업계 전문가 인터뷰를 활용하여 고품질 콘텐츠 작성 가이드

게시 됨: 2021-10-06

전화로 전문가를 인터뷰하는 여자.

좋은 내용이 있습니다. 그리고 고품질 콘텐츠가 있습니다. 검색 엔진 결과 페이지에서 떠오르는 내용은 소비자와 검색 엔진이 가치 있는 매력적이고 유용한 특성을 스며들게 합니다.

SEO 카피라이터의 경우 전문가의 직접적인 정보를 포함하는 것보다 독자에게 콘텐츠를 더 "가치 있고 유용하게" 만드는 SEO 콘텐츠 작성 팁은 거의 없습니다.

웹 사본이 작동하지 않는 경우 신뢰할 수 있는 전문가 정보가 부족하기 때문일 수 있습니다.

여자 쓰기 프로젝트

추가 시간과 연구가 필요하지만 전문가의 목소리는 좋은 콘텐츠를 고품질로 끌어올리는 힘이 있습니다.

이것 에 대해 생각 하십시오 . 독창적인 연구와 실제 출처가 없는 에세이, 연구 논문 또는 백서를 믿으시겠습니까? 게다가 표절된 논문을 믿으시겠습니까? 그러나 어떤 이유에서인지 우리는 소비자가 웹의 자료에서 복사하고 출처와 인용 없이 제시되는 경우에도 디지털 콘텐츠를 단순히 받아들이기를 기대합니다. 또한 검색 엔진이 이러한 유형의 콘텐츠에 순위를 부여할 것으로 기대합니다. 그냥 그런 일이 일어나지 않습니다.

산업이나 주제에 관계없이 전문가 정보는 사이트에 대한 신뢰성을 제공합니다. 신뢰할 수 있는 콘텐츠는 소비자의 욕구를 충족시킬 뿐만 아니라 웹페이지의 EAT 양(전문성, 권위, 신뢰성)에 대한 Google의 기준을 충족하여 순위를 높입니다. 이런 식으로 발생합니다.

귀하의 웹사이트 콘텐츠는 신뢰할 수 있습니까? 높은 수준의 전문성을 입증합니까? 그렇다면 좋은 소식입니다. 콘텐츠를 개선할 수 있는 다른 방법에 대한 나머지 SEO 카피라이팅 체크리스트를 확인할 수 있습니다. 그렇지 않다면 전문가와 친구를 사귈 때입니다.

어떻게? 업계 전문가들과 건전한 관계를 구축하고 유지하기 위한 단계별 프로세스, 즉 웨딩 업계의 빅 브랜드 고객을 위한 콘텐츠를 완벽하게 제작할 수 있는 기회를 가졌던 프로세스를 공유하겠습니다.

이 SEO 콘텐츠 작성 팁을 사용하여 SEO 웹 콘텐츠, 기사 또는 블로그를 작성하든 상관없이 고품질 콘텐츠 게시를 도와줄 실제 전문가와 관계를 맺으십시오.

이 문서에서는 다음을 안내합니다.

  • 업계 전문가를 식별하는 방법
  • 업계 전문가를 찾는 방법
  • 전문가에게 연락하는 방법
  • 인터뷰 수행에 대한 팁
  • 관계를 유지하는 방법에 대한 팁

전화 인터뷰

업계 전문가를 식별하는 방법

무엇이 산업 전문가를 만드는가?

업계 인플루언서와 혼동하지 마십시오. 업계 전문가는 작성 중인 특정 주제에 대한 전문 지식, 경험, 교육, 데이터 또는 조언을 가진 사람들입니다.

Google에 따르면 사이트에 필요한 전문 지식의 수준은 주제와 산업에 따라 다릅니다. 검색 품질 등급 가이드라인에서 Google은 의료 사이트에 "적절한 의료 전문 지식 또는 인증"이 포함된 정보가 있어야 한다는 예를 제시하지만 적절한 고양이 관리에 관한 사이트는 일상적인 전문 지식을 제공한다면 쉽게 고품질 평가를 받을 수 있다고 제안합니다. 훈련된 수의사가 아닌 고양이 주인.

SEO 카피 라이팅에 대한 최고의 전문가를 식별하는 데 도움 이되는 기본적이지만 중요한 질문을 스스로에게 물어보십시오 .

  • 어떤 유형의 정보가 필요합니까? (연구, 분석, 사실, 평가, 의견?)
  • 누가 이 정보를 직접 알고 있습니까?
  • 타겟 청중이 가장 듣고 싶어하는 사람은 누구입니까?

SEO 콘텐츠 작성의 목적을 위해 현재 작업을 수행하는 전문가를 찾으십시오(퇴직자 또는 주제에 대해 말하거나 글을 쓰는 사람과 반대). 이들은 행동하는 사람과 꿈을 만드는 사람이며, 이전에 본 적이 없는 고유한 인용문과 조언을 제공할 수 있는 사람입니다.

이전에 인터뷰를 한 적이 있을 뿐만 아니라 그들이 하거나 아는 것에 대해 이야기하는 것을 좋아하는 사람과 이야기하는 것도 중요합니다. 필요한 지식을 갖춘 전문가를 찾는 것만으로는 충분하지 않습니다. 업계 전문 용어 없이 복잡한 개념을 단순화하여 대상 고객에게 어필할 수 있는 전문가를 원합니다.

다음으로 경쟁 분석을 통해 원하는 권위의 수준을 알 수 있습니다. 최소한 경쟁 사이트에 소개된 전문가와 같은 수준 또는 그 이상의 전문가를 원합니다.

이 프로젝트에서 이것은 웨딩 플래너와 대화하는 것을 의미했습니다. 결혼 예절에 대해 처음 생각한 것은 Emily Post Institute 팀과 같은 예절 전문가에게 연락하는 것이었습니다. 그러나 나는 웨딩 플래너가 모든 에티켓 오늘날 그들의 고객인 커플이 직면한 현대 시나리오에 이러한 규칙을 통합하는 방법에 대한 실제 팁을 제공할 수 있다는 것을 알고 있었기 때문에 웨딩 플래너와 함께 했습니다.

잡지

업계 전문가를 찾는 방법

필요한 전문 지식의 직함이나 수준을 알고 있는데 어떻게 전문가를 찾습니까?

다음은 검색을 시작할 있는 몇 가지 위치입니다.

최근 신문 및 잡지 기사 . 전문가가 자신이 하는 일과 아는 일에 열정을 갖고 있다면 이전에 인터뷰를 한 적이 있을 가능성이 높습니다. 주목할만한 전문가를 찾기 위해 쓰고 있는 주제에 대해 주요 신문 및 잡지의 웹사이트에서 검색을 시작하십시오.

예를 들어, 당신이 수면 무호흡증에 대해 쓰고 있다면 같은 주제에 대한 New York Times의 최근 기사에 David Geffen School of California, University of California, Los Angeles의 수면 클리닉 책임자인 Dr. Avidan의 이름이 나와 있습니다. 의학, 수면 무호흡증에 대해 한두 가지 정도 알고 있고 지루하지 않은 방식으로 그것에 대해 이야기할 수 있는 사람.

내 프로젝트를 위해 웨딩 플래너가 필요했지만 어떤 플래너도 그럴 수 없었습니다. 나는 최고 중의 최고가 필요했고 그것은 스타를 위한 이벤트와 결혼식을 제작하는 플래너를 의미했습니다. 나는 작년에 유명인 결혼식에 생명을 불어넣는 데 도움을 주거나 최근에 Knot, Vogue 또는 Martha Stewart Weddings와 같은 평판이 좋은 출판물에 의해 최고의 웨딩 플래너 중 한 명으로 지명된 유명한 유명인 웨딩 플래너를 선택했습니다.

대학 교수진 및 교수 . 이것은 정보 제공 웹사이트에 필요한 다양한 주제에 대한 훌륭한 리소스입니다. 많은 대학에는 인터뷰를 위해 정기적으로 언론인과 대화하는 교수와 직원이 있습니다. 해당 기관의 미디어 페이지에서 전문 분야별 교수진 목록을 찾으십시오. 예를 들어, UCLA에는 UCLA 전문가를 위한 이 편리한 미디어 가이드가 있습니다.

인기 블로거 . 당신이 쓰고 있는 주제에 대한 경험이 있는 일상적인 사람들의 정보나 조언을 제공하고 싶다면 대화에 몰두하는 활동적인 블로거를 찾으십시오. 예를 들어, 유아의 배변 훈련 방법에 대해 글을 쓰고 있다면 단순히 일반적인 조언을 제공하는 소아과 의사가 아니라 오늘날 이 문제를 다루고 있는 어머니의 인용문이나 조언을 받는 것이 도움이 될 수 있습니다. 모성에 대해 글을 쓰는 활동적이고 인기 있는 라이프스타일 블로거는 또한 타겟 청중에게 더 잘 어필할 수 있는 재미있고 소화하기 쉬운 정보를 제공할 것입니다.

해야 할 일과 하지 말아야 할 일

필요한 것보다 더 많은 전문가를 선택하십시오 . 프로젝트에서 두 명의 전문가를 인터뷰해야 하는 경우 5명 또는 10명에게 연락하십시오. 누가 응답할지 알 수 없으며 누군가가 실수하거나 아프거나 막판에 취소해야 하는 경우를 대비하여 항상 백업을 유지하는 것이 좋습니다. 필요한 것보다 더 많은 전문가에게 연락해야 하는 또 다른 이유는 모든 사람이 최상의 정보를 제공하는 것은 아니며 선택할 수 있는 몇 가지 옵션이 있기 때문입니다.

스프레드시트를 만드세요. 인터뷰하고 싶은 전문가의 목록을 유지하십시오. 이메일, 전화번호, 웹사이트를 포함하여 그들의 이름, 회사 이름, 연락처 정보의 올바른 철자를 포함하십시오. 연락한 날짜, 응답한 날짜, 인터뷰에 동의했는지, 정기적으로 인터뷰하는 데 동의했는지에 대한 열을 추가합니다.

경쟁사 리소스에 접근하지 마십시오. 그것이 유혹적일 수 있지만, 자신의 전문가를 찾고 경쟁 웹사이트에 기여하지 않는 사람들과 관계를 구축하는 것이 좋습니다.

노트북에서 남자와 여자

전문가에게 연락하는 방법

인사할 시간입니다. 바쁜 업계 전문가에게 연락하는 방법이 중요하며, 관심을 가질 때 무엇을 얼마나 많이 말하는지도 중요합니다. 전화를 사용할 수 있지만 가장 성공적인 프로세스와 함께 이메일을 선호하는 이유가 여기에 있습니다.

짧지만 매력적인 이메일을 보내세요. 왜 이메일을 보내야 하나요? 사무실 전화를 마지막으로 받은 것이 언제였습니까? 누군가에게 콜드 콜을 하는 것은 짜증나는 일이고 그 전화를 받는 사람은 훨씬 더 짜증납니다. 또한 사람들은 하루 종일 음성 메일을 확인하지 않지만 하루에 여러 번 이메일을 확인합니다. 이것은 전문가가 자신의 시간에 읽고 답장할 수 있다는 것을 의미하므로 그들과 귀하 모두에게 편리합니다.

하나의 이메일로 자신을 소개하고(직위 및 근무하는 회사), 인터뷰 이유를 설명하고(프로젝트, 클라이언트 및 콘텐츠에 등장하는 이점에 대해 이야기), 그들이 해당 분야의 전문가이기 때문에 특별히 그들에게 연락하는 것입니다. 마감일을 포함하고 전화 또는 이메일 인터뷰를 위해 열어 두십시오.

이메일을 개인화하십시오. 이메일을 개인화할 시간이 있고 그렇게 해야 하는 중요한 이유가 있습니다. 진정한 관계를 만들고 있다는 것입니다. 당신은 그들이 당신의 최고의 선택인 것처럼 느끼기를 원합니다. 받는 사람의 이름이 없는 일반적인 이메일은 모욕적이며 귀하의 게으른 행동을 보여 좋은 관계의 시작이 아닙니다.

템플릿을 만듭니다 . 시간을 절약할 있는 것은 템플릿을 만드는 것이지만 이메일의 동적 영역을 강조 표시하여 잘못된 이름을 사용하지 않도록 주의하십시오. 이는 매우 모욕적이기도 합니다.

다음은 고급 웨딩 플래너에게 연락할 때 사용한 템플릿의 예입니다.

[전문가 이름] 및 [업체 이름] 팀에게,

[클라이언트 이름]은(는) 신부를 위한 리소스 라이브러리를 구축 중입니다.

청첩장 문구 및 에티켓에 대한 배경 지식을 제공할 결혼식 및 이벤트 전문가를 찾고 있습니다. 우리 시리즈의 지명된 전문가가 되는 데 관심이 있습니까? 연구하는 신부들 앞에서 작품에 [전문가의 이름과 상호]의 이름이 실릴 것입니다.

관심이 있으시면 이야기하는 시간을 정하고 싶습니다. 전화와 이메일 모두 인터뷰에 사용할 수 있습니다. 내 마감일은 [날짜]이므로 가능한 한 빨리 알려주십시오.

감사합니다,

[당신의 이름]
콘텐츠 작가
[너의 회사]
[귀하의 웹사이트]
[전화 번호]

테이블에서 작업

인터뷰 수행에 대한 팁

이 팁은 양질의 콘텐츠를 작성하는 데 필요한 고유한 전문가 수준 정보를 제공하는 철저한 인터뷰를 수행하는 데 도움이 됩니다.

준비 작업은 다음과 같습니다.

경쟁사 콘텐츠를 조사합니다. SEO 콘텐츠 최적화 프로젝트를 시작하기 전에 경쟁사가 주제나 업계에 대해 이미 무엇을 쓰고 있는지 알고 싶습니다. 위에서 경쟁자 조사는 필요한 전문가 유형을 찾는 중요한 단계라고 언급했지만, 경쟁자를 이기려면 더 가치 있고 유용한 콘텐츠를 작성해야 합니다. . 경쟁사 콘텐츠를 읽으면서 콘텐츠 격차와 약점을 발견할 수 있으며, 이는 타겟 고객을 사로잡기 위해 집중하고 확장할 수 있는 영역일 수 있습니다.

전문가가 등장하는 과거 인터뷰 또는 온라인 콘텐츠를 조사하십시오. 전문가가 이전에 인터뷰를 한 적이 있다면 모든 인터뷰와 그들이 기여한 콘텐츠를 읽어보십시오. 전문가가 비슷한 견적을 제공할 수 있고 중복 콘텐츠 문제가 발생하거나 온라인에서 이미 사용 가능한 내용을 반복하고 싶지 않기 때문입니다.

질문 을 적어 둡니다 . 대화가 순서가 맞지 않는 경우에도 서면 목록을 통해 주제를 파악하고 한 번에 필요한 모든 정보를 얻을 수 있습니다. 그것은 또한 당신이 당신의 숙제를 보여줍니다. 누가, 무엇을, 어디서, 언제, 왜, 어떻게 했는지 묻고 대상 고객이 필요로 하고 원하는 고유한 정보를 제공할 질문으로 더 깊이 파고듭니다.

테이블 위에 손

인터뷰 시간이 되면:

질문을 미리 이메일로 보내세요. 대면이든, 전화이든, 이메일이든 전문가가 미리 질문을 받으면 인터뷰가 훨씬 원활하게 진행됩니다. 내 경험에 따르면 이 추가 단계는 질문에 대해 생각하고 더 좋고 더 사려 깊은 답변을 생성할 시간을 줍니다. 이메일 인터뷰를 진행하는 경우 마감일을 알리는 메시지와 함께 질문을 보내십시오. 전화 인터뷰를 예약했다면 인터뷰 날짜와 시간을 상기시키고 시간대 차이와 전화번호가 맞는지 확인하십시오.

개인화하십시오. 최근 업계에 대한 전문가의 기여에 대한 토론으로 인터뷰를 시작하고 싶습니다. 이 접근 방식에는 많은 이점이 있습니다. 공통 관심사에 대한 유대감, 방금 만난 사람과의 결속, 전문가가 자신의 열정과 일에 대해 자유롭게 대화할 수 있는 문을 여는 등 많은 이점을 제공한 기술입니다. 콘텐츠에 통합할 수 있습니다.

전문가의 이름과 직위를 확인합니다. 웹사이트에서 그녀가 CEO라고 나와 있더라도 회사의 소유자가 CEO라고 가정하지 마십시오. 항상 전문가의 직함과 한정자를 확인하십시오. '연예인 웨딩플래너'를 선호하는 웨딩플래너도 있었고, '명품 웨딩플래너', '이벤트 디자이너' 등을 선호하는 웨딩플래너도 있었다.

인터뷰에 응해주셔서 감사합니다. 전화 인터뷰를 하든 이메일 인터뷰를 하든 인터뷰에 대해 감사하는 후속 이메일을 보내십시오. 여기에는 작품이 공개되면 어떻게 알릴 것인지에 대한 문장이 포함됩니다.

넥타이 전문

관계를 유지하는 방법에 대한 팁

여태까지는 그런대로 잘됐다. 당신은 적합한 사람들을 인터뷰했고 훌륭한 정보를 얻었으며 이제 이러한 관계를 존중할 때입니다. 다음은 이러한 관계를 육성하고 유지하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

어조와 형식을 일관되게 유지하십시오. 전문가가 일상적인 의사 소통을 시작하더라도 형식을 유지하십시오. 나는 전문가들이 구두점 없이 단편적으로 답장을 보내도록 했지만, 내 목표는 존중하고 일관되며 전문가로서 그들의 신뢰를 얻는 것이기 때문에 여전히 형식적입니다. 결국 이 관계는 공식적인 비즈니스 관계이며 신뢰할 수 있고 의사 소통 스타일과 일치하여 신뢰를 얻고 싶습니다.

후속 조치 . 며칠 내로 회신이 없으면 후속 조치를 위해 두 번째 이메일을 보내십시오. 몇 명의 전문가와 함께 두 번 이상의 후속 조치를 보냈고 내 이메일이 스팸 폴더에 들어갔고 내가 여전히 인터뷰에 관심이 있다는 사실을 알았을 때 매우 기뻐했기 때문에 결과가 좋았습니다.

메모 를 작성합니다. 이것을 좋은 경청자로 생각하십시오. 답장과 대화가 있을 때마다 관계에 도움이 되는 정보로 스프레드시트를 업데이트하세요. 인터뷰에 동의한 전문가와 정기적인 인터뷰를 원하는 전문가를 식별합니다.

또한 새로운 또는 특정 연락처 정보를 추가하려고 합니다. 예를 들어 내가 연락하는 전문가의 75%는 나를 비서에게 소개하고 모든 서신에서 CCd가 되도록 요청합니다. 나는 그것을 내 노트에 기록한다.

시간이 지남에 따라 전문가가 얼마나 신뢰할 수 있고 신속한지 알게 될 것입니다. 마감일을 계속해서 놓치는 사람들은 목록에서 제외될 수 있습니다. 즉시 응답하고 도움을 주고 싶어하는 것처럼 보이는 사람들은 막바지 마감일과 특별한 경우에 의지할 수 있습니다. 나에게는 다른 사람들이 쪼개질 때 틈을 항상 메워주던 한 명의 전문가가 있었다.

를 통해 따르십시오 . 작품이 게시되거나 웹에 게시되면 링크를 이메일로 보내고 두 번째로 감사 인사를 전하세요. 이것은 또한 첫 번째 인터뷰를 명확히 하기 위해 또는 다른 프로젝트에 대해 더 많은 정보가 필요한 경우 두 번째 인터뷰를 요청하기에 좋은 시간입니다. 앞으로 다시 인터뷰할 계획이 있는지 알려주고 좋아하는 주제나 기여하고 싶은 아이디어가 있는지 물어보세요. 이것은 그들이 프로젝트의 일부라고 느끼게 합니다. 나는 이 과정을 10명의 전문가와 계속했고 격월로 각 전문가를 인터뷰했다.

소셜 미디어에서 팔로우하세요. Twitter, Instagram 및 Facebook과 같은 소셜 미디어 사이트에서 전문가를 팔로우하면 지원을 표시할 뿐만 아니라 콘텐츠에 도움이 될 수 있는 향후 프로젝트에 대한 최신 정보를 얻을 수 있습니다.

SEO 콘텐츠 솔루션 및 요약

SEO 카피라이터로서 당신은 평범한 콘텐츠를 생산하기를 바라는 프로젝트에 절대 들어가지 않습니다. 그러나 최고의 작가들조차도 검색 엔진과 소비자를 모두 만족시키는 고품질 사본을 작성하는 것이 어렵다는 것을 알게 됩니다. 왜요? 고품질 콘텐츠에는 많은 특성이 있고 명확한 SEO 콘텐츠 전략이 없으면 카피를 경쟁 제품과 차별화하는 몇 가지 요소를 잊기 쉽습니다.

전문가 정보를 좋은 에세이 뒤에 숨겨진 확실한 연구로 간주하십시오. 독창적인 연구를 소개하고 신뢰할 수 있는 출처를 인용함으로써 독자와 신뢰를 구축하고 해당 주제에 대한 권위자를 증명할 수 있습니다.

검색을 위해 해당 콘텐츠를 최적화하고 카피라이팅을 차별화하는 방법을 포함하여 더 많은 SEO 콘텐츠 작성 팁에 관심이 있으십니까? 당사의 SEO 교육 프로그램은 콘텐츠의 검색 순위를 높이기 위한 SEO 모범 사례를 알려드립니다.

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편집자 주: 이 페이지는 원래 콘텐츠 작가 Melanie Saxe가 작성했으며 현재 업데이트되어 다시 게시되었습니다.