Co decyduje o jakości strony internetowej?
Opublikowany: 2021-10-06
Zasada SEO nr 1: Nie chcesz wypuszczać na świat stron o niskiej jakości. To nie jest dobra prezentacja Twojej marki i szczerze mówiąc, po prostu nie będą się pozycjonować.
Ale co tak naprawdę decyduje o jakości strony internetowej? W poniższych sekcjach opiszę różne aspekty, które wpływają na postrzeganą jakość strony internetowej, zarówno przez wyszukiwarki, jak i użytkowników:
- Fachowość, autorytet i zaufanie
- Integralność dziennikarska w Twoich treściach
- Optymalizacja treści
- SEO techniczne
- Wskazówki dotyczące ciągłego poprawiania jakości strony internetowej
Ekspertyza, autorytet i zaufanie
Google notorycznie chroni swój algorytm rankingu wyszukiwania. W rezultacie wiele z tego, co akceptujemy jako najlepsze praktyki w SEO, opiera się na wykształconych domysłach, doświadczeniu i po prostu zobaczeniu, co działa.
Jeśli chodzi o SEO na stronie i czego Google szuka na wysokiej jakości stronie internetowej, są one zaskakująco przejrzyste. W swoich wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania (SQEG) gigant wyszukiwania dzieli się tym, co jego oceniający jakość wyszukiwania powinni uznać za wskaźnik jakości strony.
SQEG wyjaśnia, że najważniejszymi czynnikami, które muszą wziąć pod uwagę osoby oceniające jakość przy określaniu oceny jakości strony:
- Cel strony
- Fachowość, autorytatywność, wiarygodność
- Główna jakość i ilość treści
- Informacje o witrynie lub informacje o tym, kto jest odpowiedzialny za główną treść
- Reputacja strony internetowej lub reputacja osoby odpowiedzialnej za główną treść
Ta druga – wiedza, autorytatywność i wiarygodność, znana również jako EAT – jest tak ważna, że pojawia się aż 130 razy w SQEG.
Chociaż nie jest to czynnik rankingowy, EAT jest świetnym narzędziem do oceny jakości treści. W szczególności Google zaleca, aby oceniający brali pod uwagę EAT osób, które tworzą treść, samą treść i witrynę jako całość.
Oto, co SQEG mówi, aby wziąć pod uwagę:
- Ekspertyza twórcy głównej treści
- Autorytatywność twórcy treści głównej, samej treści głównej i strony internetowej
- Wiarygodność twórcy treści głównej, samej treści głównej i strony internetowej
Ponownie, nie jest to część podstawowego algorytmu. Części głównego algorytmu szukają raczej sygnałów EAT; na przykład uważam, że aktualizacja Panda dotyczyła wiedzy specjalistycznej, Penguin dotyczył autorytetu, a Medic — zaufania.
Jak możesz upewnić się, że Twoje strony internetowe są godne zaufania i autorytatywne, prezentując Twoją wiedzę specjalistyczną? Jako następną wskazówkę biorę stronę od najbardziej doświadczonych twórców treści.
Dziennikarska uczciwość w Twoich treściach
Nawet jeśli masz pewność, że informacje, które udostępniasz, są dokładne, ważne jest, aby ułatwić Google (i czytelnikom) ich weryfikację. Dziennikarze mają „Cytuj swoje źródła!” wbite w ich głowy od najwcześniejszych dni szkolenia.
Sprawdzanie faktów powinno być integralną częścią procesu publikowania. W rzeczywistości Google dba o to w zakresie, w jakim zapewnia narzędzie do sprawdzania faktów, które umożliwia wyszukiwarkom wprowadzenie roszczenia i sprawdzenie, co zostało zweryfikowane online.
Zawsze bierz pod uwagę wiedzę fachową, autorytatywność i wiarygodność źródeł, które cytujesz na swojej stronie internetowej. Ponowne przedstawienie czegoś jako faktu jest osobistym poparciem tych informacji.
Innym ważnym narzędziem do poprawy jakości treści jest wybór przewodnika po stylu. Przestrzeganie jednego przewodnika stylistycznego zapewnia przejrzystość i spójność treści. Na przykład Associated Press Stylebook to styl używany przez dziennikarzy podczas pisania treści.
Trzymanie się jednego stylu mówi wszystkim twoim autorom, redaktorom, marketerom i innym osobom, które publikują treści na stronie, jak obsługiwać linki i cytaty, kapitalizację w tytułach i podtytułach, interpunkcję, prezentację statystyk i nie tylko.
Zasadniczo chcesz, aby czytelnicy i odwiedzający skupili się na wysokiej jakości treści, nie próbując przeoczyć pominięć lub niespójności w sposobie prezentacji informacji.
Wybór przewodnika stylu zależy od Ciebie, a wiele organizacji tworzy własne przewodniki stylu, aby zachować spójność. To też świetnie. Najważniejsze jest to, że wybierzesz jeden i zastosujesz go do wszystkich treści internetowych.
Optymalizacja treści
Gdy będziesz zadowolony z jakości i dokładności treści na swojej stronie, zoptymalizuj ją. W jaki inny sposób Google zrozumie, że Twoja strona internetowa jest najlepszą odpowiedzią na odpowiednie zapytania?
Nie będę tu wchodzić w szczegóły, ponieważ mamy tutaj doskonałą, zawsze aktualną listę kontrolną SEO. Pracuj nad nim, optymalizując nowe treści, a wkrótce stanie się to drugą naturą.
SEO techniczne
Do tej pory koncentrowaliśmy się na treści i innych czynnikach SEO na stronie. Ale nawet najlepsza treść będzie działać gorzej bez solidnego wsparcia technicznie sprawnej strony internetowej.
Pozycjonowanie techniczne to praktyka optymalizacji witryny, dzięki której Google i inne wyszukiwarki mogą łatwo przeszukiwać i indeksować Twoje strony internetowe. Dotyczy to również doświadczenia użytkownika, ponieważ odwiedzający oczekują, że strony internetowe będą ładować się szybko i płynnie.
Google stara się dać każdemu wyszukiwarce najlepszą odpowiedź na ich potrzeby, a te techniczne kwestie związane z SEO są częścią tego doświadczenia:
Szybkość witryny
Szybkość wczytywania się Twojej strony internetowej ma ogromny wpływ na wrażenia użytkowników — i działania, które w rezultacie podejmą.
Badania Google pokazują, że „…szybsza witryna mobilna sprawia, że ludzie przeglądają więcej stron w witrynie, więcej konwertują i kupują więcej w większości witryn marek”.
Szybkość strony od dawna jest czynnikiem rankingowym, ale szybkość i inne podstawowe wskaźniki zyskały na znaczeniu wraz z aktualizacją Google do obsługi strony w 2021 roku.
Dowiedz się więcej o tym, jak przyspieszyć działanie witryny: Jak szybka powinna być moja strona internetowa i dlaczego powinno mnie to obchodzić?
Przyjazność dla urządzeń mobilnych
Czy Twoja witryna reaguje na urządzenie, na którym go przegląda?
Czy Twoja strona wczytuje się szybko na urządzeniach mobilnych, a treść jest sformatowana do łatwego czytania na różnych rozmiarach ekranu?
Są to główne kwestie dla Google, a przyjazność dla urządzeń mobilnych jest sygnałem rankingowym w ramach aktualizacji jakości strony. Ta ważna aktualizacja obejmuje również:
- Podstawowe wskaźniki internetowe, zestaw trzech wskaźników, które pomagają Google zrozumieć wrażenia użytkowników na danej stronie internetowej: największe wyrenderowanie treści, skumulowane przesunięcie układu i opóźnienie pierwszego wejścia
- Zgodność z HTTPS dla bezpiecznego stanu przeglądania
- Natrętne reklamy pełnoekranowe — w szczególności zapewniające, że nie masz żadnych
Istnieje wiele czynników technicznych, które mogą wpływać na przyjazność Twojej witryny dla urządzeń mobilnych — responsywny projekt, odpowiednio skonfigurowany tekst i przyciski oraz szybkość ładowania strony. Zobacz Page Experience Matters: Witryna przyjazna dla urządzeń mobilnych, aby dowiedzieć się więcej.
Wykrywalność, indeksowanie i indeksowanie
Wiele problemów może mieć wpływ na zdolność Google do znajdowania, indeksowania i indeksowania Twojej strony internetowej. Maskowanie, przekierowania, błędy 404, stan pliku robots.txt i inne to jedne z najczęstszych technicznych problemów SEO, które mogą mieć wpływ na jakość Twojej witryny.
Zapoznaj się z tymi technicznymi wskazówkami dotyczącymi SEO, aby dowiedzieć się więcej o optymalizacji zaplecza witryny.
Wskazówki dotyczące konsekwentnej poprawy jakości strony internetowej
Gdy zastosujesz najlepsze praktyki i zaczniesz przeglądać wszystkie strony przez obiektyw jakości, proces stanie się szybszy i łatwiejszy. Przejrzyj tę listę wskazówek na jednej z istniejących stron i zobacz, co możesz ulepszyć:
- Skoncentruj się na zademonstrowaniu EAT we wszystkich swoich treściach — tekstach pisemnych, zdjęciach, filmach i innych elementach.
- Pamiętaj, że liczy się reputacja twórcy treści i serwisu jako całości. Dołącz imię i nazwisko autora, krótką biografię (na stronie lub link) oraz linki do profili społecznościowych.
- Sprawdź wszystkie informacje i statystyki, powołując się na źródła zgodnie z wybranym przez siebie przewodnikiem stylu.
- Upewnij się, że zawartość strony spełnia oczekiwania czytelnika po przejściu do tej strony z SERP.
- Sprawdź uważnie! Nie pozwól, aby proste literówki lub drobne błędy odebrały postrzeganej jakości Twojej strony.
- Stwórz wystarczającą ilość treści i zawrzyj wystarczającą ilość informacji, aby zaspokoić potrzebę, która sprowadziła wyszukiwarkę na Twoją stronę. (Nasza wtyczka WordPress SEO może pomóc Ci dowiedzieć się, ile pisać, aby konkurować.)
- Zoptymalizuj treść, aby pomóc Google zrozumieć, w jaki sposób i dlaczego ta strona internetowa spełnia potrzeby użytkowników korzystających z odpowiednich zapytań.
- Upewnij się, że możliwe do uniknięcia techniczne problemy z SEO nie stoją na przeszkodzie dostępności i rankingowi Twojej strony.
Stworzenie wysokiej jakości strony internetowej jest niemożliwe bez przyjaznej SEO, wysokiej jakości treści. W Bruce Clay Inc. mamy zespół doświadczonych pisarzy, którzy mogą pomóc spełnić Twoje potrzeby. Chcesz dowiedzieć się więcej o naszych usługach opracowywania treści? Skontaktuj się z nami, aby uzyskać bezpłatną konsultację już dziś.