Daftar Periksa Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran: Menyelaraskan dengan Fokus Google pada Kegunaan

CATATAN EDITOR: Anda selalu dapat menemukan Pedoman Penilai Kualitas Pencarian Google saat ini di sini. Pembaruan terbaru dirilis 19 Oktober 2021.

Pembaruan Google dari Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian menunjukkan fokus yang bergeser pada mesin pencari, dan akibatnya, untuk SEO.

Selama bertahun-tahun, kata kunci untuk optimasi mesin pencari adalah "relevansi" — menjadikan situs Anda hasil yang paling relevan untuk kueri pencari. Tetapi seperti yang diamati oleh Duane Forrester, mantan VP operasi pencarian organik kami: “Ini semua tentang kegunaan hari ini dan ke depan. Tujuan dari mesin pencari sederhana: meningkatkan kepuasan pencari. Itu sebabnya 'berguna' adalah semboyan baru. Sebelumnya kami mengatakan 'relevan', tetapi sebenarnya kami semua bermaksud 'berguna.'”

Google secara teratur memperbarui dokumen pedoman internalnya yang memberi tahu penilai kualitas manusia yang disewa bagaimana mengevaluasi situs sebagai bagian dari eksperimen Google yang sedang berlangsung. Kami di industri pencarian biasanya hanya mendapatkan bocoran dan ringkasan untuk dibaca. Tapi bulan lalu, dalam gerakan yang langka, Google menerbitkan pedoman sebagai PDF untuk dibaca semua orang.

Meskipun tidak mengungkapkan formula peringkat atau rahasia algo apa pun, dokumen setebal 175 halaman lengkap dengan banyak contoh dan tangkapan layar memang menawarkan pandangan yang didambakan tentang apa yang dianggap prioritas oleh mesin telusur . Seperti yang dinyatakan oleh pengumuman Google, “pedoman mencerminkan apa yang menurut Google diinginkan pengguna penelusuran” dan oleh karena itu dapat membantu webmaster dan pemilik bisnis “memahami apa yang dicari Google di halaman web.”

Pedoman bukanlah algoritme. Tetapi mereka menunjukkan apa yang menjadi fokus Google, dan itu patut diperhatikan.

Yang penting bagi pemilik bisnis bukanlah semua detail teknis seluk beluk. Serahkan itu pada SEO Anda. Alih-alih, pengambil keputusan bisnis perlu memahami apa fokus Google sehingga mereka dapat mengalokasikan anggaran dan menetapkan prioritas dengan benar dalam strategi situs web yang selaras dengan penghargaan Google.

Menyelaraskan Situs Web Anda dengan Prioritas Google

Prioritas mesin pencari berubah seiring waktu, dan strategi SEO Anda harus beradaptasi. Ketika Anda membandingkan versi 2015 ini dengan pedoman penilai kualitas Google yang sebelumnya bocor (seperti yang dilakukan Jennifer Slegg di sini dan di sini), perbedaannya menunjukkan bagaimana fokus Google bergeser. Dua perubahan terbesar adalah:

• Semuanya seluler: Tidak hanya ada bagian baru yang dikhususkan untuk kualitas seluler , tetapi juga sebagian besar contoh sekarang menunjukkan tangkapan layar yang diambil di perangkat seluler.
• Needs Met focus: Skala penilaian baru menilai seberapa lengkap hasil halaman web memenuhi kebutuhan pencari seluler . Setiap situs yang TIDAK mobile-friendly secara otomatis gagal dalam kriteria ini. Bagian yang sama sekali baru untuk menilai Needs Met membuktikan bahwa Google adalah tentang memuaskan kebutuhan pencari.

Berikut daftar periksa kami untuk memastikan kampanye SEO Anda selaras dengan prioritas Google.

Ponsel, Depan dan Tengah

Apakah situs Anda benar-benar mobile-friendly?

Memperoleh nilai kelulusan pada alat Uji Ramah Seluler Google adalah persyaratan minimum untuk semua halaman web dan aplikasi sekarang. Di luar ini, Anda harus memastikan bahwa tugas mudah diselesaikan dengan perangkat seluler. Dari panduan, berikut adalah daftar periksa yang dapat Anda gunakan untuk mengevaluasi kinerja situs Anda dengan ponsel cerdas:

• Seberapa mudah/sulit untuk mengisi formulir atau memasukkan data?
• Bagaimana perilaku situs atau aplikasi di layar kecil? Apakah semua fitur dapat digunakan?
• Apakah konten dapat dibaca tanpa perlu menggulir dari kiri ke kanan untuk membaca teks?
• Apakah gambar muat di layar kecil?
• Seberapa mudah seseorang dapat menavigasi? Apakah menu, tombol, dan tautan cukup besar?
• Apa yang terjadi di situs Anda ketika konektivitas Internet tidak konsisten atau lambat?

Kebutuhan Terpenuhi atau Tidak

Seberapa baik situs Anda mengantisipasi dan memenuhi kebutuhan pengguna seluler?

Bagian lain yang sama sekali baru ditambahkan ke pedoman peringkat kualitas Google disebut "Pedoman Peringkat Kebutuhan yang Dipenuhi." Berikut deskripsinya, yang secara jelas menargetkan kebutuhan pengguna MOBILE (dari Bagian 13.0):

Tugas pemeringkatan Needs Met meminta Anda untuk fokus pada kebutuhan pengguna seluler dan memikirkan seberapa membantu dan memuaskan hasilnya bagi pengguna seluler.

Untuk mendapatkan peringkat kualitas tinggi dalam kategori Needs Met, hasil pencarian dan halaman arahannya harus:

• Membutuhkan sedikit usaha bagi pengguna untuk segera mendapatkan atau menggunakan apa yang mereka cari.
• Puaskan semua atau hampir semua pengguna yang mencari hal yang sama (sehingga mereka tidak perlu melihat hasil tambahan).
• Berikan informasi yang dapat dipercaya, berwibawa, dan/atau lengkap yang bermanfaat.

Niat pengguna seluler berbeda dari pengguna desktop atau bahkan tablet. (Kiat: Presentasi SMX Aaron Levy mencakup audiens seluler secara mendalam.) Bukti ini ditemukan di bagian seluler baru dari Pedoman Peringkat Kualitas Penelusuran Google, di mana halaman demi halaman contoh menunjukkan apa yang mungkin diinginkan pengguna seluler ketika mereka mencari berbagai lisan atau kueri yang diketik. Pada satu titik, penilai diinstruksikan untuk “memikirkan pengguna seluler saat memutuskan apakah kueri adalah [jenis tertentu]. Gunakan penilaian Anda di sini. ”

Kesimpulan untuk pemasar SEO seluler serta untuk pemilik aplikasi/situs web adalah ini: Pikirkan tentang apa yang mungkin coba dilakukan oleh pengguna seluler, dan pastikan situs Anda memenuhi hal-hal ini selangsung mungkin. Google adalah tentang memuaskan kebutuhan pengguna seluler; Anda juga harus demikian.

Menjawab pertanyaan ini membutuhkan pemikiran yang serius, tetapi pada akhirnya akan membuahkan hasil.

Halaman Berbasis Tujuan

Apakah halaman web memiliki tujuan yang jelas, dan seberapa baik pencapaiannya?

Salah satu tugas pertama yang harus dilakukan penilai adalah mencari tahu untuk apa halaman web itu dan kemudian memutuskan seberapa baik halaman tersebut mencapai tujuan itu. Misalnya, tujuan beranda situs berita adalah untuk menampilkan berita; tujuan halaman belanja adalah untuk menjual atau memberikan informasi tentang suatu produk; dll. Google memiliki standar yang sangat berbeda untuk berbagai jenis halaman, jadi memahami tujuan halaman meletakkan dasar untuk menilai kualitasnya.

Seberapa membantu tujuan halaman?

Google ingin setiap halaman diarahkan untuk membantu pengguna. Kebermanfaatan sangat mempengaruhi peringkat kualitas. Pada skala kualitas yang rendah adalah halaman yang membahayakan atau menipu pengguna (meskipun mereka mungkin memenuhi tujuan yang dirancang).

Agar dianggap berkualitas tinggi, halaman harus memiliki tujuan yang bermanfaat, seperti:

• Untuk berbagi informasi tentang suatu topik
• Untuk berbagi informasi pribadi atau sosial
• Untuk berbagi gambar, video, atau bentuk media lainnya
• Untuk menghibur
• Untuk mengungkapkan pendapat atau sudut pandang
• Untuk menjual produk atau jasa
• Untuk mengizinkan pengguna berbagi file atau mengunduh perangkat lunak
• … banyak lainnya.

Apakah tujuan situs web secara keseluruhan jelas, di dalam dan di luar situs?

Pastikan bahwa tujuan keseluruhan situs web Anda dijelaskan dengan jelas, idealnya di halaman Tentang. Pedoman penilaian mencakup contoh halaman dengan "tujuan yang tidak jelas" — halaman yang tampaknya tidak berguna atau tidak akurat, sampai penilai merujuk ke halaman Tentang atau FAQ dan menemukan bahwa itu benar-benar bermanfaat (lihat Bagian 2.2).

Selain itu, Google melihat sumber independen untuk melihat apakah reputasi situs sesuai dengan apa yang diklaimnya tentang dirinya sendiri. Jika ada konflik, Google akan cenderung mempercayai apa yang dikatakan sumber luar. Untuk bisnis atau organisasi kecil, kurangnya ulasan atau informasi reputasi tidak berarti situs tersebut berkualitas rendah (lihat Bagian 2.7).

Konten Utama Berdaging dan Konten Sekunder Bermanfaat

Apakah halaman tersebut memiliki konten utama yang berkualitas?

Konten utama laman web (yang mengecualikan iklan, bilah sisi, dan bagian tambahan lainnya yang tidak secara langsung memenuhi tujuan laman) dapat memperoleh peringkat kualitas tinggi jika SEMUA pernyataan ini benar:

• Ada sejumlah konten utama berkualitas tinggi yang memuaskan di halaman.
• Halaman dan situs memiliki tingkat EAT (expertness, authoritativeness, dan trustworthiness) yang tinggi.
• Situs ini memiliki reputasi yang baik untuk topik halaman.

Tidak ada aturan keras dan cepat, dan tidak ada jumlah minimum kata per halaman. Pedoman mendorong penilai untuk memutuskan apakah konten utama memenuhi tujuan halaman dengan memuaskan.

Apakah ada konten tambahan di halaman yang bermanfaat bagi pengguna?

Google mengakui bahwa konten tambahan “dapat menjadi bagian besar dari apa yang membuat halaman berkualitas tinggi sangat memuaskan untuk tujuannya.” Pertimbangkan apa yang dapat Anda sertakan untuk menawarkan informasi terkait, cara menemukan hal-hal keren lainnya, atau konten khusus yang dapat membantu orang yang mengunjungi halaman tersebut.

Halaman YMYL Memiliki Standar Lebih Tinggi

Seberapa tinggi kualitas halaman YMYL situs Anda?

Halaman yang dapat memengaruhi "kebahagiaan, kesehatan, atau kekayaan masa depan" seseorang dikenal sebagai halaman Uang Anda atau Hidup Anda (YMYL). Google pertama kali memperkenalkan konsep ini dalam Panduan Peringkat Kualitas Penelusuran 2014, yang membuat jenis halaman ini memiliki standar yang jauh lebih tinggi di semua kriteria kualitas. Contohnya termasuk halaman untuk transaksi belanja, informasi keuangan, nasihat medis, informasi hukum, dan banyak lagi.

Google menentukan peringkat "kebutuhan terpenuhi" yang menilai seberapa baik halaman web memenuhi kebutuhan pencari. Jika Anda memiliki halaman YMYL, kebutuhan yang terpenuhi sangatlah penting.

Memelihara Situs Anda

Apakah situs Anda terlihat hidup dan terawat dengan baik?

Penilai diinstruksikan untuk "mencari-cari" untuk melihat apakah sebuah situs sedang dipertahankan. Berikut adalah beberapa tanda kehidupan yang diharapkan Google dari situs web yang terpelihara dengan baik dan berkualitas:

• Tautan harus berfungsi.
• Gambar harus dimuat.
• Halaman harus terus berfungsi dengan baik bagi pengguna saat browser web berubah.

Seberapa segar konten Anda?

Algoritme Google dikenal melihat "kesegaran" sebagai faktor peringkat untuk banyak jenis kueri. Saat Googlebot masuk ke situs Anda, apakah situs Anda menemukan konten yang baru saja ditambahkan atau diperbarui?

Untuk posting blog dan konten lain yang bertanggal, jangan mencoba mempermainkan sistem dengan menyiapkan program untuk mengubah tanggal secara otomatis agar terlihat baru; Google mengikuti skema itu. Penilai bahkan diinstruksikan untuk secara manual memeriksa Mesin Wayback untuk menyelidiki tanggal yang mencurigakan untuk melihat apakah konten disalin atau asli (lihat Bagian 7.4.7). Omong-omong, algoritme Google tidak memerlukan Mesin Wayback untuk mengenali konten asli, jadi jangan coba-coba menipu.

Situs web yang sehat sering kali menambahkan konten baru dan/atau memperbarui konten lama agar tetap segar dan bermanfaat bagi pengunjung situs.

Seberapa ahli konten Anda?

Kami mengetahui dari pedoman tahun 2014 bahwa penilai kualitas Google mencari tanda-tanda EAT, yang merupakan singkatan dari keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Pedoman terbaru memperkuat konsep ini, tetapi mendefinisikan "keahlian" secara berbeda tergantung pada topik halaman (menurut Bagian 4.3):

• Ada situs web "pakar" dari semua jenis, bahkan situs gosip, forum, dll.
• Topik seperti nasihat medis, hukum, keuangan atau pajak, renovasi rumah, atau pengasuhan anak “harus berasal dari sumber ahli.”
• Topik tentang hobi, seperti fotografi atau belajar memainkan alat musik, “juga membutuhkan keahlian.”
• Orang biasa mungkin memiliki "keahlian sehari-hari" tentang topik di mana mereka memiliki pengalaman hidup, seperti orang yang menulis ulasan yang sangat rinci, kiat yang diposting di forum, pengalaman pribadi, dll.

Pastikan konten ahli Anda "dipelihara dan diperbarui" untuk meningkatkan peringkat EAT situs Anda.

Tentang Periklanan

Jika Anda memiliki iklan atau tautan yang dimonetisasi di situs Anda, apakah itu sesuai untuk tujuan laman?

Pedoman tersebut menyatakan bahwa “ada atau tidak adanya Iklan tidak dengan sendirinya menjadi alasan untuk peringkat kualitas Tinggi atau Rendah ” karena Google menyadari bahwa banyak situs web dan aplikasi berutang keberadaannya pada pendapatan iklan. Namun, Google “akan menganggap situs web bertanggung jawab atas kualitas keseluruhan Iklan yang ditampilkan” (lihat Bagian 2.4.3). Jadi perhatikan jumlah dan penggunaan afiliasi, tampilan, atau jenis iklan lainnya. Pastikan bahwa iklan tidak membanjiri konten utama yang lebih berguna (dan konten tambahan, jika ada) yang terdapat di setiap halaman.

Mengakhiri Ulasan Kualitas Anda

Pepatah lama mengatakan bahwa selalu ada ruang untuk perbaikan. Posting ini sama sekali bukan daftar periksa SEO lengkap. Kami berharap saat Anda menerapkan poin-poin ini dari pedoman peringkat kualitas penelusuran 2015 yang didasarkan pada prioritas Google, Anda akan mulai melihat properti online Anda dengan sudut pandang SEO baru — dan menjadikan situs dan aplikasi Anda lebih berguna.

Jika Anda mencari cara terbaik untuk meningkatkan kualitas situs web Anda dan ingin mendapatkan konsultasi gratis, isi permintaan penawaran dan kami akan menghubungi Anda.