قائمة مراجعة إرشادات مقيِّم جودة البحث: التوافق مع تركيز Google على الفائدة

ملاحظة المحرر: يمكنك دائمًا العثور على إرشادات مقيم جودة البحث الحالية من Google هنا. تم إصدار آخر تحديث في 19 أكتوبر 2021.

يُظهر تحديث Google لإرشادات مُقيِّم جودة البحث الخاصة بها تحولًا في التركيز على محرك البحث ، وبالتالي على مُحسّنات محرّكات البحث.

لسنوات ، كانت الكلمة الطنانة لتحسين محرك البحث هي "الملاءمة" - مما يجعل موقعك النتيجة الأكثر صلة باستعلام الباحث. ولكن كما لاحظ دوان فوريستر ، نائب الرئيس السابق لعمليات البحث العضوية: "الأمر كله يتعلق بالفائدة اليوم والمضي قدمًا. الهدف من محرك البحث بسيط: زيادة رضا الباحث. لهذا السبب أصبحت كلمة السر الجديدة كلمة "مفيدة". لقد قلنا سابقًا كلمة "ذات صلة" ، لكننا نعني جميعًا حقًا "مفيد". "

تقوم Google بانتظام بتحديث وثيقة الإرشادات الداخلية الخاصة بها والتي تخبر مقيّمي الجودة البشرية المعينين بكيفية تقييم المواقع كجزء من تجارب Google المستمرة. نحن في صناعة البحث عادة ما نحصل فقط على الحكايات والملخصات المسربة للقراءة. لكن الشهر الماضي ، في لفتة نادرة ، نشرت Google الإرشادات كملف PDF ليقرأها الجميع.

على الرغم من أنه لا يكشف عن أي معادلات ترتيب أو أسرار خوارزمية ، فإن المستند المكون من 175 صفحة والمكتمل بالعديد من الأمثلة ولقطات الشاشة يقدم عرضًا مرغوبًا لما يعتبره محرك البحث أولوية . كما ينص إعلان Google ، "تعكس الإرشادات ما تعتقد Google أن مستخدمي البحث يريدونه" وبالتالي يمكن أن تساعد مشرفي المواقع وأصحاب الأعمال على "فهم ما تبحث عنه Google في صفحات الويب".

المبادئ التوجيهية ليست الخوارزمية. لكنهم يظهرون ما تركز عليه Google ، وهذا أمر يستحق الانتباه إليه.

ما يهم أصحاب الأعمال ليس كل التفاصيل الفنية الدقيقة. اتركها لكبار المسئولين الاقتصاديين. بدلاً من ذلك ، يحتاج صانعو القرار في الأعمال إلى استخلاص ما تركز عليه Google حتى يتمكنوا من تخصيص الميزانيات وتعيين الأولويات بشكل صحيح في إستراتيجية موقع الويب التي تتماشى مع ما تكافئه Google.

مواءمة موقع الويب الخاص بك مع أولويات Google

تتغير أولويات محرك البحث بمرور الوقت ، ويجب أن تتكيف إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. عندما تقارن إصدار 2015 هذا بإرشادات مُقيِّم جودة Google التي تم تسريبها سابقًا (كما تفعل Jennifer Slegg هنا وهنا) ، تشير الاختلافات إلى كيفية تحول تركيز Google. أكبر تغيرين هما:

• كل شيء للهاتف المحمول: ليس هناك قسم جديد كامل مخصص لجودة الهاتف المحمول فحسب ، ولكن أيضًا معظم الأمثلة تعرض الآن لقطات شاشة تم التقاطها على أجهزة محمولة.
• Needs Met focus: يحكم مقياس التصنيف الجديد على مدى تلبية نتيجة صفحة الويب بشكل كامل لاحتياجات الباحث على الأجهزة المحمولة . أي موقع غير متوافق مع الجوّال يفشل تلقائيًا في هذا المعيار. يثبت القسم الجديد تمامًا للحكم على Needs Met أن Google تدور حول تلبية احتياجات الباحث.

فيما يلي قائمة التحقق الخاصة بنا للتأكد من أن حملة تحسين محركات البحث تتوافق مع أولويات Google.

الجوال والجبهة والوسط

هل موقعك متوافق حقًا مع الجوّال؟

يعد الحصول على درجة النجاح في أداة اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة من Google هو الحد الأدنى المطلوب لجميع صفحات الويب والتطبيقات الآن. علاوة على ذلك ، يجب عليك التأكد من سهولة إنجاز المهام باستخدام جهاز محمول. من الإرشادات ، إليك قائمة تحقق يمكنك استخدامها لتقييم أداء موقعك باستخدام الهاتف الذكي:

• ما مدى سهولة / صعوبة ملء النماذج أو إدخال البيانات؟
• كيف يتصرف الموقع أو التطبيق على شاشة صغيرة؟ هل كل الميزات قابلة للاستخدام؟
• هل المحتوى مقروء دون الحاجة إلى التمرير من اليسار إلى اليمين لقراءة النص؟
• هل الصور مناسبة للشاشة الصغيرة؟
• ما مدى سهولة التنقل؟ هل القوائم والأزرار والروابط كبيرة بما يكفي؟
• ماذا يحدث على موقعك عندما يكون الاتصال بالإنترنت بطيئًا أو غير متسق؟

اجتمع أم لا

إلى أي مدى يتوقع موقعك ويلبي احتياجات مستخدم الهاتف المحمول؟

هناك قسم آخر جديد تمامًا تمت إضافته إلى إرشادات تصنيف الجودة في Google يسمى "Needs Met Rating Guideline". إليك الوصف ، الذي يستهدف بوضوح احتياجات مستخدمي الجوال (من القسم 13.0):

تطلب منك مهام تصنيف Needs Met التركيز على احتياجات مستخدم الهاتف المحمول والتفكير في مدى فائدة وإرضاء النتيجة لمستخدمي الأجهزة المحمولة.

للحصول على تصنيف جودة عالي في فئة Needs Met ، يجب على نتيجة البحث وصفحتها المقصودة:

• تتطلب الحد الأدنى من الجهد للمستخدمين للحصول على ما يبحثون عنه أو استخدامه على الفور.
• إرضاء جميع المستخدمين الذين يبحثون عن نفس الشيء أو جميعهم تقريبًا (حتى لا يحتاجوا إلى رؤية نتائج إضافية).
• قدِّم معلومات جديرة بالثقة و / أو موثوقة و / أو كاملة مفيدة.

نية مستخدم الهاتف المحمول تختلف عن نية مستخدم سطح المكتب أو حتى الكمبيوتر اللوحي. (نصيحة: يغطي العرض التقديمي لـ Aaron Levy SMX جماهير الهاتف المحمول بعمق.) تم العثور على دليل على ذلك في قسم الجوال الجديد من إرشادات تصنيف جودة البحث من Google ، حيث تعرض صفحة بعد صفحة من الأمثلة ما يريده مستخدمو الهاتف المحمول على الأرجح عندما يبحثون عن العديد من المتحدثين أو الحديثين. استفسارات مكتوبة. في مرحلة ما ، يتم توجيه المراجعين إلى "التفكير في مستخدمي الجوال عند تحديد ما إذا كانت الاستعلامات [نوعًا معينًا]. استخدم حكمك هنا ".

إن الوجبات الجاهزة لمسوقي تحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة وكذلك لأصحاب التطبيقات / مواقع الويب هي: فكر في ما قد يحاول مستخدمو الأجهزة المحمولة القيام به ، وتأكد من أن موقعك يلبي هذه الأشياء بشكل مباشر قدر الإمكان. هدف Google هو تلبية احتياجات مستخدمي الهاتف المحمول ؛ يجب أن تكون كذلك.

تتطلب الإجابة على هذا السؤال بعض التفكير الجاد ، لكنها تؤتي ثمارها في النهاية.

صفحات الغرض

هل لصفحة الويب هدف واضح ، وما مدى جودة تحقيقها؟

إحدى المهام الأولى التي يجب على المقيم القيام بها هي معرفة الغرض من صفحة الويب ثم تحديد مدى نجاح الصفحة في تحقيق هذا الغرض. على سبيل المثال ، الغرض من الصفحة الرئيسية لموقع الأخبار هو عرض الأخبار ؛ الغرض من صفحة التسوق هو بيع منتج أو تقديم معلومات عنه ؛ إلخ. تمتلك Google معايير مختلفة جدًا لأنواع الصفحات المختلفة ، لذا فإن فهم الغرض من الصفحة يضع الأساس لتقييم جودتها.

ما مدى فائدة الغرض من الصفحة؟

تريد Google أن تكون كل صفحة موجهة لمساعدة المستخدمين. عوامل المساعدة بشكل كبير في تقييمات الجودة. في الحد الأدنى من مقياس الجودة ، توجد صفحات تلحق الضرر بالمستخدمين أو تخدعهم (على الرغم من أنها قد تحقق غرضها المصمم).

لكي يتم اعتبار الصفحة ذات جودة عالية ، يجب أن يكون لها غرض مفيد ، مثل:

• لتبادل المعلومات حول موضوع
• لتبادل المعلومات الشخصية أو الاجتماعية
• لمشاركة الصور ومقاطع الفيديو أو غيرها من أشكال الوسائط
• أن ترفه
• للتعبير عن رأي أو وجهة نظر
• لبيع المنتجات أو الخدمات
• للسماح للمستخدمين بمشاركة الملفات أو تنزيل البرامج
• … آخرين كثر.

هل الغرض من الموقع ككل واضح ، داخل وخارج الموقع؟

تأكد من توضيح الغرض العام لموقعك على الويب بوضوح ، من الناحية المثالية في صفحة "حول". تتضمن إرشادات التصنيف أمثلة للصفحات ذات "الأغراض غير الواضحة" - الصفحات التي بدت غير مجدية أو غير دقيقة من تلقاء نفسها ، حتى أشار المقيم إلى صفحة "حول" أو صفحة الأسئلة الشائعة واكتشف أنها مفيدة بالفعل (انظر القسم 2.2).

بالإضافة إلى ذلك ، تبحث Google في المصادر المستقلة لمعرفة ما إذا كانت سمعة الموقع تتطابق مع ما تدعي بشأنه. إذا كان هناك تعارض ، فإن Google ستميل إلى تصديق ما تقوله المصادر الخارجية. بالنسبة للشركات أو المؤسسات الصغيرة ، لا يعني نقص المراجعات أو معلومات السمعة أن جودة الموقع منخفضة (انظر القسم 2.7).

المحتوى الرئيسي لحمي ومحتوى ثانوي مفيد

هل تحتوي الصفحة على محتوى رئيسي عالي الجودة؟

يمكن أن يكتسب المحتوى الرئيسي لصفحة الويب (الذي يستبعد الإعلانات والأشرطة الجانبية والأجزاء التكميلية الأخرى التي لا تفي بشكل مباشر بالغرض من الصفحة) تقييم جودة عاليًا إذا كان كل ذلك صحيحًا:

• هناك قدر مُرضٍ من المحتوى الرئيسي عالي الجودة على الصفحة.
• تتمتع الصفحة والموقع بمستوى عالٍ من EAT (الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة).
• يتمتع الموقع بسمعة طيبة فيما يتعلق بموضوع الصفحة.

لا توجد قواعد صارمة وسريعة ، ولا يوجد حد أدنى لعدد الكلمات في كل صفحة. تشجع المبادئ التوجيهية المراجعين على تحديد ما إذا كان المحتوى الرئيسي يفي بالغرض من الصفحة بشكل مرض.

هل هناك أي محتوى تكميلي على الصفحة مفيد للمستخدمين؟

تدرك Google أن المحتوى التكميلي "يمكن أن يكون جزءًا كبيرًا مما يجعل الصفحة عالية الجودة مرضية للغاية لغرضها". ضع في اعتبارك ما يمكنك تضمينه لتقديم المعلومات ذات الصلة ، أو طرق العثور على أشياء رائعة أخرى ، أو محتوى متخصص يمكن أن يكون مفيدًا للأشخاص الذين يزورون تلك الصفحة.

صفحات YMYL لها معايير أعلى

ما مدى جودة صفحات YMYL الخاصة بموقعك؟

تُعرف الصفحات التي يمكن أن تؤثر على "سعادة الشخص أو صحته أو ثروته في المستقبل" بصفحات أموالك أو حياتك (YMYL). قدمت Google هذا المفهوم لأول مرة في إرشادات تقييم جودة البحث لعام 2014 ، والتي جعلت هذه الأنواع من الصفحات في مستوى أعلى بكثير عبر جميع معايير الجودة. تشمل الأمثلة صفحات معاملات التسوق والمعلومات المالية والاستشارات الطبية والمعلومات القانونية وغير ذلك الكثير.

تحدد Google تصنيفات "تلبية الاحتياجات" التي تحكم مدى تلبية صفحة الويب لاحتياجات الباحث. إذا كانت لديك صفحات YMYL ، فإن تلبية الاحتياجات مهمة بشكل خاص.

صيانة موقعك

هل يبدو موقعك على قيد الحياة ويتم صيانته جيدًا؟

يُطلب من القائمين بالتقييم "التجوّل" لمعرفة ما إذا كان الموقع قيد الصيانة أم لا. فيما يلي بعض علامات الحياة التي تتوقعها Google من موقع ويب جيد الصيانة وعالي الجودة:

• يجب أن تعمل الروابط.
• يجب تحميل الصور.
• يجب أن تستمر الصفحات في العمل بشكل جيد للمستخدمين مع تغير متصفحات الويب.

ما مدى حداثة المحتوى الخاص بك؟

من المعروف أن خوارزمية Google تنظر إلى "الحداثة" كعامل ترتيب للعديد من أنواع الاستعلامات. عندما يصل Googlebot إلى موقعك ، هل يعثر على أي محتوى تمت إضافته أو تحديثه مؤخرًا؟

بالنسبة إلى منشورات المدونة والمحتويات الأخرى المؤرخة ، لا تحاول التلاعب بالنظام من خلال إعداد برنامج لتغيير التواريخ تلقائيًا لجعل الأشياء تبدو حديثة ؛ جوجل على هذا المخطط. يُطلب من المقيمين التحقق يدويًا من Wayback Machine للتحقق من التواريخ المشبوهة لمعرفة ما إذا كان المحتوى منسوخًا أم أصليًا (انظر القسم 7.4.7). بالمناسبة ، لا تحتاج خوارزمية Google إلى آلة Wayback للتعرف على المحتوى الأصلي ، لذلك لا تحاول الغش.

يضيف موقع الويب الصحي بشكل متكرر محتوى جديدًا و / أو يقوم بتحديث المحتوى القديم لإبقاء الأشياء جديدة ومفيدة لزوار الموقع.

ما مدى خبير المحتوى الخاص بك؟

نحن نعلم من إرشادات 2014 أن مقيمي الجودة في Google يبحثون عن علامات EAT ، والتي تعني الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة. تعزز أحدث الإرشادات هذا المفهوم ، ولكنها تحدد "الخبرة" بشكل مختلف اعتمادًا على موضوع الصفحة (وفقًا للقسم 4.3):

• هناك مواقع ويب "متخصصة" من جميع الأنواع ، حتى مواقع الشائعات والمنتديات وما إلى ذلك.
• مواضيع مثل الاستشارات الطبية أو القانونية أو المالية أو الضريبية أو إعادة تصميم المنزل أو الأبوة والأمومة "يجب أن تأتي من مصادر الخبراء".
• الموضوعات المتعلقة بالهوايات ، مثل التصوير الفوتوغرافي أو تعلم العزف على آلة موسيقية ، "تتطلب أيضًا الخبرة".
• قد يكون لدى الأشخاص العاديين "خبرة يومية" في مواضيع لديهم خبرة حياتية ، مثل الأشخاص الذين يكتبون مراجعات مفصلة للغاية ، ونصائح منشورة في المنتديات ، وتجارب شخصية ، وما إلى ذلك.

تأكد من "صيانة وتحديث" محتوى الخبراء لديك لزيادة تصنيف EAT لموقعك.

حول الإعلان

إذا كانت لديك إعلانات أو روابط تحقق الدخل على موقعك ، فهل هي مناسبة لغرض الصفحة؟

تنص الإرشادات على أن "وجود أو عدم وجود الإعلانات ليس بحد ذاته سببًا للحصول على تصنيف جودة مرتفع أو منخفض " لأن Google تدرك أن العديد من مواقع الويب والتطبيقات تدين بوجودها لدخل الإعلانات. ومع ذلك ، فإن Google "ستعتبر موقع الويب مسؤولاً عن الجودة الإجمالية للإعلانات المعروضة" (انظر القسم 2.4.3). لذا راقب مقدار واستخدام الإعلانات التابعة أو العرض أو أنواع الإعلانات الأخرى. تأكد من أن الإعلانات لا تطغى على المحتوى الرئيسي الأكثر فائدة (والمحتوى التكميلي ، إن وجد) الذي تحتويه كل صفحة.

اختتام مراجعة الجودة الخاصة بك

يقول المثل القديم أن هناك دائمًا مجال للتحسين. هذا المنشور ليس بأي حال من الأحوال قائمة مرجعية كاملة لكبار المسئولين الاقتصاديين. نأمل أنه أثناء تطبيقك لهذه النقاط من إرشادات تقييمات جودة البحث لعام 2015 التي تستند إلى أولويات Google ، ستبدأ في عرض ممتلكاتك عبر الإنترنت من خلال وجهة نظر جديدة لتحسين محركات البحث - وجعل مواقعك وتطبيقاتك أكثر فائدة.

إذا كنت تتطلع إلى أفضل طريقة لتحسين جودة موقع الويب الخاص بك وترغب في الحصول على استشارة مجانية ، فقم بملء طلب عرض أسعار وسنقوم بالاتصال بك.