Filmy marketingowe są zbyt drogie? Zbuduj własne (niedrogie!) Studio wideo

To dla Ciebie stare wiadomości, że wideo jest doskonałym narzędziem do dodania do zestawu narzędzi marketingowych. Ale jak uzasadnić koszt wynajęcia zewnętrznej agencji za dziesiątki tysięcy dolarów za jeden trzyminutowy film marketingowy?

Cóż, nie musisz. Niewielką lub żadną inwestycją i korzystając z tego, co prawdopodobnie masz już przy biurku, możesz stworzyć własne studio wideo i zacząć tworzyć angażujące filmy marketingowe w rytmie lepszym niż jednorazowy.

Filmy internetowe świetnie nadają się do marketingu B2B

Możesz łatwo tworzyć filmy dla każdego etapu ścieżki zakupowej klienta, niezależnie od tego, czy chodzi o budowanie marki i informacje na początku ścieżki, demonstracje produktów na środku ścieżki, czy referencje i studia przypadków na dole ścieżki.

Znasz liczby: Konsumenci są o 39% bardziej skłonni do udostępniania treści, jeśli są one dostarczane za pośrednictwem wideo, o 36% bardziej skłonni do komentowania, a o 56% bardziej skłonni do polubienia tego filmu. Ale oto kicker, zgodnie z badaniami opisanymi w Psychology Today: „Jeśli chcesz, aby odwiedzający zakochali się w Twoich treściach, sensowne jest dostarczanie ich za pośrednictwem wideo. To dlatego, że znacznie łatwiej jest nam przywiązać się emocjonalnie do czegoś, co oglądamy na filmie, niż do czegoś, co czytamy w artykule”. A ludzie, zwłaszcza kupujący B2B, kupują pod wpływem emocji.

Może to zmienić sposób gry w Twojej firmie, jeśli możesz tworzyć własne filmy.

Możesz tworzyć filmy marketingowe we własnym zakresie

Tworzenie filmów we własnym zakresie jest tańsze niż zatrudnienie profesjonalisty, nawet wliczając koszty konfiguracji. Tworzenie filmów we własnym zakresie pozwala szybko reagować na trendy i nowości branżowe. A tworzenie filmów we własnym zakresie daje Ci możliwość wykorzystania tego filmu w kilku innych typach treści do marketingu B2B (takich jak podcasty, posty na blogach, infografiki, prezentacje SlideShare i tak dalej).

Oto najczęściej zadawane mi pytania w Act-On:

„Jak zbudowałeś swoje studio produkcji wideo?”

„Z jakiego aparatu korzystasz?”

„Z jakiego mikrofonu korzystasz?”

„Jakich świateł używasz?”

Mając na uwadze te pytania, przygotowałem listę sprzętu, z którego możesz skorzystać, aby zbudować własne studio marketingu wideo. Podzieliliśmy go na budżety zerowe, 1000 USD, 2500 USD i 5000 USD.

Należy pamiętać, że nie ma uniwersalnego pakietu sprzętu dla wszystkich, ponieważ istnieje tak wiele zmiennych (budżety, oczekiwania, rodzaj projektu, lokalizacje itd.). To, co próbowałem zrobić, to omówić podstawowy sprzęt, który możesz chcieć rozważyć.

Co to nie jest skok sprzedaży dla jednej marki nad drugą. Używałem wielu marek na przestrzeni lat i wszystkie mają swoje mocne i słabe strony. Używałem również sprzętu we wszystkich przedziałach cenowych. Chociaż bardzo chciałbym mieć aparat za 10 000 dolarów oraz równie drogi obiektyw i inny sprzęt, nie sądzę, aby były one potrzebne do 99 procent filmów, które możesz wyprodukować. To prawda, jeśli zastanawiasz się nad zakupem aparatu, który nagrywa w rozdzielczości 4k lub lepszej. Prawdopodobnie go nie potrzebujesz.

Ale jeśli Twój dyrektor ds. marketingu jest skłonny kupić ci Canona 5D Mark III (lub Mark IV, który ma wkrótce zostać wypuszczony), zrób to.

To powiedziawszy, widziałem przekonujące, poruszające filmy i filmy nakręcone smartfonem. I widziałem kilku głuchoniemych łobuzów nakręconych na RED lub Canonie C300. Kluczem do stworzenia świetnego filmu jest rozpoczęcie od dobrego planu.

Jakie są podstawy potrzebne do stworzenia własnego studia wideo?

Będziesz potrzebować co najmniej kamery, statywu, zewnętrznego mikrofonu, źródła światła i oprogramowania do edycji. Jeśli Twój budżet na to pozwala, zaopatrz się w dyktafon cyfrowy, dodatkowe baterie i karty pamięci, zewnętrzny dysk twardy, tło i statywy oświetleniowe. Lista może być długa, a może nawet obejmuje drona.

Przyjrzymy się sprzętowi, który możesz kupić w ramach każdego budżetu.

Twoje (prawie) darmowe studio wideo

Tak, możesz stworzyć studio wideo za darmo lub za bardzo niewielkie pieniądze. Będą pewne określone ograniczenia w tym, co będziesz w stanie osiągnąć, ale jest to możliwe. Ponownie, kluczem będzie posiadanie dobrego planu.

Aparat: Do aparatu możesz użyć swojego smartfona. Lub jeszcze lepiej, możesz użyć kilku aparatów w smartfonie. Obejrzyj ten film autorstwa Ricka Daino z Act-On, w którym znajdziesz kilka szybkich wskazówek dotyczących tworzenia filmów z wykorzystaniem tego, co masz teraz na swoim biurku. Wszystko nakręcił swoim smartfonem. A ten mini-dokumentalny film marketingowy z 2014 roku dla luksusowej marki Bentley został nakręcony na iPhonie 5s (chociaż używali bardzo drogich dodatków, takich jak platforma Steadicam).

Oto kilka krótkich wskazówek dotyczących nagrywania filmów marketingowych za pomocą smartfona:

• Strzelaj poziomo (krajobraz); chyba że kierujesz wideo na platformę taką jak Snapchat
• Nie używaj zoomu. Zamiast tego przysuń kamerę bliżej.
• Ustaw siebie lub fotografowane osoby w taki sposób, aby główne źródło światła nie padało z tyłu obiektu, w przeciwnym razie będą one widoczne w sylwetce (dotyczy to wszystkich aparatów).
• Unikaj używania jakichkolwiek filtrów lub innych efektów oferowanych przez aparat (chyba że intencją jest przesada)

Statyw. Niezależnie od tego, czy używasz smartfona, czy lustrzanki cyfrowej, użyj statywu, aby robić stabilne zdjęcia. Bez budżetu możesz ustawić telefon na stosie książek lub czymś podobnym. Jeśli masz 50 USD lub mniej, możesz kupić niedrogi statyw i gadżet, który utrzyma telefon i zamocuje go na statywie.

Mikrofon: jako mikrofon możesz użyć aplikacji notatek głosowych w smartfonie. Radziłbym pożyczyć drugi telefon i skorzystać z notatki głosowej na tym telefonie, którą możesz włożyć do kieszeni koszuli lub położyć blisko siebie. Następnie nagrałbyś swój film telefonem. Później będziesz musiał zsynchronizować te pliki, co nie jest zbyt trudne, jeśli masz dobry punkt odniesienia, taki jak klaskanie w rękę. Jeśli masz 20 USD, możesz kupić przewodowy mikrofon lavalier, który możesz podłączyć do telefonu.

Oświetlenie: W przypadku oświetlenia o zerowym budżecie można użyć światła naturalnego. Możesz także strzelać w pomieszczeniach lub na zewnątrz. Możesz także użyć tablicy plakatowej (którą każde biuro ma gdzieś). Można to wykorzystać jako odbicie, które służy do odbijania światła z jednego źródła na fotografowany obiekt. I możesz używać świateł w swoim biurze lub magazynie. Zanim zaczniesz fotografować przy biurowych świetlówkach, sprawdź, czy możesz ustawić niestandardowy balans bieli w aparacie smartfona. I unikaj strzelania bezpośrednio pod światłami, ponieważ tworzy to ostre cienie, które sprawiają, że wszyscy wyglądają jak dodatki z The Walking Dead.

Edycja : Do edycji wideo możesz użyć bezpłatnych programów, takich jak iMovie lub Movie Maker firmy Microsoft. Istnieją również bezpłatne aplikacje na telefon, z których możesz korzystać. Możesz także kupić narzędzia do edycji wideo w chmurze za mniej niż 30 USD.

Jeśli więc uznamy, że koszt iPhone'a można pominąć w tym równaniu, wydajesz: 40 USD na statyw i złącze do smartfona; 20 USD za przewodowy mikrofon krawatowy; i może 30 USD za narzędzia do edycji z niższej półki. 100 dolarów lub mniej.

Twoje studio wideo za 1000 USD

Aparat: jeśli chodzi o aparat, polecam zakup podstawowej lustrzanki cyfrowej. DSLR zapewnia kilka rzeczy:

• Po pierwsze, możesz wymieniać soczewki w razie potrzeby. Czy robisz szerokie ujęcie na wycieczkę, średnie ujęcie w celu uzyskania opinii lub zbliżenie na prezentację produktu? Będziesz mógł odpowiednio zamienić obiektywy, a także użyć obiektywu zmiennoogniskowego do wszystkich trzech ujęć.
• Lustrzanki cyfrowe doskonale nadają się do tworzenia kinowych filmów z ostrym obiektem i rozmytym tłem (zwanym „bokeh” lub małą głębią ostrości).
• Posiadanie lustrzanki cyfrowej i różnych obiektywów daje również możliwość używania aparatu do robienia zdjęć, niezależnie od tego, czy są to zdjęcia głowy zespołu kierowniczego, zdjęcia produktów, czy własne zdjęcia stockowe.

To powiedziawszy, można również kupić kamerę wideo na poziomie prosumenckim, taką jak kamera Full HD firmy Panasonic. Jedną z kluczowych zalet kamery takiej jak Panasonic jest krótki czas uczenia się. Zasadniczo wskazujesz i nagrywasz wideo. Mogą być świetne do filmów z referencjami lub filmów z gadającymi głowami, które regularnie kręcisz. Aparat Canon T5 lub T6 DSLR kosztuje 399 USD lub 499 USD. Kamera Panasonic kosztuje około 230 USD.

Obiektyw: Załóżmy, że kupiliśmy lustrzankę cyfrową średniej klasy za około 500 USD. Będziesz także potrzebował obiektywu. Te aparaty często są dostarczane z zestawem obiektywów, który będzie działać w mgnieniu oka, ale można zrobić to lepiej. Obiektyw Canon EF 50mm f/1.8 STM to przyzwoity obiektyw (a nawet o większej wartości) za 125 USD.

Statyw : Jeśli chodzi o statyw, bardzo podoba mi się Magnus VT-4000, który kosztuje 150 USD. Można kupić coś tańszego lub droższego. Rzeczą, której należy szukać w statywie, jest upewnienie się, że wytrzyma on ciężar aparatu, który będziesz na nim zakładał; że jest dobrze zbudowany i może wytrzymać bicie; i że ma płynną głowicę (do przechylania lub przesuwania). Przeczytaj ostatnie recenzje dowolnego produktu, który rozważasz, niezależnie od tego, czy jest to statyw, aparat czy zestaw oświetleniowy.

Mikrofon : Do mikrofonu polecam zakup przewodowego mikrofonu lavalier, Audio-Technica robi dobry za 25 USD. Przewodowy lav nie jest najlepszy, ale na razie jest świetny i za ten budżet. Po uaktualnieniu wspaniale jest mieć to w torbie na aparat jako kopię zapasową (nauczyłem się tego z doświadczenia).

Co powinieneś dostać najpierw, mikrofon lav czy mikrofon typu shotgun? Polecam mikrofon lav, który zapewni Ci świetny dźwięk i może być używany w wywiadach, zeznaniach, gadającej głowie, a nawet lektorach. Mikrofon typu shotgun jest świetny, gdy w filmie będą przemawiać więcej niż dwie osoby.

It alia : To daje nam sumę około 800 $. Pozostałe 200 dolarów wydamy na oświetlenie i sprzęt pomocniczy. Obejmuje to lekki stojak (zestaw dwóch za 23 USD), dwie przenośne diody LED (66 USD za Yongnuo YN300111) i baterie do świateł (33 USD za zestaw dwóch z ładowarką).

Twoje studio wideo za 2500 USD

Aparat : jeśli Twój budżet wynosi 2500 USD, polecam zainwestować 999 USD w zakup lustrzanki cyfrowej Canon 70D lub porównywalnego aparatu. Jednym z powodów, dla których lubię ten aparat, jest funkcja autofokusa, która pozwala być jednoosobowym show, jeśli zarówno nagrywasz wideo, jak i jesteś gwiazdą wideo (podobnie jak popularni vlogerzy YouTube). Innym powodem, dla którego lubię ten aparat, jest wysuwany monitor LCD, który ułatwia obserwację tego, co robisz, niezależnie od tego, czy jesteś przed, czy za aparatem.

Obiektyw : Jeśli chodzi o twój obiektyw, zatrzymałbym obiektyw Canon 50 mm za 125 USD. Dodałbym również obiektyw zmiennoogniskowy, taki jak obiektyw Canon 18-135 STM za 549 USD.

Oświetlenie : Kupiłbym wspomniany powyżej zestaw oświetleniowy, a także dodałbym kolejne światło i sprzęt pomocniczy (światło 66 USD, lekki statyw 23 USD, bateria 33 USD).

To daje nam sumę około 1983 $.

Mikrofon : Dodałbym bezprzewodowy mikrofon krawatowy Azden za 144 USD. Są lepsze mikrofony bezprzewodowe, ale kupiłem zestaw (z odbiornikiem i nadajnikiem), kiedy siedem lat temu zacząłem tworzyć biznesowe filmy internetowe i nadal działa. Przydałby mi się też mikrofon typu shotgun. Rode, Azden, Audio-Technica robią dobre mikrofony typu shotgun za około 150 USD. Będziesz musiał zdecydować, co będzie dla ciebie najlepsze. Czy chcesz go zamontować na aparacie lub na wysięgniku przymocowanym do lekkiego statywu?

Rejestrator dźwięku : w związku z tym dźwiękiem kupiłbym cyfrowy rejestrator dźwięku, taki jak Zoom H1 za 100 USD. Chociaż Twoja kamera ma wbudowany mikrofon, nie chcesz go używać, jeśli możesz. I chociaż możesz podłączyć te mikrofony, aby przesłać dźwięk bezpośrednio do aparatu, chcesz również tego uniknąć, ponieważ większość aparatów nie ma możliwości podłączenia zestawu słuchawek, aby upewnić się, że faktycznie odbierasz dźwięk (kolejna lekcja nauczyłem się na własnej skórze); jak również nie mają łatwego sposobu na zmierzenie i wyregulowanie nadchodzącego dźwięku.

Statyw : Kupiłbym statyw Magnus za 150 dolarów, który powinien dać nam około 2500 dolarów plus minus kilka dolarów.

Twoje studio wideo za 5000 USD

Pomyśl o tym przez chwilę: ile kosztuje 5000 USD, ile agencja pobiera za marketingowy film wideo?

Aparat : W budżecie 5000 USD dodałbym do naszego zestawu dodatkowy Canon 70D, w sumie dwa. Jednym z powodów, dla których warto mieć drugą kamerę, jest to, że umożliwia ona nagrywanie wywiadów z użyciem dwóch kamer. Te są świetne z kilku powodów.

• Po pierwsze, pomaga w edycji, umożliwiając łączenie wielu ujęć razem.
• Innym powodem jest to, że chcesz uniknąć sytuacji, w której tylko jedna gadająca głowa w filmie buczy w kółko pod jednym kątem.

Zwróć uwagę, gdy następnym razem będziesz oglądać wideo w Internecie, film lub ulubiony program telewizyjny. Zauważysz, że ujęcie zmienia się mniej więcej co siedem sekund (nie mówię, że musisz zmieniać ujęcie co siedem sekund, ale chcesz to mieszać, używając drugiego kąta kamery, zbliżeń, średnich ujęć, szerokich ujęć , zdjęcia produktów itp.).

Obiektyw : Możesz trzymać się dwóch wspomnianych wcześniej obiektywów, obiektywu Canon 50 mm za 125 USD i obiektywu Canon 18-135 STM za 549 USD. Kupiłbym dwa statywy Magnus za łącznie 300 USD.

Oświetlenie : Dostałbym zaktualizowany zestaw oświetlenia 3-punktowego, o którym mowa powyżej. Byłoby to idealne rozwiązanie do zabrania marketingu wideo w podróż, kręcenia filmów u klienta lub w lokalizacji klienta lub na targach. W przypadku studia wydałbym 300 USD na zestaw oświetleniowy softbox.

To daje nam sumę około 3600 $.

Mikrofony : Ulepszyłbym nasze mikrofony, kupując zestaw bezprzewodowych mikrofonów lav firmy Sennheiser za 630 USD i zostałbym przy mikrofonie typu shotgun za 150 USD. Chciałbym również zaktualizować cyfrowy rejestrator do Zoom H4 lub Tascam DR-60DmkII za około 200 USD.

I tak dalej : za pozostałe 420 USD kupiłbym karty SD do przechowywania plików wideo (40 USD za cztery); muślinowe składane tło i uchwyt za (60 USD); dodatkowe baterie do aparatu (140 USD za dwa); przenośny stojak podtrzymujący tło (50 USD) i rolka papieru bez szwu (50 USD).

A co z edycją wideo?

Świetne pytanie. We wszystkich powyższych opcjach możesz nadal korzystać z bezpłatnego oprogramowania, które masz na swoim komputerze lub które możesz pobrać na smartfon lub tablet. Jednak w końcu będziesz chciał przejść na bardziej niezawodną opcję.

Korzystam z pakietu Adobe Creative Cloud, który zawiera wszystkie programy Adobe, takie jak Premiere Pro, After Effects, Audition i tak dalej. To jest subskrypcja, która kosztuje 49 USD miesięcznie, chociaż istnieją zniżki, jeśli dokonasz przedpłaty. Możesz dostać tylko aplikację Premiere Pro do edycji wideo za 19 USD miesięcznie. Możesz też kupić podstawowy program Premiere Elements za jednorazową kwotę 60 USD. Istnieje również program do edycji Final Cut Pro, a także niezliczone usługi, które można znaleźć w Internecie.

Należy pamiętać o tych bardziej zaawansowanych programach do edycji wideo, że będą one wymagać bardziej wydajnego komputera do ich uruchomienia. Oznacza to posiadanie ponad 16 gigabajtów pamięci RAM, lepszą niż przeciętna kartę graficzną i procesor oraz dużą ilość miejsca na wewnętrznym lub zewnętrznym dysku twardym. Jeśli rozważasz jedną lub drugą opcję edycji, sprawdź, jakie wymagania sprzętowe są wymagane, aby działały zgodnie z założeniami.

Streszczenie

Masz to: cztery listy zakupów dla czterech budżetów od zera do 5000 USD na zbudowanie własnego studia wideo B2B.

Oczywiście możesz wydać dziesiątki tysięcy więcej na naprawdę wspaniałe aparaty, obiektywy, światła, statywy, mikrofony i nie tylko. Lista jest długa (więc nie pisz do mnie, narzekając, że nie wymieniłem twojego ulubionego). Jeśli masz dodatkowe pieniądze do wydania, zawsze zalecałbym zakup lepszych obiektywów, takich jak Canon EF 24-70mm f/2.8L, który jest moim ulubionym obiektywem i prawdziwym koniem pociągowym. Możesz także rozejrzeć się po swojej społeczności, aby sprawdzić, czy istnieje firma, w której możesz wypożyczyć sprzęt. Może to być świetny sposób, aby naprawdę zobaczyć różnice między jedną a drugą marką. Niektóre sklepy obniżą opłatę za wynajem, jeśli dokonasz zakupu w określonym czasie. Istnieje również co najmniej jedna firma, która oferuje wynajem sprzętu wideo i fotograficznego online i dostarcza go do Twojej lokalizacji.

Ostatecznie posiadanie wymyślnego sprzętu nie zaowocuje świetnymi filmami marketingowymi. Fantazyjny sprzęt tylko podnosi przeszkodę, którą będziesz musiał usunąć, aby uzasadnić swoim współpracownikom, swojemu szefowi i jej szefowi kapitał i bieżące wydatki na twoje studio oraz pokazać zwrot z tej inwestycji.

Jednak dzięki dobrze przemyślanemu planowi możesz stworzyć świetny film marketingowy za zaledwie kilka dolarów. A ta dolna poprzeczka tworzenia filmów może zachęcić Cię do eksperymentowania i podjęcia kilku prób, których inaczej byś nie zrobił.

Trochę więcej

W przeszłości dzieliliśmy się z Tobą całkiem sporo informacjami na temat tworzenia marketingowych filmów wideo. Gorąco polecam recenzję:

• Jak napisać brief kreatywny do następnego marketingowego projektu wideo
• Jak zoptymalizować filmy marketingowe na YouTube
• Dlaczego nie powinieneś obawiać się tworzenia filmów marketingowych we własnym zakresie

A co z tym planem? Bądź na bieżąco, wkrótce przejdziemy do tego wpisu na blogu.

Aby uzyskać pełną listę całego sprzętu wymienionego w tym poście, pobierz poradnik Act-On's, Build Your Own In-House Video Studios Equipment Buying Guide.

Zastanawiasz się, gdzie wideo pasuje do Twojego planu treści? Pobierz bezpłatny skoroszyt Act-On – 4 kroki do opracowania planu zawartości.