검색 품질 평가자 가이드라인 체크리스트: 유용성에 대한 Google의 초점 맞추기

편집자 주: 여기에서 Google의 최신 검색 품질 평가자 가이드라인을 항상 찾을 수 있습니다. 최신 업데이트는 2021년 10월 19일에 릴리스되었습니다.

Google의 검색 품질 평가자 가이드라인 업데이트는 검색 엔진과 결과적으로 SEO에 초점이 바뀌었음을 보여줍니다.

수년 동안 검색 엔진 최적화의 화두는 "관련성"이었습니다. 즉, 귀하의 사이트를 검색자의 검색어에 대해 가장 관련성이 높은 결과로 만드는 것입니다. 그러나 유기적 검색 운영의 전 부사장인 Duane Forrester는 다음과 같이 말했습니다. 검색 엔진의 목표는 간단합니다. 검색자의 만족도를 높이는 것입니다. 그래서 '유용한'이 새로운 표어입니다. 이전에는 '관련된'이라고 했지만 실제로는 모두 '유용한'을 의미했습니다.”

Google은 Google의 지속적인 실험의 일환으로 고용된 인적 품질 평가자에게 사이트를 평가하는 방법을 알려주는 내부 가이드라인 문서를 정기적으로 업데이트합니다. 검색 업계에서 우리는 일반적으로 누출된 정보와 요약만 읽을 수 있습니다. 그러나 지난 달 Google은 드문 제스처로 모든 사람이 읽을 수 있는 PDF로 지침을 게시했습니다.

순위 공식이나 알고리즘의 비밀은 밝히지 않았지만 많은 예와 스크린샷이 포함된 175페이지 분량의 문서 는 검색 엔진이 우선 순위로 간주하는 항목 에 대한 탐나는 보기를 제공합니다. Google의 발표에 따르면 "가이드라인은 Google이 생각하는 검색 사용자가 원하는 것을 반영합니다." 따라서 웹마스터와 비즈니스 소유자는 "Google이 웹페이지에서 찾는 내용을 이해"하는 데 도움이 될 수 있습니다.

지침은 알고리즘이 아닙니다. 그러나 그들은 Google이 무엇에 집중하고 있는지를 보여주고 있으며 이는 주목할 가치가 있습니다.

사업주에게 중요한 것은 핵심 기술 세부 사항의 전부가 아닙니다. SEO에 맡기세요. 대신, 비즈니스 의사 결정자는 Google의 초점이 무엇인지 파악하여 Google이 보상하는 것과 일치하는 웹사이트 전략에서 예산을 할당하고 우선순위를 올바르게 할당해야 합니다.

웹사이트를 Google의 우선순위에 맞추기

검색 엔진 우선 순위는 시간이 지남에 따라 변경되며 SEO 전략은 이에 적응해야 합니다. 이 2015년 버전을 이전에 유출된 Google 품질 평가자 가이드라인(Jennifer Slegg가 여기 저기에서 하는 것처럼)과 비교할 때 차이점은 Google의 초점이 어떻게 이동하고 있는지를 보여줍니다. 가장 큰 두 가지 변경 사항은 다음과 같습니다.

• 모바일의 모든 것: 모바일 품질에 관한 완전히 새로운 섹션 이 있을 뿐만 아니라 이제 대부분의 예제에 모바일 장치에서 찍은 스크린샷이 표시됩니다.
• 요구 사항 충족 초점: 새로운 평가 척도는 웹 페이지 결과가 모바일 검색자의 요구를 얼마나 완벽하게 충족하는지 판단합니다. 모바일 친화적이지 않은 사이트는 자동으로 이 기준을 통과하지 못합니다. Needs Met 판단을 위한 완전히 새로운 섹션은 Google이 검색자의 요구를 충족시키는 데 중점을 두고 있음을 증명합니다.

다음은 귀하의 SEO 캠페인이 Google의 우선순위에 부합하는지 확인하기 위한 체크리스트입니다.

모바일, 전면 및 중앙

귀하의 사이트는 정말 모바일 친화적입니까?

Google의 모바일 친화성 테스트 도구에서 통과 등급을 획득하는 것은 현재 모든 웹 페이지와 앱에 필요한 최소한의 것입니다. 이 외에도 모바일 장치로 작업을 쉽게 수행할 수 있는지 확인해야 합니다. 가이드라인에서 스마트폰으로 사이트의 성능을 평가하는 데 사용할 수 있는 체크리스트는 다음과 같습니다.

• 양식을 작성하거나 데이터를 입력하는 것이 얼마나 쉽거나 어렵습니까?
• 작은 화면에서 사이트나 앱은 어떻게 작동합니까? 모든 기능을 사용할 수 있습니까?
• 텍스트를 읽기 위해 왼쪽에서 오른쪽으로 스크롤하지 않고도 콘텐츠를 읽을 수 있습니까?
• 이미지가 작은 화면에 맞습니까?
• 사람이 얼마나 쉽게 탐색할 수 있습니까? 메뉴, 버튼 및 링크가 충분히 큰가?
• 인터넷 연결이 일관되지 않거나 느리면 사이트에서 어떤 일이 발생합니까?

충족 여부

귀하의 사이트는 모바일 사용자의 요구를 얼마나 잘 예측하고 충족합니까?

Google의 품질 평가 가이드라인에 완전히 새로운 또 다른 섹션이 추가되었으며 "Needs Met Rating Guideline"이라고 합니다. 다음은 모바일 사용자의 요구 사항을 명확하게 대상으로 하는 설명입니다(섹션 13.0 참조).

요구 사항 충족 평가 작업은 모바일 사용자 요구 사항에 중점을 두고 결과가 모바일 사용자에게 얼마나 도움이 되고 만족스러운지 생각하도록 요청합니다.

니즈 충족 카테고리에서 높은 품질 등급을 얻으려면 검색 결과와 랜딩 페이지가 다음과 같아야 합니다.

• 사용자가 원하는 것을 즉시 얻거나 사용하기 위해 최소한의 노력이 필요합니다.
• 동일한 것을 찾는 모든 또는 거의 모든 사용자를 만족시키십시오(추가 결과를 볼 필요가 없도록).
• 도움이 되는 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 완전한 정보를 제공하십시오.

모바일 사용자의 의도는 데스크톱 또는 태블릿 사용자의 의도와 다릅니다. (팁: Aaron Levy의 SMX 프레젠테이션은 모바일 청중을 심층적으로 다룹니다.) 이에 대한 증거는 Google 검색 품질 평가 가이드라인의 새로운 모바일 섹션에서 찾을 수 있습니다. 여기에서 페이지마다 모바일 사용자가 다양한 음성 또는 입력된 쿼리. 어느 시점에서 평가자는 "쿼리가 [특정 유형]인지 결정할 때 모바일 사용자를 생각해야 합니다. 여기에 당신의 판단을 사용하십시오.”

모바일 SEO 마케터와 앱/웹사이트 소유자를 위한 요점은 다음과 같습니다. 모바일 사용자가 무엇을 하려고 하는지 생각하고 사이트에서 가능한 한 직접 이러한 작업을 수행하는지 확인하십시오. Google은 모바일 사용자의 요구를 충족시키는 데 중점을 둡니다. 당신도 그래야 합니다.

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목적 기반 페이지

웹페이지에 명확한 목적이 있으며 얼마나 잘 달성되었습니까?

평가자가 수행해야 하는 첫 번째 작업 중 하나는 웹페이지가 무엇을 위한 것인지 파악한 다음 페이지가 해당 목적을 얼마나 잘 달성하는지 결정하는 것입니다. 예를 들어, 뉴스 사이트 홈페이지의 목적은 뉴스를 표시하는 것입니다. 쇼핑 페이지의 목적은 제품을 판매하거나 정보를 제공하는 것입니다. 등. Google은 페이지 유형에 따라 매우 다른 표준을 가지고 있으므로 페이지의 목적을 이해하면 품질을 평가하는 기초가 됩니다.

페이지의 목적이 얼마나 도움이 되었습니까?

Google은 각 페이지가 사용자에게 도움이 되기를 바랍니다. 유용성은 품질 평가에 크게 영향을 미칩니다. 품질 척도의 최하위에서는 사용자에게 해를 입히거나 기만하는 페이지가 될 것입니다(설계된 목적을 달성하더라도).

고품질로 간주되려면 페이지에는 다음과 같은 유용한 목적이 있어야 합니다.

• 주제에 대한 정보를 공유하려면
• 개인 또는 사회적 정보를 공유하기 위해
• 사진, 비디오 또는 기타 형태의 미디어를 공유하기 위해
• 즐겁게 해 주다
• 의견이나 관점을 표현하다
• 제품이나 서비스를 판매하기 위해
• 사용자가 파일을 공유하거나 소프트웨어를 다운로드할 수 있도록 하려면
• … 많은 다른 사람.

사이트 안팎에서 웹사이트의 목적이 전체적으로 명확합니까?

웹사이트의 전반적인 목적이 정보 페이지에 명확하게 설명되어 있는지 확인하세요. 평가 가이드라인에는 평가자가 정보 또는 FAQ 페이지를 참조하고 실제로 유용하다는 것을 발견할 때까지 "명백하지 않은 목적"이 있는 페이지의 예가 포함되어 있습니다(섹션 2.2 참조).

또한 Google은 사이트의 평판이 사이트 자체에 대해 주장하는 것과 일치하는지 여부를 확인하기 위해 독립적인 출처를 살펴봅니다. 충돌이 있는 경우 Google은 외부 소스의 말을 믿는 경향이 있습니다. 소규모 기업이나 조직의 경우 리뷰나 평판 정보가 부족하다고 해서 사이트의 품질이 낮은 것은 아닙니다(섹션 2.7 참조).

푸짐한 메인 콘텐츠와 도움이 되는 보조 콘텐츠

페이지에 양질의 주요 콘텐츠가 있습니까?

웹페이지의 주요 콘텐츠(광고, 사이드바 및 페이지의 목적을 직접적으로 수행하지 않는 기타 보조 부분 제외)는 다음 사항이 모두 충족되는 경우 고품질 평가를 받을 수 있습니다.

• 페이지에 만족할 만한 양의 고품질 메인 콘텐츠가 있습니다.
• 페이지와 사이트는 높은 수준의 EAT(전문성, 권위 및 신뢰성)를 가지고 있습니다.
• 이 사이트는 페이지의 주제에 대해 좋은 평판을 가지고 있습니다.

엄격하고 빠른 규칙이 없으며 페이지당 최소 단어 수가 없습니다. 이 지침은 평가자가 주요 콘텐츠가 페이지의 목적을 만족스럽게 충족하는지 여부를 결정하도록 권장합니다.

페이지에 사용자에게 도움이 되는 보충 콘텐츠가 있습니까?

Google은 추가 콘텐츠가 " 고품질 페이지를 목적에 매우 만족스럽게 만드는 데 큰 부분을 차지할 수 있음"을 인식합니다. 관련 정보를 제공하기 위해 무엇을 포함할 수 있는지, 다른 멋진 물건을 찾는 방법 또는 해당 페이지를 방문하는 사람들에게 도움이 될 수 있는 전문 콘텐츠를 고려하십시오.

YMYL 페이지에는 더 높은 표준이 있습니다.

사이트의 YMYL 페이지 품질은 어느 정도입니까?

개인의 "미래의 행복, 건강 또는 부"에 영향을 미칠 수 있는 페이지를 YMYL( Your Money or Your Life ) 페이지라고 합니다. Google은 2014년 검색 품질 평가 가이드라인에서 이 개념을 처음 도입했으며 모든 품질 기준에서 이러한 유형의 페이지를 훨씬 더 높은 수준으로 유지했습니다. 예를 들면 쇼핑 거래, 금융 정보, 의료 조언, 법률 정보 등을 위한 페이지가 있습니다.

Google은 웹페이지가 검색자의 요구를 얼마나 잘 충족시키는지를 판단하는 "필요 충족" 등급을 지정합니다. YMYL 페이지가 있는 경우 충족된 요구 사항이 특히 중요합니다.

사이트 유지 관리

귀하의 사이트는 살아있고 잘 관리되어 있습니까?

평가자는 사이트가 유지 관리되고 있는지 확인하기 위해 "주사위"하라는 지시를 받습니다. 다음은 잘 관리되고 품질이 좋은 웹사이트에 대해 Google이 기대하는 몇 가지 징후입니다.

• 링크가 작동해야 합니다.
• 이미지가 로드되어야 합니다.
• 웹 브라우저가 변경되더라도 페이지는 계속해서 사용자에게 잘 작동해야 합니다.

콘텐츠가 얼마나 신선합니까?

Google의 알고리즘은 "신선도"를 여러 유형의 쿼리에 대한 순위 요소로 간주하는 것으로 알려져 있습니다. Googlebot이 사이트에 도착하면 최근에 추가되거나 업데이트된 콘텐츠를 찾습니까?

블로그 게시물 및 날짜가 표시된 기타 콘텐츠의 경우 날짜를 자동으로 변경하여 최신 항목으로 보이게 하는 프로그램을 설정하여 시스템을 조작하지 마십시오. Google은 그 계획에 착수했습니다. 평가자는 콘텐츠가 복사되었거나 원본인지 확인하기 위해 의심스러운 날짜를 조사하기 위해 Wayback Machine을 수동으로 확인하도록 지시받기도 합니다(섹션 7.4.7 참조). 그건 그렇고, Google의 알고리즘은 원본 콘텐츠를 인식하기 위해 Wayback Machine이 필요하지 않으므로 부정 행위를 시도하지 마십시오.

건전한 웹사이트는 사이트 방문자에게 새롭고 유용한 정보를 제공하기 위해 새로운 콘텐츠를 자주 추가하거나 오래된 콘텐츠를 업데이트합니다.

귀하의 콘텐츠는 얼마나 전문적입니까?

2014년 가이드라인에서 Google 품질 평가자는 전문성, 권위 및 신뢰성을 나타내는 EAT의 징후를 찾는다는 것을 알고 있습니다. 최신 지침은 이 개념을 강화하지만 페이지의 주제에 따라 "전문성"을 다르게 정의합니다(섹션 4.3에 따라).

• 가십 사이트, 포럼 등 모든 유형의 "전문가" 웹 사이트가 있습니다.
• 의료, 법률, 재정 또는 세금 조언, 주택 리모델링 또는 육아와 같은 주제는 "전문가 출처에서 가져와야 합니다."
• 사진 촬영이나 악기 연주와 같은 취미에 관한 주제도 "전문 지식이 필요합니다."
• 평범한 사람들은 매우 자세한 리뷰를 작성하는 사람들, 포럼에 게시된 팁, 개인적인 경험 등과 같이 삶의 경험이 있는 주제에 대해 "일상적인 전문 지식"을 가지고 있을 수 있습니다.

사이트의 EAT 등급을 높이려면 전문가 콘텐츠를 "유지 관리 및 업데이트"해야 합니다.

광고 정보

사이트에 광고 또는 수익 창출 링크가 있는 경우 페이지 목적에 적합한가요?

가이드라인에는 많은 웹사이트와 앱이 광고 수익에 의해 존재한다는 것을 Google이 알고 있기 때문에 "광고의 존재 여부가 그 자체로 높은 품질 또는 낮은 품질 평가의 이유가 되지 않습니다"라고 명시되어 있습니다. 그러나 Google은 "표시되는 광고의 전반적인 품질에 대한 책임이 있는 웹사이트를 고려합니다"(섹션 2.4.3 참조). 따라서 제휴사, 디스플레이 또는 기타 유형의 광고의 양과 사용을 주시하십시오. 광고가 각 페이지에 포함된 더 유용한 기본 콘텐츠(있는 경우 추가 콘텐츠 포함)를 압도하지 않도록 하세요.

품질 검토 마무리

항상 개선의 여지가 있다는 오래된 속담이 있습니다. 이 게시물은 완전한 SEO 체크리스트가 아닙니다. Google의 우선순위를 기반으로 하는 2015년 검색 품질 평가 가이드라인에서 이러한 포인트를 적용하면 새로운 SEO 관점에서 온라인 속성을 보기 시작하고 사이트와 앱을 더 유용하게 만들 수 있기를 바랍니다.

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