Arama Kalitesi Değerlendiricisi Yönergeleri Kontrol Listesi: Google'ın Kullanışlılığa Odaklanmasıyla Uyumluluk

EDİTÖRÜN NOTU: Google'ın güncel Arama Kalitesi Değerlendirme Yönergelerini her zaman burada bulabilirsiniz. En son güncelleme 19 Ekim 2021'de yayınlandı.

Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri güncellemesi, arama motoruna ve sonuç olarak SEO'lara odaklandığını gösteriyor.

Yıllardır, arama motoru optimizasyonunun moda sözcüğü “alaka düzeyi” olmuştur ve bu, sitenizi bir arama sorgusu için en alakalı sonuç haline getirir. Ancak organik arama operasyonlarından sorumlu eski Başkan Yardımcısı Duane Forrester'ın gözlemlediği gibi: “Her şey bugünün kullanışlılığı ve ilerlemekle ilgili. Arama motorunun amacı basittir: arama yapanların memnuniyetini artırmak. Bu yüzden yeni parola 'faydalı' oldu. Daha önce 'ilgili' dedik ama aslında hepimiz 'faydalı' demek istedik.”

Google, işe alınan insan kalitesi değerlendiricilerine siteleri Google'ın devam eden deneylerinin bir parçası olarak nasıl değerlendireceklerini söyleyen dahili yönergeler belgesini düzenli olarak günceller. Arama endüstrisinde bizler genellikle okumak için yalnızca sızdırılmış bilgiler ve özetler alırız. Ancak geçen ay, nadir bir jestle Google, yönergeleri herkesin okuması için bir PDF olarak yayınladı.

Herhangi bir sıralama formülünü veya algo sırrını açığa vurmasa da, birçok örnek ve ekran görüntüsüyle tamamlanan 175 sayfalık belge , arama motorunun neyi öncelik olarak kabul ettiğine dair gıpta edilen bir görünüm sunuyor. Google'ın duyurusunda belirtildiği gibi, "yönergeler, Google'ın arama kullanıcılarının ne istediğini düşündüğünü yansıtır" ve bu nedenle web yöneticilerinin ve işletme sahiplerinin "Google'ın web sayfalarında ne aradığını anlamalarına" yardımcı olabilir.

Yönergeler algoritma değildir. Ancak Google'ın neye odaklandığını gösteriyorlar ve buna dikkat etmeye değer.

İşletme sahipleri için önemli olan, tüm küçük cesur teknik ayrıntılar değildir. Bunları SEO'nuza bırakın. Bunun yerine, iş karar alıcılarının, Google'ın ödüllendirdikleriyle uyumlu bir web sitesi stratejisinde bütçeleri tahsis edebilmeleri ve öncelikleri doğru bir şekilde atayabilmeleri için Google'ın odak noktasının ne olduğunu toplamaları gerekir.

Web Sitenizi Google'ın Öncelikleriyle Uyumlu Hale Getirmek

Arama motoru öncelikleri zamanla değişir ve SEO stratejinizin buna uyum sağlaması gerekir. Bu 2015 sürümünü daha önce sızdırılmış Google kalite değerlendirici yönergeleriyle karşılaştırdığınızda (Jennifer Slegg'in burada ve burada yaptığı gibi), farklılıklar Google'ın odağının nasıl değiştiğini gösteriyor. En büyük iki değişiklik:

• Mobil her şey: Yalnızca mobil kaliteye ayrılmış yepyeni bir bölüm değil, aynı zamanda örneklerin çoğu artık mobil cihazlarda alınan ekran görüntülerini de gösteriyor.
• İhtiyaçlar Karşılandı odağı: Yeni bir derecelendirme ölçeği, bir web sayfası sonucunun mobil arama yapan kişinin ihtiyacını ne kadar tam olarak karşıladığını değerlendirir. Mobil uyumlu OLMAYAN herhangi bir site otomatik olarak bu kriterde başarısız olur. Needs Met'i değerlendirmeye yönelik tamamen yeni bölüm, Google'ın tamamen arama yapan kişinin ihtiyaçlarını karşılamakla ilgili olduğunu kanıtlıyor.

SEO kampanyanızın Google'ın öncelikleriyle uyumlu olduğundan emin olmak için kontrol listemiz burada.

Mobil, Ön ve Merkez

Siteniz gerçekten mobil uyumlu mu?

Google'ın Mobil Uyumluluk Testi aracında geçer not almak, şu anda tüm web sayfaları ve uygulamalar için minimum düzeyde gerekli. Bunun ötesinde, görevlerin bir mobil cihazla kolayca gerçekleştirilebildiğinden emin olmalısınız. Yönergelerden, sitenizin bir akıllı telefonla nasıl performans gösterdiğini değerlendirmek için kullanabileceğiniz bir kontrol listesi:

• Formları doldurmak veya veri girmek ne kadar kolay/zor?
• Site veya uygulama küçük ekranda nasıl davranıyor? Tüm özellikler kullanılabilir mi?
• Metin okumak için soldan sağa kaydırma gerektirmeden içerik okunaklı mı?
• Görüntüler küçük bir ekrana sığıyor mu?
• Bir insan ne kadar kolay gezinebilir? Menüler, düğmeler ve bağlantılar yeterince büyük mü?
• İnternet bağlantısı tutarsız veya yavaş olduğunda sitenizde ne olur?

İhtiyaçlar Karşılandı veya Karşılanmadı

Siteniz bir mobil kullanıcının ihtiyaçlarını ne kadar iyi tahmin ediyor ve karşılıyor?

Google'ın kalite derecelendirme yönergelerine eklenen tamamen yeni bir başka bölüm de "İhtiyaç Karşılanan Derecelendirme Yönergesi" olarak adlandırılıyor. İşte MOBİL kullanıcılarının ihtiyaçlarını açıkça hedefleyen açıklama (Bölüm 13.0'dan):

İhtiyaçlar Karşılandı derecelendirme görevleri, mobil kullanıcı ihtiyaçlarına odaklanmanızı ve mobil kullanıcılar için sonucun ne kadar yararlı ve tatmin edici olduğunu düşünmenizi ister.

Karşılanan İhtiyaçlar kategorisinde yüksek kaliteli bir puan almak için bir arama sonucu ve açılış sayfası şunları yapmalıdır:

• Kullanıcıların aradıklarını hemen almaları veya kullanmaları için minimum çaba gerektirir.
• Aynı şeyi arayan tüm veya hemen hemen tüm kullanıcıları tatmin edin (böylece ek sonuçları görmelerine gerek kalmaz).
• Yararlı olan güvenilir, yetkili ve/veya eksiksiz bilgiler sağlayın.

Bir mobil kullanıcının amacı, bir masaüstü ve hatta tablet kullanıcısından farklıdır. (İpucu: Aaron Levy'nin SMX sunumu, mobil kitleleri derinlemesine kapsar.) Bunun kanıtı, Google'ın Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergeleri'nin yeni mobil bölümünde bulunur; burada örneklerle sayfalarca, çeşitli sözlü veya yazılı arama yaptıklarında mobil kullanıcıların muhtemelen ne istediklerini gösterir. yazılan sorgular. Bir noktada, değerlendiricilere “sorguların [belirli bir tür] olup olmadığına karar verirken mobil kullanıcıları düşünmeleri talimatı verilir. Kararını burada kullan.”

Mobil SEO pazarlamacılarının yanı sıra uygulama/web sitesi sahipleri için paket şudur: Mobil kullanıcıların ne yapmaya çalıştığını düşünün ve sitenizin bunları mümkün olduğunca doğrudan yerine getirdiğinden emin olun. Google, tamamen mobil kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamakla ilgilidir; sen de öyle olmalısın.

Bu soruyu cevaplamak biraz ciddi düşünmeyi gerektirir, ancak sonuçta maça karşılığını verir.

Amaca Yönelik Sayfalar

Web sayfasının net bir amacı var mı ve bu amaca ne kadar iyi ulaşılıyor?

Bir değerlendiricinin yapması gereken ilk görevlerden biri, bir web sayfasının ne için olduğunu bulmak ve ardından sayfanın bu amaca ne kadar ulaştığına karar vermektir. Örneğin, bir haber sitesi ana sayfasının amacı haberleri göstermektir; bir alışveriş sayfasının amacı, bir ürünü satmak veya hakkında bilgi vermektir; vb. Google'ın farklı sayfa türleri için çok farklı standartları vardır, bu nedenle bir sayfanın amacını anlamak, kalitesini değerlendirmenin temelini oluşturur.

Sayfanın amacı ne kadar yararlı?

Google, her sayfanın kullanıcılara yardımcı olmaya yönelik olmasını ister. Yardımseverlik, kalite derecelendirmelerini büyük ölçüde etkiler. Kalite ölçeğinin alt sınırında, kullanıcılara zarar veren veya onları aldatan sayfalar olacaktır (tasarlanan amaçlarını yerine getiriyor olsalar bile).

Bir sayfanın yüksek kaliteli olarak kabul edilebilmesi için aşağıdakiler gibi yararlı bir amacı olmalıdır:

• Bir konu hakkında bilgi paylaşmak için
• Kişisel veya sosyal bilgileri paylaşmak için
• Resimleri, videoları veya diğer medya biçimlerini paylaşmak için
• Eğlenmek için
• Bir görüş veya bakış açısı ifade etmek
• Ürün veya hizmet satmak için
• Kullanıcıların dosya paylaşmasına veya yazılım indirmesine izin vermek için
• … diğerleri.

Web sitesinin amacı, site içinde ve dışında bir bütün olarak açık mı?

Web sitenizin genel amacının, ideal olarak Hakkında sayfasında açık bir şekilde açıklandığından emin olun. Derecelendirme yönergeleri, "açık olmayan amaçlara" sahip sayfaların örneklerini içerir - değerlendirici Hakkında veya SSS sayfasına atıfta bulunup gerçekten faydalı olduklarını keşfedene kadar kendi başlarına anlamsız veya yanlış görünen sayfalar (bkz. Bölüm 2.2).

Ayrıca Google, sitenin itibarının kendisi hakkında iddia ettiği şeyle eşleşip eşleşmediğini görmek için bağımsız kaynaklara bakar. Anlaşmazlık olursa Google, dış kaynakların söylediklerine inanma eğiliminde olacaktır. Küçük işletmeler veya kuruluşlar için incelemelerin veya itibar bilgilerinin olmaması sitenin düşük kaliteli olduğu anlamına gelmez (bkz. Bölüm 2.7).

Etli Ana İçerik ve Faydalı İkincil İçerik

Sayfanın kaliteli ana içeriği var mı?

Bir web sayfasının ana içeriği (reklamlar, kenar çubukları ve sayfanın amacını doğrudan karşılamayan diğer ek parçalar hariçtir), bunların TÜMÜ doğruysa yüksek kalite puanı alabilir:

• Sayfada tatmin edici miktarda yüksek kaliteli ana içerik var.
• Sayfa ve site yüksek düzeyde EAT'ye (uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik) sahiptir.
• Site, sayfanın konusu için iyi bir üne sahiptir.

Sert ve hızlı kurallar ve sayfa başına minimum kelime sayısı yoktur. Yönergeler, puanlayıcıları ana içeriğin sayfanın amacını tatmin edici bir şekilde karşılayıp karşılamadığına karar vermeye teşvik eder.

Sayfada kullanıcılara yardımcı olacak ek içerik var mı?

Google, ek içeriğin " Yüksek kaliteli bir sayfayı amacı için çok tatmin edici yapan şeyin büyük bir parçası olabileceğini" kabul eder. İlgili bilgileri, diğer harika şeyleri bulmanın yollarını veya o sayfayı ziyaret eden kişilere yardımcı olabilecek özel içerik sunmak için neler ekleyebileceğinizi düşünün.

YMYL Sayfaları Daha Yüksek Standartlara Sahiptir

Sitenizin YMYL sayfaları ne kadar kaliteli?

Bir kişinin “gelecekteki mutluluğunu, sağlığını veya zenginliğini” etkileyebilecek sayfalar, Paranız veya Hayatınız (YMYL) sayfaları olarak bilinir. Google, bu kavramı ilk olarak, bu tür sayfaları tüm kalite ölçütlerinde çok daha yüksek bir standartta tutan 2014 Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergeleri'nde tanıttı. Örnekler arasında alışveriş işlemleri, finansal bilgiler, tıbbi tavsiye, yasal bilgiler ve çok daha fazlası için sayfalar yer alır.

Google, bir web sayfasının arama yapan kişinin ihtiyaçlarını ne kadar iyi karşıladığını değerlendiren "ihtiyaçların karşılandığı" derecelendirmeleri belirtir. YMYL sayfalarınız varsa, ihtiyaçların karşılanması özellikle önemlidir.

Sitenizin Bakımı

Siteniz canlı ve bakımlı görünüyor mu?

Değerlendiricilere, bir sitenin bakımının yapılıp yapılmadığını görmek için "etrafta gezinmeleri" talimatı verilir. Google'ın bakımlı ve kaliteli bir web sitesinden beklediğine dair birkaç işaret:

• Bağlantılar çalışmalıdır.
• Resimler yüklenmelidir.
• Web tarayıcıları değiştikçe sayfalar kullanıcılar için iyi çalışmaya devam etmelidir.

İçeriğiniz ne kadar taze?

Google'ın algoritmasının, birçok sorgu türü için "tazeliğe" bir sıralama faktörü olarak baktığı bilinmektedir. Googlebot sitenize ulaştığında, yeni eklenen veya güncellenen herhangi bir içerik buluyor mu?

Blog gönderileri ve tarihli diğer içerikler için, her şeyin yeni görünmesi için tarihleri ​​otomatik olarak değiştirecek bir program kurarak sistemi oyuna getirmeye çalışmayın; Google bu plan üzerinde. Değerlendiricilere, içeriğin kopyalanıp kopyalanmadığını veya orijinal olup olmadığını görmek için şüpheli tarihleri ​​araştırmak için Wayback Machine'i manuel olarak kontrol etmeleri talimatı bile verilir (bkz. Bölüm 7.4.7). Bu arada, Google'ın algoritması orijinal içeriği tanımak için Wayback Machine'e ihtiyaç duymaz, bu yüzden hile yapmaya bile çalışmayın.

Sağlıklı bir web sitesi, site ziyaretçileri için her şeyi taze ve kullanışlı tutmak için sık sık yeni içerik ekler ve/veya eski içeriği günceller.

İçeriğiniz ne kadar uzman?

2014 yönergelerinden, Google kalite değerlendiricilerinin uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına gelen EAT'nin belirtilerini aradıklarını biliyoruz. En yeni yönergeler bu kavramı güçlendirir, ancak "uzmanlığı" sayfanın konusuna bağlı olarak farklı şekilde tanımlar (Bölüm 4.3'e göre):

• Her türden “uzman” web sitesi vardır, hatta dedikodu siteleri, forumlar vb.
• Tıbbi, yasal, mali veya vergi danışmanlığı, evde tadilat veya ebeveynlik gibi konular "uzman kaynaklardan gelmelidir".
• Fotoğrafçılık veya enstrüman çalmayı öğrenme gibi hobilerle ilgili konular “uzmanlık gerektirir”.
• Sıradan insanlar, son derece ayrıntılı incelemeler yazan kişiler, forumlarda yayınlanan ipuçları, kişisel deneyimler vb. gibi yaşam deneyimine sahip oldukları konularda “günlük uzmanlığa” sahip olabilirler.

Sitenizin EAT derecesini artırmak için uzman içeriğinizin "korunduğundan ve güncellendiğinden" emin olun.

Reklam Hakkında

Sitenizde reklamlar veya para kazandıran bağlantılar varsa bunlar sayfanın amacına uygun mu?

Yönergeler, "Reklamların varlığının veya yokluğunun tek başına Yüksek veya Düşük kalite derecelendirmesi için bir neden olmadığını" belirtir çünkü Google, birçok web sitesi ve uygulamanın varlıklarını reklam gelirlerine borçlu olduğunun farkındadır. Ancak Google, "görüntülenen Reklamların genel kalitesinden bir web sitesini sorumlu olarak kabul edecektir" (bkz. Bölüm 2.4.3). Bu nedenle, bağlı kuruluş, görüntüleme veya diğer reklam türlerinin miktarına ve kullanımına dikkat edin. Reklamların, her sayfanın içerdiği daha kullanışlı ana içeriği (ve varsa ek içeriği) boğmadığından emin olun.

Kalite İncelemenizi Tamamlama

Eski bir söz, her zaman iyileştirmeye yer olduğunu söyler. Bu gönderi hiçbir şekilde eksiksiz bir SEO kontrol listesi değildir. Google'ın önceliklerini temel alan 2015 arama kalitesi derecelendirme yönergelerinden bu noktaları uyguladığınızda, çevrimiçi mülklerinizi yeni bir SEO bakış açısıyla görüntülemeye ve sitelerinizi ve uygulamalarınızı daha kullanışlı hale getirmeye başlayacağınızı umuyoruz.

Web sitenizin kalitesini artırmanın en iyi yolunu arıyorsanız ve ücretsiz danışmanlık hizmetinden yararlanmak istiyorsanız, bir teklif talebi doldurun, sizi arayalım.