5 powodów, dla których tekst zakotwiczenia w dopasowaniu ścisłym jest zły

Uwaga edytora: Jeśli jesteś nowy w budowaniu linków i roli, jaką odgrywa w nim tekst zakotwiczenia, zapoznaj się z naszym ostatnim postem na temat budowania linków jako elementarz.

Uzyskanie naturalnych linków to świetny sposób na podniesienie pozycji witryny. I odwrotnie, budowanie nienaturalnych linków (lub linków, które wydają się zmanipulowane lub nienaturalne dla wyszukiwarek) to świetny sposób na obniżenie pozycji w rankingu. Prawidłowe używanie tekstu kotwicy jest kluczową taktyką.

1. Tekst kotwicy w dopasowaniu ścisłym jest sygnałem budowania linków

Budowanie linków zawsze było sposobem na poprawę pozycji w wyszukiwarkach, ale wyszukiwarki są nieugięte i nie chcą, aby webmasterzy próbowali manipulować wynikami wyszukiwania.

Wyobraź sobie, że jesteś wyszukiwarką. Czego należy szukać, aby określić, czy link jest naturalny, czy też stworzony w celu manipulowania wynikami wyszukiwania?

Sprawdzisz takie rzeczy, jak obszar, w którym znajduje się link, użyty tekst, czy jest to „obserwuj” lub „nie obserwuj”, trafność witryny itp. To wszystko cechy robota wyszukiwarek może zidentyfikować w nadziei na ustalenie, czy łącze jest naturalne, czy sztuczne.

Jako twórcy linków musimy być świadomi sygnałów, które identyfikują nasze działania jako „budowanie linków” i poświęcić czas na ograniczenie tych sygnałów, w przeciwnym razie ryzykujemy, że nasz link będzie niedoceniany.

2. Wysoki procent dokładnego dopasowania tekstu zakotwiczenia może skutkować karą Pingwina

Zaledwie kilka lat temu jednym z najłatwiejszych sposobów na uzyskanie wyższej pozycji słowa kluczowego w Google było użycie tego słowa kluczowego jako tekstu zakotwiczenia. Umieść słowo kluczowe w artykule o tym słowie kluczowym w witrynie o nazwie to słowo kluczowe i bam: poprawa rankingu.

To już nie działa. Pamiętaj, że manipulowanie rankingami wyszukiwarek nie jest tym, czego chcą wyszukiwarki. Wraz z ostatnią aktualizacją Pingwina Google uznał tę taktykę za nieprawidłową. Zrobili to, badając procent dokładnego dopasowania tekstu kotwicy do witryn internetowych jako całej domeny, a także jako poszczególnych stron. Jednym z wyraźnych sposobów identyfikacji witryny, która próbowała sfabrykować linki lub manipulować rankingami w wyszukiwarkach, jest tekst kotwicy.

Oto zrzut ekranu raportu „Tekst zakotwiczenia”, który pokazuje zbyt dużą liczbę dopasowań ścisłych. Można zauważyć, że najczęściej używane frazy kotwiczące firmy nr 1, nr 2 i nr 3 to słowa kluczowe, które nie są szczególnie naturalne, nie są jej marką i wydają się podejrzane.

Prawie każda witryna, która istnieje od kilku lat i sprzedaje produkty lub otrzymuje przyzwoitą ilość ruchu z wyszukiwarek, najprawdopodobniej w przeszłości przeprowadzała budowanie linków; była to wówczas powszechna, akceptowana praktyka. Ta poprzednia strategia miała na celu podniesienie pozycji w rankingu poprzez utworzenie dużej liczby określonych słów kluczowych w tekście zakotwiczenia. Stosowana dzisiaj, bez uzyskiwania naturalnych linków za pomocą nazw marek lub zróżnicowanych kotwic, strategia ta wyraźnie wskazuje, że witryna chce manipulować swoimi rankingami.

Jako twórcy linków chcemy uniknąć sytuacji, w których zwiększamy procent tekstu zakotwiczenia na stronie lub w całej witrynie. Sam link nie pomoże, a wręcz może przeszkodzić w uzyskaniu pozytywnych wyników, jeśli Google oceni to jako budowanie linków i zastosuje karę Pingwina.

3. Kotwice z dokładnym dopasowaniem nie wyglądają naturalnie

Kiedy pomyślisz o tekście zakotwiczenia linków w artykułach, które czytasz, na stronach plotkarskich, osobistych blogach, profesjonalnych witrynach internetowych itp. — zdasz sobie sprawę, że kotwice z dokładnym dopasowaniem nie są używane regularnie. Kotwice z dopasowaniem ścisłym zaczynają wyglądać dziwnie, gdy weźmie się pod uwagę „naturalne” linki w całej sieci. Może to spowodować, że Twoja strona nie przejdzie testu wąchania czytelnika, co zniweczy Twoje wysiłki na rzecz budowania zaufania czytelników oraz wiarygodności w wyszukiwarkach.

Jako twórcy linków chcemy skupić się na tekście zakotwiczenia, który wygląda naturalnie w treści znalezionej strony. Nienaturalny tekst zakotwiczenia może spowodować dewaluację linku. Chociaż może to nie powodować szkód, powoduje, że link jest nieskuteczny dla twoich celów rankingowych.

4. Kotwice dopasowania ścisłego nie zachęcają do klikania

Czy wiesz, że wyszukiwarki monitorują liczbę osób, które klikają w linki prowadzące do witryny? Przez lata wyszukiwarki ustaliły, że naturalne linki (prawidłowe linki, odpowiednie linki) faktycznie uzyskują więcej kliknięć niż linki tekstowe kotwicy. Monitorowanie kliknięć to tylko jeden ze sposobów, w jaki wyszukiwarki są w stanie określić, czy link jest rzeczywiście naturalny, czy też jest używany do manipulowania wynikami wyszukiwania. Tekst zakotwiczenia w dopasowaniu ścisłym często wygląda jak oczywista reklama. Dzisiejsi użytkownicy internetu są coraz bardziej świadomi reklam i często nie są nimi zainteresowani, więc nie klikają.

Jako twórcy linków musimy zastanowić się, gdzie umieszczane są linki. Myśl jak czytelnik i dołóż wszelkich starań, aby treść i link były rozsądnie klikane.

5. Kotwice z dokładnym dopasowaniem działały – ale już nie

Po aktualizacji algorytmu Google przez Penguin stało się jasne: strony, które manipulowały swoimi rankingami za pomocą kotwic dopasowania dokładnego, miały zdewaluowane linki. To z kolei obniżyło rankingi ich słów kluczowych, a wiele witryn odnotowało spadki ruchu. Przełożyło się to na spadki konwersji, które przełożyły się na spadki przychodów.

Jako konstruktorzy linków musimy zdawać sobie sprawę, że umieszczane przez nas linki mogą powodować kary dla naszej witryny, zmniejszać ruch i przychody.

Unikanie tekstu zakotwiczenia w dopasowaniu ścisłym to tylko jeden z wielu sposobów umieszczania linków, które pomagają uniknąć ruchu i spadków konwersji.

Kaila Strong jest dyrektorem ds. strategii klienta w Vertical Measures, firmie zajmującej się wyszukiwaniem, marketingiem społecznościowym i content marketingiem z siedzibą w Phoenix. Nadzoruje dział budowania linków i opracowuje podstawowe strategie dla klientów w celu ulepszenia ich internetowych kampanii marketingowych. Znajdź ją online @cliquekaila na Twitterze.