، ومن الجيد دائمًا أن يكون لديك نسخ احتياطية في حال تقشر شخص ما أو مرضه أو اضطر ببساطة إلى الإلغاء في اللحظة الأخيرة. سبب آخر للوصول إلى خبراء أكثر مما ستحتاج إليه هو أن الجميع لن يقدموا لك أفضل المعلومات ، وسيكون لديك بعض الخيارات للاختيار من بينها.

قم بإنشاء جدول بيانات. احتفظ بقائمة من الخبراء الذين تريد مقابلتهم. قم بتضمين التهجئة الصحيحة للاسم واسم الشركة ومعلومات الاتصال ، بما في ذلك البريد الإلكتروني ورقم الهاتف وموقع الويب. أضف عمودًا للتاريخ الذي وصلت فيه ، وتاريخ الرد ، وإذا وافقوا على مقابلة ، وإذا وافقوا على إجراء مقابلة معهم بانتظام.

لا تصل إلى موارد المنافسين. على الرغم من أنه قد يكون مغريًا ، فمن الأفضل العثور على الخبراء وبناء علاقات مع الأشخاص الذين لا يساهمون في مواقع الويب المنافسة.

كيفية الوصول إلى الخبراء

حان الوقت لقول مرحبًا. الطريقة التي تتواصل بها مع خبراء الصناعة المشغولين مهمة ، وكذلك ما تقوله ومقدار ما تقوله عندما تحظى باهتمامهم. يمكنك استخدام الهاتف ، ولكن هذا هو سبب تفضيلي للبريد الإلكتروني إلى جانب العملية الأكثر نجاحًا بالنسبة لي.

أرسل بريدًا إلكترونيًا موجزًا ​​ولكنه جذاب. لماذا البريد الإلكتروني؟ متى كانت آخر مرة التقطت فيها هاتف مكتبك؟ إنه أمر مزعج ببساطة أن تتصل بشخص ما بشكل بارد ، بل إنه أمر مزعج أكثر أن تكون متلقي تلك المكالمة. أيضًا ، لا يتحقق الأشخاص من رسائل البريد الصوتي الخاصة بهم على مدار اليوم ، لكنهم يتحققون من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم عدة مرات في اليوم. هذا يعني أن الخبير يمكنه القراءة والرد في الوقت الذي يناسبه ، مما يجعله مناسبًا لك ولك.

من خلال بريد إلكتروني واحد ، يمكنك تقديم نفسك (لقبك والشركة التي تعمل بها) ، وشرح سبب المقابلة (تحدث عن المشروع ، والعميل ، وفوائد الظهور في المحتوى) ، واجعلهم يعرفون أنك الوصول إليهم على وجه التحديد لأنهم خبراء في مجالهم. قم بتضمين الموعد النهائي الخاص بك ، واحتفظ به مفتوحًا لإجراء مقابلة عبر الهاتف أو البريد الإلكتروني.

إضفاء الطابع الشخصي على البريد الإلكتروني. لديك الوقت لتخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك وهناك سبب مهم للقيام بذلك: أنت تقيم علاقة حقيقية. تريدهم أن يشعروا كما لو أنهم خيارك الأفضل. البريد الإلكتروني العام بدون اسم المستلم هو إهانة ويُظهر سلوكًا كسولًا من جانبك ، وليس بداية جيدة لعلاقة.

قم بإنشاء قالب . ما يمكن أن يوفر لك الوقت هو إنشاء قالب ، ولكن احرص على إبراز المناطق الديناميكية في البريد الإلكتروني حتى لا تستخدم اسمًا خاطئًا ، وهو أيضًا مهين للغاية.

هذا مثال على النموذج الذي استخدمته للتواصل مع منظم حفلات الزفاف الفاخر.

عزيزي [اسم الخبير] والفريق في [اسم النشاط التجاري] ،

تقوم [اسم العميل] ببناء مكتبة مواردها للعرائس.

نحن نبحث عن خبراء حفلات الزفاف والمناسبات لتقديم خلفية عن صياغة وآداب دعوة الزفاف. هل أنت مهتم بأن تكون خبيرًا مسمىًا في سلسلتنا؟ سيظهر اسم [اسم الخبير واسم العمل] في القطعة أمام عرائس الباحثات.

إذا كنت مهتمًا ، أود تخصيص بعض الوقت للتحدث. سيعمل كل من الهاتف والبريد الإلكتروني من أجل المقابلة. الموعد النهائي لي هو [موعد] ، لذا يرجى إعلامي في أقرب وقت مناسب.

بإخلاص،

[اسمك]
كاتب محتوى
[شركتك]
[موقع الويب الخاص بك]
[رقم تليفونك]

نصائح حول إجراء المقابلات

ستساعدك هذه النصائح على إجراء مقابلات شاملة ستزودك بالمعلومات الفريدة على مستوى الخبراء التي تحتاجها لكتابة محتوى عالي الجودة.

هذا هو العمل التحضيري:

بحث عن محتوى منافس. قبل أن أبدأ أي مشروع لتحسين محتوى تحسين محركات البحث ، أريد أن أعرف ما يكتبه المنافسون بالفعل عن الموضوع أو الصناعة. أعلاه ، ذكرت أن بحث المنافسين يعد خطوة مهمة للعثور على نوع الخبير الذي تحتاجه ، ولكن إذا كنت ترغب في التغلب على منافسيك ، فستحتاج إلى كتابة محتوى أكثر قيمة وفائدة ، مما يعني أنه ستتم تغطية الأساسيات ثم بعض . أثناء قراءة محتوى المنافس ، ستجد فجوات ونقاط ضعف في المحتوى ، والتي يمكن أن تكون المجالات التي يمكنك التركيز عليها والتوسع فيها لجذب جمهورك المستهدف.

ابحث عن المقابلات السابقة أو المحتوى عبر الإنترنت الذي يعرض خبيرك. إذا تمت مقابلة خبرائك من قبل ، فاقرأ كل مقابلة بالإضافة إلى المحتوى الذي ساهموا فيه. هذا لأن الخبير قد يعطيك اقتباسًا مشابهًا ، ولا ترغب في مواجهة مشكلات محتوى مكررة أو تكرار ما هو متاح بالفعل على الإنترنت.

اكتب أسئلتك . حتى إذا خرجت المحادثة عن الترتيب ، فستبقيك قائمة مكتوبة في الموضوع وتضمن حصولك على جميع المعلومات التي تحتاجها في وقت واحد. كما يظهر أنك قمت بأداء واجبك. اسأل من وماذا وأين ومتى ولماذا وكيف ، ثم تعمق في الأسئلة التي ستمنحك المعلومات الفريدة التي يحتاجها ويريدها جمهورك المستهدف.

عندما يحين وقت المقابلة:

إرسال الأسئلة بالبريد الإلكتروني في وقت مبكر. سواء كان ذلك شخصيًا أو عبر الهاتف أو عبر البريد الإلكتروني ، فستكون المقابلة أكثر سلاسة إذا تلقى الخبير أسئلتك في وقت مبكر. من واقع خبرتي ، تمنحهم هذه الخطوة الإضافية وقتًا للتفكير في الأسئلة وتقديم إجابات أفضل وأكثر عمقًا. إذا كنت تجري مقابلة عبر البريد الإلكتروني ، فأرسل أسئلتك مع تذكير بتاريخ الاستحقاق. إذا قمت بجدولة مقابلة هاتفية ، فذكرهم بتاريخ ووقت المقابلة وتأكد من تأكيد اختلافات المنطقة الزمنية ، وأن لديك رقم الهاتف الصحيح.

احصل على الشخصية. أحب أن أفتح المقابلات الخاصة بي بمناقشة حول مساهمات الخبير الأخيرة في الصناعة. هناك العديد من الفوائد لهذا النهج ، بما في ذلك ربما الترابط على مصلحة مشتركة ، وكسر الجليد مع شخص التقى للتو ، وفتح الباب أمام الخبير للدردشة بحرية حول شغفه وعمله ، وهي تقنية وفرت لي الكثير معلومات غير متوقعة يمكنني بعد ذلك دمجها في المحتوى.

قم بتأكيد اسم ولقب الخبير. لا تفترض أن مالك الشركة هو الرئيس التنفيذي ، حتى لو ذكر الموقع أنها كذلك. تأكد دائمًا من لقب الخبير بالإضافة إلى أي تصفيات. فضل بعض منظمي حفلات الزفاف "منظم حفلات زفاف المشاهير" ، بينما طلب البعض الآخر "منظم حفلات الزفاف الفاخر" و "مصمم المناسبات" وما إلى ذلك.

شكرا لهم على المقابلة. سواء أجريت مقابلة عبر الهاتف أو البريد الإلكتروني ، أرسل بريدًا إلكترونيًا للمتابعة تشكرهم فيه على المقابلة ، مع جملة حول كيفية إبلاغهم بمجرد نشر القطعة.

نصائح حول كيفية الحفاظ على العلاقات

حتى الان جيدة جدا. لقد أجريت مقابلات مع الأشخاص المناسبين ، وحصلت على بعض المعلومات الرائعة ، والآن حان الوقت لتكريم هذه العلاقات. إليك بعض النصائح لمساعدتك على تعزيز هذه العلاقات والحفاظ عليها.

ابقَ متسقًا مع النبرة والشكليات. ابقَ رسميًا ، حتى لو تدخل الخبير في اتصال غير رسمي. لقد تلقيت من الخبراء الرد على أجزاء وبدون علامات ترقيم ، ومع ذلك ما زلت رسميًا لأن هدفي هو أن أكون محترمًا ومتسقًا وكسب ثقتهم كمحترف. في نهاية اليوم ، هذه العلاقة هي علاقة عمل رسمية وتريد أن تكسب ثقتهم من خلال أن تكون موثوقًا ومتسقًا مع أسلوب الاتصال الخاص بك.

المتابعة . إذا لم تتلق ردًا في غضون أيام قليلة ، فابدأ وأرسل بريدًا إلكترونيًا ثانيًا للمتابعة. مع عدد قليل من الخبراء ، أرسلت أكثر من متابعة وأثبتت أنها مثمرة لأن رسائلي الإلكترونية دخلت في مجلدات البريد العشوائي وكانوا سعداء للغاية عندما اكتشفوا أنني ما زلت مهتمًا بإجراء مقابلة.

قم بتدوين الملاحظات . اعتبر هذا على أنه مستمع جيد. مع كل رد ومحادثة ، حدِّث جدول البيانات الخاص بك بالمعلومات التي تساعد علاقتك. حدد الخبراء الذين وافقوا على إجراء مقابلات معهم وأولئك الذين يرغبون في إجراء مقابلات معهم بانتظام.

تريد أيضًا إضافة أي معلومات اتصال جديدة أو محددة. على سبيل المثال ، 75 بالمائة من الخبراء الذين اتصلت بهم لإحالتي إلى مساعديهم وطلب الحصول على CCd من خلال جميع المراسلات ؛ أنا أسجل ذلك في ملاحظاتي.

مع مرور الوقت ، ستتعرف أيضًا على مدى موثوقية خبرائك وحثهم على ذلك. أولئك الذين يستمرون في عدم الالتزام بالمواعيد النهائية يمكن استبعادهم من القائمة. يمكن الاعتماد على أولئك الذين يستجيبون على الفور ويبدو أنهم متحمسون للغاية للمساعدة في المواعيد النهائية في اللحظة الأخيرة والحالات الخاصة. كان لدي خبير واحد يملأ الفجوات دائمًا عندما يتقشر الآخرون.

اتبع من خلال . بمجرد نشر المقالة أو نشرها على الويب ، أرسل الرابط عبر البريد الإلكتروني وشكرهم مرة أخرى. يعد هذا أيضًا وقتًا رائعًا لمطالبتهم بمقابلة ثانية إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المعلومات منهم لتوضيح المقابلة الأولى أو لمشروع مختلف. أخبرهم إذا كنت تخطط لإجراء مقابلة معهم مرة أخرى في المستقبل واسألهم عما إذا كان لديهم أي مواضيع أو أفكار مفضلة يريدون المساهمة بها ؛ هذا يجعلهم يشعرون بأنهم جزء من المشروع. واصلت هذه العملية مع 10 خبراء ، وأجريت مقابلات مع كل خبير كل شهرين.

تابعهم على وسائل التواصل الاجتماعي. إن متابعة الخبراء على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Twitter و Instagram و Facebook لا يظهر الدعم فحسب ، بل يبقيك على اطلاع دائم بالمشاريع المستقبلية التي قد تفيد المحتوى الخاص بك.

حلول محتوى SEO والوجبات السريعة

بصفتك مؤلفًا لتحسين محركات البحث ، فأنت لا تدخل أبدًا في مشروع تأمل في إنتاج محتوى متوسط. ومع ذلك ، يجد أفضل الكتاب صعوبة في كتابة تلك النسخة عالية الجودة التي ترضي محركات البحث والمستهلكين. لماذا ا؟ نظرًا لأن المحتوى عالي الجودة له العديد من الخصائص ، وبدون استراتيجية واضحة لمحتوى تحسين محركات البحث ، فمن السهل أن تنسى بعض المكونات التي تميز النسخ عن المنافسة.

النظر في معلومات الخبراء على أنها البحث القوي وراء مقال جيد ؛ من خلال عرض البحث الأصلي والاستشهاد بمصادر موثوقة ، يمكنك بناء الثقة مع القراء وإثبات أنك مرجع في هذا الموضوع.

هل أنت مهتم بمعرفة المزيد من نصائح كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) بما في ذلك كيفية تحسين هذا المحتوى للبحث وتمييز كتابة النصوص الخاصة بك؟ سيعلمك برنامجنا التدريبي لتحسين محركات البحث (SEO) أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لتعزيز تصنيفات البحث الخاصة بالمحتوى الخاص بك.

للتعرف على خدمات تطوير المحتوى لدينا للمساعدة في رفع جودة صفحة الويب الخاصة بك من خلال محتوى جديد أو محدث ، اتصل بنا للحصول على عرض أسعار واستشارة مجانية.

ملاحظة المحرر: تم كتابة هذه الصفحة في الأصل بواسطة كاتبة المحتوى ميلاني ساكس ، وتم تحديثها وإعادة نشرها الآن.