콘텐츠 최적화란 무엇입니까? 최적화된 콘텐츠를 위한 체크리스트

당신은 당신의 콘텐츠를 가능한 한 최고로 만들고 싶어합니다. 결국, 그것은 브랜드의 중요한 부분입니다. 콘텐츠 최적화를 통해 새로운 방문자를 확보하고 더 많은 전환을 유도할 수 있습니다.

검색 엔진 최적화(SEO)는 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 다음 가이드에서는 SEO에 대한 모든 정보와 SEO가 콘텐츠 최적화와 어떤 관련이 있는지 알려줍니다. 콘텐츠 마케팅 목표에 최적화가 중요한 이유를 알아보세요. 자세히 알아보려면 콘텐츠를 최적화할 때 고려해야 할 SEO의 모든 요소에 대한 전체 페이지 SEO 체크리스트를 확인하세요.

콘텐츠 최적화란 무엇입니까?

콘텐츠 최적화는 콘텐츠를 검색 엔진에 더 매력적으로 만드는 과정입니다. Google 및 기타 검색 엔진은 색인을 생성하는 페이지에서 특정 품질을 찾아 다양한 검색어에 대한 결과에서 해당 품질이 표시되어야 하는 위치를 파악합니다. 최적화된 콘텐츠는 이러한 품질을 염두에 두고 구축되어 검색 순위를 높입니다.

콘텐츠의 일부가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 상위에 표시되면 더 많은 유기적 검색 트래픽이 발생합니다. 그리고 높을수록 좋습니다. 대부분의 사람들(최대 75%)은 검색 결과의 첫 페이지를 절대 클릭하지 않습니다. 검색자의 거의 60%는 상위 3개 결과만 봅니다.

검색 엔진용 콘텐츠를 최적화하면 웹사이트가 첫 페이지와 상위 결과에 노출될 가능성이 높아집니다. 이는 더 많은 유기적 트래픽을 제공하여 브랜드 인지도와 전환율을 높입니다.

콘텐츠 최적화 전략이 필요한 이유는 무엇입니까?

모든 콘텐츠 마케터는 콘텐츠 최적화 전략이 있어야 합니다. 완전히 최적화된 콘텐츠는 페이지의 사본, 메타데이터 및 기술 요소를 전체적으로 살펴보는 것에서 나옵니다. SEO용 콘텐츠를 만들지 않으면 콘텐츠 순위가 매겨지지 않습니다.

바로 콘텐츠 최적화 전략이 도움이 될 수 있습니다. 전략을 개발할 때 모든 SEO 작업을 수행하고 목표를 달성하는 방법을 다루는 계획을 세웁니다. 좋은 최적화 전략은 처음부터 끝까지 최적화된 콘텐츠를 만드는 방법을 다룹니다. 결과적으로, 진정으로 최적화된 콘텐츠를 얻고 선택한 키워드에 대한 SERP에서 더 높게 나타납니다.

궁극적인 콘텐츠 최적화 체크리스트

그렇다면 콘텐츠 최적화의 핵심은 무엇일까요? 콘텐츠 생성 프로세스에 통합해야 하는 몇 가지 요소가 있습니다. 아래 체크리스트는 계획에 포함해야 하는 모든 것을 나열합니다.

콘텐츠 전략 개발

콘텐츠 최적화 프로세스의 첫 번째 단계는 콘텐츠 전략을 수립하는 것입니다.

콘텐츠 목표를 설정하고 이를 달성하기 위해 사용할 콘텐츠 마케팅 전략을 결정합니다. 만들고 싶은 콘텐츠 유형과 제작 이유를 알아보세요. 콘텐츠 생성에 대한 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

• 유기적 트래픽 증가
• 매출 개선
• 브랜드 인지도 제고

구체적이고 측정 가능하며 달성 가능하고 현실적이며 시간 제한이 있는 SMART 목표를 설정합니다. SMART 목표는 쉽게 모니터링할 수 있도록 명확하게 정의되고 구축되었기 때문에 달성하기가 더 쉽습니다.

SMART 목표가 설정되면 KPI(핵심 성과 지표)를 결정하여 성과를 추적하십시오. 이러한 측정항목에는 신규 전환, 사이트 트래픽 또는 재방문자가 포함됩니다. 좋은 KPI는 추적하는 목표와 직접적인 관련이 있으므로 진행 상황을 명확하게 알 수 있습니다.

SMART 목표와 KPI는 콘텐츠 최적화 전략에 목적을 제공합니다. 그들은 나머지 과정에서 당신의 결정을 이끌 것입니다.

전략 체크리스트

• 콘텐츠의 목표 결정
• 당신의 목표를 스마트하게 만드세요
• 콘텐츠에 대한 KPI를 개발하여 목표 달성 방법 모니터링

올바른 도구 얻기

다음 준비 단계는 콘텐츠를 최적화하는 데 필요한 도구를 수집하는 것입니다. SEO를 수행하려면 콘텐츠를 컴퓨터가 보는 방식으로 보는 것이 중요합니다. SEO 도구는 이를 위해 콘텐츠를 스캔합니다.

SEO에서 마케팅 콘텐츠 최적화를 위한 최고의 도구는 다음과 같습니다.

• Google 웹로그 분석: 이 도구는 사이트 방문자를 유입시키는 데 사용한 검색어를 포함하여 사이트 방문자가 어디에서 어떻게 사이트를 찾았는지 추적합니다.
• Search Console: 이 플랫폼은 사이트를 스캔하여 Google에서 얼마나 잘 수행되는지 알아냅니다. Search Console은 키워드 연구에 도움이 됩니다.
• PageSpeed ​​Insights: 이 사이트를 통해 웹 페이지를 실행하면 로드 속도를 확인하고 속도 향상에 대한 팁을 얻을 수 있습니다.

또한 사이트에 콘텐츠를 게시하기 전에 중요한 SEO 요소를 추적하고 조정할 수 있는 SEO 플러그인이 있어야 합니다. WordPress 사이트가 있는 경우 Yoast 또는 SEOPress와 같은 플러그인을 사용하여 콘텐츠의 SEO를 개선할 수 있습니다.

도구 체크리스트

• 사이트에 대한 Google 애널리틱스 설정
• Search Console을 통해 사이트 실행
• PageSpeed ​​Insights로 사이트 테스트
• 사이트에 SEO 플러그인 설치

고품질 콘텐츠 작성

이제 놀라운 콘텐츠를 만들어 보세요. 청중이 관심을 갖는 관련 콘텐츠를 작성하는 가장 좋은 방법은 조사를 수행하고 사용자 의도에 집중하는 것입니다. 사람들이 귀하의 사이트를 방문하는 이유를 파악하려면 Google Analytics를 사용하십시오. 또한 경쟁업체가 어떤 종류의 주제를 다루는지 알아보기 위해 경쟁업체를 연구해야 합니다. 청중이 무엇을 좋아하고 무엇을 검색하는지 알게 되면 그들이 읽을 가능성이 더 큰 주제를 선택할 수 있습니다.

검색 엔진을 통해 귀하의 웹사이트를 찾는 사람들은 종종 질문에 대한 답을 찾고 있습니다. 이 질문에 대한 답변으로 기사를 구성하십시오. 이렇게 하면 독자가 필요한 정보를 쉽게 찾을 수 있습니다. 검색 엔진은 또한 검색 의도를 얼마나 잘 충족하는지에 따라 페이지의 순위를 매기기 때문에 질문에 답하는 것이 순위에 도움이 됩니다.

콘텐츠 체크리스트

• 타겟 고객의 선호도 조사
• 청중이 관심을 가질 만한 콘텐츠 주제를 선택하세요.
• 청중의 질문에 답하는 잘 작성된 콘텐츠를 작성하거나 의뢰하십시오.

키워드 최적화

키워드 최적화는 콘텐츠 최적화의 초석입니다. 키워드 최적화에서는 콘텐츠와 관련된 키워드를 조사합니다. 검색 엔진의 관심을 끌기 위해 콘텐츠에서 강조 표시할 단어입니다.

작성하는 각 콘텐츠에는 기사의 주요 주제인 대상 키워드가 있어야 합니다. 이상적으로는 각 기본 키워드에 초점을 맞춘 콘텐츠를 하나만 작성하십시오. 그렇지 않으면 트래픽을 놓고 경쟁할 수 있습니다. 주요 주제와 관련된 보조 키워드를 포함할 수도 있습니다. 이들은 덜 일반적인 검색어와 롱테일 키워드이기도 합니다. 이 용어를 사용하면 다른 페이지가 아직 충분히 수용하지 못하는 트래픽을 타겟팅할 수 있습니다.

작성 과정 중 또는 이후에 콘텐츠를 살펴보고 적절한 위치에 키워드를 포함시키십시오. 기본 키워드는 제목, URL, 메타 설명, 하나 이상의 헤더 및 사본의 첫 번째 단락에 나타나야 합니다. 이미지가 있는 경우 사진의 대체 텍스트에도 키워드를 포함시키십시오. 보조 키워드는 헤더와 사본 전체에 나타날 수 있습니다.

그러나 더 많은 키워드가 반드시 더 좋은 것은 아닙니다. Google은 "키워드 스터핑(keyword stuffing)"으로 간주하거나 단순히 트래픽을 얻기 위해 키워드를 너무 많이 사용하는 페이지를 처벌합니다. 평균적으로 기본 키워드는 총 단어 수의 2% 미만을 구성하고 보조 키워드는 1% 이하를 구성해야 합니다.

키워드 체크리스트:

• 기사에 포함해야 하는 검색어를 결정하기 위해 키워드 조사를 수행합니다.
• 제목 태그, URL, 메타 설명, 제목, 본문 및 이미지 대체 텍스트에 키워드 추가
• SEO 검토 도구와 같은 도구로 키워드 밀도를 확인하여 키워드 스터핑 방지

참여 장려

Google은 검색 엔진 사용자가 더 많이 참여하는 사이트에 우선 순위를 부여합니다. 사용자 참여와 관련이 있는 항목 중 하나는 사진의 사용입니다. 최소한 각 콘텐츠와 관련된 헤더 이미지를 포함하세요. 독자의 관심을 유지하는 데 적절한 경우 콘텐츠 전체에 다른 사진을 추가합니다.

댓글 섹션을 검토할 시간이 있다면 그것도 귀중한 추가 자료가 될 것입니다. 잘 관리된 댓글 섹션은 사람들이 귀하의 콘텐츠에 더 많이 참여하도록 권장합니다. 또한 귀하가 답변한 고객 질문과 같이 페이지에서 색인을 생성할 추가 정보를 Google에 제공합니다.

참여의 또 다른 방법은 콘텐츠에 대한 소셜 공유를 생성하는 것입니다. 소셜 미디어에 콘텐츠를 게시하고 독자가 콘텐츠를 페이지에 공유할 수 있도록 소셜 공유 버튼 또는 기타 방법을 제공합니다. 이는 잠재적으로 트래픽 및 검색 순위를 높일 수 있습니다.

참여 체크리스트:

• 콘텐츠 전체에 헤더 이미지 및 관련 사진 포함
• 잘 검토된 댓글 섹션 제공
• 소셜 공유 버튼 제공

신뢰할 수 있는 콘텐츠 만들기

Google 및 기타 검색 엔진은 사용자를 신뢰할 수 있는 출처로 안내하기를 원합니다. 이것이 그들이 색인을 생성하는 웹 페이지에서 권위의 표시를 찾는 이유입니다.

익명이 아닌 명명된 작성자가 있는 경우 페이지가 더 안정적으로 보입니다. 작성자의 이름을 지정하고 배경을 제공하는 작성자 약력을 추가하면 페이지가 검색 엔진에 더 매력적으로 표시됩니다. 포트폴리오가 있는 경우 작가의 다른 작품에 링크하고 작가의 권위 있는 제목과 학위를 항상 포함해야 합니다.

검색 엔진은 또한 업데이트 여부와 시기를 명확히 하는 페이지의 우선 순위를 지정합니다. 페이지를 정기적으로 업데이트하는 경우 "마지막 업데이트" 날짜를 포함합니다. 이는 독자에게 최신 정보를 제공하고 있음을 Google에 알립니다.

권한 체크리스트:

• 작가의 전문 지식을 기술한 작가 약력 포함
• 작가의 포트폴리오나 다른 글에 대한 링크
• 관련성이 있는 경우 저자 이름에 Doctor와 같은 제목을 사용합니다.
• 기사가 게시된 날짜 및/또는 마지막으로 업데이트된 날짜를 포함합니다.

가독성을 위해 수정

Google은 읽기 쉬운 페이지를 선호합니다. 이는 일반적으로 문법적으로 올바른 오타가 없는 페이지를 의미합니다. 더 중요한 것은 콘텐츠가 방문자를 혼란스럽게 하지 않는 명확한 음성으로 작성되어야 함을 의미합니다.

학년에 따라 웹사이트의 가독성을 평가하는 데 사용할 수 있는 많은 프로그램이 있습니다. 귀하의 사이트가 일반 대중을 대상으로 하는 경우 페이지에서 6-8학년 읽기 수준을 목표로 하십시오. 너무 많은 전문용어 없이 귀중한 세부 정보를 포함할 만큼 충분히 높습니다. 사이트가 고급 방문자를 위한 것이라면 10-12학년 수준을 목표로 할 수 있습니다.

어느 쪽이든, 단락 나누기를 많이 사용하고 콘텐츠를 구조화하면 쉽게 훑어볼 수 있습니다. 사람들이 기사에서 자신에게 중요한 부분을 찾을 수 있도록 자주 헤더를 사용하세요.

가독성 체크리스트:

• Grammarly와 같은 프로그램으로 문법 및 맞춤법 검사 수행
• Readable과 같은 가독성 프로그램이나 Yoast와 같은 플러그인을 통해 콘텐츠 실행

기술 최적화 관리

콘텐츠 최적화를 위한 마지막 단계는 기술적인 요소를 관리하는 것입니다. 콘텐츠를 게시할 준비가 되면 Google 및 기타 검색 엔진에서 액세스할 수 있도록 몇 가지 마지막 단계를 수행해야 합니다.

콘텐츠 자체의 경우 제목에 표준 HTML 마크업을 사용해야 합니다. Google은 "<h2>"와 같은 태그를 확인하여 텍스트의 가장 중요한 부분을 식별합니다. 또한 콘텐츠의 가독성을 향상시키는 스타일 요소도 종종 도움이 됩니다.

또한 콘텐츠에 내부 및 외부 링크를 포함합니다. 내부 링크는 독자를 사이트의 다른 페이지로 보내 사이트의 나머지 부분에 더 많은 백링크를 제공하여 해당 페이지의 검색 엔진 순위를 높입니다. 평판이 좋은 출처에 대한 아웃바운드 링크는 귀하의 신뢰성을 보여줍니다. 100~200단어마다 하나의 링크를 포함하도록 하십시오. 그 이상을 초과하면 검색 엔진이 귀하의 사이트가 알고리즘을 속이기 위해 백링크에 과부하를 시도하는 것으로 의심할 수 있습니다.

Google Search Console에 robots.txt 파일과 사이트 디렉토리를 제공할 수도 있습니다. 이 파일을 Search Console에 제공하면 Google에서 사이트를 더 쉽게 크롤링하고 색인을 생성할 수 있습니다. 이는 콘텐츠의 순위를 빠르고 효과적으로 지정하는 데 도움이 됩니다.

마지막으로 사이트 속도를 개선하는 데 시간을 할애하십시오. PageSpeed ​​Insights를 사용하여 로딩 시간을 늦추는 페이지 요소를 찾으십시오. Google은 빠른 사이트를 우선시할 뿐만 아니라 페이지를 로드하는 데 1초가 추가될 때마다 트래픽이 줄어들 수 있습니다. 처음 5초 동안 1초는 평균 4% 이상 트래픽을 떨어뜨리고 그 이후에는 여전히 초당 2% 이상을 잃게 됩니다. 사이트 속도를 높이면 사이트 순위가 훨씬 높아집니다.

기술 체크리스트:

• 표준 HTML 마크업을 따라 웹사이트를 쉽게 크롤링할 수 있습니다.
• 모든 게시물에 관련 내부 및 외부 링크 포함
• Google Search Console에 robots.txt 파일 제출
• Google Search Console에 사이트 디렉토리 제출
• 웹사이트 속도 향상

지금 바로 콘텐츠 최적화 시작

이 체크리스트를 따르면 유기적 순위가 높아집니다. 최적화된 콘텐츠를 만드는 것은 어려울 수 있습니다. 그래서 일부 브랜드는 최적화된 콘텐츠를 일관되게 생산하기 위해 SEO 서비스에 의존합니다. 콘텐츠 작성자 팀을 직접 고용하지 않고도 온라인 인지도를 높일 수 있는 효과적인 방법입니다.