Aktualna historia aktualizacji algorytmów Google

Opublikowany: 2021-10-14

Odczyty sejsmografów lotności.

Jedyną stałą rzeczą w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest zmiana. Na przykład w 2020 r. Google przeprowadził ponad 600 000 eksperymentów, które doprowadziły do ponad 4500 ulepszeń w wyszukiwarce. To duża zmienność, ludzie.

Oto nasza bieżąca lista ważnych potwierdzonych i głównych niepotwierdzonych aktualizacji algorytmów wszechczasów. Omówimy również, jak oglądać aktualizacje algo i co zrobić, jeśli zostałeś dotknięty.

Zawartość:

Aktualizacje algorytmów według roku
Aktualizacje Pandy w szczegółach
Aktualizacje pingwinów w szczegółach
Jak uważać na zmiany algorytmu
Co zrobić po aktualizacji
Dlaczego nie musisz bić algorytmu

Oto najważniejsze, naszym zdaniem, aktualizacje wszechczasów — te, które ukształtowały oblicze wyszukiwania i SEO. Te linki prowadzą do najważniejszych aktualizacji Google z naszej pełnej listy:

Aktualizacja doświadczenia strony – od czerwca do września 2021 r.
BERT – październik 2019
Aktualizacja podstawowa z czerwca 2019 r. i aktualizacja dotycząca różnorodności witryn
Aktualizacja podstawowa z marca 2019 r.
Medyk – sierpień 2018
Fred – marzec 2017
Opos – wrzesień 2016
RankBrain – październik 2015
Aktualizacja przyjazna dla urządzeń mobilnych – kwiecień 2015
Gołąb – lipiec 2014
Koliber – sierpień 2013
Pingwin – kwiecień 2012
Panda – luty 2011

Jeśli chcesz przejść do konkretnego roku, bądź moim gościem:
2021 |2020 | 2019 | 2018 | 2017 | 2016 | 2015 | 2014 | 2013 | 2012 | 2011 | 2010 | 2009 | Przed 2009 r.

Aktualizacje algorytmu Google według roku

AKTUALIZACJE ALGORYTMU 2021

Czerwiec 2021 – aktualizacja podstawowa

W czerwcu 2021 r. Google wydał podstawową aktualizację i ogłosił, że kolejna pojawi się w następnym miesiącu w lipcu.

Google powiedział Search Engine Land, że powodem, dla którego wdrożenie zostało podzielone na dwie fazy, było to, że nie wszystkie planowane ulepszenia w aktualizacji z czerwca 2021 r. były gotowe. Dlatego Google zdecydowało się wypuścić gotowe części i wypuścić resztę w następnym miesiącu.

Według zestawienia danych opublikowanych w Search Engine Land, wiele osób w branży uważało, że jest to duża aktualizacja. W rezultacie wielu uważało, że lipcowa aktualizacja rdzenia nie miała tak dużego wpływu.

Czy czerwcowa podstawowa aktualizacja dotyczyła stron internetowych „Twoje pieniądze lub Twoje życie”? Niektórzy tak myśleli.

Google opublikował post na blogu, który zbiegł się z czerwcową aktualizacją rdzenia, stwierdzając, że: „Aktualizacje podstawowe mają na celu zwiększenie ogólnej trafności naszych wyników wyszukiwania. Pod względem ruchu, który wysyłamy, jest to w dużej mierze wymiana sieciowa. Niektóre treści mogą działać gorzej, ale inne zyskują”.

Czerwiec 2021 – Aktualizacja doświadczenia strony

W maju 2020 r. Google ogłosiło, że aktualizacja algorytmu rankingu nastąpi w 2021 r. w związku z doświadczeniem użytkownika. Podobnie jak w przypadku wielu ważnych aktualizacji rankingu, został on ogłoszony z dużym wyprzedzeniem, aby wydawcy witryn internetowych mogli się przygotować.

W czerwcu 2021 r. Google potwierdziło, że aktualizacja jakości strony rozpoczęła się. Został ukończony w pierwszym tygodniu września.

Aktualizacja doświadczenia strony połączyła już istniejące kryteria rankingu przyjazność dla urządzeń mobilnych, HTTPS i brak natrętnych reklam pełnoekranowych z nowym zestawem wskaźników zwanych „podstawowymi parametrami sieciowymi”.

Razem te czynniki składają się na aktualizację jakości strony, której głównym celem jest poprawa wydajności strony internetowej dla wygody użytkownika. Chociaż aktualizacja rankingu wydawała się znacząca, Google powiedział, że strony internetowe „ogólnie nie powinny spodziewać się drastycznych zmian”.

Pomimo faktu, że aktualizacja została w kilku przypadkach nieco zbagatelizowana, John Mueller z Google potwierdził, że była ona czymś więcej niż tylko „łamiącym remis” podczas rankingu stron internetowych.

Stwierdził również, że kiedy webmasterzy bagatelizują aktualizację, może to również oznaczać, że bagatelizują wpływ czynników rankingowych na użytkowników.

Więcej informacji na temat tej aktualizacji można znaleźć w naszym obszernym e-booku Google Page Experience Update: Kompletny przewodnik oraz w tych przewodnikach:

Co to jest aktualizacja funkcji strony?
Przegląd podstawowych wskaźników internetowych
Co to jest LCP (największe malowanie treści)
Co to jest FID (opóźnienie pierwszego wejścia)
Co to jest CLS (Cumulatywne przesunięcie układu)

Luty 2021 – Ranking Pasażowy

11 lutego firma Google ogłosiła, że uruchomiła ranking pasaży dla zapytań w USA w języku angielskim.

Ranking fragmentów pomaga wyszukiwarce Google lepiej wybierać i oceniać najtrafniejsze strony internetowe za pomocą fragmentów (takich jak bloki tekstu), które odpowiadają na bardzo konkretne zapytania.

Zważywszy, że wcześniej wyszukiwarka mogła uszeregować artykuły zawierające ogólne informacje na temat zapytania; teraz Google może znajdować i oceniać artykuły, które najlepiej odpowiadają na zapytanie, nawet jeśli znajdują się one tylko w bloku tekstu na stronie.

Google powiedział tak o rankingu pasaży:

Bardzo szczegółowe wyszukiwania mogą być najtrudniejsze do prawidłowego, ponieważ czasami pojedyncze zdanie, które odpowiada na Twoje pytanie, może być ukryte głęboko na stronie internetowej. Niedawno dokonaliśmy przełomu w rankingu i teraz jesteśmy w stanie lepiej zrozumieć trafność poszczególnych fragmentów. Rozumiejąc fragmenty oprócz trafności całej strony, możemy znaleźć te informacje o igle w stogu siana, których szukasz.

Google stwierdził, że gdy zostanie w pełni wdrożony na całym świecie, wpłynie na 7% zapytań.

AKTUALIZACJE ALGORYTMÓW 2020

Grudzień 2020 r. – Aktualizacja podstawowa

Na początku grudnia 2020 r. Google wydał nową, szeroką aktualizację rdzenia. Wielu komentatorów branżowych stwierdziło, że była to duża aktualizacja rdzenia — jedna z największych dotychczas — a wiele witryn odnotowało ekstremalne wzrosty i straty ruchu.

Podobnie jak w przypadku poprzednich obszernych aktualizacji podstawowych, nie określono konkretnego czynnika rankingowego, a raczej obszerne aktualizacje podstawowe stanowią aktualizację sposobu oceny witryn.

Podczas gdy wielu webmasterów oczekiwało tej aktualizacji jako sposobu na naprawienie strat po aktualizacji z maja 2020 r., wielu było również zaniepokojonych terminem tej aktualizacji, ponieważ miała ona miejsce w okresie świątecznym.

Możesz sprawdzić analizę tej podstawowej aktualizacji w Search Engine Land: „Główna aktualizacja Google z grudnia 2020 r. była duża, nawet większa niż w maju 2020 r., mówią dostawcy danych”.

Listopad 2020 – Ranking podtematów

Niektóre witryny mogły doświadczyć zmian w rankingu w połowie listopada lub w okolicach połowy listopada, a przyczyną mogła być zmiana w rankingu podtematów.

Google nie ogłosił tej aktualizacji algorytmu (ale omówił ją w październiku). Danny Sullivan z Google potwierdził później w 2021 r., że zmiana rankingu weszła w życie w listopadzie 2020 r.

Warto zauważyć, że ranking podtematów jest nową funkcją algorytmu, w przeciwieństwie do aktualizacji istniejących procesów.

Google omówił ranking podtematów w październiku 2020 r., mówiąc:

Zastosowaliśmy sieci neuronowe, aby zrozumieć podtematy wokół zainteresowań, co pomaga zapewnić większą różnorodność treści podczas wyszukiwania czegoś szerokiego. Na przykład, jeśli wyszukujesz hasło „domowy sprzęt do ćwiczeń”, możemy teraz zrozumieć odpowiednie podtematy, takie jak sprzęt budżetowy, wybory premium lub pomysły na małą przestrzeń, i wyświetlić szerszy zakres treści na stronie wyników wyszukiwania. Zaczniemy ją wdrażać do końca tego roku.

Innymi słowy, funkcja rankingu podkategorii ma pomóc Google zrozumieć, w jaki sposób podkategorie mają się do zapytania.

Jako kolejny przykład, jeśli ktoś szukałby „SEO”, Google może teraz zrozumieć odpowiednie podtematy, takie jak agencje, konferencje, narzędzia i aktualizacje algorytmów Google. Dzięki tym informacjom może następnie wyświetlać szersze treści na stronach wyników wyszukiwania.

Więcej informacji można znaleźć w artykule Search Engine Land: „Google uruchomił ranking podtematów w połowie listopada”.

Aktualizacja rdzenia z maja 2020 r.

Google ogłosił szeroką aktualizację rdzenia za pośrednictwem Twittera Pełne wdrożenie tej aktualizacji zajęło około dwóch tygodni.

Wielu uważało, że majowa aktualizacja była znacząca, nawet jak na podstawową aktualizację, a wiele witryn odnotowało znaczne straty lub wzrosty ruchu. Wiele narzędzi do śledzenia algorytmów zarejestrowało ekstremalną zmienność.

Według Google aktualizacja podstawowa to szeroka aktualizacja algorytmu, która nie jest ukierunkowana na określone typy zapytań ani stron. Zamiast tego aktualizacja ma na celu poprawę ogólnej oceny treści przez wyszukiwarkę, aby wyniki były bardziej trafne. Powiedziano nam, abyśmy porównali podstawową aktualizację z odświeżeniem listy 100 najlepszych filmów, które zrobiłeś kilka lat temu. Oczywiście dzisiaj na Twojej liście pojawią się nowe pozycje, a inne tytuły na liście przesuną się w górę lub w dół.

W związku z tym Google twierdzi, że „strony, które upuszczają po aktualizacji rdzenia, nie mają nic złego do naprawienia”. A niektóre strony, które były „wcześniej niedoceniane”, będą miały wyższą pozycję w rankingu.

Moz przedstawia tutaj analizę zwycięzców i przegranych tej podstawowej aktualizacji.

Styczeń 2020 – aktualizacja polecanych fragmentów

Firma Google potwierdziła, że wyniki pokazywane w polecanych fragmentach nie będą już powtarzane na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Wcześniej polecany fragment można było znaleźć w „Pozycji 0”, a także w jednym z najlepszych organicznych wykazów na stronie.

AKTUALIZACJE ALGORYTMÓW 2019

Październik 2019 – BERT

Firma Google ogłosiła BERT — jego algorytm głębokiego uczenia się, znany również wewnętrznie w Google jako DeepRank — 25 października 2019 r. BERT wpływa na zapytania wyszukiwania konwersacyjnego, pomagając Google lepiej zrozumieć kontekst, w tym sposób, w jaki słowa takie jak „dla” i „do” zmieniają znaczenie wyszukiwanie. Google potwierdził później, że nie ma nic konkretnego do optymalizacji i że BERT ma wpływ na prawie każde przeprowadzone wyszukiwanie.

Aktualizacja rdzenia z września 2019 r.

Google ogłosił tę szeroką aktualizację algorytmu rdzenia z wyprzedzeniem. Branża wzięła udział po jego wdrożeniu i wielu wysunęło hipotezę, że jest ona celem spamu linkami.

Aktualizacja podstawowa z czerwca 2019 r. i aktualizacja dotycząca różnorodności witryn

Google zapowiedział tę aktualizację, która wydawała się skupiać na poprawie sposobu, w jaki algorytm oceniał linki. Przywiązuje większą wagę do autorytetu domeny i wiarygodności linków przychodzących z witryny.

Moim zdaniem na znaczeniu zyskał komponent „wiarygodności” czynników EAT. I to przepełniło SEO, aby uwzględnić poprawkę do wykrywania sentymentu. Zauważ, że to mocno stawia problem utraty pozycji w rankingu w marketingu w ogóle… Nic dziwnego, że Google powiedział, że nic nie może zrobić witryn, aby „naprawić” swoje rankingi po uruchomieniu aktualizacji rdzenia. Zadzieraj z sentymentem użytkowników, sentymentem i jakością linków i przygotuj się na śmierć.

Wyszukiwarka jednocześnie wydała oddzielną aktualizację różnorodności witryn. Zadeklarowanym celem było urozmaicenie wyników wyszukiwania. W przypadku większości zapytań użytkownicy nie widzą już domeny, która pojawia się więcej niż dwa razy w najwyższych wynikach, co utrudnia witrynie „nasycenie” tematu w sposób organiczny.

Zagrożenia: Witryny ze zbyt niskim odsetkiem linków zwrotnych z zaufanych witryn mogły zostać usunięte. Te, które miały wiele stron w rankingu dla pojedynczego zapytania, również straciły część nieruchomości SERP.

Zwycięzcy: mogły wzrosnąć strony, które wcześniej były niedoceniane. (Czyż nie wszyscy?)

Aktualizacja podstawowa z marca 2019 r.

Google potwierdziło tę aktualizację, która wydawała się dostosowywać zmiany szeroko zakrojonego algorytmu z przeszłości. Dane pokazały, że na większość stron, które zostały dotknięte problemem, wpłynęła również aktualizacja rdzenia z marca 2018 r. oraz aktualizacja „Medic” z sierpnia 2018 r. Aby zapobiec pomyłkom w nazewnictwie, Google zamieścił na Twitterze nazwę aktualizacji tego samego dnia, w którym została wydana.

Jednak przegrani nie odczuli tak dużego wpływu jak zwycięzcy. Badania wykazały, że witryny, których ruch w wyszukiwarce wzrósł, uzyskały wyższe pozycje w rankingu w całej witrynie, bez wzrostu liczby słów kluczowych w rankingu.

Z drugiej strony aktualizacja zaszkodziła wielu witrynom, które zapewniają słabe wrażenia użytkownika (z powodu nadmiernych wyskakujących okienek, słabej nawigacji, nadmiernej optymalizacji itp.).

I oczywiście zaufanie było znaczącym sygnałem. Witryny zajmujące się tematami YMYL (Twoje pieniądze lub Twoje życie) otrzymały trafienia w rankingu, jeśli brały udział w niezaufanych działaniach.

Zagrożenia: Aktualizacja rdzenia Google z marca 2019 r. zachowywała się jak ewolucja poprzednich algorytmów, negatywnie wpływając na witryny, które były nadmiernie zoptymalizowane.

Zwycięzcy: ranking renomowanych witryn pod kątem zapytań dotyczących szczególnie drażliwych tematów, takich jak pytania dotyczące zdrowia, przyniósł korzyści. Według SearchMetrics „witryny o silnym profilu marki i szerokim zakresie tematycznym” również się rozwinęły. Widzisz, zaufanie ma znaczenie.

AKTUALIZACJE ALGORYTMÓW 2018

Wrzesień 2018 – Mała aktualizacja

Google potwierdziło, że dokonano niewielkiej aktualizacji i powtórzyło, że nie było to nic poważnego.

Aktualizacja rdzenia z sierpnia 2018 r. – Medic

Google ogłosił wydanie tej szerokiej aktualizacji podstawowego algorytmu, ukute przez branżę jako „Medic”. Rady Google? Bądź bardziej trafny w wyszukiwaniach — i to nie tylko strona po stronie, ale jako cała witryna. Więcej porad stwierdzało, że drobne poprawki w treści mogą nie wystarczyć i że mogą być wymagane całościowe zmiany w witrynie.

Uważam, że aktualizacja Medic była znaczącym krokiem skoncentrowanym na zaufaniu (część czynników jakości „EAT” Google). Moim zdaniem, zaufane strony, które były połączone z niezaufanymi stronami, były karane.

Ucz się więcej:

Siloing SEO pod kątem trafności strony internetowej i treści poprzez linkowanie
Kompletny przewodnik po podstawach EAT
Centralny Hangout Google dla webmasterów w języku angielskim (od 10:10)
angielski/తెలుగు Webmaster Centralny Hangout w godzinach pracy (od 32:02)

Lipiec 2018 – Aktualizacja prędkości

Wysoka wydajność zapewnia lepsze wrażenia użytkownika dla osób wyszukujących klikających wyniki. Po powiadomieniu właścicieli witryn z miesięcznym wyprzedzeniem, Google ogłosiło aktualizację prędkości 9 lipca 2018 r. Wcześniej szybkość ładowania strony była uwzględniana tylko w wynikach wyszukiwania na komputerze. Od tej aktualizacji niska wydajność na urządzeniach mobilnych może zaszkodzić optymalizacji witryny.

Kwiecień 2018 – obszerna aktualizacja rdzenia

Google potwierdził tę szeroką podstawową aktualizację. Podobnie jak w przypadku wszystkich ogólnych aktualizacji podstawowych, Google wskazuje, że nie ma nic konkretnego do zrobienia. Jednak, jak wskazano w późniejszym potwierdzeniu podstawowej aktualizacji z marca (poniżej), mogło to mieć znaczenie.

Marzec 2018 r. – obszerna aktualizacja rdzenia

Google potwierdził tę szeroką podstawową aktualizację i przypomniał webmasterom, aby nadal tworzyli świetne treści. Później Google wyjaśnił, że większość jego aktualizacji dotyczy trafności, a nie tego, jak dobra lub zła jest strona.

AKTUALIZACJE ALGORYTMÓW 2017

Grudzień 2017 – Kilka aktualizacji

Google zareagowało na społeczność SEO, która nazwała wahania w grudniu „Maccabees”. Wyszukiwarka stwierdziła, że nie była to pojedyncza aktualizacja, ale kilka drobnych ulepszeń i że w rezultacie nie było żadnych większych zmian.

Marzec 2017 – Fred

Google potwierdziło ciąg aktualizacji z zastrzeżeniem, że dokonuje średnio trzech aktualizacji dziennie. Na pytanie, czy aktualizacje mają nazwę, Google żartobliwie powiedział, że wszystkie aktualizacje będą się nazywać Fred, a nazwa utknęła. Te aktualizacje wydawały się być związane z jakością, a niektóre z nich miały wpływ na witryny stosujące agresywne taktyki zarabiania, które zapewniały złe wrażenia użytkowników i zawierały linki o niskiej jakości. Fred miał szeroki zasięg i skupiał się na jakości w wielu różnych czynnikach, a nie tylko w jednym procesie.

Jednym z konkretnych celów były witryny stosujące agresywne taktyki zarabiania, które zapewniały złe wrażenia użytkownika. Linki o niskiej jakości były również celem Freda. Link do niezaufanej witryny obniży Twoje zaufanie… i rankingi.

Zagrożenia: celem były witryny z treścią ubogą, zawierającą treści stowarzyszone lub skoncentrowaną na reklamach.

Zwycięzcy: skorzystało na tym wiele witryn oferujących wysokiej jakości treści o wysokiej wartości z minimalną liczbą reklam.

Styczeń 2017 – Aktualizacje pełnoekranowe

Google zapowiedział, że w styczniu 2017 r. wprowadzi aktualizacje, które wpłyną na witryny z wyskakującymi okienkami na swoich stronach, które powodują słabą wygodę użytkownika. Potwierdził te aktualizacje algorytmu 10 stycznia 2017 r.

AKTUALIZACJE ALGORYTMÓW 2016

Wrzesień 2016 – Penguin zintegrowany z podstawowym algorytmem

Google potwierdził, że jego algorytm spamu internetowego, nazwany „Penguin”, został włączony do podstawowego algorytmu. Oznaczało to, że zamiast ręcznego odświeżania będzie teraz działać w czasie rzeczywistym. Penguin zdewaluowałby teraz odsyłacze spamowe zamiast degradować całe witryny. Stało się również bardziej szczegółowe w sposobie działania.

Zamiast degradować witrynę za złe linki przychodzące, nowy Penguin próbował po prostu pozbyć się spamu linkami.

Teraz, jeśli witryna zawiera linki przychodzące ze znanych witryn ze spamem, Google po prostu dewaluuje (ignoruje) te linki.

Jeśli jednak profil linków zwrotnych w witrynie jest zbyt zły, Google nadal może podjąć ręczne działania w przypadku nienaturalnych linków do Twojej witryny. Ponadto John Mueller powiedział na początku tego roku, że kara wywoływana przez oprogramowanie może nadal wystąpić, jeśli witryna zawiera „garść naprawdę złych linków” (h/t Marie Haynes).

Friendlier Penguin nie okazał się w 100% skuteczny. W rezultacie wiele firm nadal potrzebuje pomocy w wyczyszczeniu profilu linków w celu przywrócenia utraconych rankingów. Google powiedział, że nie powinieneś potrzebować plików disavow, ale również je z zadowoleniem. Dla mnie jest to bardzo wyraźny sygnał, że nie powinniśmy polegać na samym algorytmie, jeśli chodzi o linki zwrotne.

Zagrożenia: celem były strony, które kupiły linki, podobnie jak te ze spamerskimi lub nieistotnymi linkami lub linki przychodzące z nadmiernie zoptymalizowanym tekstem kotwicy.

Zwycięzcy: witryny z głównie naturalnymi linkami przychodzącymi z odpowiednich stron internetowych zyskały na popularności.

Zobacz szczegółową historię Penguin w dziale Aktualizacje algorytmów pingwinów.

1 września 2016 – Opos

Possum to niepotwierdzona, ale szeroko udokumentowana aktualizacja algorytmu Google. Ta aktualizacja była ukierunkowana na pakiet lokalny. W przeciwieństwie do potwierdzonych aktualizacji, szczegóły aktualizacji Possum są nieco mniej jasne. SEO uważają, że starano się wprowadzić większą różnorodność do lokalnych SERP i pomóc zwiększyć widoczność lokalnych firm.

Dzięki tej aktualizacji Google wydawało się, że zmieniło sposób filtrowania zduplikowanych ofert. Przed Oposem Google pomijał wyniki jako duplikaty, jeśli udostępniały ten sam numer telefonu lub witrynę. Dzięki Possum Google filtrowało wpisy z tym samym adresem. Stworzyło to intensywną konkurencję między sąsiadującymi lub współdzielonymi lokalizacjami firmami.

Zagrożenia: Firmy z silną konkurencją w docelowej lokalizacji mogą zostać wyparte z lokalnych wyników.

Zwycięzcy: firmy poza fizycznymi granicami miasta miały szansę pojawić się w lokalnych wykazach.

Maj 2016 – Aktualizacja mobilna

Google ogłosił z wyprzedzeniem, że w maju zwiększy sygnał rankingu przyjazności dla urządzeń mobilnych. Google potwierdził, że wdrożenie zostało zakończone 12 maja.

Dowiedz się więcej: Zwiększenie rankingu SEO dla urządzeń mobilnych w maju

Styczeń 2016 – Panda zintegrowana z algorytmem podstawowym

Google ujawniło, że algorytm Panda ukierunkowany na jakość był częścią podstawowego algorytmu. Nie było jasne, kiedy to się dokładnie stało. Google potwierdził również, że chociaż był częścią podstawowego algorytmu, nie działał w czasie rzeczywistym.

Ta ważna aktualizacja jest szczegółowo opisana poniżej w sekcji Aktualizacje Pandy.

Więcej informacji: Google wyjaśnia, co to znaczy być częścią „podstawowego” algorytmu

AKTUALIZACJE ALGORYTMU 2015

Październik 2015 – RankBrain

Google ujawnił Bloombergowi, że RankBrain — system sztucznej inteligencji Google — był jednym z trzech najlepszych sygnałów w rankingu. Podobno 15 procent zapytań dziennie nigdy wcześniej nie było widzianych przez Google. Początkowo RankBrain pomagał w interpretacji tych zapytań, ale teraz może być zaangażowany w każde zapytanie. W przypadku RankBrain możliwe jest również, że zaangażowanie wyszukiwarek w wyniki wyszukiwania jest czynnikiem decydującym o trafności wyniku.

Według Gary'ego Illyesa z Google na Reddit,

RankBrain to seksowny element rankingu uczenia maszynowego, który wykorzystuje historyczne dane wyszukiwania, aby przewidzieć, co użytkownik najprawdopodobniej kliknie w przypadku wcześniej niewidzianego zapytania. To naprawdę fajny kawałek inżynierii, który uratował nasze tyłki niezliczoną ilość razy, gdy tradycyjne algorytmy były jak, np. „och, spójrz na „nie” w ciągu zapytania! zignorujmy to, do diabła!”, ale generalnie opiera się tylko na (czasem) miesiącach danych o tym, co wydarzyło się na samej stronie wyników, a nie na stronie docelowej. Czas przebywania, CTR, … to generalnie zmyślone bzdury. Wyszukiwanie jest o wiele prostsze niż ludzie myślą.

OK, jeśli zmienia cel, to zawsze ma rację. Jeśli zmienisz wyniki, aby pasowały do profilu zamiarów użytkownika, w przyszłości wszystkie kliknięcia będą pasować do tego profilu, ponieważ to wszystko, co istnieje. Czy wszystkie wyszukiwania określonego słowa kluczowego są zawsze informacyjne? RankBrain może tak sądzić i wypchnąć witryny e-commerce z wyników. Na szczęście często jest to poprawne.

Zagrożenia: Żadnych konkretnych przegranych, chociaż nie zostaną uznane za istotne witryny, które mają płytką treść, słaby UX lub nieprecyzyjną tematykę.

Zwycięzcy: Witryny tworzące treści niszowe i skupiające się na intencjach słów kluczowych mają większe szanse na ranking.

Ucz się więcej:

RZECZYWISTY wpływ RankBrain na ruch w sieci
Pytania i odpowiedzi Google+ (około 30 minut)
Jak Google przekształca się w firmę „Machine Learning First”
Google: oto jak zoptymalizować pod kątem Google RankBrain

Lipiec 2015 – Aktualizacja Pandy 4.2

Więcej informacji na temat tej aktualizacji można znaleźć w sekcji Panda poniżej.

Maj 2015 – Aktualizacja jakości podstawowego algorytmu

Google potwierdził zmianę swojego algorytmu (choć nie od razu) dotyczącą sposobu przetwarzania sygnałów jakości. Google stwierdził, że aktualizacja nie była przeznaczona do kierowania na żadną konkretną witrynę lub klasę witryn, ale była aktualizacją samego ogólnego algorytmu rankingu.

Kwiecień 2015 – aktualizacja przyjazna dla urządzeń mobilnych („Mobilegeddon”)

Google ogłosił z wyprzedzeniem w lutym, a następnie potwierdził w kwietniu, że wprowadza aktualizację przyjazną dla urządzeń mobilnych, która poprawi rankingi stron przyjaznych dla urządzeń mobilnych. Ta aktualizacja położyła podwaliny pod mechanizm wyszukiwania Google dla urządzeń mobilnych.
Aktualizacja podkreśliła przyjazność dla urządzeń mobilnych jako sygnał rankingowy i położyła podwaliny pod obecny mechanizm wyszukiwania Google dla urządzeń mobilnych. Fajnie było patrzeć, jak witryny e-commerce próbują zmieścić 700 linków nawigacyjnych do mobilnego menu. (Uwaga: istnieją lepsze sposoby obsługi nawigacji mobilnej).

Zagrożenia: ucierpiały witryny bez wersji strony dostosowanej do urządzeń mobilnych lub z słabą obsługą na urządzeniach mobilnych.

Zwycięzcy: skorzystały na tym responsywne witryny i strony z istniejącą wersją dostosowaną do urządzeń mobilnych.

AKTUALIZACJE ALGORYTMU 2014

Październik 2014 – Aktualizacja Pingwina 3.0

Więcej informacji na temat tej aktualizacji można znaleźć w sekcji Pingwin poniżej.

Wrzesień 2014 – Aktualizacja Panda 4.1

Więcej informacji na temat tej aktualizacji można znaleźć w sekcji Panda poniżej.

24 lipca – Aktualizacja algorytmu wyszukiwania lokalnego „Gołąb”

Aktualizacja nazwana Pigeon wstrząsnęła lokalnymi wynikami organicznymi w wyszukiwaniu Google w sieci i na mapie.

Google powiedział Search Engine Land, że zaktualizował swoje lokalne sygnały rankingowe, aby zapewnić użytkownikom lepsze wyniki. Nazywane „Gołąbem”, aktualizacje te poprawiły parametry rankingu odległości i lokalizacji („blisko mnie”) i włączyły więcej sygnałów rankingowych wykorzystywanych w głównych algorytmach wyszukiwania Google. Google powiedział, że prawdopodobnie nie będzie w przyszłości szczegółowo przedstawiać żadnych dalszych zmian w lokalnym algorytmie wyszukiwania.

Zagrożenia: ucierpiały lokalne firmy ze słabym SEO na stronie i poza nią.

Zwycięzcy: Lokalne firmy z dokładnymi informacjami na temat NAP i innymi czynnikami SEO uzyskały rankingi.

Więcej informacji: Jak uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarce lokalnej Google? Lista kontrolna Bruce'a Claya dla lokalnych SEO

Czerwiec 2014 – Aktualizacja algorytmu Payday Loan (3.0)

Google potwierdziło, że trzecia iteracja algorytmu „Payday Loan”, który jest skierowany do silnie spamowanych zapytań, jest wdrażana.

Maj 2014 – Aktualizacja algorytmu pożyczki do wypłaty (2.0)

Google potwierdziło drugą iterację algorytmu „Payday Loan”, która wpłynęła na około 0,2% zapytań w języku angielskim.

Maj 2014 – Aktualizacja Panda 4.0

Więcej informacji na temat tej aktualizacji można znaleźć w sekcji Panda poniżej.

Luty 2014 – Odświeżenie algorytmu układu strony

Google ogłosił odświeżenie swojego algorytmu układu strony. Nie podano jej wpływu.

AKTUALIZACJE ALGORYTMÓW 2013

Październik 2013 – aktualizacja pingwina 2.1

Aby uzyskać więcej informacji na temat tej aktualizacji, zobacz sekcję Aktualizacja pingwina poniżej.

Sierpień 2013 – Koliber

Koliber został ogłoszony we wrześniu (choć na żywo od sierpnia). Hummingbird był zasadniczo całkowitą zmianą swojego algorytmu (a nie dodatkową aktualizacją) i był początkiem wyszukiwania semantycznego, jakie znamy dzisiaj.

Google potrzebował sposobu, aby lepiej zrozumieć intencje użytkownika stojące za zapytaniem. Na przykład wyszukiwane hasła, które były podobne, ale różne, często generowały mniej niż pożądane wyniki. Weźmy za przykład słowo „młot”. Czy poszukiwacz szuka muzyka, muzeum lub narzędzia do wbijania gwoździ?

Graf wiedzy Google był pierwszym krokiem. Wydany rok przed Hummingbirdem Graf wiedzy przedstawiał relacje między różnymi informacjami o „podmiotach”. Pomógł wyszukiwarce połączyć kropki i poprawić logikę wyników wyszukiwania.

Hummingbird użył wyszukiwania semantycznego, aby zapewnić lepsze wyniki, które pasowały do intencji osoby wyszukującej. Pomogło to Google zrozumieć język konwersacji, na przykład długie zapytania utworzone jako pytania. Szacuje się, że wpłynęło to na 90% wyszukiwań i wprowadziło takie rzeczy, jak zapytania w języku konwersacyjnym, wyszukiwanie głosowe i inne.

Zagrożenia: Strony z upychaniem słów kluczowych lub treściami o niskiej jakości nie mogą już oszukać Google.

Zwycięzcy: skorzystały strony z naturalnie brzmiącym, konwersacyjnym tekstem i treścią w stylu pytań i odpowiedzi.

Dowiedz się więcej: Google Hummingbird i słowo kluczowe: co musisz wiedzieć

Lipiec 2013 – Aktualizacja Panda – Odzyskiwanie

Więcej informacji na temat tej aktualizacji można znaleźć w sekcji Panda poniżej.

Czerwiec 2013 – Aktualizacja algorytmu Payday Loan

Google ogłosił nowy algorytm, który zajmie się jakością wyników dla mocno spamowanych zapytań, takich jak „pożyczki”, „viagra” i słowa kluczowe związane z pornografią. Dotknięte witryny to zazwyczaj te zaangażowane w schematy linków, spam internetowy i często nielegalne działania.

Dowiedz się więcej: Co musisz wiedzieć o aktualizacji algorytmu Google Payday Loan

Maj 2013 – Aktualizacja Pingwina 2.0

Więcej informacji na temat tej aktualizacji można znaleźć w sekcji Pingwin poniżej.

Marzec 2013 – Aktualizacja Pandy #25

Więcej informacji na temat tej aktualizacji można znaleźć w sekcji Panda poniżej.

Styczeń 2013 – Aktualizacja Pandy nr 24

Więcej informacji na temat tej aktualizacji można znaleźć w sekcji Panda poniżej.

AKTUALIZACJE ALGORYTMÓW 2012

Grudzień 2012 – Aktualizacja Pandy #23

Więcej informacji na temat tej aktualizacji można znaleźć w sekcji Panda poniżej.

21 listopada 2012 – Aktualizacja Pandy nr 22

Więcej informacji na temat tej aktualizacji można znaleźć w sekcji Panda poniżej.

5 listopada 2012 – Aktualizacja Pandy nr 21

Więcej informacji na temat tej aktualizacji można znaleźć w sekcji Panda poniżej.

Październik 2012 – Aktualizacja Pingwina 1.2

Więcej informacji na temat tej aktualizacji można znaleźć w sekcji Pingwin poniżej.

Październik 2012 – Aktualizacja algorytmu układu strony nr 2

Google ogłosił aktualizację swojego algorytmu układu strony i potwierdził, że ma to wpływ na około 0,7% zapytań w języku angielskim.