搜索质量评估员指南清单：与 Google 对实用性的关注保持一致

编者注：您始终可以在此处找到 Google 当前的搜索质量评估指南。 最新更新于 2021 年 10 月 19 日发布。

谷歌对其搜索质量评估指南的更新显示了对搜索引擎的关注转移，因此对搜索引擎优化也是如此。

多年来，搜索引擎优化的流行语一直是“相关性”——使您的网站成为搜索者查询最相关的结果。 但正如我们的前自然搜索运营副总裁 Duane Forrester 所说：“这一切都关乎今天的实用性和向前发展。 搜索引擎的目标很简单：提高搜索者的满意度。 这就是为什么“有用”是新的口号。 以前我们说的是‘相关’，但实际上我们都指的是‘有用’。”

作为 Google 正在进行的实验的一部分，Google 会定期更新其内部指南文件，该文件告诉雇佣的质量评估员如何评估网站。 我们在搜索行业通常只能阅读泄露的花絮和摘要。 但上个月，谷歌罕见地以 PDF 格式发布了该指南，供所有人阅读。

虽然它没有透露任何排名公式或算法秘密，但这份 175 页的文档包含许多示例和屏幕截图，确实提供了令人垂涎的搜索引擎认为优先级的视图。 正如谷歌的声明所说，“这些指南反映了谷歌认为搜索用户想要什么”，因此可以帮助网站管理员和企业主“了解谷歌在网页中寻找什么”。

指导方针不是算法。 但它们确实显示了谷歌的重点，这值得关注。

对于企业主来说，重要的并不是所有的技术细节。 将这些留给您的 SEO。 相反，业务决策者需要了解 Google 的重点是什么，以便他们可以在与 Google 奖励相一致的网站战略中正确分配预算和分配优先级。

使您的网站与 Google 的优先事项保持一致

搜索引擎的优先级会随着时间而变化，您的 SEO 策略必须适应。 当您将此 2015 版本与之前泄露的 Google 质量评估指南（正如 Jennifer Slegg 在此处和此处所做的那样）进行比较时，差异表明了 Google 的重点正在如何转变。 最大的两个变化是：

• 移动一切：不仅有一个全新的部分专门介绍移动质量，而且大多数示例现在都显示了在移动设备上截取的屏幕截图。
• 需求满足焦点：一个新的评级量表判断网页结果在多大程度上满足移动搜索者的需求。 任何不适合移动设备的网站都会自动不符合此标准。 用于判断是否满足需求的全新部分证明了谷歌完全是为了满足搜索者的需求。

这是我们的清单，可确保您的 SEO 活动与 Google 的优先事项保持一致。

移动，前面和中心

您的网站真的适合移动设备吗？

在谷歌的移动友好测试工具上获得及格分数是现在所有网页和应用程序的最低要求。 除此之外，您必须确保使用移动设备轻松完成任务。 根据指南，您可以使用以下清单评估您的网站在智能手机上的表现：

• 填写表格或输入数据有多容易/难？
• 网站或应用程序在小屏幕上的表现如何？ 所有功能都可用吗？
• 无需从左到右滚动即可阅读文本，内容是否清晰易读？
• 图像适合小屏幕吗？
• 一个人导航有多容易？ 菜单、按钮和链接是否足够大？
• 当 Internet 连接不稳定或缓慢时，您的站点会发生什么情况？

需求是否满足

您的网站对移动用户需求的预期和满足程度如何？

添加到 Google 质量评级指南的另一个全新部分称为“Needs Met Rating Guideline”。 以下是明确针对 MOBILE 用户需求的描述（来自第 13.0 节）：

需求满足评级任务要求您关注移动用户的需求，并考虑结果对移动用户的帮助和满足程度。

要在“满足需求”类别中获得高质量评级，搜索结果及其登录页面应：

• 用户只需极少的努力即可立即获得或使用他们正在寻找的东西。
• 满足所有或几乎所有寻找相同事物的用户（这样他们就不需要看到额外的结果）。
• 提供有用的可靠、权威和/或完整的信息。

移动用户的意图不同于台式机甚至平板电脑用户的意图。 （提示：Aaron Levy 的 SMX 演示深入涵盖了移动受众。）这方面的证据可以在 Google 搜索质量评级指南的新移动部分中找到，其中一页又一页的示例显示移动用户在搜索各种口语或键入的查询。 有一次，评分员被要求“在确定查询是否为 [特定类型] 时考虑移动用户。 在这里用你的判断力。”

移动 SEO 营销人员以及应用程序/网站所有者的要点是：想想移动用户可能会尝试做什么，并确保您的网站尽可能直接地完成这些事情。 谷歌致力于满足移动用户的需求； 你也应该是。

回答这个问题需要认真思考，但最终会得到回报。

目的驱动的页面

网页是否有明确的目的，实现的效果如何？

评估者必须做的首要任务之一是弄清楚网页的用途，然后确定该页面实现该目的的程度。 例如，新闻网站首页的目的是展示新闻； 购物页面的目的是销售或提供有关产品的信息； 等等。谷歌对不同类型的页面有非常不同的标准，因此了解页面的目的是评估其质量的基础。

页面的目的有多大帮助？

谷歌希望每个页面都能够帮助用户。 有用性在很大程度上影响了质量评级。 质量等级的低端将是伤害或欺骗用户的页面（即使它们可能正在实现其设计目的）。

要被视为高质量，页面必须具有有用的目的，例如：

• 共享有关主题的信息
• 分享个人或社交信息
• 分享图片、视频或其他形式的媒体
• 为了娱乐
• 表达意见或观点
• 销售产品或服务
• 允许用户共享文件或下载软件
• … 好多其它的。

整个网站的目的是否明确，无论是在网站上还是在网站外？

确保清楚地解释您网站的总体目的，最好是在“关于”页面上。 评级指南包括具有“非显而易见目的”的页面示例——这些页面本身似乎毫无意义或不准确，直到评级者参考“关于”或“常见问题解答”页面并发现它们实际上是有益的（参见第 2.2 节）。

此外，Google 还会查看独立来源，以了解该网站的声誉是否与其声称的自身相符。 如果存在冲突，谷歌将倾向于相信外部消息来源所说的话。 对于小型企业或组织，缺乏评论或声誉信息并不意味着该网站质量低下（参见第 2.7 节）。

丰富的主要内容和有用的次要内容

页面是否有优质的主要内容？

如果满足以下所有条件，则网页的主要内容（不包括广告、侧边栏和其他不直接实现页面目的的补充部分）可以获得高质量评级：

• 页面上有大量高质量的主要内容。
• 该页面和站点具有高水平的 EAT（专业性、权威性和可信赖性）。
• 该网站在页面主题方面享有盛誉。

没有硬性规定，也没有每页的最小字数。 该指南鼓励评估者决定主要内容是否令人满意地满足了页面的目的。

页面上是否有对用户有帮助的补充内容？

谷歌认识到补充内容“可以成为高质量页面非常令人满意的重要组成部分”。 考虑一下您可以包含哪些内容以提供相关信息、查找其他很酷的东西的方法或可能对访问该页面的人有所帮助的专业内容。

YMYL 页面有更高的标准

您网站的 YMYL 页面质量如何？

可以影响一个人“未来的幸福、健康或财富”的页面被称为你的钱或你的生活(YMYL) 页面。 谷歌在 2014 年的搜索质量评级指南中首次引入了这一概念，该指南将这些类型的页面在所有质量标准中都保持了更高的标准。 示例包括购物交易、财务信息、医疗建议、法律信息等页面。

谷歌指定“需要满足”等级来判断网页满足搜索者需求的程度。 如果您有 YMYL 页面，满足需求尤为重要。

维护您的网站

您的网站看起来活跃且维护良好吗？

评分员被指示“四处寻找”以查看网站是否正在维护。 以下是谷歌对维护良好的优质网站的一些期望：

• 链接应该有效。
• 图像应该加载。
• 随着网络浏览器的变化，页面应该继续为用户提供良好的功能。

你的内容有多新鲜？

众所周知，Google 的算法将“新鲜度”视为许多类型查询的排名因素。 当 Googlebot 访问您的网站时，它是否会找到任何最近添加或更新的内容？

对于过时的博客文章和其他内容，不要试图通过设置程序自动更改日期以使事情看起来很新，从而欺骗系统； 谷歌正在执行该计划。 甚至指示评分者手动检查 Wayback Machine 以调查可疑日期，以查看内容是复制的还是原创的（参见第 7.4.7 节）。 顺便说一句，谷歌的算法不需要 Wayback Machine 来识别原始内容，所以不要试图作弊。

一个健康的网站经常添加新内容和/或更新旧内容，以使网站访问者保持新鲜和有用。

你的内容有多专业？

我们从 2014 年的指南中了解到，Google 质量评估员会寻找 EAT 的迹象，EAT 代表专业性、权威性和可信赖性。 最新的指南强化了这一概念，但根据页面主题（根据第 4.3 节）对“专业知识”的定义不同：

• 有各种类型的“专家”网站，甚至是八卦网站、论坛等。
• 诸如医疗、法律、财务或税务建议、家庭改造或育儿等主题“应该来自专家来源”。
• 关于爱好的话题，例如摄影或学习演奏乐器，“也需要专业知识”。
• 普通人可能对他们有生活经验的话题有“日常专业知识”，例如写非常详细的评论的人、论坛上发布的提示、个人经历等。

确保您的专家内容得到“维护和更新”，以提高您网站的 EAT 评级。

关于广告

如果您的网站上有广告或获利链接，它们是否适合该页面的用途？

该指南指出，“广告的存在与否本身并不是高或低质量评级的原因”，因为谷歌意识到许多网站和应用程序的存在都归功于广告收入。 但是，谷歌“将考虑对所展示广告的整体质量负责的网站”（参见第 2.4.3 节）。 因此，请密切关注附属广告、展示广告或其他类型广告的数量和使用情况。 确保广告不会压倒每个页面包含的更有用的主要内容（和补充内容，如果有的话）。

结束您的质量审查

俗话说，总有改进的余地。 这篇文章绝不是一个完整的 SEO 清单。 我们希望，当您应用 2015 年基于 Google 优先级的搜索质量评级指南中的这些要点时，您将开始以新的 SEO 观点查看您的在线资产，并使您的网站和应用程序更有用。

如果您正在寻找提高网站质量的最佳方式并希望获得免费咨询，请填写报价请求，我们会给您打电话。