Elenco di controllo delle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca: allineamento con l'attenzione di Google sull'utilità

NOTA DELL'EDITOR: puoi sempre trovare le attuali linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google qui. L'ultimo aggiornamento è stato rilasciato il 19 ottobre 2021.

L'aggiornamento di Google delle sue Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca mostra uno spostamento dell'attenzione sul motore di ricerca e, di conseguenza, sui SEO.

Per anni, la parola d'ordine per l'ottimizzazione dei motori di ricerca è stata "rilevanza", rendendo il tuo sito il risultato più pertinente per la query di un ricercatore. Ma come ha osservato Duane Forrester, il nostro ex vicepresidente delle operazioni di ricerca organica: “Si tratta di utilità oggi e andare avanti. L'obiettivo del motore di ricerca è semplice: aumentare la soddisfazione del ricercatore. Ecco perché 'utile' è la nuova parola d'ordine. In precedenza abbiamo detto "rilevante", ma in realtà tutti intendevamo "utile".

Google aggiorna regolarmente il suo documento di linee guida interne che spiega ai valutatori della qualità umana assunti come valutare i siti nell'ambito degli esperimenti in corso di Google. Nel settore della ricerca di solito riceviamo solo bocconcini e riepiloghi trapelati da leggere. Ma il mese scorso, con un gesto raro, Google ha pubblicato le linee guida come PDF che tutti possono leggere.

Sebbene non riveli alcuna formula di classificazione o segreto algoritmico, il documento di 175 pagine completo di molti esempi e schermate offre una visione ambita di ciò che il motore di ricerca considera prioritario . Come afferma l'annuncio di Google, "le linee guida riflettono ciò che Google pensa che gli utenti di ricerca vogliano" e quindi possono aiutare i webmaster e i proprietari di attività a "capire cosa cerca Google nelle pagine web".

Le linee guida non sono l'algoritmo. Ma mostrano su cosa si sta concentrando Google e su questo vale la pena prestare attenzione.

Ciò che è importante per gli imprenditori non sono tutti i dettagli tecnici nitidi. Lasciali al tuo SEO. Invece, i responsabili delle decisioni aziendali devono capire qual è l'obiettivo di Google in modo da poter allocare budget e assegnare correttamente le priorità in una strategia per il sito web che sia allineata con ciò che Google premia.

Allineare il tuo sito web alle priorità di Google

Le priorità dei motori di ricerca cambiano nel tempo e la tua strategia SEO deve adattarsi. Quando si confronta questa versione del 2015 con le linee guida del valutatore della qualità di Google trapelate in precedenza (come fa Jennifer Slegg qui e qui), le differenze sottolineano come l'attenzione di Google si sta spostando. I due maggiori cambiamenti sono:

• Mobile tutto: non solo c'è una sezione completamente nuova dedicata alla qualità mobile , ma anche la maggior parte degli esempi ora mostra screenshot presi su dispositivi mobili.
• Focus sulle esigenze soddisfatte: una nuova scala di valutazione valuta in che misura il risultato di una pagina web soddisfa le esigenze di un ricercatore mobile . Qualsiasi sito NON mobile-friendly non supera automaticamente questo criterio. La sezione completamente nuova per giudicare le esigenze soddisfatte dimostra che Google mira a soddisfare le esigenze del ricercatore.

Ecco la nostra lista di controllo per assicurarci che la tua campagna SEO sia in linea con le priorità di Google.

Mobile, frontale e centrale

Il tuo sito è davvero mobile friendly?

Guadagnare un voto positivo sullo strumento Mobile-Friendly Test di Google è il minimo indispensabile per tutte le pagine web e le app ora. Oltre a questo, devi assicurarti che le attività siano facili da svolgere con un dispositivo mobile. Dalle linee guida, ecco una checklist che puoi utilizzare per valutare come si comporta il tuo sito con uno smartphone:

• Quanto è facile/difficile compilare moduli o inserire dati?
• Come si comporta il sito o l'app su un piccolo schermo? Tutte le funzioni sono utilizzabili?
• Il contenuto è leggibile senza richiedere lo scorrimento da sinistra a destra per leggere il testo?
• Le immagini si adattano a un piccolo schermo?
• Quanto facilmente qualcuno può navigare? I menu, i pulsanti e i collegamenti sono abbastanza grandi?
• Cosa succede sul tuo sito quando la connettività Internet è incoerente o lenta?

Necessità soddisfatte o meno

In che misura il tuo sito anticipa e soddisfa le esigenze di un utente mobile?

Un'altra sezione completamente nuova aggiunta alle linee guida per la valutazione della qualità di Google si chiama "Necessità delle linee guida per la valutazione soddisfatte". Ecco la descrizione, che si rivolge chiaramente alle esigenze degli utenti MOBILE (dalla Sezione 13.0):

Le attività di valutazione Esigenze soddisfatte ti chiedono di concentrarti sulle esigenze degli utenti mobili e di pensare a quanto sia utile e soddisfacente il risultato per gli utenti mobili.

Per ottenere una valutazione di alta qualità nella categoria Necessità soddisfatte, un risultato di ricerca e la relativa pagina di destinazione devono:

• Richiede il minimo sforzo per gli utenti per ottenere o utilizzare immediatamente ciò che stanno cercando.
• Soddisfa tutti o quasi tutti gli utenti che cercano la stessa cosa (in modo che non debbano vedere risultati aggiuntivi).
• Fornire informazioni affidabili, autorevoli e/o complete che siano utili.

L'intento di un utente mobile è diverso da quello di un utente desktop o tablet. (Suggerimento: la presentazione SMX di Aaron Levy copre in modo approfondito il pubblico mobile.) La prova di ciò si trova nella nuova sezione mobile delle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google, dove pagina dopo pagina di esempi mostrano ciò che probabilmente gli utenti di dispositivi mobili desiderano quando cercano varie voci o query digitate. A un certo punto, ai valutatori viene chiesto di "pensare agli utenti mobili quando decidono se le query sono [di un tipo particolare]. Usa il tuo giudizio qui.

Il consiglio per i professionisti del marketing SEO per dispositivi mobili e per i proprietari di app/siti web è questo: pensa a ciò che gli utenti di dispositivi mobili potrebbero provare a fare e assicurati che il tuo sito soddisfi queste cose il più direttamente possibile. Google punta a soddisfare le esigenze degli utenti mobili; dovresti esserlo anche tu.

Rispondere a questa domanda richiede una riflessione seria, ma alla fine ripaga a palate.

Pagine orientate allo scopo

La pagina web ha uno scopo chiaro e quanto bene viene raggiunta?

Uno dei primi compiti che un valutatore deve svolgere è capire a cosa serve una pagina web e quindi decidere quanto bene la pagina raggiunge tale scopo. Ad esempio, lo scopo della home page di un sito di notizie è visualizzare le notizie; lo scopo di una pagina di acquisto è vendere o fornire informazioni su un prodotto; ecc. Google ha standard molto diversi per i diversi tipi di pagine, quindi la comprensione dello scopo di una pagina pone le basi per valutarne la qualità.

Quanto è utile lo scopo della pagina?

Google vuole che ogni pagina sia orientata ad aiutare gli utenti. L'utilità influisce pesantemente nelle valutazioni della qualità. Nella fascia bassa della scala della qualità ci sarebbero le pagine che danneggiano o ingannano gli utenti (anche se potrebbero soddisfare lo scopo previsto).

Per essere considerata di alta qualità, una pagina deve avere uno scopo utile, come ad esempio:

• Per condividere informazioni su un argomento
• Per condividere informazioni personali o sociali
• Per condividere immagini, video o altre forme di media
• Per intrattenere
• Per esprimere un'opinione o un punto di vista
• Per vendere prodotti o servizi
• Per consentire agli utenti di condividere file o scaricare software
• … molti altri.

Lo scopo del sito web nel suo insieme è chiaro, dentro e fuori dal sito?

Assicurati che lo scopo generale del tuo sito web sia spiegato chiaramente, idealmente nella pagina Informazioni. Le linee guida per la valutazione includono esempi di pagine con "scopi non ovvi" - pagine che sembravano inutili o imprecise di per sé, fino a quando il valutatore non ha fatto riferimento alla pagina Informazioni o alle domande frequenti e ha scoperto che erano effettivamente utili (vedere la Sezione 2.2).

Inoltre, Google esamina fonti indipendenti per vedere se la reputazione del sito corrisponde a ciò che afferma di se stesso. In caso di conflitto, Google tenderà a credere a ciò che le fonti esterne hanno da dire. Per le piccole imprese o organizzazioni, la mancanza di recensioni o informazioni sulla reputazione non significa che il sito sia di bassa qualità (vedi Sezione 2.7).

Contenuto principale carnoso e contenuto secondario utile

La pagina ha contenuti principali di qualità?

Il contenuto principale di una pagina web (che esclude annunci, barre laterali e altre parti supplementari che non soddisfano direttamente lo scopo della pagina) può ottenere una valutazione di alta qualità se TUTTO ciò è vero:

• C'è una quantità soddisfacente di contenuti principali di alta qualità sulla pagina.
• La pagina e il sito hanno un alto livello di EAT (competenza, autorevolezza e affidabilità).
• Il sito ha una buona reputazione per l'argomento della pagina.

Non ci sono regole rigide e veloci e nessun numero minimo di parole per pagina. Le linee guida incoraggiano i valutatori a decidere se il contenuto principale soddisfa lo scopo della pagina in modo soddisfacente.

Nella pagina sono presenti contenuti supplementari utili agli utenti?

Google riconosce che i contenuti supplementari "possono essere una parte importante di ciò che rende una pagina di alta qualità molto soddisfacente per il suo scopo". Considera cosa puoi includere per offrire informazioni correlate, modi per trovare altre cose interessanti o contenuti specializzati che potrebbero essere utili alle persone che visitano quella pagina.

Le pagine YMYL hanno standard più elevati

Qual è la qualità delle pagine YMYL del tuo sito?

Le pagine che possono avere un impatto sulla "felicità, salute o ricchezza futura" di una persona sono note come pagine I tuoi soldi o la tua vita (YMYL). Google ha introdotto per la prima volta questo concetto nelle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca del 2014, che fissavano questi tipi di pagine a uno standard molto più elevato in tutti i criteri di qualità. Gli esempi includono pagine per transazioni di acquisto, informazioni finanziarie, consulenza medica, informazioni legali e molti altri.

Google specifica le valutazioni "esigenze soddisfatte" che giudicano quanto bene una pagina web soddisfi le esigenze di un ricercatore. Se hai pagine YMYL, le esigenze soddisfatte sono particolarmente importanti.

Manutenzione del tuo sito

Il tuo sito sembra vivo e ben mantenuto?

Ai valutatori viene chiesto di "curiosare" per vedere se un sito viene mantenuto. Ecco alcuni segni di vita che Google si aspetta da un sito web di qualità ben mantenuto:

• I collegamenti dovrebbero funzionare.
• Le immagini dovrebbero essere caricate.
• Le pagine dovrebbero continuare a funzionare bene per gli utenti man mano che i browser web cambiano.

Quanto sono freschi i tuoi contenuti?

L'algoritmo di Google è noto per considerare la "freschezza" come fattore di ranking per molti tipi di query. Quando Googlebot arriva al tuo sito, trova contenuti aggiunti o aggiornati di recente?

Per i post del blog e altri contenuti datati, non tentare di ingannare il sistema impostando un programma per modificare automaticamente le date per far sembrare le cose recenti; Google sta seguendo questo schema. Ai valutatori viene anche chiesto di controllare manualmente la Wayback Machine per indagare su date sospette per vedere se il contenuto è stato copiato o originale (vedi Sezione 7.4.7). A proposito, l'algoritmo di Google non ha bisogno della Wayback Machine per riconoscere i contenuti originali, quindi non provare nemmeno a imbrogliare.

Un sito web sano aggiunge spesso nuovi contenuti e/o aggiorna i vecchi contenuti per mantenere le cose fresche e utili per i visitatori del sito.

Quanto sono esperti i tuoi contenuti?

Sappiamo dalle linee guida del 2014 che i valutatori della qualità di Google cercano segni di EAT, che sta per competenza, autorevolezza e affidabilità. Le linee guida più recenti rafforzano questo concetto, ma definiscono la "competenza" in modo diverso a seconda dell'argomento della pagina (secondo la Sezione 4.3):

• Esistono siti web “esperti” di ogni tipo, anche siti di gossip, forum, ecc.
• Argomenti come consulenza medica, legale, finanziaria o fiscale, ristrutturazione della casa o genitorialità "dovrebbero provenire da fonti esperte".
• Anche argomenti sugli hobby, come la fotografia o imparare a suonare uno strumento, "richiedono esperienza".
• Le persone comuni possono avere "competenze quotidiane" su argomenti in cui hanno esperienza di vita, come persone che scrivono recensioni estremamente dettagliate, suggerimenti pubblicati su forum, esperienze personali, ecc.

Assicurati che i tuoi contenuti esperti siano "mantenuti e aggiornati" per aumentare la valutazione EAT del tuo sito.

Sulla pubblicità

Se sul tuo sito sono presenti annunci o link monetizzati, sono appropriati per lo scopo della pagina?

Le linee guida affermano che "la presenza o l'assenza di annunci non è di per sé un motivo per una valutazione di qualità alta o bassa " perché Google si rende conto che molti siti Web e app devono la loro esistenza alle entrate pubblicitarie. Tuttavia, Google "considererà un sito Web responsabile della qualità complessiva degli annunci visualizzati" (cfr. Sezione 2.4.3). Quindi tieni d'occhio la quantità e l'uso di affiliazione, display o altri tipi di pubblicità. Assicurati che gli annunci non travolgano il contenuto principale più utile (e il contenuto supplementare, se presente) che ogni pagina contiene.

Conclusione della tua recensione sulla qualità

Il vecchio proverbio dice che c'è sempre spazio per migliorare. Questo post non è affatto una checklist SEO completa. Ci auguriamo che, applicando questi punti delle linee guida per le valutazioni della qualità di ricerca del 2015 basate sulle priorità di Google, inizierai a visualizzare le tue proprietà online con un nuovo punto di vista SEO e renderai i tuoi siti e le tue app più utili.

Se stai cercando il modo migliore per migliorare la qualità del tuo sito web e desideri avere una consulenza gratuita, compila una richiesta di preventivo e ti chiameremo.