Checkliste für Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität: Ausrichtung an Googles Fokus auf Nützlichkeit

ANMERKUNG DER REDAKTION: Die aktuellen Google-Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität finden Sie immer hier. Das neueste Update wurde am 19. Oktober 2021 veröffentlicht.

Googles Aktualisierung seiner Search Quality Evaluator Guidelines zeigt einen verlagerten Fokus auf die Suchmaschine und folglich auf SEOs.

Das Schlagwort für Suchmaschinenoptimierung ist seit Jahren „Relevanz“ – was Ihre Website zum relevantesten Ergebnis für die Suchanfrage eines Suchers macht. Aber wie Duane Forrester, unser ehemaliger Vizepräsident für organische Suchoperationen, bemerkte: „Es dreht sich alles um die Nützlichkeit heute und um die Zukunft. Das Ziel der Suchmaschine ist einfach: die Zufriedenheit der Suchenden erhöhen. Deshalb ist „nützlich“ das neue Schlagwort. Früher sagten wir ‚relevant‘, aber eigentlich meinten wir alle ‚nützlich‘.“

Google aktualisiert regelmäßig sein internes Richtliniendokument, das angestellten menschlichen Qualitätsbewertern mitteilt, wie Websites im Rahmen der laufenden Experimente von Google zu bewerten sind. Wir in der Suchbranche bekommen normalerweise nur durchgesickerte Leckerbissen und Zusammenfassungen zu lesen. Aber letzten Monat veröffentlichte Google in einer seltenen Geste die Richtlinien als PDF für alle zum Lesen.

Obwohl es keine Ranking-Formeln oder Algo-Geheimnisse preisgibt, bietet das 175-seitige Dokument mit vielen Beispielen und Screenshots einen begehrten Einblick in das, was die Suchmaschine als Priorität erachtet . In der Ankündigung von Google heißt es: „Die Richtlinien spiegeln wider, was Google von den Nutzern der Suche erwartet“ und können daher Webmastern und Geschäftsinhabern helfen, „zu verstehen, wonach Google auf Webseiten sucht“.

Die Richtlinien sind nicht der Algorithmus. Aber sie zeigen, worauf sich Google konzentriert, und darauf sollte man achten.

Was für Geschäftsinhaber wichtig ist, sind nicht alle technischen Details. Überlassen Sie diese Ihrem SEO. Stattdessen müssen Entscheidungsträger in Unternehmen herausfinden, worauf Google sich konzentriert, damit sie Budgets zuweisen und Prioritäten in einer Website-Strategie richtig zuweisen können, die auf die Prämien von Google abgestimmt ist.

Ausrichtung Ihrer Website an den Prioritäten von Google

Die Prioritäten von Suchmaschinen ändern sich im Laufe der Zeit und Ihre SEO-Strategie muss sich anpassen. Wenn Sie diese Version von 2015 mit den zuvor durchgesickerten Richtlinien von Google Quality Rater vergleichen (wie es Jennifer Slegg hier und hier tut), zeigen die Unterschiede, wie sich der Fokus von Google verschiebt. Die beiden größten Änderungen sind:

• Mobil alles: Es gibt nicht nur einen ganz neuen Abschnitt, der sich mit der mobilen Qualität befasst, sondern die meisten Beispiele zeigen jetzt auch Screenshots, die auf mobilen Geräten aufgenommen wurden.
• Fokus auf erfüllte Bedürfnisse: Eine neue Bewertungsskala beurteilt, wie gut ein Webseitenergebnis die Bedürfnisse eines mobilen Suchenden erfüllt. Jede Website, die NICHT für Mobilgeräte optimiert ist, versagt automatisch bei diesem Kriterium. Der völlig neue Abschnitt zur Beurteilung von Needs Met beweist, dass es Google darum geht, die Bedürfnisse des Suchenden zu befriedigen.

Hier ist unsere Checkliste, um sicherzustellen, dass Ihre SEO-Kampagne mit den Prioritäten von Google übereinstimmt.

Mobil, vorne und in der Mitte

Ist Ihre Website wirklich mobilfreundlich?

Das Erzielen einer bestandenen Note beim Google-Tool für den Test auf Optimierung für Mobilgeräte ist jetzt das absolute Minimum, das für alle Webseiten und Apps erforderlich ist. Darüber hinaus müssen Sie sicherstellen, dass Aufgaben mit einem mobilen Gerät einfach zu erledigen sind. Hier ist eine Checkliste aus den Richtlinien, die Sie verwenden können, um zu bewerten, wie Ihre Website mit einem Smartphone abschneidet:

• Wie einfach/schwer ist es, Formulare auszufüllen oder Daten einzugeben?
• Wie verhält sich die Website oder App auf einem kleinen Bildschirm? Sind alle Funktionen nutzbar?
• Ist der Inhalt lesbar, ohne dass zum Lesen von Text von links nach rechts gescrollt werden muss?
• Passen Bilder auf einen kleinen Bildschirm?
• Wie leicht kann jemand navigieren? Sind Menüs, Buttons und Links groß genug?
• Was passiert auf Ihrer Website, wenn die Internetverbindung inkonsistent oder langsam ist?

Bedürfnisse erfüllt oder nicht

Wie gut antizipiert und erfüllt Ihre Website die Bedürfnisse eines mobilen Benutzers?

Ein weiterer völlig neuer Abschnitt, der den Qualitätsbewertungsrichtlinien von Google hinzugefügt wurde, heißt „Needs Met Rating Guideline“. Hier ist die Beschreibung, die eindeutig auf die Bedürfnisse von MOBILE-Benutzern abzielt (aus Abschnitt 13.0):

Aufgaben zur Bewertung der erfüllten Bedürfnisse fordern Sie auf, sich auf die Bedürfnisse mobiler Benutzer zu konzentrieren und darüber nachzudenken, wie hilfreich und zufriedenstellend das Ergebnis für die mobilen Benutzer ist.

Um eine hohe Qualitätsbewertung in der Kategorie „Bedarf erfüllt“ zu erhalten, sollten ein Suchergebnis und seine Zielseite:

• Erfordern Sie Benutzern nur minimalen Aufwand, um sofort das zu erhalten oder zu verwenden, wonach sie suchen.
• Befriedigen Sie alle oder fast alle Benutzer, die nach dem Gleichen suchen (damit sie keine zusätzlichen Ergebnisse sehen müssen).
• Stellen Sie vertrauenswürdige, maßgebliche und/oder vollständige Informationen bereit, die hilfreich sind.

Die Absicht eines mobilen Benutzers unterscheidet sich von der eines Desktop- oder sogar Tablet-Benutzers. (Tipp: Die SMX-Präsentation von Aaron Levy befasst sich eingehend mit dem mobilen Publikum.) Beweise dafür finden sich im neuen mobilen Abschnitt der Google Search Quality Rating Guidelines, wo Seite für Seite mit Beispielen zeigen, was mobile Nutzer wahrscheinlich wollen, wenn sie nach verschiedenen gesprochenen oder suchen eingegebene Abfragen. An einem Punkt werden Bewerter angewiesen, „bei der Entscheidung, ob es sich bei Suchanfragen um [einen bestimmten Typ] handelt, an mobile Benutzer zu denken“. Verwenden Sie hier Ihr Urteilsvermögen.“

Das Fazit für mobile SEO-Vermarkter sowie für App-/Website-Besitzer lautet: Denken Sie darüber nach, was mobile Benutzer möglicherweise versuchen, und stellen Sie sicher, dass Ihre Website diese Dinge so direkt wie möglich erfüllt. Bei Google dreht sich alles darum, die Bedürfnisse mobiler Nutzer zu befriedigen. das solltest du auch sein.

Die Beantwortung dieser Frage erfordert einige ernsthafte Überlegungen, zahlt sich aber letztendlich aus.

Zweckorientierte Seiten

Hat die Webseite ein klares Ziel und wie gut wird es erreicht?

Eine der ersten Aufgaben, die ein Bewerter erledigen muss, ist herauszufinden, wozu eine Webseite dient, und dann zu entscheiden, wie gut die Seite diesen Zweck erfüllt. Der Zweck der Homepage einer Nachrichtenseite ist beispielsweise die Anzeige von Nachrichten; der Zweck einer Einkaufsseite besteht darin, ein Produkt zu verkaufen oder Informationen darüber zu geben; usw. Google hat sehr unterschiedliche Standards für verschiedene Arten von Seiten, so dass das Verständnis des Zwecks einer Seite die Grundlage für die Beurteilung ihrer Qualität bildet.

Wie hilfreich ist der Zweck der Seite?

Google möchte, dass jede Seite darauf ausgerichtet ist, Nutzern zu helfen. Hilfsbereitschaft spielt bei der Qualitätsbewertung eine große Rolle. Am unteren Ende der Qualitätsskala befinden sich Seiten, die Benutzern schaden oder sie täuschen (obwohl sie möglicherweise ihren beabsichtigten Zweck erfüllen).

Um als qualitativ hochwertig zu gelten, muss eine Seite einen hilfreichen Zweck haben, wie zum Beispiel:

• Um Informationen zu einem Thema zu teilen
• Um persönliche oder soziale Informationen zu teilen
• Um Bilder, Videos oder andere Medienformen zu teilen
• Unterhalten
• Eine Meinung oder einen Standpunkt äußern
• Um Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen
• Damit Benutzer Dateien freigeben oder Software herunterladen können
• … viele andere.

Ist der Zweck der Website als Ganzes klar, vor Ort und außerhalb?

Stellen Sie sicher, dass der allgemeine Zweck Ihrer Website klar erklärt wird, idealerweise auf der Seite „Über uns“. Die Bewertungsrichtlinien enthalten Beispiele für Seiten mit „nicht offensichtlichen Zwecken“ – Seiten, die für sich genommen sinnlos oder ungenau erschienen, bis der Bewerter auf die Seite „Über mich“ oder „FAQ“ verwies und feststellte, dass sie tatsächlich nützlich waren (siehe Abschnitt 2.2).

Darüber hinaus prüft Google unabhängige Quellen, um festzustellen, ob der Ruf der Website mit dem übereinstimmt, was sie über sich selbst behauptet. Wenn es Konflikte gibt, neigt Google dazu, den Aussagen externer Quellen zu glauben. Für kleine Unternehmen oder Organisationen bedeutet ein Mangel an Bewertungen oder Reputationsinformationen nicht, dass die Website von geringer Qualität ist (siehe Abschnitt 2.7).

Fleischiger Hauptinhalt und hilfreicher Nebeninhalt

Hat die Seite hochwertigen Hauptinhalt?

Der Hauptinhalt einer Webseite (der Anzeigen, Seitenleisten und andere ergänzende Teile ausschließt, die den Zweck der Seite nicht direkt erfüllen) kann eine hohe Qualitätsbewertung erhalten, wenn ALLE dieser Punkte zutreffen:

• Es gibt eine zufriedenstellende Menge an qualitativ hochwertigen Hauptinhalten auf der Seite.
• Die Seite und die Website haben ein hohes Maß an EAT (Expertness, Authoritativeness and Trustworthiness).
• Die Website hat einen guten Ruf für das Thema der Seite.

Es gibt keine festen Regeln und keine Mindestanzahl von Wörtern pro Seite. Die Richtlinien ermutigen Bewerter zu entscheiden, ob der Hauptinhalt den Zweck der Seite zufriedenstellend erfüllt.

Gibt es ergänzende Inhalte auf der Seite, die für Benutzer hilfreich sind?

Google erkennt an, dass ergänzende Inhalte „einen großen Teil dessen ausmachen können, was eine qualitativ hochwertige Seite für ihren Zweck sehr zufriedenstellend macht“. Überlegen Sie, was Sie hinzufügen können, um verwandte Informationen anzubieten, Möglichkeiten, andere coole Dinge zu finden, oder spezialisierte Inhalte, die für Besucher dieser Seite hilfreich sein könnten.

YMYL-Seiten haben höhere Standards

Wie hochwertig sind die YMYL-Seiten Ihrer Website?

Seiten, die sich auf das „zukünftige Glück, die Gesundheit oder den Wohlstand“ einer Person auswirken können, werden als Your Money or Your Life (YMYL)-Seiten bezeichnet. Google führte dieses Konzept erstmals in den Search Quality Rating Guidelines von 2014 ein, die diese Art von Seiten über alle Qualitätskriterien hinweg auf einem viel höheren Standard festlegten. Beispiele hierfür sind Seiten für Einkaufstransaktionen, Finanzinformationen, medizinische Ratschläge, rechtliche Informationen und vieles mehr.

Google legt „Bedürfnis erfüllt“-Bewertungen fest, die beurteilen, wie gut eine Webseite die Bedürfnisse eines Suchenden erfüllt. Wenn Sie YMYL-Seiten haben, ist die Erfüllung der Bedürfnisse besonders wichtig.

Pflege Ihrer Website

Sieht Ihre Website lebendig und gepflegt aus?

Die Bewerter werden angewiesen, „herumzustöbern“, um zu sehen, ob eine Website gewartet wird. Hier sind ein paar Lebenszeichen, die Google von einer gut gepflegten, qualitativ hochwertigen Website erwartet:

• Verlinkungen sollten funktionieren.
• Bilder sollten geladen werden.
• Die Seiten sollten für die Benutzer weiterhin gut funktionieren, auch wenn sich die Webbrowser ändern.

Wie aktuell sind Ihre Inhalte?

Der Algorithmus von Google ist dafür bekannt, „Frische“ als Rankingfaktor für viele Arten von Suchanfragen zu betrachten. Wenn der Googlebot auf Ihre Website gelangt, findet er kürzlich hinzugefügte oder aktualisierte Inhalte?

Versuchen Sie bei Blogbeiträgen und anderen veralteten Inhalten nicht, das System zu manipulieren, indem Sie ein Programm einrichten, das die Daten automatisch ändert, damit die Dinge aktuell aussehen; Google ist an diesem Schema dran. Bewerter werden sogar angewiesen, die Wayback-Maschine manuell zu überprüfen, um verdächtige Daten zu untersuchen, um festzustellen, ob Inhalte kopiert oder original sind (siehe Abschnitt 7.4.7). Übrigens benötigt der Algorithmus von Google die Wayback Machine nicht, um Originalinhalte zu erkennen, versuchen Sie also erst gar nicht zu schummeln.

Eine gesunde Website fügt häufig neue Inhalte hinzu und/oder aktualisiert alte Inhalte, um die Dinge für Website-Besucher aktuell und nützlich zu halten.

Wie kompetent sind Ihre Inhalte?

Wir wissen aus den Richtlinien von 2014, dass die Qualitätsbewerter von Google nach Anzeichen von EAT suchen, was für Expertentum, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht. Die neuesten Richtlinien verstärken dieses Konzept, definieren „Expertise“ jedoch je nach Thema der Seite unterschiedlich (gemäß Abschnitt 4.3):

• Es gibt „Experten“-Websites aller Art, sogar Klatschseiten, Foren usw.
• Themen wie medizinische, rechtliche, finanzielle oder steuerliche Beratung, Wohnungsumbau oder Elternschaft „sollten aus Expertenkreisen stammen“.
• Themen rund um Hobbys wie Fotografieren oder das Erlernen eines Instruments „erfordern auch Fachwissen“.
• Gewöhnliche Menschen verfügen möglicherweise über „Alltagsexpertise“ zu Themen, bei denen sie Lebenserfahrung haben, z. B. Personen, die äußerst detaillierte Rezensionen schreiben, Tipps in Foren veröffentlichen, persönliche Erfahrungen usw.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Experteninhalte „gepflegt und aktualisiert“ werden, um die EAT-Bewertung Ihrer Website zu erhöhen.

Über Werbung

Wenn Sie Anzeigen oder monetarisierte Links auf Ihrer Website haben, sind diese für den Zweck der Seite geeignet?

Die Richtlinien besagen, dass „das Vorhandensein oder Fehlen von Anzeigen an sich kein Grund für eine hohe oder niedrige Qualitätsbewertung ist“, da Google erkennt, dass viele Websites und Apps ihre Existenz den Werbeeinnahmen verdanken. Allerdings „erachtet Google eine Website als verantwortlich für die Gesamtqualität der angezeigten Anzeigen“ (siehe Abschnitt 2.4.3). Behalten Sie also die Menge und den Einsatz von Affiliate-, Display- oder anderen Arten von Werbung im Auge. Stellen Sie sicher, dass Anzeigen nicht den nützlicheren Hauptinhalt (und ggf. ergänzenden Inhalt) überlagern, den jede Seite enthält.

Abschluss Ihrer Qualitätsprüfung

Das alte Sprichwort besagt, dass es immer Raum für Verbesserungen gibt. Dieser Beitrag ist keinesfalls eine vollständige SEO-Checkliste. Wir hoffen, dass Sie, wenn Sie diese Punkte aus den Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität von 2015 anwenden, die auf den Prioritäten von Google basieren, beginnen, Ihre Online-Eigenschaften mit einem neuen SEO-Gesichtspunkt zu betrachten – und Ihre Websites und Apps nützlicher machen.

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