Media z możliwością licytowania mogą przyspieszyć każdą kampanię marketingu przychodzącego

Podczas gdy inbound jest niezwykle skutecznym, szytym na miarę i kreatywnym procesem marketingowym, korzyści płynące z wprowadzenia do oferty mediów z możliwością licytacji są nie do przecenienia.

Jeśli chcesz osiągnąć jakikolwiek cel marketingowy, media z możliwością licytacji to świetny sposób na zwiększenie aktywności. Jednak licytacja jest trudna do uzyskania. Jeśli chcesz uzyskać solidne porady dotyczące udoskonalenia swojej kampanii, przeczytaj naszego bloga   „ Co to są media, które można licytować i jak mogą one katapultować twój wzrost?”

Media z możliwością licytowania to inny termin na płatną reklamę i obejmuje metody, o których być może słyszałeś wcześniej, takie jak płatne wyszukiwanie (PPC) i płatne targetowanie społecznościowe na platformach takich jak Facebook, Twitter i Instagram.

Inbound marketing to jeden z najlepszych sposobów na przyciągnięcie nowych leadów. Popraw strategię, a inbound marketing może pomóc w przyciągnięciu większej liczby leadów o prawdziwej jakości; z biegiem czasu i przy odpowiedniej strategii przychodzące mogą być bardziej opłacalne niż metody wychodzące, takie jak zimne wywołanie i zapewniają lepsze wyniki. Przychodzące są niezbędne do rozwoju firmy; dodanie do miksu mediów z możliwością określenia stawki może pomóc w tym, że wzrost nastąpi niemal natychmiast, podczas gdy bardziej organiczne części kampanii zapanują.

Dlaczego więc media z możliwością licytacji są uważane za tak ważne? „Kierowanie” jest tutaj kluczowym słowem; przeznacz część swojego budżetu marketingowego na kampanię z możliwością określania stawek, a odblokujesz niezwykle potężne narzędzia do targetowania dostępne na platformach, na których większość ludzi spędza czas w Internecie, dzięki czemu od razu będziesz bardziej widoczny dla odbiorców, którzy są dla Ciebie najważniejsi. Zwłaszcza na poziomie społecznościowym dane dostarczane przez Facebooka (który obejmuje również Instagram) pozwalają markom na umieszczenie kreatywnego przekazu i wyraźnych wezwań do działania przed wysoce ukierunkowanymi potencjalnymi nowymi potencjalnymi potencjalnymi klientami i klientami.

Nigdy nie zakładaj, że wiesz wszystko o swoim rynku

Brzmi świetnie, ale w zależności od tego, co oferuje Twoja firma i co chce osiągnąć, świat mediów z możliwością określania stawek może być skomplikowaną bestią, zwłaszcza jeśli żonglujesz wieloma różnymi kampaniami w wielu kanałach. Jeśli Twoja marka jest świadoma mody, na przykład skierowana do kobiecej grupy wiekowej, bardziej sensowne może być przeznaczenie budżetu na platformy wizualne, takie jak Pinterest, gdzie większość tej grupy demograficznej spędza swój czas.

Przeprowadź badania, zanim faktycznie zainwestujesz w licytowane, a faktycznie możesz obniżyć potencjalne koszty marketingowe, a także poprawić jakość i liczbę potencjalnych klientów. Nie dotyczy to tylko licytacji, ale całego procesu marketingu przychodzącego. Zaszufladkowanie swojego rynku jest potencjalnie jedną z najbardziej kosztownych rzeczy, które możesz zrobić w każdej kampanii marketingowej, przychodzącej lub innej.

Niczego nie zakładaj. To są ludzie, z którymi chcesz budować długoterminowe relacje, aby rozwijać swój biznes. Poświęć trochę czasu na zbadanie i porozmawiaj ze swoim rynkiem, aby stworzyć głębokie persony, które odchodzą od stereotypów i rozważ takie rzeczy, jak ich zainteresowania, lokalizacja, miejsce, w którym spędzają czas w Internecie i to, co możesz im zapewnić, czego nikt inny nie byłby w stanie.

Na przykład Pokemon Go był nie do zignorowania w pewnym momencie 2016 roku. Chociaż jest to zjawisko globalne, jego popularność trwała tylko kilka miesięcy, zanim jego publiczność przeniosła się na coś nowego.

Może kapryśny; ale był moment, w którym najbardziej kreatywni marketerzy i marki inwestujące w licytowane media w tamtym czasie, którzy wiedzieli, że ich persony będą zainteresowane Pokemon Go, byli w stanie dotrzeć do tej publiczności w kreatywny sposób, wyprzedzić konkurencję i przyciągnąć nowych prowadzi poprzez sprytne kierowanie z możliwością określania stawek.

Polityka dzięki marketingowi z możliwością określania stawek

Ponownie, ogromny potencjał mediów z możliwością licytacji jest nie do przecenienia. Narzędzia targetowania dostępne na platformach społecznościowych i wyszukiwarkach są tak potężne, że wielu komentatorów często podkreśla rolę biddable w wyborach prezydenckich w 2016 roku oraz sposób, w jaki internetowy zespół Trumpa wykorzystał targetowanie z możliwością licytacji, aby nie tylko dotrzeć do potencjalnych wyborców, ale także przeskoczyć pewne źródła informacji na różnych kanałach („tłumienie”, jak nazwał to jeden z członków Teamu Trumpa) i zbierają darowizny dla partii.

Brzmi to przerażająco, ale republikanie nie byli jedyną imprezą, która to zrobiła. Demokraci mieli również własną strategię medialną, którą można było licytować, aby przyciągnąć potencjalne głosy w Internecie, podczas gdy bliżej domu wybory powszechne w Wielkiej Brytanii w 2017 r. Zobaczyły Partię Pracy, Konserwatystów, Liberalnych Demokratów i innych, które wykorzystały swoje budżety kampanii, aby dotrzeć do ludzi za pośrednictwem kanałów takich jak Google, Facebook, Twitter i inne.

Nie tylko partie polityczne i marki reklamują się w ten sposób. Każdy i każdy może kierować reklamy do ludzi na podstawie pewnych danych demograficznych, o ile mają profil i (przynajmniej) pensa w kieszeni. Jak? Ze względu na skupienie się na dużych zbiorach danych i informacjach przechowywanych na tych platformach; Te platformy targetowania są tak głębokie i zaawansowane, że marketerzy mogą dotrzeć do osób, które lubią sery i krakersy, jeśli sobie tego życzą.

Kanały te stale się rozwijają, podobnie jak oferowana przez nie technologia targetowania. Facebook jest w punkcie, w którym może zaoferować kierowanie na lokalizację, aby dodać zupełnie nowy wymiar kreatywnym kampaniom lokalnym. Mniejsze firmy, które chcą przyspieszyć i skalować swój rozwój, mogą teraz prowadzić kampanie mające na celu przyciągnięcie ludzi do swoich fizycznych lokalizacji i zwiększenie odwiedzalności, zbieranie odpowiednich danych z całej lokalnej społeczności i nie tylko, aby przyciągnąć większe zainteresowanie i lokalnych potencjalnych klientów.

Możliwość licytowania może być czasochłonnym procesem

Podobnie jak większość rzeczy w świecie przychodzących, media z możliwością licytowania działają najlepiej, gdy są uzupełnione inną techniką pielęgnowania potencjalnych klientów i zwiększania prawdopodobieństwa, że ​​zakończą działanie, takie jak dokonanie zakupu lub pozostawienie swoich danych kontaktowych. Być może udało ci się zgłębić swoją strategię kierowania do niewiarygodnie precyzyjnego poziomu, ale to niewiele znaczy, jeśli nie ma kreatywnego przekazu, który przemawia bezpośrednio do odbiorców, z którymi chcesz nawiązać relację.

Kreatywny marketing treści w połączeniu z podejściem umożliwiającym określanie stawek to jeden z najlepszych sposobów na dotarcie do nowych odbiorców. Ponownie; opłaca się wiedzieć jak najwięcej o swoich odbiorcach, aby udoskonalić swoją taktykę i odkryć, w które platformy najlepiej inwestować.

To samo tyczy się kreatywnego przekazu; Instagram to platforma, która na przykład przyciąga uwagę młodszej publiczności. Czy możesz wykorzystać mniej swojego budżetu i przyciągnąć lepszych potencjalnych klientów, jeśli kierujesz wiadomości wizualne do odbiorców na Instagramie zamiast kierować ludzi do swojej witryny za pośrednictwem PPC?

YouTube należący do Google może być również najlepszym miejscem do wykorzystania budżetu, zwłaszcza biorąc pod uwagę, jak ważny będzie marketing wideo dla marek internetowych w nadchodzących latach. Postępy technologii smartfonów i tabletów dosłownie sprawiły, że mini kino znalazło się w kieszeni ludzi. Czy możesz dotrzeć do odbiorców, którzy nie kochają niczego bardziej niż oglądanie YouTube przez PPC, nawet bez konieczności produkowania filmu?

Pozostanie przy przyszłości wyszukiwania mobilnego i głosowego to coś, co nadal wkrada się do branży dzięki technologiom takim jak Siri i Alexa firmy Amazon. Być może nie zdajesz sobie z tego sprawy, ale ważne jest, aby być na bieżąco z takimi trendami, biorąc pod uwagę świat marketingu przychodzącego i mediów z możliwością licytacji. Świat mediów społecznościowych i wyszukiwania stale się zmienia, a śledzenie zmian w branży może pomóc w dostosowaniu kampanii i udoskonaleniu ich w miarę upływu czasu, aby utrzymać niskie koszty i spójny przepływ potencjalnych klientów.

Co z naszego punktu widzenia jest prawdopodobnie jednym z największych argumentów za współpracą ze specjalistyczną agencją inbound marketingu, jeśli chodzi o wdrożenie kampanii medialnej z możliwością licytacji. Zarządzanie różnymi kampaniami w wielu kanałach może być dość trudne. Czy naprawdę masz czas na poznanie złożoności możliwości określania stawek, a także poznanie korzyści płynących z nowych kanałów, testowanie na nich kreacji, dostosowywanie budżetów i ewolucję wraz z nawykami przeglądania odbiorców?

Jeśli chcesz osiągnąć jakikolwiek cel marketingowy, media z możliwością licytacji to świetny sposób na zwiększenie aktywności. Jednak licytacja jest trudna do uzyskania. Jeśli chcesz uzyskać solidne porady dotyczące udoskonalenia swojej kampanii, przeczytaj naszego bloga   „ Co to są media, które można licytować i jak mogą one katapultować twój wzrost?”