Lista kontrolna wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania: zgodność z naciskiem Google na użyteczność

UWAGA REDAKTORA: Aktualne wytyczne Google dotyczące oceny jakości wyszukiwania zawsze można znaleźć tutaj. Najnowsza aktualizacja została wydana 19 października 2021 r.

Aktualizacja Google wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania pokazuje przesunięcie uwagi na wyszukiwarce, a co za tym idzie, na SEO.

Przez lata modnym hasłem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek było „trafność” — dzięki czemu Twoja witryna jest najtrafniejszym wynikiem zapytania wyszukiwarek. Ale jak zauważył Duane Forrester, nasz były wiceprezes ds. organicznych operacji wyszukiwania: „Chodzi o użyteczność dzisiaj i postęp. Cel wyszukiwarki jest prosty: zwiększyć satysfakcję wyszukiwarek. Dlatego „przydatne” to nowe hasło. Wcześniej mówiliśmy „odpowiednie”, ale tak naprawdę wszyscy mieliśmy na myśli „użyteczne”.

Google regularnie aktualizuje dokument z wewnętrznymi wytycznymi, który informuje zatrudnionych rzeczoznawców jakości, jak oceniać witryny w ramach trwających eksperymentów Google. My w branży wyszukiwania zwykle dostajemy do przeczytania tylko wyciekające ciekawostki i podsumowania. Ale w zeszłym miesiącu, w rzadkim geście, Google opublikował wytyczne w formacie PDF, aby wszyscy mogli je przeczytać.

Chociaż nie ujawnia żadnych formuł rankingowych ani tajemnic algorytmów, 175-stronicowy dokument wraz z wieloma przykładami i zrzutami ekranu oferuje pożądany wgląd w to, co wyszukiwarka uważa za priorytetowe . Zgodnie z ogłoszeniem Google „wytyczne odzwierciedlają to, czego zdaniem Google chcą użytkownicy wyszukiwarki”, a zatem mogą pomóc webmasterom i właścicielom firm „zrozumieć, czego Google szuka na stronach internetowych”.

Wytyczne nie są algorytmem. Ale pokazują, na czym skupia się Google i warto na to zwrócić uwagę.

Dla właścicieli firm ważne są nie wszystkie drobiazgi techniczne. Zostaw je swojemu SEO. Zamiast tego decydenci biznesowi muszą dowiedzieć się, na czym skupia się Google, aby mogli przydzielać budżety i prawidłowo przypisywać priorytety w strategii witryny internetowej, która jest zgodna z nagrodami Google.

Dostosowanie witryny do priorytetów Google

Priorytety wyszukiwarek zmieniają się w czasie, a Twoja strategia SEO musi się dostosować. Kiedy porównasz tę wersję z 2015 r. z wcześniej ujawnionymi wytycznymi Google dotyczącymi oceny jakości (jak robi tu i tutaj Jennifer Slegg), różnice wskazują, jak zmienia się koncentracja Google. Dwie największe zmiany to:

• Wszystko na urządzenia mobilne: istnieje nie tylko zupełnie nowa sekcja poświęcona jakości mobilnej , ale także większość przykładów pokazuje teraz zrzuty ekranu wykonane na urządzeniach mobilnych.
• Skupienie się na potrzebach: nowa skala ocen pozwala ocenić, w jakim stopniu wynik na stronie internetowej spełnia potrzeby osoby wyszukującej na urządzeniach mobilnych . Każda witryna NIEprzyjazna dla urządzeń mobilnych automatycznie nie spełnia tego kryterium. Całkowicie nowa sekcja oceniania Needs Met dowodzi, że w Google chodzi przede wszystkim o zaspokojenie potrzeb wyszukiwarek.

Oto nasza lista kontrolna, aby upewnić się, że Twoja kampania SEO jest zgodna z priorytetami Google.

Mobilny, przedni i centralny

Czy Twoja witryna jest naprawdę przyjazna dla urządzeń mobilnych?

Uzyskanie pozytywnej oceny w narzędziu Google do testowania optymalizacji mobilnej to obecnie absolutne minimum wymagane dla wszystkich stron internetowych i aplikacji. Poza tym musisz upewnić się, że zadania są łatwe do wykonania za pomocą urządzenia mobilnego. Na podstawie wytycznych znajduje się lista kontrolna, której możesz użyć do oceny skuteczności witryny na smartfonie:

• Jak łatwe/trudne jest wypełnianie formularzy lub wprowadzanie danych?
• Jak zachowuje się witryna lub aplikacja na małym ekranie? Czy wszystkie funkcje są użyteczne?
• Czy treść jest czytelna bez konieczności przewijania tekstu od lewej do prawej w celu odczytania tekstu?
• Czy obrazy mieszczą się na małym ekranie?
• Jak łatwo można nawigować? Czy menu, przyciski i linki są wystarczająco duże?
• Co dzieje się w Twojej witrynie, gdy połączenie internetowe jest niespójne lub wolne?

Potrzeby spełnione lub nie

Jak dobrze Twoja witryna przewiduje i spełnia potrzeby użytkowników mobilnych?

Kolejna zupełnie nowa sekcja dodana do wytycznych Google dotyczących oceny jakości nosi nazwę „Wytyczne dotyczące oceny wymagań”. Oto opis, który wyraźnie odnosi się do potrzeb użytkowników MOBILNYCH (z sekcji 13.0):

Zadania oceny Needs Met proszą Cię o skupienie się na potrzebach użytkowników mobilnych i zastanowienie się, jak pomocny i satysfakcjonujący jest wynik dla użytkowników mobilnych.

Aby uzyskać wysoką ocenę jakości w kategorii Zaspokojone potrzeby, wynik wyszukiwania i jego strona docelowa powinny:

• Wymagaj od użytkowników minimalnego wysiłku, aby natychmiast uzyskać lub użyć tego, czego szukają.
• Zadbaj o zadowolenie wszystkich lub prawie wszystkich użytkowników szukających tego samego (aby nie musieli widzieć dodatkowych wyników).
• Podaj wiarygodne, wiarygodne i/lub kompletne informacje, które są pomocne.

Intencja użytkownika mobilnego różni się od intencji użytkownika komputera stacjonarnego, a nawet tabletu. (Wskazówka: prezentacja SMX Aarona Levy'ego szczegółowo opisuje odbiorców mobilnych.) Dowody na to można znaleźć w nowej sekcji dotyczącej urządzeń przenośnych Wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania Google, gdzie strona po stronie z przykładami pokazuje, czego prawdopodobnie oczekują użytkownicy mobilni, gdy wyszukują różne wypowiedziane lub wpisane zapytania. W pewnym momencie osoby oceniające są poinstruowane, aby „myśleć o użytkownikach mobilnych przy podejmowaniu decyzji, czy zapytania są [określonego typu]. Wykorzystaj swój osąd tutaj.

Wniosek dla marketerów mobilnych SEO, a także dla właścicieli aplikacji/witryny jest następujący: Zastanów się, co mogą próbować użytkownicy mobilni i upewnij się, że Twoja witryna spełnia te zadania w możliwie najbardziej bezpośredni sposób. Google ma na celu zaspokojenie potrzeb użytkowników telefonów komórkowych; Ty też powinieneś być.

Odpowiedź na to pytanie wymaga poważnego przemyślenia, ale ostatecznie procentuje.

Strony ukierunkowane na cel

Czy strona internetowa ma jasny cel i jak dobrze jest to osiągane?

Jednym z pierwszych zadań, jakie musi wykonać osoba oceniająca, jest ustalenie, do czego służy strona internetowa, a następnie podjęcie decyzji, w jakim stopniu strona osiąga ten cel. Na przykład celem strony głównej serwisu informacyjnego jest wyświetlanie wiadomości; celem strony zakupowej jest sprzedaż lub podanie informacji o produkcie; itp. Google ma bardzo różne standardy dla różnych typów stron, więc zrozumienie celu strony stanowi podstawę do oceny jej jakości.

Jak pomocny jest cel strony?

Google chce, aby każda strona była nastawiona na pomaganie użytkownikom. Przydatność ma duży wpływ na oceny jakości. Na najniższym końcu skali jakości znalazłyby się strony, które szkodzą lub oszukują użytkowników (nawet jeśli mogą spełniać swój cel).

Aby strona została uznana za wysokiej jakości, musi mieć przydatny cel, taki jak:

• Udostępnianie informacji na dany temat
• Udostępnianie informacji osobistych lub społecznościowych
• Udostępnianie zdjęć, filmów lub innych form mediów
• Zabawiać
• Wyrażać opinię lub punkt widzenia
• Sprzedawanie produktów lub usług
• Aby umożliwić użytkownikom udostępnianie plików lub pobieranie oprogramowania
• … wiele innych.

Czy cel witryny jako całości jest jasny, zarówno w witrynie, jak i poza nią?

Upewnij się, że ogólny cel Twojej witryny jest jasno wyjaśniony, najlepiej na stronie Informacje. Wytyczne dotyczące oceniania zawierają przykłady stron z „nieoczywistymi celami” — strony, które same wydawały się bezcelowe lub niedokładne, dopóki osoba oceniająca nie odwołała się do strony Informacje lub FAQ i nie odkryła, że ​​są rzeczywiście korzystne (patrz Rozdział 2.2).

Ponadto Google sprawdza niezależne źródła, aby sprawdzić, czy reputacja witryny jest zgodna z tym, co twierdzi o sobie. W przypadku konfliktu Google będzie wierzyć w to, co mają do powiedzenia zewnętrzne źródła. W przypadku małych firm lub organizacji brak recenzji lub informacji o reputacji nie oznacza, że ​​witryna jest niskiej jakości (patrz Rozdział 2.7).

Mięsista treść główna i pomocna treść dodatkowa

Czy strona zawiera wysokiej jakości treść główną?

Główna treść strony internetowej (która wyklucza reklamy, paski boczne i inne dodatkowe części, które nie spełniają bezpośrednio celu strony) może uzyskać wysoką ocenę jakości, jeśli WSZYSTKIE z nich są prawdziwe:

• Na stronie znajduje się wystarczająca ilość wysokiej jakości głównej treści.
• Strona i witryna mają wysoki poziom EAT (fachowość, autorytatywność i wiarygodność).
• Witryna cieszy się dobrą opinią pod względem tematu strony.

Nie ma twardych i szybkich zasad ani minimalnej liczby słów na stronie. Wytyczne zachęcają oceniających do podjęcia decyzji, czy główna treść w zadowalający sposób spełnia cel strony.

Czy na stronie znajdują się dodatkowe treści, które są przydatne dla użytkowników?

Google zdaje sobie sprawę, że treść uzupełniająca „może stanowić dużą część tego, co sprawia, że ​​strona wysokiej jakości jest bardzo satysfakcjonująca w swoim celu”. Zastanów się, co możesz dołączyć, aby zaoferować powiązane informacje, sposoby znajdowania innych fajnych rzeczy lub specjalistyczne treści, które mogą być przydatne dla osób odwiedzających tę stronę.

Strony YMYL mają wyższe standardy

Jak wysokiej jakości są strony YMYL w Twojej witrynie?

Strony, które mogą wpłynąć na „przyszłe szczęście, zdrowie lub bogactwo” danej osoby, są znane jako strony Twoje pieniądze lub Twoje życie (YMYL). Google po raz pierwszy wprowadził tę koncepcję we wskazówkach dotyczących oceny jakości wyszukiwania z 2014 r., które zapewniły tego typu stronom znacznie wyższy standard we wszystkich kryteriach jakości. Przykłady obejmują strony z transakcjami zakupowymi, informacje finansowe, porady medyczne, informacje prawne i wiele innych.

Google określa oceny „zaspokojonych potrzeb”, które oceniają, w jakim stopniu strona internetowa spełnia potrzeby osoby wyszukującej. Jeśli posiadasz strony YMYL, zaspokojenie potrzeb jest szczególnie ważne.

Utrzymywanie witryny

Czy Twoja witryna wygląda na żywa i dobrze utrzymaną?

Osoby oceniające są poinstruowane, aby „poszperać”, aby sprawdzić, czy witryna jest utrzymywana. Oto kilka oznak życia, jakich Google oczekuje od dobrze utrzymanej, wysokiej jakości witryny:

• Linki powinny działać.
• Obrazy powinny się wczytać.
• Strony powinny nadal dobrze funkcjonować dla użytkowników wraz ze zmianą przeglądarek internetowych.

Jak świeże są Twoje treści?

Wiadomo, że algorytm Google traktuje „świeżość” jako czynnik rankingowy dla wielu typów zapytań. Czy po przejściu Googlebota do Twojej witryny znajduje ostatnio dodaną lub zaktualizowaną zawartość?

W przypadku postów na blogu i innych treści, które są datowane, nie próbuj oszukiwać systemu, konfigurując program do automatycznej zmiany dat, aby rzeczy wyglądały na niedawne; Google jest na tym schemacie. Oceniający są nawet poinstruowani, aby ręcznie sprawdzić Wayback Machine w celu zbadania podejrzanych dat, aby sprawdzić, czy treść jest skopiowana, czy oryginalna (patrz sekcja 7.4.7). Nawiasem mówiąc, algorytm Google nie potrzebuje Wayback Machine do rozpoznawania oryginalnych treści, więc nawet nie próbuj oszukiwać.

Zdrowa witryna często dodaje nową zawartość i/lub aktualizuje starą zawartość, aby zachować świeżość i przydatność dla odwiedzających witrynę.

Jak fachowe są Twoje treści?

Z wytycznych z 2014 roku wiemy, że oceniający jakość Google szukają oznak EAT, co oznacza fachowość, autorytatywność i wiarygodność. Najnowsze wytyczne wzmacniają tę koncepcję, ale inaczej definiują „specjalizację” w zależności od tematu strony (zgodnie z sekcją 4.3):

• Istnieją wszelkiego rodzaju „eksperckie” strony internetowe, nawet serwisy plotkarskie, fora itp.
• Tematy takie jak porady medyczne, prawne, finansowe lub podatkowe, przebudowa domu lub rodzicielstwo „powinny pochodzić ze źródeł eksperckich”.
• Tematy związane z hobby, takie jak fotografia czy nauka gry na instrumencie, „również wymagają specjalistycznej wiedzy”.
• Zwykli ludzie mogą mieć „codzienną wiedzę” na tematy, w których mają doświadczenie życiowe, na przykład osoby, które piszą bardzo szczegółowe recenzje, wskazówki publikowane na forach, osobiste doświadczenia itp.

Upewnij się, że Twoje treści eksperckie są „utrzymywane i aktualizowane”, aby zwiększyć ocenę EAT Twojej witryny.

O reklamie

Jeśli masz w swojej witrynie reklamy lub linki służące do generowania przychodu, czy są one odpowiednie dla celu strony?

Wytyczne stwierdzają, że „obecność lub brak reklam sam w sobie nie jest powodem wysokiej lub niskiej oceny jakości”, ponieważ Google zdaje sobie sprawę, że wiele witryn i aplikacji zawdzięcza swoje istnienie przychodom z reklam. Jednak Google „rozważy witrynę odpowiedzialną za ogólną jakość wyświetlanych Reklam” (patrz punkt 2.4.3). Dlatego miej oko na ilość i wykorzystanie reklamy afiliacyjnej, displayowej lub innego rodzaju. Upewnij się, że reklamy nie przytłaczają bardziej przydatnej głównej treści (i ewentualnie dodatkowej treści), którą zawiera każda strona.

Podsumowanie oceny jakości

Stare powiedzenie mówi, że zawsze jest miejsce na ulepszenia. Ten post nie jest kompletną listą kontrolną SEO. Mamy nadzieję, że stosując te punkty z wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania z 2015 r., opartych na priorytetach Google, zaczniesz przeglądać swoje usługi online z nowego punktu widzenia SEO – i sprawić, że Twoje witryny i aplikacje będą bardziej przydatne.

Jeśli szukasz najlepszego sposobu na poprawę jakości swojej witryny i chcesz skorzystać z bezpłatnej konsultacji, wypełnij zapytanie ofertowe, a my oddzwonimy.