10 gorących porad dotyczących marketingu e-mailowego na rok 2022

Przewiduje się, że w 2022 roku każdego dnia będzie wysyłanych i odbieranych 333,2 miliarda e-maili.

To dowód na to, że e-mail marketing wcale nie jest martwy. Tak więc, jeśli Twoja marka nie przeniosła się, aby skorzystać z e-mail marketingu, teraz jest idealny czas na rozpoczęcie budowania listy e-mailowej.

Przy tak wielu e-mailach wysyłanych codziennie, jak możesz upewnić się, że Twoje e-maile wyróżniają się w zatłoczonej skrzynce odbiorczej? Jak sprawić, by ludzie zwrócili uwagę? Co musisz zrobić, aby upewnić się, że konsumują Twoje treści?

Omówimy odpowiedzi na te pytania i nie tylko, udostępniając 10 gorących wskazówek dotyczących marketingu e-mailowego, z których możesz skorzystać w 2022 roku i później.

10 gorących porad dotyczących marketingu e-mailowego na rok 2022

Można śmiało powiedzieć, że większość z nas subskrybuje wiele biuletynów e-mailowych, zwłaszcza jeśli prowadzisz firmę. I jest duża szansa, że ​​wiele z nich zostanie odesłanych prosto do kosza bez otwierania. Jeśli chcesz zapobiec takim samym losom wysyłanych biuletynów, pamiętaj o poniższych wskazówkach dotyczących marketingu e-mailowego:

1. Podczas pisania pamiętaj o swoim docelowym czytelniku

Aby pisać naprawdę nieodparte e-maile, musisz postawić się w sytuacji docelowego czytelnika. Co chcieliby zobaczyć w e-mailu od Ciebie? Jakie treści chcieliby czytać? Cokolwiek to jest, to właśnie chcesz im wysłać. Kiedy nie mogą się doczekać, kiedy zobaczą Twoje imię i nazwisko w swojej skrzynce odbiorczej, są bardziej skłonni otworzyć i chętnie zainteresować się wysyłanymi przez Ciebie treściami.

Aby pójść o krok dalej, rozważ segmentację listy e-mailowej na podstawie zainteresowań lub miejsca, w którym znajdują się na ścieżce kupującego. Dzięki temu Twoje treści są bardziej skoncentrowane i spersonalizowane dla grup subskrybentów, na które kierujesz każdą kampanię. Zasadniczo zapewnia to, że otrzymają treści, które najbardziej ich interesują, a nie bombardowanie innymi informacjami. Nie tylko zwiększa to wskaźniki otwarć, ale ludzie będą mniej skłonni do rezygnacji z subskrypcji.

2. Napisz wiersze tematu, które przyciągają uwagę

Ze wszystkich wskazówek dotyczących e-mail marketingu na świecie tę należy traktować najbardziej poważnie. Twój wiersz tematu może przyczynić się do sukcesu Twojego e-maila lub go złamać. Może to brzmieć jak duża presja, ale Twój temat jest kluczowy. To jest to, co ludzie widzą jako pierwsze. Tych kilka słów pomaga im zdecydować, czy otworzy Twoją wiadomość e-mail, czy wyśle ​​ją prosto do kosza.

Jeśli chcesz zwiększyć współczynniki otwarć i zachęcić ludzi do czytania treści, które tak pieczołowicie opracowałeś, Twój wiersz tematu musi przyciągnąć uwagę. Musi być opisowy, a jednocześnie krótki i słodki. A co najważniejsze, nigdy nie powinien wprowadzać w błąd Twoich subskrybentów. Wiersze tematyczne Clickbait mogą obniżyć współczynniki odczytu o 9% lub więcej.

3. Zaplanuj wysyłanie wiadomości e-mail w optymalnym czasie

Po zakończeniu tworzenia atrakcyjnej wiadomości e-mail kuszące może być natychmiastowe naciśnięcie wyślij. Jednak może to nie być optymalny czas, aby e-mail trafił do skrzynki odbiorczej subskrybentów. Chcesz do nich dotrzeć, gdy będą bardziej skłonni do otwierania i czytania Twoich treści.

Trudność w znalezieniu odpowiedniego czasu na wysłanie e-maili polega na tym, że zwykle różni się on w zależności od branży. Chociaż istnieją pewne dane, których możesz użyć, aby pomóc ci zawęzić kilka razy do eksperymentowania. Następnie możesz zobaczyć, na co reagują Twoi unikalni odbiorcy.

Oto kilka rad od WordStream, które pomogą Ci zacząć:

• Trzymaj się dnia: Lepiej jest wysyłać e-maile do swojej listy, gdy subskrybenci nie śpią. Ponieważ możesz mieć subskrybentów z całego świata i w różnych strefach czasowych, przy wyborze idealnego czasu weź pod uwagę lokalizację większości odbiorców.
• Unikaj poniedziałków i weekendów: Wiele osób przychodzi do biura w poniedziałek rano i usuwa niepotrzebne e-maile, więc nie chcesz, aby Twój wpis należał do tej kategorii. E-maile są często ignorowane również w weekendy, kiedy ludzie mają tendencję do rozłączania się.
• Idź z wtorkiem, środą i czwartkiem: Według MailChimp te trzy dni są ulubionymi podczas wysyłania kampanii e-mailowych. Spróbuj wysyłać e-maile w te dni, aby sprawdzić, czy jeden z nich powoduje wyższy współczynnik otwarć niż inny. Następnie możesz wybrać jeden dzień dla tygodniowej spójności.

Pod koniec dnia zechciej przetestować i dostosować swój harmonogram. Gdy już ustalisz najlepszy dzień i godzinę na wysyłanie e-maili, nie musisz się martwić o jedną rzecz mniej. Zamiast tego możesz po prostu skupić się na wdrożeniu pozostałych wskazówek dotyczących e-mail marketingu.

4. Upewnij się, że Twoje e-maile są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych

Ponieważ wysyłasz e-maile z witryny na komputery, łatwo zapomnieć o sprawdzeniu, jak wygląda wynik na urządzeniu mobilnym. Ale większość z nas czyta nasze e-maile na urządzeniach mobilnych. Dlatego musisz wykonać dodatkowy krok, aby upewnić się, że Twój szablon wiadomości e-mail i cała treść mieszczą się na mniejszym ekranie. W przeciwnym razie Twoi subskrybenci będą mieli trudności z odczytaniem tego, co wysłałeś, i mogą usunąć Twój e-mail bez angażowania się.

Na szczęście wiele platform umożliwia podgląd poczty e-mail na telefonie komórkowym. Często możesz nawet wysłać do siebie testowy e-mail, zanim trafi on na Twoją listę. Następnie możesz wprowadzić ostateczne poprawki, aby upewnić się, że jest przyjazny dla urządzeń mobilnych i świetnie wygląda. Poświęć na to dodatkowe kilka minut przed wysłaniem!

Dobrą zasadą jest trzymanie się jednokolumnowego szablonu wiadomości e-mail. Będziesz także chciał wybrać rozmiar czcionki, który będzie czytelny na urządzeniach mobilnych, ponieważ subskrybenci nie będą mogli go powiększyć. Dodatkowo warto dokładnie sprawdzić rozmiar wszystkich dodanych obrazów i przycisków.

5. Zaangażuj subskrybentów od razu

Jeśli nie wysyłasz jeszcze e-maila powitalnego (lub nawet całej sekwencji powitalnej) do nowych subskrybentów, tracisz. Najmądrzejszą rzeczą, jaką możesz zrobić, aby przenieść swój e-mail marketing i swój biznes na wyższy poziom, jest kontaktowanie się z ludźmi, gdy są gorące. Ktoś, kto właśnie zasubskrybował, jest prawdopodobnie najbardziej zainteresowany Twoją marką i powinieneś wykorzystać to na swoją korzyść.

Wysyłając powitalnego e-maila, kontaktujesz się z ludźmi natychmiast po tym, jak dołączą do Twojej listy. To Twoja okazja, aby przedstawić ludziom Twoją markę, aby wiedzieli, o co Ci chodzi. Mają jasny obraz tego, czego można się spodziewać po nadchodzących treściach. Dodatkowo masz szansę na wczesne rozpoczęcie budowania z nimi relacji. Gdy to zrobisz, zaczną postrzegać Cię jako lidera w swojej branży, a to wprawia w ruch budowanie zaufania.

To, czy wyślesz pojedynczą wiadomość powitalną, czy całą sekwencję wiadomości, zależy od Ciebie. Zastanów się, z czym Twoi odbiorcy najbardziej przemówiliby. Jeśli zdecydujesz się na sekwencję e-mailową, po prostu upewnij się, że nie przesadzasz. Niech będzie wartościowy i wciągający.

6. Utrzymuj treść swoich e-maili krótkich i słodkich

Chociaż może być kuszące, aby podzielić się wszystkimi swoimi przemyśleniami w e-mailu o długości powieści, może to nie spodobać się Twoim subskrybentom. Jedną z najlepszych wskazówek dotyczących e-mail marketingu, jakie możemy zaoferować, jest utrzymywanie krótkich i słodkich treści wiadomości e-mail. Gigantyczny blok tekstu może zniechęcić odbiorców i prawdopodobnie przestaną czytać.

Zamiast tego bądź zwięzły. Skoncentruj się na głównych pomysłach swoich treści i unikaj wędrowania. W ten sposób Twoi subskrybenci mogą przeczytać Twój e-mail, otrzymać zamierzoną wartość i przejść do następnego kroku.

7. Nie zapomnij wezwać do działania

Mówiąc o tym ważnym następnym kroku, dobrze jest zakończyć wiadomość e-mail wezwaniem do działania (CTA). Teraz może się to zmienić w zależności od celu wiadomości e-mail. Czasami Twoim CTA może być zachęcenie kogoś do odwiedzenia Twojej witryny i przeczytania Twojego najnowszego wpisu na blogu. A jeśli jesteś w trakcie premiery, Twoje wezwanie do działania będzie miało na celu zwiększenie sprzedaży. Rób to, co jest odpowiednie i istotne dla wiadomości e-mail.

CTA jest tak ważne, ponieważ mówi ludziom, jaki jest następny krok. Jeśli ktoś przeczytał Twój e-mail i spodobał mu się jego materiał, prawdopodobnie jest przygotowany i gotowy do podjęcia działań. Skorzystaj z tego, informując ich, co powinni zrobić po przeczytaniu wiadomości e-mail. To świetny sposób na zwiększenie zaangażowania.

8. Nigdy nie kupuj adresów e-mail

Bez względu na to, jak bardzo chcesz rozwijać swoją listę e-mail, unikaj kupowania adresów e-mail. To powinno być oczywiste, ale niestety w świecie e-mail marketingu wciąż się to dzieje. Wiele firm desperacko dąży do zdobycia subskrybentów i zakupu danych osobowych tych, których uważają za swoich docelowych klientów. Ci ludzie zastanawiają się, jak znaleźli się na liście e-mailowej, do której nie pamiętają. To zniechęcenie i słabo odbija się na Twojej marce.

Jeśli chcesz mieć więcej subskrybentów, musisz zająć się tym we właściwy sposób. Na przykład stwórz gratis, który spodoba się Twojemu idealnemu subskrybentowi, który możesz następnie dostarczyć w zamian za jego imię i adres e-mail. Ten darmowy plik może być plikiem PDF do pobrania, wyzwaniem lub krótkim kursem e-mailowym, a nawet rabatem w sklepie. Opcje są nieograniczone, więc możesz przetestować, co jest najlepsze dla Ciebie i Twoich odbiorców.

Wykonanie tego w ten sposób zajmie więcej czasu i wysiłku, ale zapewni Ci listę subskrybentów zainteresowanych Twoją marką i treściami.

9. Zawsze szanuj swoich subskrybentów

Wiesz, jak zajęta może być Twoja skrzynka odbiorcza. To samo dotyczy Twoich subskrybentów. Z tego powodu nigdy nie chcesz spamować ich mnóstwem niepotrzebnych treści. Zamiast tego wysyłaj e-maile tylko wtedy, gdy masz do nich coś wartościowego. Na przykład, trzymaj się tylko wysyłania cotygodniowego biuletynu, aby Twoja lista była ciepła i nie bombarduj jej niczym innym.

49% konsumentów stwierdziło, że chciałoby co tydzień otrzymywać promocyjne e-maile od swoich ulubionych marek. Jest to więc świetny cel, do którego należy dążyć, jeśli chodzi o działania e-mail marketingowe!

Jedynym momentem, w którym chcesz zwiększyć liczbę wysyłanych e-maili, jest uruchomienie. Wtedy i tylko wtedy dopuszczalne jest wysyłanie codziennych e-maili, a w niektórych przypadkach wielu e-maili dziennie. Nawet podczas premiery mądrze jest dać ludziom możliwość rezygnacji z otrzymywania wiadomości e-mail i zamiast tego otrzymywać tylko zwykłe biuletyny.

10. Nie bój się od czasu do czasu czyścić swojej listy

Na zakończenie naszego podsumowania porad dotyczących marketingu e-mailowego chcemy również zachęcić do okresowego usuwania subskrybentów z listy. Choć może to zabrzmieć szaleńczo, istnieje dobry powód, aby zastosować tę radę. Ogólnie rzecz biorąc, platformy, z których korzystasz do wysyłania e-maili, obciążają Cię na podstawie liczby zgromadzonych subskrybentów. A wielu z nich prawdopodobnie jest nieaktywnych.

Jeśli nie usuniesz nieaktywnych subskrybentów ze swojej listy, na dłuższą metę kosztujesz tylko więcej pieniędzy. Dlatego warto wykonać ostatni ruch, aby ponownie zaangażować swoją listę, a następnie usunąć tych subskrybentów, którzy stali się „zimni”. Zimni subskrybenci od dawna nie otwierali Twoich e-maili i najprawdopodobniej nie planują otwierania tych, które wyślesz w przyszłości. Nie trzymaj ich w pobliżu, aby obniżyć współczynnik otwarć, usuń je ze swoich list.

Pozwól nam wykorzystać te wskazówki dotyczące e-mail marketingu

Nie masz dużego doświadczenia w pisaniu e-maili? Nie stresuj się. Możesz poświęcić trochę czasu, aby dowiedzieć się więcej o e-mail marketingu lub zlecić agencji pisania treści.

Express Writers ma zespół ekspertów zajmujących się pisaniem wiadomości e-mail, doświadczonych w pisaniu atrakcyjnych i profesjonalnych kopii wiadomości e-mail. Dobrze wykorzystają omówione przez nas wskazówki dotyczące e-mail marketingu i stworzą kopię, która zwiększy Twoje współczynniki otwarć i klikalności. Chcesz dowiedzieć się więcej?

Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak szkolimy naszych autorów e-maili.