Lista de verificare a ghidurilor pentru evaluarea calității căutării: alinierea la accentul Google pe utilitate

NOTA EDITORULUI: Aici puteți găsi întotdeauna Regulile Google actuale pentru evaluarea calității căutării. Cea mai recentă actualizare a fost lansată pe 19 octombrie 2021.

Actualizarea de către Google a Ghidurilor sale pentru evaluarea calității căutării arată o schimbare a atenției asupra motorului de căutare și, în consecință, asupra SEO.

De ani de zile, cuvântul la modă pentru optimizarea motoarelor de căutare a fost „relevanța” – făcând site-ul dvs. cel mai relevant rezultat pentru interogarea unui utilizator. Dar după cum a observat Duane Forrester, fostul nostru vicepreședinte al operațiunilor de căutare organică: „Totul este despre utilitate astăzi și să mergem mai departe. Scopul motorului de căutare este simplu: creșterea satisfacției utilizatorilor. De aceea, „util” este noul cuvânt de ordine. Anterior am spus „relevant”, dar într-adevăr toți am vrut să spună „util”.

Google își actualizează în mod regulat documentul cu regulile interne, care le spune evaluatorilor de calitate angajați cum să evalueze site-urile ca parte a experimentelor în desfășurare ale Google. Noi, cei din industria căutării, primim de obicei doar informații și rezumate scurse de citit. Dar luna trecută, într-un gest rar, Google a publicat liniile directoare ca PDF pe care toți să le citească.

Deși nu dezvăluie nicio formulă de clasare sau secrete algo, documentul de 175 de pagini complet cu multe exemple și capturi de ecran oferă o imagine râvnită a ceea ce motorul de căutare consideră prioritar . După cum se arată în anunțul Google, „orientările reflectă ceea ce Google crede că doresc utilizatorii de căutare” și, prin urmare, îi pot ajuta pe webmasteri și proprietarii de afaceri „să înțeleagă ce caută Google în paginile web”.

Ghidurile nu sunt algoritmul. Dar arată pe ce se concentrează Google și merită să acordați atenție.

Ceea ce este important pentru proprietarii de afaceri nu sunt toate detaliile tehnice esențiale. Lăsați-le pe seama SEO. În schimb, factorii de decizie de afaceri trebuie să înțeleagă pe ce se concentrează Google, astfel încât să poată aloca bugete și să atribuie priorități corect într-o strategie pentru site-ul web care este aliniată cu ceea ce Google recompensează.

Alinierea site-ului dvs. la prioritățile Google

Prioritățile motoarelor de căutare se schimbă în timp, iar strategia ta SEO trebuie să se adapteze. Când compari această versiune din 2015 cu regulile Google pentru evaluarea calității (cum face Jennifer Slegg aici și aici), diferențele arată cum se schimbă atenția Google. Cele mai mari două schimbări sunt:

• Mobil totul: nu numai că există o secțiune cu totul nouă dedicată calității mobile , dar și majoritatea exemplelor arată acum capturi de ecran făcute pe dispozitive mobile.
• Atenție pentru nevoile satisfăcute: o nouă scală de evaluare judecă cât de deplin un rezultat al unei pagini web satisface nevoia unui utilizator mobil . Orice site care NU este compatibil cu dispozitivele mobile nu îndeplinește automat acest criteriu. Secțiunea cu totul nouă pentru a judeca Needs Met dovedește că Google are în vedere satisfacerea nevoilor celui care caută.

Iată lista noastră de verificare pentru a ne asigura că campania dvs. SEO se aliniază cu prioritățile Google.

Mobil, față și centru

Site-ul dvs. este într-adevăr compatibil cu dispozitivele mobile?

Obținerea unei note de trecere la instrumentul Google de testare pentru dispozitivele mobile este minimul necesar pentru toate paginile web și aplicațiile acum. Dincolo de aceasta, trebuie să vă asigurați că sarcinile sunt ușor de realizat cu un dispozitiv mobil. Din instrucțiuni, iată o listă de verificare pe care o puteți folosi pentru a evalua performanța site-ului dvs. cu un smartphone:

• Cât de ușor/greu este să completezi formulare sau să introduci date?
• Cum se comportă site-ul sau aplicația pe un ecran mic? Sunt utilizabile toate caracteristicile?
• Este conținutul lizibil fără a necesita derulare de la stânga la dreapta pentru a citi textul?
• Se potrivesc imaginile pe un ecran mic?
• Cât de ușor poate cineva să navigheze? Meniurile, butoanele și linkurile sunt suficient de mari?
• Ce se întâmplă pe site-ul tău când conexiunea la internet este inconsecventă sau lentă?

Nevoi satisfăcute sau nu

Cât de bine anticipează și satisface site-ul dvs. nevoile unui utilizator mobil?

O altă secțiune complet nouă adăugată la regulile Google pentru evaluarea calității se numește „Ghidul pentru evaluarea nevoilor îndeplinite”. Iată descrierea, care vizează în mod clar nevoile utilizatorilor MOBILE (din secțiunea 13.0):

Sarcinile de evaluare a nevoilor îndeplinite vă cer să vă concentrați pe nevoile utilizatorilor de telefonie mobilă și să vă gândiți cât de util și satisfăcător este rezultatul pentru utilizatorii de dispozitive mobile.

Pentru a obține o evaluare de înaltă calitate în categoria Nevoi îndeplinite, un rezultat al căutării și pagina sa de destinație ar trebui:

• Solicitați un efort minim pentru utilizatori pentru a obține sau utiliza imediat ceea ce caută.
• Satisfaceți toți sau aproape toți utilizatorii care caută același lucru (pentru ca aceștia să nu fie nevoie să vadă rezultate suplimentare).
• Furnizați informații de încredere, autorizate și/sau complete care sunt utile.

Intenția unui utilizator mobil diferă de cea a unui utilizator de desktop sau chiar de tabletă. (Sfat: prezentarea SMX a lui Aaron Levy acoperă publicul mobil în profunzime.) Dovada acestui lucru se găsește în noua secțiune pentru dispozitive mobile din Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării, unde pagină după pagină de exemple arată ce vor probabil utilizatorii de dispozitive mobile atunci când caută diverse cuvinte sau cuvinte. interogări tastate. La un moment dat, evaluatorii sunt instruiți să „se gândească la utilizatorii de telefonie mobilă atunci când decid dacă interogările sunt [un anumit tip]. Folosește-ți judecata aici.”

Recomandările pentru agenții de marketing SEO mobil, precum și pentru proprietarii de aplicații/site-uri web sunt următoarele: Gândiți-vă la ce ar putea încerca utilizatorii de dispozitive mobile și asigurați-vă că site-ul dvs. îndeplinește aceste lucruri cât mai direct posibil. Google vizează satisfacerea nevoilor utilizatorilor de telefonie mobilă; ar trebui să fii și tu.

Răspunsul la această întrebare necesită o gândire serioasă, dar în cele din urmă are roade.

Pagini orientate spre scop

Are pagina web un scop clar și cât de bine este realizat?

Una dintre primele sarcini pe care trebuie să le facă un evaluator este să-și dea seama pentru ce este o pagină web și apoi să decidă cât de bine pagina își atinge acest scop. De exemplu, scopul paginii de start a unui site de știri este de a afișa știri; scopul unei pagini de cumpărături este de a vinde sau de a oferi informații despre un produs; etc. Google are standarde foarte diferite pentru diferite tipuri de pagini, așa că înțelegerea scopului unei pagini pune bazele pentru evaluarea calității acesteia.

Cât de util este scopul paginii?

Google dorește ca fiecare pagină să fie orientată pentru a ajuta utilizatorii. Utilitatea influențează în mare măsură evaluările calității. La capătul inferior al scalei de calitate ar fi paginile care dăunează sau înșală utilizatorii (chiar dacă aceștia își pot îndeplini scopul propus).

Pentru a fi considerată de înaltă calitate, o pagină trebuie să aibă un scop util, cum ar fi:

• Pentru a partaja informații despre un subiect
• Pentru a partaja informații personale sau sociale
• Pentru a partaja imagini, videoclipuri sau alte forme de media
• A distra
• Pentru a exprima o opinie sau un punct de vedere
• Pentru a vinde produse sau servicii
• Pentru a permite utilizatorilor să partajeze fișiere sau să descarce software
• … multe altele.

Este scopul site-ului în ansamblu clar, pe și în afara site-ului?

Asigurați-vă că scopul general al site-ului dvs. este explicat clar, în mod ideal, pe pagina Despre. Orientările de evaluare includ exemple de pagini cu „scopuri neevidente” – pagini care păreau inutile sau inexacte de la sine, până când evaluatorul s-a referit la pagina Despre sau Întrebări frecvente și a descoperit că sunt de fapt benefice (vezi Secțiunea 2.2).

În plus, Google se uită la surse independente pentru a vedea dacă reputația site-ului se potrivește cu ceea ce pretinde despre el însuși. Dacă există un conflict, Google va tinde să creadă ce au de spus sursele externe. Pentru întreprinderile sau organizațiile mici, lipsa recenziilor sau a informațiilor despre reputație nu înseamnă că site-ul este de calitate scăzută (a se vedea Secțiunea 2.7).

Conținut principal de carne și conținut secundar util

Pagina are conținut principal de calitate?

Conținutul principal al unei pagini web (care exclude reclamele, barele laterale și alte părți suplimentare care nu îndeplinesc direct scopul paginii) poate obține o evaluare de înaltă calitate dacă TOATE acestea sunt adevărate:

• Există o cantitate satisfăcătoare de conținut principal de înaltă calitate pe pagină.
• Pagina și site-ul au un nivel ridicat de EAT (expertise, autoritate și încredere).
• Site-ul are o bună reputație pentru subiectul paginii.

Nu există reguli stricte și rapide și nu există un număr minim de cuvinte pe pagină. Orientările încurajează evaluatorii să decidă dacă conținutul principal îndeplinește în mod satisfăcător scopul paginii.

Există conținut suplimentar pe pagină care este util pentru utilizatori?

Google recunoaște că conținutul suplimentar „poate reprezenta o mare parte din ceea ce face ca o pagină de înaltă calitate să fie foarte satisfăcătoare pentru scopul său”. Luați în considerare ce puteți include pentru a oferi informații conexe, modalități de a găsi alte lucruri interesante sau conținut specializat care ar putea fi de ajutor persoanelor care vizitează pagina respectivă.

Paginile YMYL au standarde mai înalte

Cât de înaltă sunt paginile YMYL ale site-ului dvs.?

Paginile care pot avea un impact asupra „fericirii, sănătății sau bogăției viitoare” a unei persoane sunt cunoscute sub denumirea de pagini „ Banii tăi sau viața ta” (YMYL). Google a introdus pentru prima dată acest concept în Ghidul de evaluare a calității căutării din 2014, care a menținut aceste tipuri de pagini la un standard mult mai ridicat pentru toate criteriile de calitate. Exemplele includ pagini pentru tranzacții de cumpărături, informații financiare, sfaturi medicale, informații juridice și multe altele.

Google specifică evaluări „nevoi satisfăcute” care judecă cât de bine o pagină web îndeplinește nevoile unui utilizator. Dacă aveți pagini YMYL, nevoile îndeplinite sunt deosebit de importante.

Menținerea site-ului dvs

Site-ul tău pare viu și bine întreținut?

Evaluatorii sunt instruiți să „focească” pentru a vedea dacă un site este întreținut. Iată câteva semne de viață pe care Google se așteaptă de la un site web bine întreținut și de calitate:

• Link-urile ar trebui să funcționeze.
• Imaginile ar trebui să se încarce.
• Paginile ar trebui să continue să funcționeze bine pentru utilizatori pe măsură ce browserele web se schimbă.

Cât de proaspăt este conținutul tău?

Se știe că algoritmul Google privește „prospețimea” ca un factor de clasare pentru multe tipuri de interogări. Când Googlebot ajunge pe site-ul dvs., găsește conținut adăugat sau actualizat recent?

Pentru postările de blog și alt conținut care este datat, nu încercați să jucați sistemul instalând un program care să schimbe automat datele pentru a face lucrurile să pară recente; Google folosește această schemă. Evaluatorii sunt chiar instruiți să verifice manual Wayback Machine pentru a investiga datele suspecte pentru a vedea dacă conținutul este copiat sau original (vezi Secțiunea 7.4.7). Apropo, algoritmul Google nu are nevoie de Wayback Machine pentru a recunoaște conținutul original, așa că nici măcar nu încercați să înșelați.

Un site web sănătos adaugă frecvent conținut nou și/sau actualizează conținutul vechi pentru a păstra lucrurile proaspete și utile pentru vizitatorii site-ului.

Cât de expert este conținutul tău?

Știm din regulile din 2014 că evaluatorii de calitate Google caută semne de EAT, care înseamnă experiență, autoritate și încredere. Cele mai noi linii directoare întăresc acest concept, dar definesc „expertiza” diferit în funcție de subiectul paginii (conform Secțiunii 4.3):

• Există site-uri web „experte” de toate tipurile, chiar și site-uri de bârfă, forumuri etc.
• Subiecte precum sfaturi medicale, juridice, financiare sau fiscale, remodelarea casei sau educația parentală „ar trebui să provină din surse experți”.
• Subiectele despre hobby-uri, cum ar fi fotografia sau învățarea să cânte la un instrument, „necesită și expertiză”.
• Oamenii obișnuiți pot avea „expertise de zi cu zi” pe subiecte în care au experiență de viață, cum ar fi oameni care scriu recenzii extrem de detaliate, sfaturi postate pe forumuri, experiențe personale etc.

Asigurați-vă că conținutul dvs. expert este „întreținut și actualizat” pentru a crește ratingul EAT al site-ului dvs.

Despre Publicitate

Dacă aveți reclame sau linkuri generate de bani pe site-ul dvs., sunt acestea adecvate pentru scopul paginii?

Orientările precizează că „prezența sau absența reclamelor nu este în sine un motiv pentru o evaluare de calitate înaltă sau scăzută ”, deoarece Google realizează că multe site-uri web și aplicații își datorează existența veniturilor publicitare. Cu toate acestea, Google „va considera un site web responsabil pentru calitatea generală a anunțurilor afișate” (a se vedea secțiunea 2.4.3). Prin urmare, urmăriți cantitatea și utilizarea afiliaților, a afișajului sau a altor tipuri de publicitate. Asigurați-vă că reclamele nu copleșesc conținutul principal mai util (și conținutul suplimentar, dacă există) pe care îl conține fiecare pagină.

Încheierea evaluării calității

Vechea vorbă spune că întotdeauna este loc de îmbunătățire. Această postare nu este în niciun caz o listă completă de verificare SEO. Sperăm că, pe măsură ce aplicați aceste puncte din ghidul de evaluare a calității căutării din 2015, care se bazează pe prioritățile Google, veți începe să vă vizualizați proprietățile online cu un nou punct de vedere SEO - și veți face site-urile și aplicațiile mai utile.

Dacă căutați cea mai bună modalitate de a vă îmbunătăți calitatea site-ului și doriți să aveți o consultație gratuită, completați o cerere de ofertă și vă vom suna.