Badanie słów kluczowych SEO nie jest martwe

Czy uważasz, że słowa kluczowe są passe, po tym jak wylądowały w grobie lata temu, kiedy Google zdecydowało się przestać używać ich głównie do rankingu? Najnowsze algorytmy Google koncentrują się na tematach, aby znaleźć trafność, a nie słowa. Sposób, w jaki ludzie wyszukują, odzwierciedla również nacisk na tematy (lub zapytania), a nie dopasowywanie słów. Doprowadziło to do tego, że wielu marketerów pożegnało się z badaniem słów kluczowych. Jednak badanie słów kluczowych i fraz kluczowych pozostaje tak samo ważne, jak wtedy, gdy SEO zaczęło być głównym nurtem.

Co to jest badanie słów kluczowych SEO?

Badanie słów kluczowych to znacznie więcej niż zwykłe znajdowanie słów do posypania treści w celu zwiększenia rankingu, w jaki sposób tradycyjnie używano słów kluczowych. Poświęcenie czasu i wysiłku pozostaje ważnym elementem Twoich cyfrowych kampanii marketingowych, zwłaszcza strategii SEO. Dzisiejsze badania słów kluczowych SEO polegają na łączeniu zapytań wyszukiwanych przez użytkowników z odpowiednimi frazami kluczowymi w celu stworzenia struktury tematycznej dla treści. Posty na blogu napisane w formacie, który obejmuje wszystkie istotne pytania i tematy związane z główną frazą słowa kluczowego, potwierdzają Google, że artykuł zapewni czytelnikom coś wartościowego.

Badania słów kluczowych SEO stały się swego rodzaju formą sztuki. Zaczyna się od danych i badań, przechodzi do pomysłu na temat, a kończy na naturalnej optymalizacji i subtelnym wzmocnieniu. Te elementy muszą być splecione ze sobą w sposób, który przemawia zarówno do czytelnika, jak i wyszukiwarki, bez pierwszeństwa jednego przed drugim.

Rzeczy do rozważenia podczas przeprowadzania badań słów kluczowych

Ze względu na wszystko, co frazy kluczowe muszą osiągnąć w dzisiejszym krajobrazie SEO, łatwo można się trochę pogubić, ucząc się, jak znaleźć odpowiednie zapytania użytkowników, aby skoncentrować się wokół nowej treści. Oto niektóre z głównych rzeczy, które należy opanować, rozpoczynając badanie słów kluczowych SEO.

Zrozumienie trafności słów kluczowych/tematów

Trafność jest istotnym elementem marketingu treści z wielu powodów, zwłaszcza że jest to jeden z obszarów, który Google wykorzystuje do dopasowywania stron do wyszukiwań. Korzystanie z badania słów kluczowych zapewnia lepsze zrozumienie wszystkich odpowiednich terminów związanych z określonym tematem. Na przykład, jeśli piszesz o samochodach, chcesz również uwzględnić odpowiednie terminy, takie jak pojazd, samochody i auto. Po prostu uwzględnienie różnorodnego zestawu odpowiednich terminów zwiększa ranking Twojej strony. Co więcej, włączenie różnych odpowiednich terminów poprawia treść i poprawia rankingi, pokazując, że Twoja strona ma pełniejsze zrozumienie tematu.

Podczas badania słów kluczowych najlepiej jest skupić się na podstawowej frazie dla ogólnej struktury posta. Biorąc to pod uwagę, ważne jest, aby mieć 4-5 innych powiązanych fraz kluczowych, które pomogą rozwinąć pomysły w wybranym wyrażeniu podstawowym. Na przykład, jeśli głównym słowem kluczowym, na którym zdecydowałeś się skoncentrować na swoim blogu, jest „Jak robić świetne zdjęcia”, możesz rozważyć drugorzędne frazy kluczowe, takie jak „Kiedy robić zdjęcia” lub „Jakiego aparatu użyć do robienia zdjęć”. zdjęcia”, a także zamień słowo „zdjęcia” na „zdjęcia” lub „obrazy”, aby umieścić w swoim artykule najszerszą sieć fraz kluczowych.

Nauka niuansów swoich tematów

Bez względu na charakter Twojej firmy tematy, o których piszesz są wieloaspektowe. Czasami trudno jest w pełni zrozumieć wszystkie strony Twojej firmy i odpowiednio uwzględnić je w swojej strategii SEO. Praca z badaniami słów kluczowych daje możliwość poznania wszystkich nisz i niuansów w Twojej firmie, w tym tych, z których możesz nie od razu zdawać sobie sprawy. Następnie możesz uwzględnić to w swoich treściach, pisząc o bardziej zróżnicowanych tematach, które zapewniają jeszcze więcej sposobów na znalezienie potencjalnych klientów.

Połowa bitwy o pisanie treści to po prostu wymyślenie tematu. Im lepiej zrozumiesz swoją branżę, tym łatwiej będzie dostrzec dziury w świetnej treści informacyjnej. Podczas gdy jedną ze strategii badania słów kluczowych SEO jest po prostu branie najskuteczniejszych słów i tworzenie lepszych treści niż wszyscy inni, którzy koncentrują się na tej frazie, kolejną świetną drogą do podjęcia jest znalezienie fraz kluczowych o mniejszej konkurencji i bycie pierwszym, który tworzy oryginalne, świetna treść na ten temat.

Odkrywanie możliwości kierowania ruchu

Badanie słów kluczowych nie tylko pomaga zachować trafność i odkryć dodatkowe niuanse tematu, ale także pomaga znaleźć lepsze możliwości kierowania ruchu w witrynie. Możesz także znaleźć słowa kluczowe i frazy, które generują największy ruch. Często są to bardzo intratne słowa kluczowe, ale także bardzo konkurencyjne i potencjalnie drogie.

Jak wspomniano powyżej, możesz również znaleźć hasła o mniejszej konkurencji, które mogą zapewnić dodatkowe sposoby znajdowania ruchu. Przeprowadzając odpowiednie badania, masz informacje potrzebne do stworzenia strategicznej strategii SEO, która inteligentnie wykorzystuje Twój budżet, aby przyciągnąć pożądany ruch za pomocą kombinacji haseł o wysokim i niskim wolumenie.

Nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania, jeśli chodzi o strategię badania słów kluczowych SEO, więc opracowanie niestandardowego planu, który najlepiej pasuje do Twojej firmy i aktualnej pozycji w branży, w której się znajdujesz, jest najlepszym sposobem.

Znajomość języka swoich klientów

Bez względu na to, jak genialne są Twoje treści lub jak wielkim jesteś ekspertem w swoim żargonie branżowym, jeśli nie pasuje on do języka Twoich klientów, okaże się, że Twoje strony nie mają dobrej pozycji w rankingu. Chociaż możesz czuć, że dobrze wyczuwasz język swoich klientów, badanie słów kluczowych zapewnia bezcenny wgląd, którego nie zawsze możesz uzyskać poprzez interakcję z klientami lub przeprowadzanie badań rynkowych.

Obejmuje to, jak potencjalni klienci myślą o Twoich produktach i usługach oraz języku, którego używają do wyszukiwania Twoich produktów. Dołączenie tego języka do żargonu branżowego zwiększa liczbę osób, które znajdują Twoje informacje i postrzegają je jako istotne, co z kolei poprawia ruch organiczny i rankingi SEO.

Firmy często popełniają błąd polegający na oznakowaniu produktu lub usługi w określony sposób i założeniu, że wszyscy odnoszą się do niego w ten sam sposób. Z drugiej strony niektóre rzeczy mogą być poprawnie oznaczone, ale mają wiele znaczeń. Świetnym przykładem jest nazwa naszej firmy BKA. Jeśli szukałeś w Google hasła „Czym jest BKA”, znajdziesz wiele informacji o procedurze amputacji pod kolanem. Jeśli jednak ktoś wyszukuje „Co to jest BKA Content”, to znalazłby informacje o naszej firmie.

Wykonując badania słów kluczowych SEO, zawsze miej świadomość języka i tego, jak intencje użytkownika zmieniają się na podstawie słów w wyrażeniu kluczowym.

Dopasowanie stron docelowych i innych informacji nawigacyjnych

Tworząc witrynę, ważne jest, aby ułatwić nawigację. Jeśli klienci uznają to za mylące, szybko się odbiją. Więcej informacji o słowach kluczowych pomoże Ci stworzyć nawigację dopasowaną do języka i potrzeb Twoich klientów. Po pierwsze, słowa kluczowe zapewniają rozpoznawalny język, w którym można używać przycisków menu i innych narzędzi nawigacyjnych. Jak omówiono powyżej, może wystąpić rozdźwięk między językiem branżowym a językiem klientów. Używanie terminów laików w narzędziach nawigacyjnych zapewnia klientom, że wiedzą, dokąd się udać.

Ponadto badanie słów kluczowych pomaga również w tworzeniu bardziej trafnych stron docelowych. Strony docelowe są niezbędnym elementem każdej skutecznej strategii SEO, ponieważ kierują klientów do działań, które chcesz, aby wykonali. Muszą być dopasowane do słów kluczowych, aby nie było rozłączenia po przybyciu klientów. Dowiedzenie się więcej o tym, jak konkurencja i klienci używają słów kluczowych i rozumieją je, zwiększa Twoją zdolność do tworzenia dynamicznych stron docelowych.

Świetnym sposobem na pokazanie tego punktu jest przyjrzenie się, jak jedno wyrażenie kluczowe może być lepiej dopasowane do strony docelowej w porównaniu z innym wyrażeniem kluczowym, które lepiej pasuje do bloga informacyjnego. Na przykład każde słowo kluczowe, które ma dołączone pytanie, takie jak „jak”, „co jest”, „kiedy powinno” lub „dlaczego”, byłoby lepiej dopasowane do postu informacyjnego na blogu, który może w pełni odpowiedzieć na ich pytanie. Każde słowo kluczowe, które dotyczy konkretnie produktu lub usługi, byłoby lepiej dopasowane do strony docelowej, która pokazuje im produkt lub usługę i jak możesz im pomóc.

Ludzie chcą trafnych odpowiedzi na swoje zapytania i nie chcą, aby ich nawigacja po wielu stronach była szarpanina. Podczas przeprowadzania badań słów kluczowych SEO pamiętaj o tym, wybierając słowa kluczowe i powiązane typy treści, których użyjesz, aby spróbować wygrać to słowo kluczowe.

Dostanie się do głowy poszukiwacza

Aby zwiększyć ruch w Twojej witrynie, ważne jest znalezienie sposobów na dotarcie do wszystkich potencjalnych klientów. Wiedza o tym, co dzieje się w głowach ludzi, pomaga tworzyć treści, które pasują do wszystkich etapów procesu sprzedaży, od kontemplacji po zakup. Jak wspomniano powyżej, ważne jest, aby zrozumieć, jakie frazy pasują do różnych części etapów, aby stworzyć treść odpowiednią dla klientów na ich obecnej pozycji.

Aby pójść o krok dalej, zastanów się głębiej nad zamiarem wyszukiwania i postaw się w sytuacji potencjalnych klientów. Jeśli osoby poszukujące są po prostu zainteresowane i szukają badań, będą chciały znaleźć informacje, które zapewnią odpowiedzi na ich pytania. Jeśli mają już coś i chcą rozwiązać problem, poszukają treści związanych z rozwiązywaniem problemów. Poświęcenie trochę czasu na sprawdzenie, które strony mają najwyższą pozycję dla określonych słów kluczowych i fraz, zapewnia wgląd w przestrzeń nad głową klientów, gdy używają tych słów, dzięki czemu możesz tworzyć treści, które do nich pasują.

Odkrywanie produktów i usług na przyszłość

Badając powiązane słowa kluczowe w swojej firmie, możesz również odkryć produkty i usługi, które możesz dodać do swojej firmy, aby się rozwijać i rozwijać. W tej chwili możesz nie mieć możliwości rozwoju i rozwoju swojej firmy, ale korzystne jest ciągłe dostrzeganie sposobów rozwoju w przyszłości, a nie tylko przyglądanie się dzisiejszemu potencjalnemu biznesowi.

Na przykład, jeśli świadczysz usługi masażu, może się okazać, że wiele osób, które tego szukają, szuka również maseczek, akupunktury i innych usług uzupełniających. Korzystając z tych informacji, możesz w przyszłości zdecydować się na dodanie do swojej kliniki masażu maseczek i usług akupunktury, aby przyciągnąć dodatkowych klientów.

Badanie Twojej konkurencji

Korzystanie z narzędzi do badania słów kluczowych SEO pomaga również lepiej zrozumieć, co robi Twoja konkurencja. Narzędzie propozycji słów kluczowych Google zawiera komponent, w którym można wejść na stronę internetową, w tym witrynę konkurencji. To wyszukiwanie zapewnia listę dopasowań słów kluczowych i fraz, a także liczby wyszukiwań słów kluczowych. Następnie możesz określić, czy chcesz wykorzystać te same informacje w swoich treściach, czy skupić się na innych obszarach, w zależności od tego, co robi Twoja konkurencja.

Może to również pomóc w znalezieniu informacji, które rozszerzają Twoją strategię SEO, zwłaszcza jeśli nie masz dużego budżetu marketingowego i chcesz kierować reklamy na obszary, które są niedostatecznie ukierunkowane. Czasami podążanie za słowami kluczowymi konkurencji pozwala upiec dwie pieczenie na jednym ogniu. Możesz szukać słów kluczowych, które przemawiają do Twojego rynku docelowego, jednocześnie zyskując przewagę nad konkurencją rywalizującą o te same słowa kluczowe.

Tworzenie lepszej treści, która jest właścicielem tematu

Rankingi w wyszukiwarkach w dużej mierze opierają się na mocnej treści. Ważne jest, aby tworzyć odpowiednie treści, które w pełni uwzględniają niuanse i nisze Twojej firmy, które teraz znasz po wyszukaniu słów kluczowych. Musi również odpowiadać oczekiwaniom klientów co do wyników ich wyszukiwań, które również dobrze rozumiesz po zbadaniu słów kluczowych i uzyskaniu informacji o tym, jak klienci używają różnych języków. Dodatkowo treść powinna być różnorodna, a jednocześnie aktualna, pełna głębi, a jednocześnie aktualna.

Kiedy w pełni zrozumiesz wszystkie różne słowa związane z twoim tematem, będziesz w pełni go posiadał i stworzysz najlepszą możliwą treść. Badania słów kluczowych otwierają tak wiele nowych obszarów tematów, na które możesz pisać, aby nie kończyć się ciągłym przehaczaniem tej samej treści w kółko na swoim blogu lub w innych mediach. Możesz również użyć ich do ulepszenia dowolnej istniejącej treści, dodając dodatkowe języki i frazy kluczowe, które pomogą Ci w rankingu.

Opracowywanie lepszych wskaźników

Tworząc strategię SEO i marketingu cyfrowego, ważne jest, aby mieć silną metodę, aby wiedzieć, czego się spodziewać. Pomaga to w tworzeniu realistycznych celów i parametrów do oceny metryk. Badanie słów kluczowych zapewnia zrozumienie skuteczności słów kluczowych, a także konkurencji. Gwarantuje to, że Twoje oczekiwania pozostaną realistyczne, gdy zdecydujesz, jak przeglądać dane analityczne i czy Twoje wysiłki przynoszą efekty.

Ponadto, śledząc słowa kluczowe, na które kierujesz swoje treści, możesz zidentyfikować trendy słów kluczowych, które możesz wykorzystać. Na przykład, być może pisanie o pewnym produkcie niszowym pozwala szybciej skakać w rankingach niż o innym, bardziej popularnym produkcie. Lub nawet tylko pewien typ zapytania dotyczącego Twoich produktów i usług wydaje się przynosić szybsze rezultaty. Użyj własnych danych, aby udoskonalić, które słowa kluczowe są skuteczniejsze niż inne, i wykorzystaj to!

Zwiększenie współczynników klikalności

Mówiąc o metrykach, badania SEO nad słowami kluczowymi pomagają również je ulepszyć. Odkrywane przez Ciebie badania prowadzą do tworzenia bardziej odpowiednich stron, lepszego łączenia się z klientami i opracowywania możliwie najlepszych treści dla Twoich usług cyfrowych. Korzystanie z właściwych słów kluczowych poprawia ruch, zwiększając rankingi stron. Gdy klienci trafiają na odpowiednie strony docelowe, zmniejsza się Twój współczynnik odrzuceń.

Odpowiednie użycie słów kluczowych zwiększa również liczbę kliknięć z SERPS. Prawidłowe używanie słów kluczowych w opisie meta i tagach tytułowych nie tylko pomaga w rankingu. Dopasowuje się również do języka klienta, aby zwiększyć szansę, że wybierze on Twoją stronę ze strony wyników wyszukiwania w porównaniu z konkurencją.

SEO Keyword Research: więcej niż na pierwszy rzut oka

Jak widać, istnieje wiele zastosowań słów kluczowych w całym ścieżce marketingowej. Z tego powodu badanie słów kluczowych nadal odgrywa istotną rolę w Twojej strategii SEO. Chociaż Google może nie wyszukiwać już wyłącznie słów kluczowych, te ważne frazy nadal odgrywają ważną rolę w opracowywaniu najlepszej strategii SEO, która pomoże Ci osiągnąć cele biznesowe.