Zawsze aktualna lista kontrolna SEO

Ta strona została sprawdzona i zaktualizowana na dzień 7 października 2021 r.

Lista kontrolna SEO to lista najlepszych praktyk i przypomnień, które pomagają zoptymalizować witrynę, aby lepiej radziła sobie w rankingach wyszukiwarek. Unikanie błędów jest ważnym pierwszym krokiem pomagającym wyszukiwarkom, w szczególności Google, nagradzać Twoją witrynę w rankingach.

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to rozwijająca się dyscyplina. Jest zakorzeniony zarówno w najlepszych praktykach, jak i strategiach trendów. Właśnie dlatego posiadanie najnowszych informacji jest niezbędne podczas optymalizacji zawartości witryny pod kątem wyszukiwania.

Po raz pierwszy wprowadziłem listę kontrolną SEO na moim szkoleniu i szybko zdałem sobie sprawę z jej wartości zarówno dla nowych, jak i doświadczonych profesjonalistów. Dziś ta strona jest popularnym zasobem, który regularnie aktualizujemy.

Staramy się, aby ta lista kontrolna była krótka, aby była łatwo dostępna. Jeśli potrzebujesz więcej wyjaśnień, zapoznaj się z powiązanymi zasobami lub naszym Przewodnikiem SEO, aby dowiedzieć się, jak przeprowadzić optymalizację pod kątem wyszukiwarek.

Jedna lista kontrolna nie może odkryć wszystkiego, co powinna zrobić dana firma, jeśli chodzi o SEO i stronę internetową. Ale ta jest całkiem blisko z ponad 40 kategoriami SEO, które poprawią sposób, w jaki klienci i wyszukiwarki znajdują i korzystają z Twojej witryny.

Mam nadzieję, że będzie to pomocne przypomnienie wielu elementów do sprawdzenia podczas projektów SEO.

Podzieliłem listę kontrolną SEO na sekcje, więc przeskakuj w razie potrzeby:

• Optymalizacja treści
• Optymalizacja na stronie
• Optymalizacja lokalna
• Optymalizacja mobilna
• Optymalizacja całej witryny
• Optymalizacja serwera (NOWOŚĆ)
• Narzędzia dla webmasterów

Optymalizacja treści

Wielu z nas już wiedziało, zanim Google to potwierdziło: Treść jest jednym z trzech najlepszych sygnałów w rankingu (spośród setek). Jeśli nie robisz nic więcej, Twoja strategia treści jest istotną częścią Twojego sukcesu online. Wierzymy, że właściwa strategia SEO treści to różnica między dobrymi treściami a zauważonymi dobrymi treściami. Zrób to dobrze lub nie zawracaj sobie głowy.

1. Badanie grupy docelowej

To jest wielka sprawa: poznaj swoją grupę docelową, pytania, które mają, i ich problemy. Wiedza, jakie pytania zadają i jakie rodzaje zapytań mogą zadać Google, pomaga w badaniu słów kluczowych.

To z kolei pomoże ci stworzyć treści, które odpowiadają na te pytania i rozwiązują ich problemy. (Będziecie używać słów kluczowych wybranych jako podstawy dla tej treści — jeden główny temat słów kluczowych na stronę — ale więcej na ten temat wkrótce).

Zrozumienie intencji wyszukiwarek to ważny krok w tworzeniu treści. Odpowiadanie na typowe pytania, które mogą mieć Twoi docelowi odbiorcy, pomaga również znaleźć Twoją stronę pod kątem zapytań głosowych.

2. Strategia słów kluczowych i badania

Badanie słów kluczowych musi być procesem ciągłym. Rozpoczyna się od zidentyfikowania frazy lub dwóch kluczowych dla tematu, o którym chcesz napisać (przy użyciu preferowanych narzędzi — są tam dziesiątki dobrych).

Jeśli masz na myśli frazę słowa kluczowego dla strony lub sekcji swojej witryny, sprawdź ją w wyszukiwarce Google. Zobacz najlepsze wyniki, pytania „Ludzie też zadają” i resztę wyników wyszukiwania. Ta strona wyników wyszukiwania (SERP) zapewnia najlepsze wskazówki dotyczące zamiaru wyszukiwania dla tego zapytania. Upewnij się, że treść spełnia oczekiwania wyszukiwarek podczas wyszukiwania tego słowa kluczowego lub poszukaj bardziej odpowiedniej frazy kluczowej.

Mogłabym pisać tomy na ten temat; po prostu wiedz, że badanie słów kluczowych jest częścią każdej solidnej listy kontrolnej SEO. Nasz przewodnik SEO pomoże Ci zacząć i zawiera bezpłatną wersję narzędzia SEOToolSet do sugerowania słów kluczowych.

Biorąc pod uwagę te dwa pierwsze elementy, kojarzy mi się to z wędkowaniem. Jeśli chcesz łowić ryby, musisz wiedzieć dwie rzeczy… jaką przynętę gryzą ryby i gdzie pływają. Treść i słowa kluczowe współpracują ze sobą, aby przyciągnąć i przekonwertować ryby.

3. Polecane możliwości tworzenia fragmentów

Podczas badania słów kluczowych może się okazać, że Google wyświetla polecany fragment (czyli pole odpowiedzi) nad wynikami wyszukiwania dla wybranego słowa kluczowego. Oznacza to, że masz możliwość zgłoszenia polecanego fragmentu, jeśli udzielisz odpowiedzi na zapytania typu pytanie. Ten obszar SERP, znany jako Position Zero, stał się istotnym obszarem SEO.

Aby wygrać polecane fragmenty, musisz uporządkować treść zgodnie z typem fragmentu (zwykle wideo, tekst, lista lub tabela). Zoptymalizuj odpowiedź i formatowanie, niezależnie od tego, czy jest to tabela, lista punktowana, uporządkowana lista, tekstowe pytania i odpowiedzi, czy inne. Również stosowanie znaczników schematu nie jest wymagane, ale może zwiększyć Twoje szanse na zdobycie polecanego miejsca (patrz „Więcej uporządkowanych danych” poniżej).

Jeśli optymalizujesz tekst, możesz również przeprowadzić badania konkurencji, aby znaleźć typową długość polecanych fragmentów. Na przykład średnia liczba słów we fragmencie typu akapitowego wynosi od 40 do 60 słów. Dwa narzędzia, które lubimy, mogą pomóc Ci kierować reklamy na polecane fragmenty, to narzędzie Featured Snippets+ i inLinks.net (oba są płatnymi narzędziami z kilkoma bezpłatnymi opcjami).

4. Liczba słów

Ilość treści potrzebnych na stronie zależy od tematu, słowa kluczowego, konkurencji i intencji zapytania. (Przeczytaj o trzech głównych intencjach kryjących się za zapytaniami w poniższej tabeli).

Ile słów wystarczy? Nie ma czarno-białej zasady. Aby określić przybliżoną minimalną długość strony, spójrz na najwyżej oceniane adresy URL słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy. Jak długie są te strony?

Narzędzie takie jak nasz SEOToolSet Multi Page Analyzer przydaje się do tego rodzaju analizy konkurencji. W przypadku użytkowników WordPress nasza opatentowana funkcja wtyczki SEO obsługuje tę analizę w czasie rzeczywistym, zapewniając niestandardowe porady dotyczące każdego słowa kluczowego. Tworzy docelowe liczby słów i wyświetla je bezpośrednio w WordPressie.

Uśrednianie najlepszych konkurentów daje pole manewru dla tego, co wyszukiwarka uważa za normalną liczbę słów dla tego tematu. Można śmiało powiedzieć, że informacyjne strony internetowe prawie zawsze wymagają większej ilości tekstu.

Jakość treści jest priorytetem każdej dobrej listy kontrolnej SEO. Algorytm Google wykrywa treści niskiej jakości i obniża ich rankingi. Unikaj więc cienkiej zawartości. Skoncentruj się na solidnym omówieniu tematów swojej witryny, aby udowodnić swoją wiedzę merytoryczną i w miarę możliwości korzystaj z ekspertów branżowych. Oto więcej informacji na temat jakości strony internetowej.

5. Wezwanie do działania (CTA)

Dla każdej ze swoich stron zadaj sobie pytanie, co użytkownik będzie potrzebował/chce zrobić od tego miejsca. Następnie ułatw to!

Twoje kluczowe strony powinny jasno określać, jakie główne działania użytkownik może podjąć w następnej kolejności.

• Na stronie produktu wezwanie do działania (CTA) powinno być widoczne (na przykład „dodaj do koszyka” lub „rozpocznij bezpłatny okres próbny”).
• Na stronie usługi wezwaniem do działania może być „zadzwoń do nas” lub „poproś o wycenę”. Spraw, aby wezwanie do działania było jasne i łatwe do wybrania.
• Na stronie głównej pomóż odwiedzającemu wykonać kolejny krok na ścieżce konwersji.

Rzeczywisty język CTA powinien być aktywny (zazwyczaj czasownik w trybie rozkazującym). Umieszczenie i projekt CTA powinny zwrócić uwagę odwiedzającego. Ale przetestuj odmiany, aby zobaczyć, co działa najlepiej dla Ciebie.

Strona nie musi mieć charakteru transakcyjnego, aby uzasadnić wezwanie do działania. Jeśli strona informacyjna jest najskuteczniejszym czynnikiem generującym ruch, na przykład post na blogu (taki jak ten), który odpowiada na często zadawane pytania lub strona z najczęściej zadawanymi pytaniami, wezwanie do działania może zachęcić użytkownika do „dowiedzenia się więcej” i wprowadzenia konwersji lejek lub powiedzieć dwóm znajomym.

Na przykład powinieneś to zrobić teraz:

Dodaj tę listę kontrolną SEO do zakładek, aby móc z niej skorzystać w przyszłości. A jeśli uznasz to za pomocne, rozważ udostępnienie go!

6. Świeżość treści

Okresowo przeglądaj swoje treści (strony internetowe i posty na blogu), aby upewnić się, że informacje są aktualne.

Na przykład regularnie odświeżamy tę listę kontrolną. Najlepsze praktyki SEO muszą ewoluować wraz z wytycznymi i technologią wyszukiwarek. Jeśli Twoja branża również szybko się rozwija, Twoje treści muszą nadążyć.

Z wytycznych Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania (PDF):

„… nieutrzymywane/porzucone „stare” strony internetowe lub nieutrzymywane i niedokładne/wprowadzające w błąd treści są powodem niskiej oceny EAT [ekspertyza, autorytet i wiarygodność].”

Wskazówka: jeśli część witryny może wymagać odświeżenia, zapoznaj się z naszym przewodnikiem dotyczącym odświeżania zawartości witryny, aby uzyskać szczegółowe informacje.

7. Treść statyczna na stronie głównej

Twoja strona główna działa jak centralne centrum przekazywania uprawnień do najważniejszych stron w Twojej witrynie za pośrednictwem wewnętrznych linków. Prawdopodobnie jest to również miejsce, do którego najczęściej trafiają ludzie, gdy szukają Twojej marki lub głównych produktów/usług.

Ważne jest, aby na stronie głównej znajdował się statyczny tekst, który mówi o Twojej marce i najważniejszych motywach.

Jeśli masz stronę główną z treścią, która stale się zmienia, na przykład same nagłówki, może to osłabić motyw witryny. Skutkuje to słabymi rankingami kluczowych terminów. Dlatego postaraj się, aby sekcje tekstu na stronie głównej były spójne.

8. Powiel zawartość

Wyszukuj, aby sprawdzić, czy Twoje treści znajdują się w innym miejscu w sieci. Możesz sprawdzić CopyScape.com i używać go regularnie. Jeśli wydaje się, że Twoja witryna skopiowała treść z innego źródła, jest to sygnał niskiej jakości dla wyszukiwarek i może spowodować obniżenie jej pozycji w rankingu. Podobnie, jeśli inne witryny skopiowały Twoje treści, może to stanowić problem z punktu widzenia SEO.

Jeśli masz zduplikowaną treść w swojej witrynie, na przykład trzy adresy URL o tej samej treści, wyszukiwarka odfiltruje duplikaty. Tylko jeden zostanie wyświetlony w wynikach dla odpowiednich zapytań — a strona wybrana przez Google może nie być stroną, którą chcesz pozycjonować. Jedną z opcji byłoby użycie „znacznika kanonicznego”, aby poinformować wyszukiwarki, która wersja powinna zostać zindeksowana.

Oto więcej na temat zduplikowanych treści.

Optymalizacja na stronie

Przejrzyj każdą ważną stronę, od strony głównej po stronę produktu o wysokim priorytecie, mając na uwadze następujące problemy z tej znajdującej się na stronie listy kontrolnej SEO.

9. Tytuł Tag

SEO zawsze podkreślało, że tytuł strony internetowej jest ważnym tagiem, który powinien zawierać odpowiednie słowa kluczowe, dla których chcesz pozycjonować się na tej stronie.

Ogólnie tagi tytułu powinny mieć około 9 słów (w zakresie od 6 do 12). Chcesz się upewnić, że metatytuł każdej strony jest unikalny i opisuje najważniejsze informacje o stronie. Użyj górnego słowa kluczowego przed odcięciem w SERP, które dla Google wynosi około 60–70 znaków ze spacjami. ( Wskazówka: możesz użyć narzędzia podglądu tytułu, aby oszacować, jaka część zostanie wyświetlona. )

Pamiętaj, że tag tytułu często staje się tytułem, który można kliknąć, który użytkownicy widzą w wynikach wyszukiwania (chociaż Google zastrzega sobie prawo do wybrania innego tytułu dla Twojego wyniku). Zarówno tytuł, jak i tekst opisu mogą wpływać na liczbę kliknięć w Twojej witrynie. Stwórz więc atrakcyjne tagi. Nie chcesz marnować swojej najlepszej nieruchomości w SERP na nudną kopię.

10. Opis Tag

W metatagu opisu na początku powinny znaleźć się również najważniejsze informacje i słowa kluczowe. Jeśli wyszukiwarka wybierze wyświetlanie tekstu opisu, będzie on zawierał około 24 słów lub 160 znaków ze spacjami.

Google wskazuje, że nie uważa tego tagu za ważny czynnik rankingowy. Osobiście uważam, że ważne jest wszystko, co pojawia się na stronie Google SERP. To z pewnością pomaga nam uzyskiwać kliknięcia — więc pamiętaj, aby zachowywać się tak, jakby to było ważne, ponieważ tak jest.

Pamiętaj, że Google zastrzega sobie prawo do zastąpienia tekstu opisu meta fragmentem wyszukiwania wygenerowanym przez Google, który zwykle jest pobierany z treści strony. Fragment wyszukiwania (inaczej fragment automatyczny) pojawia się zamiast metaopisu, gdy Google uzna fragment tekstu za bardziej odpowiedni dla danego wyszukiwania. Dzieje się tak często, gdy opis nie zawiera słowa kluczowego zapytania.

Przeczytaj więcej o metatagach.

11. Tagi nagłówków

Nagłówki pozwalają czytelnikowi zobaczyć główne sekcje i punkty strony. Dają wizualne wskazówki dotyczące organizacji treści treści. Sygnalizują również wyszukiwarkom i czytelnikom tematy poruszane na stronie.

Ze względów technicznych upewnij się, że pierwszy tag nagłówka w treści strony to <h1>. (Zauważ, że w WordPress, pole tekstowe na górze edytora, które mówi „Dodaj tytuł” ​​jest w rzeczywistości dla nagłówka 1.) Następujące tagi nagłówka mogą być <h2>, <h3>, <h4> itp., i powinien być używany jak spis treści strony.

Według Google możesz mieć więcej niż jeden <h1> na stronie, chociaż w większości przypadków zalecamy tylko jeden. I pamiętaj, aby NIE używać tagów nagłówków do kontrolowania rozmiarów czcionek, ponieważ może to zmylić wyszukiwarki. Zamiast tego użyj CSS do kontrolowania stylu i nagłówków do opisania organizacji treści.

Elementy nawigacyjne i inny globalny tekst powinny być stylizowane za pomocą CSS, a nie tagów nagłówków (obejrzyj nasz film Ask Us Anything, aby uzyskać więcej informacji na ten temat).

12. Optymalizacja obrazu

Obrazy znacznie wzbogacają Twoje strony. Treść potrzebuje elementów wizualnych, aby podzielić tekst i utrzymać zainteresowanie czytelnika.

Obrazy zapewniają również dodatkowe możliwości rankingu dzięki wyszukiwaniu obrazów i mieszanym wynikom wyszukiwania w sieci.

Obrazy mogą spowolnić czas ładowania strony. Aby zmniejszyć rozmiar pliku i maksymalnie zwiększyć szybkość, zmień rozmiar plików do ich wyświetlanego rozmiaru, zamiast przesyłać oryginalny plik i zmniejszać go w przeglądarce. Uwzględnij także atrybuty szerokości i wysokości w tagach graficznych.

UWAGA: Używamy wtyczki, która automatycznie dostarcza obrazy JPEG i PNG w formacie obrazu WebP do przeglądarek, które go obsługują, zmniejszając rozmiar obrazu o około 50%. To poważnie poprawia SEO, zmniejszając rozmiar strony i przyspieszając jej wczytywanie.

Nazwy plików powinny opisywać obraz i zawierać słowo kluczowe, jeśli to możliwe. Możesz także zoptymalizować podpis i tekst otaczający obraz, aby podkreślić, o czym jest obraz.

Aby uzyskać więcej informacji na temat optymalizacji obrazów pod kątem SEO, zapoznaj się z naszym postem Jak poprawić ranking wyszukiwania grafiki Google.

13. Atrybuty alternatywne

Pamiętaj o dołączeniu atrybutu alt do każdego obrazu. Amerykańska ustawa o niepełnosprawności (ADA) stanowi, że strona internetowa powinna opisywać obraz na stronie dla osób z upośledzeniem wzroku, gdy opis przyczynia się do dokładnego zrozumienia treści. I proszę, potraktuj to poważnie; chociaż nie SEO głównego nurtu, brak zgodności może prowadzić do poważnych grzywien i kar.

Dostępność jest ważna dla użytkowników i Google. Według Google posiadanie atrybutów alt jest głównym wskaźnikiem dostępności Twojej witryny.

Jako element listy kontrolnej SEO upewnij się, że Twoje obrazy mają dokładny tekst alternatywny, który w razie potrzeby zawiera słowo kluczowe dla strony. Jeśli obraz jest czysto dekoracyjny, w tagu obrazu powinien nadal mieć pusty atrybut alt. Atrybuty Alt są wymagane w zwalidowanym kodzie HTML (zgodnie ze standardami W3C).

14. Optymalizacja wideo

Filmy to potężne obiekty angażujące, które zwiększają zainteresowanie multimediami, aby dłużej zatrzymać odwiedzających na Twojej stronie. Wysoce konsumowalne treści, filmy zapewniają dodatkowe korzyści SEO i możliwości udostępniania w mediach społecznościowych. Pamiętaj też, że wideo jest jednym z formatów polecanych fragmentów w SERP. Idąc dalej, wyobrażam sobie, że znaczna część wyników zapytań (w obszarze wyników organicznych) przekształci się w odpowiedzi wideo. Zacznij teraz — nie możesz powiedzieć, że nie zostałeś ostrzeżony.

Zoptymalizuj swoje filmy, aby można je było znaleźć w wyszukiwarce. Treści wideo zapewniają możliwości rankingowe zarówno w zwykłych wyszukiwaniach, jak i w wyszukiwarkach zawierających tylko filmy wideo, w których są przesyłane, zwłaszcza w YouTube.

Podobnie jak obrazy, osadzone filmy mogą spowolnić ładowanie strony. Istnieje wiele sprawdzonych metod optymalizacji dla serwisów YouTube, Vimeo i innych witryn do hostingu wideo. Przeczytaj nasz przewodnik po 10 poradach wideo dotyczących SEO, aby poprawić pozycję w SERP.

15. Strukturalne znaczniki danych ze schematem

Uporządkowane dane wyjaśniają wyszukiwarce, o czym jest treść Twojej strony. W szczególności oznaczanie zawartości HTML w oparciu o standardy w schema.org pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, jakiego rodzaju informacje są prezentowane.

Możesz na przykład użyć znaczników danych strukturalnych, aby wskazać nadchodzące wydarzenie, które organizuje Twoja firma, określając jego datę, godzinę, lokalizację i inne szczegóły. Jeśli Google ma jasność co do zawartości Twojej witryny, w wynikach wyszukiwania mogą pojawić się dodatkowe informacje.

Istnieją dziesiątki typów schematów, które mogą mieć zastosowanie w zależności od zawartości Twojej witryny. Rozważ na przykład:

• Uporządkowane dane artykułu HowTo — służy do identyfikowania artykułów instruktażowych.
• Często zadawane pytania Dane strukturalne – zaznacz sekcję pytań i odpowiedzi za pomocą tego typu schematu, a możesz otrzymać obszerny fragment z wyróżnieniem, taki jak ten pokazany poniżej.

Wytyczne Google dopuszczają trzy obsługiwane formaty oznaczania witryny:

• JSON-LD (zalecane)
• Mikrodane
• RDFa

To jest techniczny element listy kontrolnej SEO: Google wymaga, aby znacznik zawierał wszystkie wymagane właściwości, aby obiekt kwalifikował się do ulepszeń na liście SERP. Aby upewnić się, że zrobiłeś to dobrze, sprawdź swoją stronę lub fragment kodu za pomocą narzędzia Google do testowania wyników z elementami rozszerzonymi.

Więcej informacji o implementacji danych strukturalnych w witrynie znajdziesz w artykule Jak używać znaczników schematu, aby poprawić widoczność witryny w wyszukiwarce.

16. Więcej uporządkowanych danych

Oprócz wspomnianych wcześniej znaczników schematu istnieją inne sposoby na uporządkowanie danych, aby były bardziej przystępne dla wyszukiwarek.

• Tabele HTML
• Listy punktowane
• Listy uporządkowane
• Nawigacja nawigacyjna
• Spis treści na górze (szczególnie z linkami do kotwicy)
• Nagłówki zawierające kluczowe pojęcie lub pytanie, po których następuje odpowiedź w tekście głównym
• Podsumowanie TL;DR („zbyt długie, nie czytałem”) u góry artykułu

Wszystkie te formaty strukturalne mogą ułatwić ludziom czytanie Twoich treści. Zachęcają również Google do wykorzystywania Twoich treści w polecanych fragmentach, jak omówiliśmy powyżej. Google podaje więcej informacji o danych strukturalnych w wynikach wyszukiwania tutaj.

17. Metatagi społecznościowe

Znaczniki społecznościowe lub metatagi społecznościowe odnoszą się do kodu używanego do ulepszania treści w serwisach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, LinkedIn i Pinterest. Treść w tych tagach określa, jaki obraz i tekst pojawi się, gdy ktoś opublikuje link do Twojej treści w sieci społecznościowej. Chociaż nie jest to link do SEO, uważa się, że wzmianki społecznościowe o twoich stronach przynajmniej tymczasowo pomagają w rankingach.

Określając znaczniki społecznościowe w kodzie HTML, możesz upewnić się, że najlepiej wyglądasz w mediach społecznościowych. Tagi Facebook Open Graph, znaczniki kart Twittera i Piny bogate na Pinterest to główne znaczniki znaczników społecznościowych. Kliknij, jeśli chcesz uzyskać więcej informacji na temat opcji każdej platformy:

• Facebook Open Graph tagi
• Karty na Twitterze
• Piny na Pinterest w różnych formatach
• Akcje LinkedIn

18. Optymalizacja adresu URL

Ten element znajduje się na prawie każdej liście kontrolnej SEO. Dawno temu adresy URL były mocno nadziewane słowami kluczowymi i uważa się, że teraz mają minimalny wpływ na rankingi. Mimo to opisowy adres URL z pewnością może pomóc w kliknięciach przez użytkowników.

Używaj myślników zamiast podkreśleń w adresach URL stron. Podkreślenia są znakami alfa i nie oddzielają słów. Myślniki (a raczej łączniki) to separatory słów, ale nie powinny pojawiać się zbyt wiele razy, ponieważ mogą wyglądać na spam. Aby uzyskać więcej informacji na ten temat, zapoznaj się z tym postem Matta Cuttsa z Google (stary, ale smakołyk) i naszego wyjaśniającego, co to jest spam.

Chcesz również, aby adresy URL były opisowe i zawierały słowa kluczowe, bez spamowania. A krótsze adresy URL są lepsze niż długie adresy URL.

19. W pełni kwalifikowane linki

Jeśli sprawisz, że twoje wewnętrzne linki będą w pełni kwalifikowane, roboty-pająki wyszukiwarek, przeglądarki itp. nie będą mieć wątpliwości, gdzie znajduje się plik i o co chodzi. Jeśli Twój link wygląda podobnie do „../../nazwa strony” (link względny), może to powodować problemy z indeksowaniem w niektórych wyszukiwarkach.

Zamiast względnych adresów URL używaj w pełni kwalifikowanych linków, co oznacza, że ​​zaczyna się od https:// (miejmy nadzieję, że nie http://). Pamiętaj, że mapa witryny powinna zawsze zawierać w pełni kwalifikowane adresy URL. (Możesz przeczytać więcej o mapach witryn poniżej.)

20. Stwórz zewnętrzny JavaScript i CSS

Aby usunąć niepotrzebne wiersze kodu z tekstu podstawowego, najlepszą praktyką jest uzewnętrznienie kodu JavaScript i CSS, który przeszkadza zawartości bogatej w słowa kluczowe. Pozyskiwanie dużych plików na zewnątrz może przyspieszyć ładowanie strony, co odgrywa ważną rolę w algorytmie rankingu Google.

Istnieje jednak kompromis, który należy rozważyć, zwłaszcza w świetle nowych kluczowych wskaźników internetowych. W niektórych przypadkach Google zaleca pozostawienie mniejszych elementów kodu CSS lub JavaScript w treści strony HTML, aby skrócić czas podróży w obie strony, jaki może zająć serwerowi żądanie zasobu zewnętrznego.

Optymalizacja lokalna

Firmy działające lokalnie lub z lokalnymi obszarami usług mają specjalny zestaw czynników SEO, na które należy zwrócić uwagę. Oto kilka ważnych elementów lokalnej listy kontrolnej SEO.

21. Zgłoś zgłoszenie Google Moja Firma

Wizytówka w Google Moja Firma jest bezpłatna i stanowi ważny pierwszy krok dla lokalnych tradycyjnych i firm z obszarami usługowymi. Wizytówka Google Moja Firma może umożliwić wyświetlanie Twojej witryny w Mapach Google, lokalnym pakiecie wyników wyszukiwania Google oraz panelach Grafu wiedzy Twojej firmy. Ponieważ celem SEO jest kierowanie ruchu do Twojej witryny z wyszukiwarek, te wyglądy są ważne jako elementy SEO.

Lokalne SEO jest o wiele bardziej zaangażowane, ale zgłoszenie swojego wpisu w Google Moja Firma i w Bing Places pozwoli Ci zacząć.

22. Lokalne znaczniki schematu

Lokalne firmy mogą korzystać ze znaczników schematów na stronie związanych z ich działalnością. (Możesz przeglądać dostępne kody na schema.org). Szczególnie ważny dla wszystkich firm jest kod NAP + W, który określa nazwę firmy, adres, numer telefonu i stronę internetową.

Sprawdź moją listę innych lokalnych czynników rankingu wyszukiwania. Istnieje wiele czynników, których nie brałeś pod uwagę, a które są kluczowe dla SEO.

23. Lokalne cytaty i linki

Cytaty lokalne zwykle znajdują się w katalogach, w których wiele firm jest wymienionych według rodzaju działalności lub regionu. Cytat online powinien zawierać co najmniej nazwę firmy, adres i numer telefonu (NAP) oraz adres strony internetowej. Wiele witryn katalogowych oferuje również możliwości uzyskania dodatkowych informacji biznesowych.

Linki lokalne różnią się od cytatów tym, że znajdują się w lokalnych witrynach internetowych, takich jak powiązane firmy w okolicy lub hiperlokalne blogi o okolicy, a nie w katalogu. Zarówno cytaty, jak i linki lokalne pomagają ustalić Twoją lokalną obecność.

Optymalizacja mobilna

Naprawdę żyjemy w świecie zorientowanym na urządzenia mobilne. Firmy muszą upewnić się, że ich witryny internetowe są dostosowane do przeglądania mobilnego. Google sprawdza mobilną wersję Twoich treści, jeśli chodzi o indeksowanie i ranking. Tak, dla wygody możesz edytować swoje strony na komputerze i być może masz bardzo niewielu użytkowników mobilnych w swojej witrynie. Ale Google-pająk zajmuje się tylko formatowaniem na telefony komórkowe i tak właśnie wygląda Twoja witryna.

Jako listę kontrolną SEO upewnij się, że korzystasz ze strategii zorientowanej na urządzenia mobilne. Poniżej wymieniłem kilka szczegółów.

24. Użyteczność mobilna

Wyszukiwarki inwestują w zapewnienie użytkownikom doskonałego doświadczenia mobilnego. Sprawdź, jak Twoja witryna radzi sobie na urządzeniach mobilnych, korzystając z raportu Użyteczność na urządzeniach mobilnych, dostępnego w Google Search Console.

Ten raport informuje, czy elementy dotykowe są zbyt blisko siebie, czy zawartość jest dopasowana do widocznego obszaru, wykorzystanie Flasha, rozmiar czcionki i nie tylko.

Możesz również użyć narzędzia do sprawdzania adresów URL w Google Search Console, aby zrozumieć, w jaki sposób Google widzi określoną stronę renderowaną na różnych urządzeniach mobilnych.

Na koniec możesz uruchomić ważne adresy URL, korzystając z Testu optymalizacji mobilnej Google dla programistów. Podobnie Bing oferuje narzędzie do testowania przyjazności dla urządzeń mobilnych.

Szybkość ładowania strony jest również czynnikiem rankingowym. Przejdź do strony Szybkość i wydajność witryny na tej liście kontrolnej SEO, aby uzyskać narzędzia SEO do sprawdzania szybkości strony.

25. Słowa kluczowe związane z telefonami komórkowymi i głosem

Kiedy ostatni raz próbowałeś wyszukiwać głosowo swoje słowa kluczowe? Postaraj się znaleźć swoją firmę i konkurentów tak, jak zrobiłby to Twój klient za pomocą wyszukiwania głosowego. Rozważać:

• Czy szukasz odpowiednich haseł wyszukiwania głosowego, takich jak „[słowo kluczowe] blisko mnie”?
• Czy uwzględniasz wyszukiwania w formie pytań czy pełnych zdań? (Są to coraz bardziej powszechne wraz z rozwojem zapytań głosowych.)

Czy jako dodatkowy test można łatwo wymówić słowa kluczowe? Masz egzotycznie brzmiący produkt lub nazwę firmy? Jak dobrze radzisz sobie teraz w wyszukiwaniu głosowym? Czy zajmujesz pierwsze miejsce, ale nie otrzymujesz ruchu mobilnego? Rozpoznawanie słów kluczowych jest ważną częścią zapytania, a błędne zapytanie powoduje utratę danych SEO.

Zapoznaj się z naszymi artykułami na temat optymalizacji wyszukiwania głosowego i mobilnego SEO, aby uzyskać wskazówki.

26. Przyspieszone strony mobilne (AMP)

Przyspieszone strony mobilne, w skrócie AMP, to projekt typu open source, który umożliwia niemal natychmiastowe ładowanie stron internetowych dla użytkowników mobilnych.

Ze względu na widoczność karuzeli AMP Google strony AMP mogą uzyskać większą widoczność w wynikach wyszukiwania mobilnego. Jednak zdecydowanie zalecam unikanie AMP, chyba że Twoja witryna obsługuje odbiorców w obszarach świata o niskiej przepustowości. Google zdaje sobie sprawę, że AMP jest potrzebna w obszarach o zmniejszonej przepustowości, a w większości Stanów Zjednoczonych Google zaczął rezygnować z zalet AMP.

Zapoznaj się z naszym ogólnym omówieniem AMP, aby sprawdzić, czy AMP może przynieść korzyści Twojej witrynie, lub z naszym przewodnikiem dla początkujących, aby dowiedzieć się, jak wdrożyć AMP.

Aby kontynuować naukę o taktykach optymalizacji mobilnej, przeczytaj lekcję dotyczącą SEO dla urządzeń mobilnych w naszym Przewodniku SEO oraz naszą listę kontrolną All-In-One Mobile SEO & Design.

Optymalizacja serwera / HTML

Wraz z aktualizacją strony Google, która została wprowadzona w połowie 2021 r., oraz wprowadzeniem podstawowych wskaźników internetowych, optymalizacja na poziomie serwera stała się priorytetem. Dlatego dodaję tę nową sekcję do naszej Listy kontrolnej SEO, aby pomóc Ci zoptymalizować obsługę strony na poziomie serwera.

27. HTTPS

Posiadanie bezpiecznej witryny (HTTPS) było od lat niewielkim sygnałem rankingowym w Google, a teraz jako część współczynnika rankingu jakości strony, HTTPS nie jest już opcjonalny. Jeśli Twoja witryna jest niezabezpieczona (HTTP), użytkownicy prawdopodobnie zobaczą ostrzeżenie w przeglądarce za każdym razem, gdy spróbują odwiedzić Twoją witrynę. Więc jeśli chcesz ruchu i rankingów, potrzebujesz bezpiecznej witryny.

Zastanów się również nad przeniesieniem swojej witryny w przyszłość za pomocą HTTP/3. Ten protokół umożliwia lepszą optymalizację witryn pod kątem wydajności. Chociaż technicznie nadal jest w stanie „szkic”, większość przeglądarek i sieci partnerskich już go obsługuje. Nadchodzi.

28. Brak natrętnych reklam pełnoekranowych

Natrętne reklamy pełnoekranowe to wyskakujące okienka, które przeszkadzają użytkownikowi, zasłaniając zbyt dużą część strony internetowej wkrótce po jego przybyciu. To nie-nie znajduje się na liście jakości strony Google, więc upewnij się, że Twoja witryna unika blokowania treści za pomocą wyskakujących okienek lub przynajmniej czeka do 20–30 sekund po otwarciu strony.

29. Podstawowe wskaźniki internetowe

Trzy nowe wskaźniki, które Google nazywa Core Web Vitals, mają teraz pewien wpływ na algorytm rankingu. Te wskaźniki to LCP (największe malowanie treści), FID (opóźnienie pierwszego wejścia) i CLS (skumulowane przesunięcie układu), które zasadniczo mierzą, jak łatwo ludzie mogą przeglądać i wchodzić w interakcje z Twoją stroną internetową. Sprawdź swoje wyniki na stronę, korzystając m.in. z raportu Core Web Vitals w Search Console.

Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszym Przeglądem podstawowych wskaźników internetowych, a aby uzyskać więcej informacji, obejrzyj nasze seminarium internetowe na żądanie 3 porady ekspertów, jak ulepszyć podstawowe wskaźniki internetowe.

30. Konfiguracja i konserwacja serwera

Regularnie sprawdzaj swój serwer pod kątem błędów 404, niewłaściwych przekierowań 301 i innych błędów. Wiele raportów diagnostycznych w Google Search Console wskazuje również błędy, które należy naprawić.

Konfiguracja serwera ma również wpływ na szybkość witryny. Ponieważ szybkość jest istotnym problemem SEO, jest to ważna pozycja na liście kontrolnej. Uruchom narzędzie Google PageSpeed ​​Insights i zwróć uwagę na zalecane poprawki.

Utrzymanie serwera, a zwłaszcza utrzymanie wtyczek, jest ważne na wielu poziomach. Na przykład mogłeś doznać ataku złośliwego oprogramowania. W takich przypadkach haker mógł wykorzystać słabość systemu i zainstalować ukryte linki lub przenieść się do innych witryn w Twoim kodzie bez Twojej wiedzy. Takie ataki zaszkodzą Twoim działaniom SEO, zatruwając zawartość i potencjalnie wyrządzając szkodę osobom odwiedzającym Twoją witrynę. To sprawia, że ​​​​bezpieczne przeglądanie jest priorytetem, nawet jeśli Google zdecydowało się odrzucić je jako sygnał rankingowy na stronie.

Aby lepiej zrozumieć ostatnią aktualizację Google, przeczytaj nasz CMO Omówienie aktualizacji Page Experience Update lub pobierz nasz kompletny przewodnik dotyczący jakości strony.

31. Szybkość i wydajność witryny

Sprawdź PageSpeed ​​Insights w Google Search Console lub skorzystaj z narzędzi, takich jak GTmetrix.com, aby analizować i poprawiać wydajność witryny na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych.

Aby uzyskać więcej informacji na temat poprawy szybkości strony, zapoznaj się z naszym Przeglądem problemów z szybkością strony dla SEO.

Optymalizacja całej witryny

Wytyczne Google dotyczące oceny jakości wyszukiwania (tutaj plik PDF z najnowszą wersją) wprowadziły terminologię EAT do społeczności SEO. Skrócony sposób odnoszenia się do wiedzy, autorytetu i wiarygodności jako najważniejszych wskaźników jakości strony, EAT jest obecnie filarem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Witryna jako całość powinna sygnalizować wiedzę fachową, autorytet i zaufanie, jednocześnie przekazując istotność tematu i optymalizując pod kątem dostępności dla wyszukiwarek. Chociaż twoja podstawowa strategia dotycząca treści jest dużym tego elementem (patrz sekcja Optymalizacja treści powyżej), poniższe elementy pomagają we wspieraniu EAT.

32. Informacje kontaktowe

Wyraźnym sygnałem EAT jest, aby dane kontaktowe firmy, takie jak numer telefonu i adres fizyczny, były wyraźnie widoczne na stronie. Wyszukiwarki oczekują, że godna zaufania witryna zapewni to użytkownikom. Poważnie, łatwo je znaleźć.

33. Referencje

Opinie znajdujące się w Twojej witrynie wspierają Twoją wiarygodność jako firmy i wartość dla Twojej bazy klientów. Referencje świetnie nadają się również do sygnalizowania Twojej wartości odwiedzającym!

Upewnij się, że Twoje referencje i recenzje również mogą być indeksowane. Oznacza to, że wyświetlaj je w postaci tekstu (nie tylko obrazów), który jest łatwy do strawienia dla robotów wyszukiwania. Znacznik schematu umożliwia wyświetlanie ocen recenzji, zwiększając wartość SEO poprzez zwiększenie ruchu.

34. Oświadczenie o prywatności

Kolejny sygnał EAT, posiadanie oświadczenia o ochronie prywatności w witrynie pomaga zbudować zaufanie. Oświadczenie o ochronie prywatności informuje odwiedzających witrynę, co robisz z wszelkimi gromadzonymi na ich temat danymi.

KAŻDA witryna powinna mieć w stopce link do strony prywatności. Zachęcamy do pobrania naszego oświadczenia o ochronie prywatności z naszej strony i zmodyfikowania go na własny użytek.

Oprócz wzmocnienia Twojego zaufania do Google i Bing, najlepszym rozwiązaniem jest oferowanie oświadczenia o ochronie prywatności. Przepisy dotyczące prywatności, takie jak ogólne rozporządzenie UE o ochronie danych (zwane również RODO), wymagają od wielu witryn wyjaśnienia ich polityki prywatności, umożliwienia odwiedzającym zgody na zbieranie danych i nie tylko. For those not concerned with Europe, there are equally strong laws for the California Consumer Privacy Act (CCPA) that are expected to expand nationally, so this applies to you. Be sure to research the privacy laws where your site visitors are located and make sure your website complies.

35. Text Navigation

Verify that there is text navigation within your site. You want text links, which are more SEO-friendly than using images for menu items. Make sure you have text navigation at least on the bottom of the page if there aren't any crawlable navigation links in the top menu. This is a search engine accessibility issue.

As a note, I strongly encourage you to use breadcrumbs with their schema markup throughout your site. And replace “Home” in that breadcrumb with a top-level keyword appropriate to your homepage (unless you sell homes). Having internal links that point up from lower-level pages gives an SEO advantage and is also a usability factor.

36. Sitemaps

Your site should have an HTML sitemap (see Google's sitemap info). Every page should link to that sitemap, probably in the footer.

You should also have an XML sitemap that you submit to search engines. If you already have sitemaps, check and update them regularly to make sure they contain the pages that are currently active on your site.

You can learn how to create a sitemap for users and search engines to easily access all areas of your site in our SEO Guide.

37. Robots.txt File

The robots.txt file tells the search engine spiders what not to index. It's important that this file exists, even if it's empty. Also make sure the file doesn't accidentally exclude important files, directories, or the entire site. (This has been known to happen!)

One important item in this file is the locator for your XML sitemap file. We encourage you to actually have a reasonable robots.txt file (see our robots.txt file if you are an SEO — and read the top eight lines).

38. Linking Strategy

This section warrants way more than just a few sentences, but it should be noted as part of the SEO checklist. Your internal linking structure typically stems from your siloing strategy, which is vitally important to establishing relevance for SEO.

In addition, your inbound/outbound links should be part of an organic, natural strategy in compliance with search engine guidelines. As part of site maintenance, monitor your link profile regularly.

It is definitely worth mentioning that with Google promoting PageRank, the voluntary link became a sellable commodity. As such, a big money business developed around selling links. Google has considered this spam for a long time, has enforced several penalties around it, and has built a great amount of technology to fight it. We can expect significant consequences to SEO consultants that still prosper by fabricating and distributing such links. See my post discussing Guest Posting for Links.

39. Static URLs

Complex, dynamic URLs can be a problem. If your site has any of the following, consider converting your URLS to static URLs:

• More than two query string parameters
• Dynamic pages that aren't getting indexed
• A lot of duplicate content getting indexed

You can also use mod_rewrite or ISAPI_rewrite as appropriate to simplify URLs. Rewritten URLs will appear to be static URLs. This tends to be a lot of work, but is a surefire way to address this issue. You can also use the canonical tag to tell search engines which page is intended to be indexed as the canonical version.

40. No Spam Tactics

Make sure that your SEO strategy follows Google Webmaster Guidelines and Bing Webmaster Guidelines. If ever in doubt about any of your tactics, you can also refer to what Google recommends for SEO (PDF).

Note that many sites just have no idea why they do not rank. They have used cheap SEO consultants that perhaps have done cheap tricks to fool the search engines into thinking you deserve rankings. Such deceptive acts are spam, they may have hurt your site, and until repaired you are not going to rank. Do not buy cheap.

Webmaster Tools

What's an SEO without their tools to surface data that leads to analysis? Just remember, there's a difference between data and wisdom. SEO tools can help you discover what's going on with your site, but plotting an action plan requires an understanding of SEO.

Want to find out about Bruce Clay SEO services? For expert help with your website strategy, request a free quote today.

41. Web Analytics

No question — analytics data is important for SEO. Ensure your analytics are properly set up and monitor them regularly to find out if the keywords generating traffic are in your keyword list, and if your site is optimized for them. A ranking monitor (such as the one in our SEOToolSet) is also useful to track SEO changes across search engines.

Admittedly, this is more difficult without specific keyword-tracking data. Google long ago decided that it would suppress that data (but keep it for PPC) for privacy concerns. Now that argument is invalid, but the data remains lost to the SEO community.

Our SEO Guide unpacks the role of analytics in How to Monitor Your SEO Rankings.

42. Webmaster Tools Accounts

Webmaster tools by various names for Google and Bing give site owners insight into how search engines view their sites. These free tools collect data and provide essential reports on issues like what search queries bring traffic to your site, crawl errors you need to fix, and penalty notifications.

• If you haven't already, set up Google Search Console for your site.
• Install Google Analytics, as well.
• For help setting up a Bing Webmaster Tools account, view the Bing Webmaster Help & How-To Getting Started Checklist.

43. Manual Penalty Review

If a manual penalty has been levied against you, Google will report it to you within Google Search Console. Check the Manual Actions Report and the Search Console message center. Read more about dealing with manual penalty actions.

You can also find out if you've suffered a penalty from Bing. Review the Index Summary chart within the dashboard of Bing Webmaster Tools. If the number of pages for a given site is set at zero, you have been hit with a penalty.

Note that a manual action penalty is the kiss of death for your SEO efforts. Once you have one, you cannot see the consequences of your improvements until the penalty is lifted. And a search engine never forgets … a penalty can last for months even after repair.

44. Algorithm Updates

If your site is running Google Analytics, use the Panguin Tool to check your traffic levels against known algorithmic updates. If you see big drops or rises in search referrer traffic that coincide with known algorithm updates, or you receive a manual action notice from Google, you may be affected by a penalty. Read more about penalty assessment and recovery.

Google changes its algorithm all the time, much to the dismay of SEO consultants everywhere. Google results dances are simply not fun. RankBrain and machine learning — powered by artificial intelligence technology — are changing the search results. While optimization for AI is not as straightforward as checking for traffic drops, familiarize yourself with the real impact of RankBrain and my advice on the shrinking of organic results in Google SERPs.

Closing Recommendations

This is a very high-level summary of the things you need to consider about performing SEO on your site. Many people only do what is convenient. Some work cheap and get it wrong. Some SEO teams do not have management support. I wish that you would, please, download this Declaration of SEO: 6 Fundamental Truths To Live By ebook and share it within your company. It also comes with a video presentation. This is important if you are an SEO. Zaufaj mi.

Want more SEO tips? Use our SEO Guide and learn how to optimize your website step by step, including free tools.

Bookmark this SEO checklist for future reference. And if you found it helpful, please share it!