検索品質評価ガイドラインのチェックリスト：Googleの有用性への焦点との整合

編集者注：Googleの現在の検索品質評価者ガイドラインはここでいつでも見つけることができます。 最新のアップデートは2021年10月19日にリリースされました。

Googleによる検索品質評価ガイドラインの更新は、検索エンジン、ひいてはSEOへの焦点のシフトを示しています。

何年もの間、検索エンジン最適化の流行語は「関連性」でした—あなたのサイトを検索者のクエリにとって最も関連性のある結果にしました。 しかし、オーガニック検索オペレーションの元VPであるDuane Forresterは、次のように述べています。 検索エンジンの目標は単純です：検索者の満足度を高めることです。 そのため、「便利」が新しい合言葉です。 以前は「関連性がある」と言っていましたが、実際には「役に立つ」という意味でした。」

Googleは、Googleの継続的な実験の一環として、採用された人間の品質評価者にサイトを評価する方法を説明する社内ガイドライン文書を定期的に更新しています。 私たち検索業界では、通常、リークされた情報と要約のみを読むことができます。 しかし先月、まれなジェスチャーで、Googleはガイドラインをすべての人が読めるようにPDFとして公開しました。

ランキング式やアルゴリズムの秘密は明らかにされていませんが、多くの例とスクリーンショットを備えた175ページのドキュメントは、検索エンジンが優先順位を考慮しているものの切望されたビューを提供します。 Googleの発表が述べているように、「ガイドラインは検索ユーザーが望んでいるとGoogleが考えるものを反映している」ため、ウェブマスターやビジネスオーナーは「Googleがウェブページで何を探しているかを理解する」のに役立ちます。

ガイドラインはアルゴリズムではありません。 しかし、それらはグーグルが何に焦点を合わせているかを示しており、それは注意を払う価値があります。

ビジネスオーナーにとって重要なのは、本質的な技術的な詳細のすべてではありません。 それらをあなたのSEOに任せなさい。 代わりに、ビジネスの意思決定者は、Googleの焦点が何であるかを収集して、Googleが報いるものと一致するウェブサイト戦略で予算を割り当て、優先順位を正しく割り当てることができるようにする必要があります。

ウェブサイトをGoogleの優先事項に合わせる

検索エンジンの優先順位は時間とともに変化し、SEO戦略を適応させる必要があります。 この2015年版を以前にリークされたGoogle品質評価者のガイドラインと比較すると（Jennifer Sleggがこことここで行っているように）、違いはGoogleの焦点がどのように変化しているかを示しています。 2つの最大の変更は次のとおりです。

• モバイルのすべて：モバイル品質に特化したまったく新しいセクションがあるだけでなく、ほとんどの例でモバイルデバイスで撮影したスクリーンショットが表示されます。
• Needs Met focus：新しい評価尺度は、Webページの結果がモバイル検索者のニーズをどの程度満たしているかを判断します。 モバイルフレンドリーではないサイトは、自動的にこの基準を満たしません。 Needs Metを判断するためのまったく新しいセクションは、Googleが検索者のニーズを満たすことを目的としていることを証明しています。

SEOキャンペーンがGoogleの優先事項と一致していることを確認するためのチェックリストは次のとおりです。

モバイル、フロント、センター

あなたのサイトは本当にモバイルフレンドリーですか？

Googleのモバイルフレンドリーテストツールで合格点を獲得することは、現在すべてのウェブページとアプリに最低限必要なことです。 これに加えて、モバイルデバイスでタスクを簡単に実行できることを確認する必要があります。 ガイドラインから、サイトがスマートフォンでどのように機能するかを評価するために使用できるチェックリストは次のとおりです。

• フォームへの記入やデータの入力はどれくらい簡単/難しいですか？
• サイトまたはアプリは小さな画面でどのように動作しますか？ すべての機能が使用できますか？
• テキストを読むために左から右にスクロールしなくてもコンテンツは読みやすいですか？
• 画像は小さな画面に収まりますか？
• 誰かがどれだけ簡単にナビゲートできますか？ メニュー、ボタン、リンクは十分に大きいですか？
• インターネット接続に一貫性がない、または遅い場合、サイトはどうなりますか？

会う必要があるかどうか

あなたのサイトは、モバイルユーザーのニーズをどの程度予測して満たしていますか？

Googleの品質評価ガイドラインに追加されたもう1つのまったく新しいセクションは、「NeedsMetRatingGuideline」と呼ばれます。 これがモバイルユーザーのニーズを明確にターゲットにしている説明です（セクション13.0から）：

Needs Metの評価タスクでは、モバイルユーザーのニーズに焦点を当て、モバイルユーザーにとって結果がどれほど有用で満足できるかを考えるように求められます。

Needs Metカテゴリで高品質の評価を取得するには、検索結果とそのランディングページは次のようになります。

• ユーザーが探しているものをすぐに入手または使用するために最小限の労力を必要とします。
• 同じものを探しているすべてまたはほぼすべてのユーザーを満足させます（追加の結果を表示する必要がないようにします）。
• 役立つ、信頼できる、信頼できる、および/または完全な情報を提供します。

モバイルユーザーの意図は、デスクトップまたはタブレットユーザーの意図とは異なります。 （ヒント：Aaron LevyのSMXプレゼンテーションは、モバイルオーディエンスを詳細にカバーしています。）これの証拠は、Googleの検索品質評価ガイドラインの新しいモバイルセクションにあります。ここでは、例のページごとに、モバイルユーザーがさまざまな音声またはタイプされたクエリ。 ある時点で、評価者は「クエリが[特定のタイプ]であるかどうかを判断するときにモバイルユーザーについて考えるように指示されます。 ここであなたの判断を使用してください。」

モバイルSEOマーケターとアプリ/ウェブサイトの所有者にとってのポイントは、次のとおりです。モバイルユーザーが何をしようとしているのかを考え、サイトがこれらのことを可能な限り直接満たすようにします。 Googleは、モバイルユーザーのニーズを満たすことを目的としています。 あなたもそうあるべきです。

この質問に答えるには真剣な考えが必要ですが、最終的にはスペードで報われます。

目的駆動型ページ

ウェブページには明確な目的があり、それはどの程度うまく達成されていますか？

評価者が最初に行う必要のあるタスクの1つは、Webページの目的を理解し、そのページがその目的をどの程度達成しているかを判断することです。 たとえば、ニュースサイトのホームページの目的はニュースを表示することです。 ショッピングページの目的は、製品に関する情報を販売または提供することです。 Googleは、ページの種類ごとに非常に異なる基準を持っているため、ページの目的を理解することで、ページの品質を評価するための基礎が築かれます。

ページの目的はどの程度役に立ちますか？

Googleは、各ページがユーザーを支援するように調整されていることを望んでいます。 有用性は品質評価に大きく影響します。 品質スケールの下限には、ユーザーを傷つけたり欺いたりするページがあります（ユーザーが設計された目的を果たしている場合でも）。

高品質と見なされるには、ページに次のような役立つ目的が必要です。

• トピックに関する情報を共有するには
• 個人情報や社会的情報を共有するため
• 写真、ビデオ、またはその他の形式のメディアを共有するため
• もてなす
• 意見や見解を表明するため
• 製品またはサービスを販売するため
• ユーザーがファイルを共有したり、ソフトウェアをダウンロードしたりできるようにするため
• …他にもたくさん。

ウェブサイト全体の目的は、オンサイトとオフサイトで明確ですか？

あなたのウェブサイトの全体的な目的が明確に、理想的にはAboutページで説明されていることを確認してください。 評価ガイドラインには、「非自明な目的」を持つページの例が含まれています。評価者がAboutまたはFAQページを参照し、実際に有益であることがわかるまで、それ自体は無意味または不正確に見えたページです（セクション2.2を参照）。

さらに、Googleは独立した情報源を調べて、サイトの評判がそれ自体について主張しているものと一致するかどうかを確認します。 対立がある場合、Googleは外部の情報源が言わなければならないことを信じる傾向があります。 中小企業や組織の場合、レビューや評判情報がなくても、サイトの品質が低いことを意味するわけではありません（セクション2.7を参照）。

肉付きの良いメインコンテンツと役立つセカンダリコンテンツ

ページには高品質のメインコンテンツがありますか？

Webページのメインコンテンツ（広告、サイドバー、およびページの目的を直接満たさないその他の補足部分を除く）は、これらすべてが当てはまる場合、高品質の評価を獲得できます。

• ページには満足のいく量の高品質のメインコンテンツがあります。
• ページとサイトには、高レベルのEAT（専門性、信頼性、信頼性）があります。
• このサイトは、ページのトピックについて高い評価を得ています。

厳格なルールはなく、ページあたりの最小単語数もありません。 ガイドラインは、評価者がメインコンテンツがページの目的を十分に満たしているかどうかを判断することを奨励しています。

ユーザーに役立つ補足コンテンツがページにありますか？

Googleは、補足コンテンツが「高品質のページをその目的に非常に満足させるものの大部分を占める可能性がある」ことを認識しています。 関連情報を提供するために何を含めることができるか、他のクールなものを見つける方法、またはそのページにアクセスする人々に役立つ可能性のある専門的なコンテンツを検討してください。

YMYLページはより高い基準を持っています

あなたのサイトのYMYLページはどれくらい高品質ですか？

人の「将来の幸福、健康、または富」に影響を与える可能性のあるページは、 Your Money or Your Life （YMYL）ページと呼ばれます。 Googleは、2014年の検索品質評価ガイドラインでこの概念を最初に導入しました。このガイドラインでは、これらのタイプのページをすべての品質基準ではるかに高い水準に保ちました。 例としては、ショッピングトランザクション、財務情報、医療アドバイス、法律情報などのページがあります。

Googleは、ウェブページが検索者のニーズをどの程度満たしているかを判断する「ニーズを満たす」評価を指定しています。 YMYLページがある場合は、ニーズを満たすことが特に重要です。

あなたのサイトを維持する

あなたのサイトは生きていて、よく維持されているように見えますか？

評価者は、サイトが維持されているかどうかを確認するために「ざっと目を通す」ように指示されます。 これは、Googleが手入れの行き届いた高品質のウェブサイトに期待する生活の兆候です。

• リンクは機能するはずです。
• 画像が読み込まれるはずです。
• Webブラウザーが変更されても、ページはユーザーにとって引き続き正常に機能するはずです。

あなたのコンテンツはどれくらい新鮮ですか？

Googleのアルゴリズムは、多くの種類のクエリのランキング要素として「鮮度」を考慮することが知られています。 Googlebotがサイトにアクセスすると、最近追加または更新されたコンテンツが見つかりますか？

日付が付けられたブログ投稿やその他のコンテンツについては、日付を自動的に変更して最近のものに見えるようにするプログラムを設定して、システムを悪用しようとしないでください。 グーグルはその計画に取り組んでいます。 評価者は、ウェイバックマシンを手動でチェックして、疑わしい日付を調査し、コンテンツがコピーされているかオリジナルであるかを確認するように指示されています（セクション7.4.7を参照）。 ちなみに、Googleのアルゴリズムは元のコンテンツを認識するためにWayback Machineを必要としないので、ごまかそうとさえしないでください。

健全なWebサイトは、サイト訪問者にとって新鮮で有用なものを維持するために、新しいコンテンツを頻繁に追加したり、古いコンテンツを更新したりします。

あなたのコンテンツはどのくらい専門的ですか？

2014年のガイドラインから、Googleの品質評価者は、専門性、信頼性、信頼性を表すEATの兆候を探していることがわかります。 最新のガイドラインはこの概念を強化していますが、ページのトピックに応じて「専門知識」の定義が異なります（セクション4.3による）。

• ゴシップサイト、フォーラムなど、あらゆる種類の「エキスパート」Webサイトがあります。
• 医療、法律、財政、税務のアドバイス、家の改造、子育てなどのトピックは、「専門家の情報源から入手する必要があります」。
• 写真撮影や楽器の演奏方法の習得などの趣味に関するトピックには、「専門知識も必要です」。
• 普通の人は、非常に詳細なレビューを書いたり、フォーラムに投稿されたヒントや個人的な経験など、人生経験のあるトピックについて「日常の専門知識」を持っている場合があります。

サイトのEATレーティングを上げるために、エキスパートコンテンツが「維持および更新」されていることを確認してください。

広告について

サイトに広告や収益化されたリンクがある場合、それらはページの目的に適していますか？

ガイドラインには、「広告の有無自体が高品質または低品質の評価の理由ではない」と記載されています。これは、多くのウェブサイトやアプリが広告収入に起因していることをGoogleが認識しているためです。 ただし、Googleは、「表示される広告の全体的な品質に責任を負うWebサイトを検討します」（セクション2.4.3を参照）。 したがって、アフィリエイト、ディスプレイ、またはその他のタイプの広告の量と使用に注意してください。 各ページに含まれる、より有用なメインコンテンツ（および補足コンテンツがある場合）を広告が圧倒しないようにしてください。

品質レビューのまとめ

古いことわざには、常に改善の余地があるということわざがあります。 この投稿は、完全なSEOチェックリストではありません。 Googleの優先順位に基づく2015年の検索品質評価ガイドラインからこれらのポイントを適用すると、新しいSEOの観点からオンラインプロパティが表示され始め、サイトやアプリがより便利になることを願っています。

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