Analiza SWOT celu: wszystko, co musisz wiedzieć w 2022 r.

Popularna amerykańska sieć Target sprzedaje różne produkty ze swoich sklepów w całych Stanach Zjednoczonych. Ich rozbudowana sieć dystrybucji i punkty sprzedaży detalicznej zapewniają najlepszy wybór nietypowych towarów w jednym dostępnym miejscu.

Pomimo wszystkich najlepszych wysiłków firmy Target, sprzedawca pozostaje w tyle w marketingu cyfrowym. Marketerzy muszą dostosować się do zmieniających się gustów konsumentów. W rezultacie udane inicjatywy marketingowe w coraz większym stopniu koncentrują się na kanałach cyfrowych.

Analiza SWOT Target Corporation jest tematem tego bloga. Ale najpierw zróbmy kilka podstawowych badań na temat Target, w tym historii firmy, oferty, kondycji finansowej i znaczących rywali.

Analiza SWOT celu

Istnieje wiele przykładów analizy SWOT – a dzisiaj przyjrzymy się Targetowi.

O celu

Target Corporation to sieć amerykańskich domów towarowych, która oferuje zupełnie nowe produkty , w tym twarde i miękkie linie. Sklep ten zajmuje ósme miejsce pod względem sprzedaży detalicznej w USA. Siedziba firmy znajduje się w Target Plaza, który znajduje się w Minneapolis w stanie Minnesota.

Głównym celem Target było „spersonalizowanie każdego sklepu w celu zapewnienia lokalnie odpowiednich doświadczeń”. Został założony 24 czerwca 1902 r. w Roseville w stanie Minnesota, co oznacza, że ​​ma 194 lata.

W 1962 roku firma Dayton stworzyła pierwszy sklep Target w Minneapolis, aw latach 80., jako część organizacji Hudson, Dayton rozpoczął ekspansję Target w całym kraju.

W latach 90. wprowadziła nowy format dla swoich sklepów o tej samej nazwie. W rezultacie firma radziła sobie całkiem nieźle jako lider „taniego szyku” w swojej dziedzinie. W 2000 r. firma zmieniła nazwę na docelową korporację, a do 2004 r. sprzedała wszystkie swoje marki domów towarowych.

Produkty firmy Target Corporation

Oto niektóre z rzeczy często spotykanych w Target:

• Prowiant i napoje
• Kosmetyki i pomoce zdrowotne
• Odzież, dodatki i buty
• Zwierzęta domowe
• Zabawki/gry/sport
• Tekstylia i wyposażenie
• Produkty dla domu, w tym elektronika
• Towary do ogrodu i trawnika
• Przygotowanie do podróży
• Artykuły papiernicze, rękodzieło i inne różne towary

Analiza SWOT celu: mocne strony

Pozytywne aspekty organizacji wynikają bezpośrednio z jej mocnych stron w Analizie Celu SWOT. Target ma przewagę nad rywalami ze względu na powyższe przyczyny. Oto niektóre z najlepszych funkcji Target:

1. Program lojalnościowy

Wraz z wprowadzeniem programu członkowskiego REDcard Rewards w 2010 roku, Target utrzymał i poszerzył swoją bazę klientów, zapewniając jednocześnie swoim stałym konsumentom wygodny sposób na zaoszczędzenie pieniędzy podczas zakupów w sklepie lub online.

W ciągu pięciu lat od założenia, REDcard osiągnął 21% wskaźnik penetracji, zapewniając firmie ciągły sukces dzięki dedykowanej bazie klientów.

2. Partnerstwa korporacyjne

Większość lokalizacji docelowych ma również Starbucks, co jest znaczącym przyciąganiem klientów. CVS przejął również wszystkie operacje farmaceutyczne Targetu, tworząc bliskie partnerstwo między dwiema dużymi korporacjami. Wspólne wysiłki, takie jak ta , przynoszą korzyści wszystkim zaangażowanym finansowo.

3. Sytuacja finansowa

Fundament finansowy Target Corporation jest silny. Od ponad wieku stale zwiększają swoją popularność.

4. Różnorodność towarów

W Target klienci mogą otrzymać wszystko, od modnych ubrań po wysokiej jakości sprzęt sportowy. Po wejściu do środka kupujący nie musi podróżować nigdzie indziej, aby zaspokoić swoje potrzeby zakupowe.

Oprócz przedstawiania precyzyjnych sugestii dotyczących produktów, aplikacja Target molekularna może rekomendować powiązane produkty na podstawie gustów klienta.

5. Produkty marek własnych

Produkty pod marką własną są produkowane tylko dla detalisty, takie jak te sprzedawane przez Target. Produkty te są często oferowane po niższych cenach niż konkurenci, a znaczny procent dochodów trafia do sprzedawcy.

Jest to jedna z ważnych części analizy SWOT celu. Produkty marki Target obejmują ekskluzywne linie modowe, marki kulinarne i nie tylko, i mają wielu oddanych fanów.

Analiza SWOT celu: Słabe strony

Reakcje konsumentów i problemy z zarządzaniem mogą ujawnić słabości firmy w analizie SWOT celu. Kiedy wydajność firmy nie dorównuje jej rywalom, dzieje się tak zazwyczaj dlatego, że brakuje jej zasobów, których ci rywale mają pod dostatkiem.

1. Wysokie ceny

Target jest często oskarżany przez krytyków o zbytnie trendy. Jednak według ankiety przeprowadzonej przez liderów biznesu, ceny Target u niektórych największych rywali w kraju, takich jak Walmart, są podobne w różnych centrach handlowych.

2. Sektor technologii

Target Corporation wydaje wystarczająco dużo na rozbudowę swoich zakładów technologicznych, ale wciąż pozostaje daleko w tej dziedzinie. Jest to jedna z ważnych części analizy SWOT celu.

W dużej mierze Target jest utrudniony przez fakt, że wielu jego rywali jest już liderami rynku w tym sektorze.

3. Kwestie bezpieczeństwa danych

Target był przedmiotem wielu głośnych naruszeń danych. W związku z tym ochrona informacji finansowych klienta ma kluczowe znaczenie. Ponadto Target oferuje usługi kredytowe, w związku z czym konta kredytowe klientów zostały naruszone, narażając ich prywatne dane finansowe na ryzyko.

4. Brak globalnego zasięgu

Choć istnieje już od stulecia, Target nie wywarł takiego globalnego wpływu jak inne korporacje. Chociaż nigdy nie zostali pokonani w Stanach Zjednoczonych, nie są ważnym graczem na arenie międzynarodowej.

Firma otworzyła 133 sklepy w całym kraju Ameryki Północnej w latach 2011-2015, ale ostatecznie została zmuszona do zamknięcia ich wszystkich. Biorąc pod uwagę, że była to jedna z największych porażek Targetu na rynkach międzynarodowych, detalista zrezygnował z tego.

5. Podejście skoncentrowane na sklepie

Sklepy muszą teraz traktować priorytetowo sprzedaż online. Pomimo tego, że Target jest jedną z niewielu firm, które czerpią zyski ze wzrostu zakupów internetowych, Target odnotowuje spadek sprzedaży tradycyjnej, co kompensuje wszelkie korzyści online.

Mimo że akcesoria i odzież mają skromną marżę, Target odnotował spadek sprzedaży w tych kategoriach. Towary niskomarżowe są bardziej wrażliwe na spadki sprzedaży, co obniża rentowność bardziej niż w przypadku produktów o wyższej marży.

Analiza SWOT celu: możliwości

Szanse mogą wynikać z różnych źródeł, w tym zmian nawyków konsumenckich, przepisów rządowych, postępu technologicznego itp. Aby utrzymać dominację na rynku, firmy muszą być czujne i reagować na pojawiające się możliwości.

1. System dostarczania

Firma niedawno wprowadziła nową usługę, która umożliwia użytkownikom zwracanie rzeczy w ciągu jednego dnia, podobnie jak Amazon i Walmart.

Po wydaniu przez Target ponad 500 milionów dolarów na przejęcie Shift , firmy wykorzystywanej przez wielu jej rywali, pomysł stał się możliwy do zrealizowania. Ponadto ostatnie lata pokazały, że rynek sprzedaży i wysyłki urządzeń elektronicznych online jest dość konkurencyjny.

2. Miejskie sklepy ludności

Wizerunek firmy Target jako sprzedawcy opiera się na wydatkach rodzin z przedmieść i milenialsów. Jednak wbrew powszechnemu przekonaniu sklepy wielkopowierzchniowe nie zawsze znajdują się w gęsto zaludnionych obszarach miejskich. Dzięki temu wchodząc w ten sektor mogą szybko zwiększyć bazę klientów.

3. Partnerstwo Celu z CVS

CVS Health kupiło oddział kliniki i farmacji spółki docelowej w grudniu 2015 r. za około 1,9 miliarda dolarów. Oznacza to, że CVS Health jest odpowiedzialny za dział apteki Target. Jest to więc niesamowita szansa dla klientów Targetu na dostęp do pierwszorzędnej opieki medycznej bezpośrednio w sklepie.

4. Sklepy małoformatowe

Spółka docelowa rozwija się na mniejsze sklepy w zaludnionych lokalizacjach w pobliżu uczelni i innych instytucji akademickich. Te sklepy są około jednej trzeciej wielkości zwykłych sklepów tego rodzaju.

Setny sklep małoformatowy rozpoczął działalność latem 2019 roku, a do końca roku roczne przychody mają przekroczyć miliard dolarów.

Pierwszy z „mikrosklepów” firmy o powierzchni 6 000 stóp kwadratowych zostanie otwarty w zatłoczonych obszarach miejskich i uniwersyteckich w 2021 r. Ponadto firma zamierza stworzyć około trzech tuzinów nowych małych sklepów o powierzchni od 12 000 do 40 000 stóp kwadratowych.

Sklepy małoformatowe są bardzo obiecujące i mogą napędzać rozwój Targetu przez wiele dziesięcioleci.

Analiza SWOT celu: zagrożenia

Zagrożenia korporacji Target w analizie SWOT celu są następujące:

1. Rosnąca konkurencja

W ostatnim czasie mamy do czynienia z mnożeniem się nowych firm działających w tej dziedzinie. W wyniku tego wzrośnie konkurencyjność. Jest to jedna z ważnych części analizy SWOT celu.

Walmart jest jednym z najważniejszych zagrożeń branży detalicznej Target Corporation. Mamy również do czynienia z silną konkurencją ze strony Amazon, Home Depot, Costco Wholesale i wielu innych.

2. Rozporządzenie rządowe

Target Corporation stoi w obliczu niebezpieczeństwa, jeśli odejdzie od swojego ogólnego planu nastawionego na zysk i będzie podlegać prawom i regulacjom egzekwowanym przez rząd.

3. Zmiana preferencji klienta

Wzrost zakupów internetowych może mieć poważne konsekwencje dla sukcesu finansowego Targetu. Ostatnio nastąpił wzrost konkurencji ze strony firm takich jak Amazon, które napędzają zarządzanie łańcuchem dostaw za pośrednictwem handlu elektronicznego.

Chociaż może to zapewnić nowe perspektywy rozwoju, Target może mieć wyzwania w konkurencji na gęsto zaludnionych obszarach ze względu na zwiększony nacisk Amazona na logistykę i jego zdolność do szybkiego zaspokajania zmieniających się potrzeb konsumentów.

Sieci detaliczne, takie jak Target, mogą odnieść znaczne korzyści z przeprowadzenia analizy SWOT w celu przeanalizowania ich działalności i oceny szans i zagrożeń stojących przed ich kierownictwem. Na tym kończy się nasze blogowe badanie analizy SWOT firmy Target Corporation.

Wniosek

Status Target jako wiodącego miejsca zakupów w Stanach Zjednoczonych można przypisać w dużej mierze temu, że detalista był w stanie nawiązać owocne partnerstwa z innymi firmami, zapewnić klientom różnorodny wybór towarów, ustanowić programy lojalnościowe, i sprzedawać swoje towary pod marką własną, z których wszystkie przyczyniły się do wzrostu przychodów.

Porażkę Targetu można wiązać z brakiem miejskiego adresu pocztowego i ekspansją firmy na rynki zagraniczne. Jednak firma może utrzymać godną pozazdroszczenia pozycję i zwiększyć sprzedaż, spełniając te kryteria, budując solidny system bezpieczeństwa dla poufności klientów i wchodząc w sferę marketingu cyfrowego.

Target może skorzystać z niskich kosztów ogólnych i wysokiego zwrotu z inwestycji w reklamę cyfrową, zwiększając jej widoczność w różnych mediach online, w tym w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), marketingu e-mailowym (EMA), marketingu treści (CM) i mediach społecznościowych marketing (SMM).