실시간 검색에서 동적 검색으로

중재자:
Anne Kennedy, SES 자문 위원회, Beyond Ink, FP 및 CMO 창립자이자 MP

스피커:
Maile Ohye, Google 수석 개발자 프로그램 엔지니어
Mark Drummond, Wowd, Inc.의 CEO
Larry Cornett, VP, 소비자 제품, Yahoo! 검색

Anne은 연단에 Maile 를 환영합니다. Maile은 Google 웹마스터 도구 블로그 제목과 함께 Google에서 검색 및 웹마스터 도구를 사용하고 있다고 말합니다.

그녀는 도달 범위와 관련성, 실시간 검색 트리거 이해에 대해 이야기할 예정입니다.

실시간 검색

실시간 결과를 통해 그들은 지금 게시된 인기 있는 주제와 관련된 결과를 제공하려고 합니다. 영어, 러시아어, 일본어로 출시되었습니다. 여기에는 Facebook, Twitter, MySpace 및 Google Buzz가 포함됩니다.

실시간 결과에 대한 트리거

1. 임계값 쿼리는 볼륨 및 델타를 기반으로 합니다.
2. 실시간 결과에 대한 일반적인 쿼리

조정은 사용자 행복 메트릭에 따라 이루어집니다. 특정 연예인이 이혼했다는 문의가 갑자기 많이 들어오면 실시간 결과가 적절한지 고려하게 된다.

오늘날 실시간 검색 개발의 80%는 품질을 개선하는 것입니다.

품질 신호는 일반 웹 검색과 유사합니다.

• 링크 구조
  • 팔로어 및 내가 팔로우하는 사람
  • 다른 장소와 연결
• 콘텐츠의 의미 분석(자동 생성 정보 감지)
• 콘텐츠 인기도(댓글/리트윗)
• 계정 나이
• 게시 빈도

실시간 검색에 대한 전망

• 그들은 실시간 인덱스의 깊이를 확장하기를 원합니다(더 넓은 시간 검색 등).
• PubSubHubBub(PuSH)는 WordPress에 의해 구현된 콘텐츠 제공자를 위한 개방형 플랫폼입니다. 이는 소수의 대기업을 넘어 도달 범위를 확장하고 있습니다.

관련성 및 소셜 그래프

• Google 채팅 및 연락처에서 직접 연결
• 보조 연결
• 공개 마크업(예: 마이크로포맷)은 관계를 설명할 수 있습니다.
  • <a rel=”me” href=”http://maileohye.com/”>
  • <a rel=”친구” href=”http://www.mattcutts.com/blog/”>

신원을 공개하고 관련 연결을 표시하면 사이트가 다운되더라도 네트워크가 존재합니다.

TV에 대한 도달 및 관련성

• 평균적인 미국인 시계는 하루 5시간
• Q3'09에서 Q4'09까지 인터넷과 TV를 합치면 35% 증가
• 1/3 또는 미국인은 온라인 구매 결정을 내리는 데 TV 광고가 가장 도움이 된다고 말합니다.

TV에 최적화됨: http://youtube.com/xl

TV 광고에서 그들은 온라인 광고 전문 지식을 TV 공간에 적용하려고 합니다. 광고주는 이제 온라인 광고를 TV에 로드하여 광고 범위를 확장할 수 있습니다. 그들은 라디오 광고에서 손을 댔을 때 저지를 수 있는 실수를 피하기를 원합니다.

• 경매에 근거한 공정한 시장 가치
• 제공된 노출수에 대해서만 비용을 지불합니다. 조회 후 5초 이내에 노출된 경우에만 청구됩니다.

온라인 공간과 TV 공간의 차이점:

온라인

• 의도 중심 소비자
• 실시간 광고 경매
• 개별적으로 표시
• 클릭률에 대한 활성 사용자

TV

• 광고가 시청자에게 적합한지 여부가 덜 명확함
• 광고는 24시간 전에 결정됩니다.
• 광고 일괄 보기
• 초기 잠재고객에 대한 수동 사용자 유지

관련성 측정: 분석 통합

그들은 사용자가 광고에서 가치를 찾고 있는지 인식하는 데 도움이 되는 피드백 루프가 있는지 확인하고 싶었습니다. 그들은 지속 가능한 생태계를 만들기를 희망하며, 이를 위해서는 책임을 지고 광고주가 Google이 자신과 광고를 위해 무엇을 하고 있는지 알 수 있어야 합니다.

다음은 마크 입니다. 그는 실시간 웹으로 간주되는 것에 대해 이야기할 것입니다.

• 사람들이 지금 관심을 갖는 것들의 집합입니다. "주의의 경계."
• 트위터뿐만 아니라 트윗뿐만 아니라
• 웹 차원의 실시간 색인을 만드는 방법을 크롤링하고 있습니다. 그는 그렇게 생각하지 않습니다!

그는 YouTube의 오래된 마이클 잭슨 뮤직 비디오가 당시 사람들이 크게 관심을 두었던 웹의 일부였기 때문에 마이클 잭슨이 세상을 떠났을 때 실시간 콘텐츠라고 생각합니다.

모든 것을 살펴보는 크롤러가 트렌드를 볼 수 있는 것은 아니기 때문에 PuSH 또는 기타 기술은 실시간 검색에 매우 중요할 것입니다.

슬라이딩 윈도우 검색 기회를 활용하려면 Twitter SEO를 살펴보십시오.

최고의 실시간 웹 사용성 경험은 검색이 아닌 발견 및 추천에서 시작됩니다.

키워드 및 이벤트 연관을 예측할 수 없습니다. 실시간 이벤트에 대한 관심이 하나의 액세스이고 시간이 다른 액세스인 그래프를 보면. 스파이크를 향해 위쪽으로 곡선이 표시됩니다. 당신은 그 곡선 동안 광고 기회가 있습니다.

Larry 는 다음으로 그의 프레젠테이션이 오늘 일찍 받은 질문을 기반으로 한다고 말합니다. 신선한 소리! 야후! 우리가 일반적으로 이야기하는 검색 엔진과 실시간 엔진인 Vespa의 두 가지 검색 엔진을 유지 관리합니다. 사람들이 웹 검색에서 실시간 결과를 기대하기 때문에 두 엔진 간의 격차를 좁히고 있습니다.

실시간 검색이란? 최근 관심이 증가한 주제에 대해 가장 관련성이 높고 최신 콘텐츠를 보여주고 있습니다. 가장 신선하거나 가장 관련성이 높은 것이 아니라 교차점입니다. 인기 급상승 주제는 이제 Yahoo! 홈 페이지를 클릭하면 사람들이 인기 있는 이유를 알 수 있습니다. 이것은 Mark가 말한 발견에 도움이 됩니다.

실시간은 사람들이 이미 검색하고 있는 맥락에 맞아야 합니다.

도전 과제:

• 실시간 인덱싱
  • 게시된 새 콘텐츠 찾기
  • 정말 빠르게 크롤링하고 뉴스 피드, RSS, 트위터를 인덱싱합니다.
• 쿼리 분석
  • 다르게 처리하려는 쿼리 검색
  • 대부분의 쿼리에서 최근 콘텐츠를 홍보하면 관련성이 떨어집니다.
• 신선한 콘텐츠 순위
  • 순위 알고리즘 조정
  • 기존 순위 신호가 표시되지 않음

쿼리가 정말 핫하다는 것을 어떻게 알 수 있습니까?

새로운 이벤트 및 뉴스 기사(자연 재해, 스포츠 업데이트, 정치 속보 등)에 대한 쿼리를 통해 실시간 콘텐츠를 발견합니다. 또한 실시간 결과 관련성에 접근하기 위해 언어 모델링을 사용하고 있습니다. 언어 모델 = 컴퓨터에 어휘를 설명하는 방법

마케터를 위한 실시간 SEO 모범 사례:

• 야후! 실시간 스팸을 대상으로 하므로…
• 콘텐츠는 윙윙거리는 용어와 관련되어야 합니다.
• URL 단축 서비스를 남용하지 마십시오.
• Twitter #hashtag로 과부하하지 마십시오.