搜索質量評估員指南清單：與 Google 對實用性的關注保持一致

編者註：您始終可以在此處找到 Google 當前的搜索質量評估指南。 最新更新於 2021 年 10 月 19 日發布。

谷歌對其搜索質量評估指南的更新顯示了對搜索引擎的關注轉移，因此對搜索引擎優化也是如此。

多年來，搜索引擎優化的流行語一直是“相關性”——使您的網站成為搜索者查詢最相關的結果。 但正如我們的前自然搜索運營副總裁 Duane Forrester 所說：“這一切都關乎今天的實用性和向前發展。 搜索引擎的目標很簡單：提高搜索者的滿意度。 這就是為什麼“有用”是新的口號。 以前我們說的是‘相關’，但實際上我們都指的是‘有用’。”

作為 Google 正在進行的實驗的一部分，Google 會定期更新其內部指南文件，該文件告訴僱傭的質量評估員如何評估網站。 我們在搜索行業通常只能閱讀洩露的花絮和摘要。 但上個月，谷歌罕見地以 PDF 格式發布了該指南，供所有人閱讀。

雖然它沒有透露任何排名公式或算法秘密，但這份 175 頁的文檔包含許多示例和屏幕截圖，確實提供了令人垂涎的搜索引擎認為優先級的視圖。 正如穀歌的聲明所說，“這些指南反映了谷歌認為搜索用戶想要什麼”，因此可以幫助網站管理員和企業主“了解谷歌在網頁中尋找什麼”。

指導方針不是算法。 但它們確實顯示了谷歌的重點，這值得關注。

對於企業主來說，重要的並不是所有的技術細節。 將這些留給您的 SEO。 相反，業務決策者需要了解 Google 的重點是什麼，以便他們可以在與 Google 獎勵相一致的網站戰略中正確分配預算和分配優先級。

使您的網站與 Google 的優先事項保持一致

搜索引擎的優先級會隨著時間而變化，您的 SEO 策略必須適應。 當您將此 2015 版本與之前洩露的 Google 質量評估指南（正如 Jennifer Slegg 在此處和此處所做的那樣）進行比較時，差異表明了 Google 的重點正在如何轉變。 最大的兩個變化是：

• 移動一切：不僅有一個全新的部分專門介紹移動質量，而且大多數示例現在都顯示了在移動設備上截取的屏幕截圖。
• 需求滿足焦點：一個新的評級量表判斷網頁結果在多大程度上滿足移動搜索者的需求。 任何不適合移動設備的網站都會自動不符合此標準。 用於判斷是否滿足需求的全新部分證明了谷歌完全是為了滿足搜索者的需求。

這是我們的清單，可確保您的 SEO 活動與 Google 的優先事項保持一致。

移動，前面和中心

您的網站真的適合移動設備嗎？

在谷歌的移動友好測試工具上獲得及格分數是現在所有網頁和應用程序的最低要求。 除此之外，您必須確保使用移動設備輕鬆完成任務。 根據指南，您可以使用以下清單評估您的網站在智能手機上的表現：

• 填寫表格或輸入數據有多容易/難？
• 網站或應用程序在小屏幕上的表現如何？ 所有功能都可用嗎？
• 無需從左到右滾動即可閱讀文本，內容是否清晰易讀？
• 圖像適合小屏幕嗎？
• 一個人導航有多容易？ 菜單、按鈕和鏈接是否足夠大？
• 當 Internet 連接不穩定或緩慢時，您的站點會發生什麼情況？

需求是否滿足

您的網站對移動用戶需求的預期和滿足程度如何？

添加到 Google 質量評級指南的另一個全新部分稱為“Needs Met Rating Guideline”。 以下是明確針對 MOBILE 用戶需求的描述（來自第 13.0 節）：

需求滿足評級任務要求您關注移動用戶的需求，並考慮結果對移動用戶的幫助和滿足程度。

要在“滿足需求”類別中獲得高質量評級，搜索結果及其登錄頁面應：

• 用戶只需極少的努力即可立即獲得或使用他們正在尋找的東西。
• 滿足所有或幾乎所有尋找相同事物的用戶（這樣他們就不需要看到額外的結果）。
• 提供有用的可靠、權威和/或完整的信息。

移動用戶的意圖不同於台式機甚至平板電腦用戶的意圖。 （提示：Aaron Levy 的 SMX 演示深入涵蓋了移動受眾。）這方面的證據可以在 Google 搜索質量評級指南的新移動部分中找到，其中一頁又一頁的示例顯示移動用戶在搜索各種口語或鍵入的查詢。 有一次，評分員被要求“在確定查詢是否為 [特定類型] 時考慮移動用戶。 在這裡用你的判斷力。”

移動 SEO 營銷人員以及應用程序/網站所有者的要點是：想想移動用戶可能會嘗試做什麼，並確保您的網站盡可能直接地完成這些事情。 谷歌致力於滿足移動用戶的需求； 你也應該是。

回答這個問題需要認真思考，但最終會得到回報。

目的驅動的頁面

網頁是否有明確的目的，實現的效果如何？

評估者必須做的首要任務之一是弄清楚網頁的用途，然後確定該頁面實現該目的的程度。 例如，新聞網站首頁的目的是展示新聞； 購物頁面的目的是銷售或提供有關產品的信息； 等等。谷歌對不同類型的頁面有非常不同的標準，因此了解頁面的目的是評估其質量的基礎。

頁面的目的有多大幫助？

谷歌希望每個頁面都能夠幫助用戶。 有用性在很大程度上影響了質量評級。 質量等級的低端將是傷害或欺騙用戶的頁面（即使它們可能正在實現其設計目的）。

要被視為高質量，頁面必須具有有用的目的，例如：

• 共享有關主題的信息
• 分享個人或社交信息
• 分享圖片、視頻或其他形式的媒體
• 為了娛樂
• 表達意見或觀點
• 銷售產品或服務
• 允許用戶共享文件或下載軟件
• … 好多其它的。

整個網站的目的是否明確，無論是在網站上還是在網站外？

確保清楚地解釋您網站的總體目的，最好是在“關於”頁面上。 評級指南包括具有“非顯而易見目的”的頁面示例——這些頁面本身似乎毫無意義或不准確，直到評級者參考“關於”或“常見問題解答”頁面並發現它們實際上是有益的（參見第 2.2 節）。

此外，Google 還會查看獨立來源，以了解該網站的聲譽是否與其聲稱的自身相符。 如果存在衝突，谷歌將傾向於相信外部消息來源所說的話。 對於小型企業或組織，缺乏評論或聲譽信息並不意味著該網站質量低下（參見第 2.7 節）。

豐富的主要內容和有用的次要內容

頁面是否有優質的主要內容？

如果滿足以下所有條件，則網頁的主要內容（不包括廣告、側邊欄和其他不直接實現頁面目的的補充部分）可以獲得高質量評級：

• 頁面上有大量高質量的主要內容。
• 該頁面和站點具有高水平的 EAT（專業性、權威性和可信賴性）。
• 該網站在頁面主題方面享有盛譽。

沒有硬性規定，也沒有每頁的最小字數。 該指南鼓勵評估者決定主要內容是否令人滿意地滿足了頁面的目的。

頁面上是否有對用戶有幫助的補充內容？

谷歌認識到補充內容“可以成為高質量頁面非常令人滿意的重要組成部分”。 考慮一下您可以包含哪些內容以提供相關信息、查找其他很酷的東西的方法或可能對訪問該頁面的人有所幫助的專業內容。

YMYL 頁面有更高的標準

您網站的 YMYL 頁面質量如何？

可以影響一個人“未來的幸福、健康或財富”的頁面被稱為你的錢或你的生活(YMYL) 頁面。 谷歌在 2014 年的搜索質量評級指南中首次引入了這一概念，該指南將這些類型的頁面在所有質量標準中都保持了更高的標準。 示例包括購物交易、財務信息、醫療建議、法律信息等頁面。

谷歌指定“需要滿足”等級來判斷網頁滿足搜索者需求的程度。 如果您有 YMYL 頁面，滿足需求尤為重要。

維護您的網站

您的網站看起來活躍且維護良好嗎？

評分員被指示“四處尋找”以查看網站是否正在維護。 以下是谷歌對維護良好的優質網站的一些期望：

• 鏈接應該有效。
• 圖像應該加載。
• 隨著網絡瀏覽器的變化，頁面應該繼續為用戶提供良好的功能。

你的內容有多新鮮？

眾所周知，Google 的算法將“新鮮度”視為許多類型查詢的排名因素。 當 Googlebot 訪問您的網站時，它是否會找到任何最近添加或更新的內容？

對於過時的博客文章和其他內容，不要試圖通過設置程序自動更改日期以使事情看起來很新，從而欺騙系統； 谷歌正在執行該計劃。 甚至指示評分者手動檢查 Wayback Machine 以調查可疑日期，以查看內容是複制的還是原創的（參見第 7.4.7 節）。 順便說一句，谷歌的算法不需要 Wayback Machine 來識別原始內容，所以不要試圖作弊。

一個健康的網站經常添加新內容和/或更新舊內容，以使網站訪問者保持新鮮和有用。

你的內容有多專業？

我們從 2014 年的指南中了解到，Google 質量評估員會尋找 EAT 的跡象，EAT 代表專業性、權威性和可信賴性。 最新的指南強化了這一概念，但根據頁面主題（根據第 4.3 節）對“專業知識”的定義不同：

• 有各種類型的“專家”網站，甚至是八卦網站、論壇等。
• 諸如醫療、法律、財務或稅務建議、家庭改造或育兒等主題“應該來自專家來源”。
• 關於愛好的話題，例如攝影或學習演奏樂器，“也需要專業知識”。
• 普通人可能對他們有生活經驗的話題有“日常專業知識”，例如寫非常詳細的評論的人、論壇上發布的提示、個人經歷等。

確保您的專家內容得到“維護和更新”，以提高您網站的 EAT 評級。

關於廣告

如果您的網站上有廣告或獲利鏈接，它們是否適合該頁面的用途？

該指南指出，“廣告的存在與否本身並不是高或低質量評級的原因”，因為谷歌意識到許多網站和應用程序的存在都歸功於廣告收入。 但是，谷歌“將考慮對所展示廣告的整體質量負責的網站”（參見第 2.4.3 節）。 因此，請密切關注附屬廣告、展示廣告或其他類型廣告的數量和使用情況。 確保廣告不會壓倒每個頁麵包含的更有用的主要內容（和補充內容，如果有的話）。

結束您的質量審查

俗話說，總有改進的餘地。 這篇文章絕不是一個完整的 SEO 清單。 我們希望，當您應用 2015 年基於 Google 優先級的搜索質量評級指南中的這些要點時，您將開始以新的 SEO 觀點查看您的在線資產，並使您的網站和應用程序更有用。

如果您正在尋找提高網站質量的最佳方式並希望獲得免費諮詢，請填寫報價請求，我們會給您打電話。