대체 콘텐츠 유형을 위한 SEO, 2부: SEO를 위한 비디오 최적화

Act-On이 후원하는 최근 웨비나에서 Target Marketing Magazine 의 편집장인 Thorin McGee는 검색 엔진 마케팅 전문가인 Kevin Lee 와 함께 마케팅 담당자가 대체 콘텐츠 유형에 대해 SEO를 개선할 수 있는 방법에 대해 이야기했습니다. 여기에는 비디오, 인포그래픽, 이미지, PDF 등이 포함됩니다. 5부로 구성된 이 블로그 시리즈에서는 브랜드에 적합한 유형의 콘텐츠를 개발하고 대상 고객이 콘텐츠를 발견하도록 하기 위한 전문가의 통찰력과 모범 사례를 얻을 수 있습니다. 1부에서는 대체 SEO의 맥락과 핵심 사항을 설정합니다. 2부에서는 Kevin이 SEO를 위해 동영상을 최적화하는 모범 사례를 다룹니다.

KEVIN LEE: 동영상부터 시작하겠습니다. 앞에서 언급한 것처럼 동영상 SEO의 많은 모범 사례가 다른 동영상에도 적용되기 때문입니다. 그러나 또한 YouTube를 통해 유입되는 엄청난 양의 트래픽을 살펴보십시오. 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진입니다. Google이 1위이고 YouTube가 2위입니다. 물론 Google이 소유하고 있으며 동영상이 기존 검색 엔진 결과 페이지에 표시되는 상황도 포함하지 않습니다. 사람들은 YouTube에서도 검색합니다. 따라서 YouTube는 트래픽이 매우 많은 사이트입니다. 검색 내에서 큰 기회입니다. 하지만 콘텐츠를 보유할 수 있는 훌륭한 장소로서의 역할도 합니다.

YouTube 전용 유명인인 완전히 새로운 유명인 그룹이 있습니다. 그들은 YouTube에서 정말 훌륭한 콘텐츠를 보유하는 것만으로도 신뢰도를 쌓았고 전체 인물을 구축했습니다.

청중을 이해하는 것으로 시작

이제 우리는 Who부터 시작하여 다양한 W에 도달합니다. 잠재고객을 먼저 생각한다면 무엇을 만들지 결정하기가 훨씬 더 쉽습니다. 청중을 먼저 생각하는 것의 일부는 Google 또는 Bing 엔지니어처럼 생각하는 것입니다. Google 및 Bing 엔지니어의 경우 그들이 하는 거의 모든 작업은 검색 엔진에서 가능한 최상의 사용자 경험을 제공하는 것입니다.

따라서 Google과 Bing은 지속적으로 알고리즘을 조정하여 청중을 최우선으로 생각하고 원하는 대로 사용할 수 있는 다양한 신호를 모두 보도록 합니다. 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 판단하려면 그들처럼 생각해야 합니다. Larry와 Sergey가 PageRank라는 개념을 고안한 이후로 계속 존재해 온 링크 외에 Google이나 Bing이 사용할 수 있는 모든 피드백 신호에 대해 생각해 보십시오.

따라서 링크는 투표이며 훌륭합니다. 더 많은 링크가 적은 링크보다 낫습니다. 그러나 점점 더 많은 검색 엔진이 순위 알고리즘에 추가 레이어를 추가하여 링크가 말하는 내용을 확인하고 추가 증거가 없는 경우 링크가 말하는 내용을 잠재적으로 반박해야 했습니다.

적어도 미국의 각 주요 검색 엔진에는 자체 브라우저가 있기 때문에 실제로 해당 브라우저의 도구 모음 내에서 볼 수 있거나 브라우저 데이터 자체를 볼 수 있습니다. 검색 엔진 결과 페이지. 예를 들어 페이지에서 이탈률이 매우 높다면 이는 아마도 부정적인 순위 요인이 될 것입니다. 그것은 당신이 당신의 사용자를 참여시키지 않았다는 것을 의미합니다.

일부 마케팅 팀은 인구 통계 및 심리 통계에 레이어링할 뿐만 아니라 페르소나로 다양한 대상 구성 요소를 생각하기를 좋아합니다. 그리고 이미 페르소나, 인구통계학, 사이코그래픽스에 대해 생각하고 있다면 그들이 즐길 콘텐츠의 종류, 소비할 콘텐츠의 종류, 그리고 그들이 볼 콘텐츠의 종류의 관점에서 계속해서 구체적으로 그렇게 생각하세요. 특히 이 첫 번째 섹션의 비디오와 관련하여.

많은 검색 마케터는 실제로 키워드에 많은 초점을 맞춥니다. 그러나 키워드는 잠재고객에 대해 그다지 많은 정보를 제공하지 않는 경우가 많습니다. 다양한 대상 유형이 동일한 키워드를 사용할 수 있습니다. 따라서 순전히 키워드 중심으로 생각할 때 콘텐츠를 만들고자 하는 사이트 방문자의 모든 하위 범주를 반드시 완전히 정의하지는 않습니다. 키워드가 항상 청중과 일치하는 것은 아닙니다. 또한 고려해야 할 잠재고객이 다를 수 있습니다.

• 전망
• 고객
• 대리점
• 직원
• 누르다
• 투자자

그러나 개별 비즈니스에 따라 실제로 페르소나를 정의하려고 시도하기 전에도 매우 다른 그룹 또는 그룹의 하위 범주가 있을 수 있습니다. 이는 대상 청중을 비디오 콘텐츠, 텍스트 콘텐츠, 백서, PDF, 인포그래픽 등 무엇이든 원하는 범주로 구조적으로 묶는 간단한 방법입니다. 모든 비즈니스에 이러한 범주가 모두 있는 것은 아니며 일부 비즈니스에는 이러한 범주보다 더 많은 범주가 있습니다.

비디오가 검색 결과에 나타나는 방식

검색 엔진 결과 페이지에 대해 생각할 때 점점 더 텍스트가 아닌 것이 됩니다. 그래서 여기에 우리는 매우 구체적인 쿼리와 비디오 응답이 쿼리에 매우 잘 응답하기 때문에 Google이 썸네일을 확대하고 넥타이 매는 방법에 실제로 YouTube 비디오를 전면 중앙에 배치하는 예가 있습니다.

지금은 누가 넥타이 매는 방법 영상을 만들었는지 모르겠습니다. 귀찮아서 보러 가지 않았습니다. 하지만 확실히 남성복 소매업체가 할 수 있는 좋은 일이 될 것입니다. 넥타이 제조업체가 할 수 있는 좋은 일이 될 것입니다. 그리고 이 특정 "넥타이 매는 방법" 비디오를 실제로 만든 사람은 아마 상당한 양의 트래픽을 보게 될 것입니다.

하지만 그림 관련 검색어와 같은 다른 검색어를 보면 여전히 검색 결과 내에서 동영상이 강조 표시되는 것을 볼 수 있습니다. 그리고 다시 여러분의 눈은 세 번째 검색 결과로 매우 쉽게 이동할 것입니다. 따라서 순전히 텍스트가 아닌 검색 엔진 결과 페이지에 대해 생각하십시오.

분명히 YouTube는 비디오 세계에서 800파운드의 고릴라입니다. 그러나 동영상이 존재할 수 있는 다른 플랫폼도 있습니다. 그들 중 일부는 Facebook 및 Vine과 같은 소셜 플랫폼과 같은 폐쇄형 시스템인 경향이 있기 때문에 SEO 관점에서 적절하지 않습니다. 거기에 존재하는 비디오는 일반 검색에서 순위를 매기는 경향이 없습니다. 특정 플랫폼 내부의 검색 내에서 순위를 매길 수 있지만 외부적으로는 순위를 매기지 않는 경향이 있습니다. 그러나 콘텐츠를 이미 생성했고 이를 재사용하거나 다른 곳에서 다시 플랫폼화하는 것이 타당하다면 그렇게 하는 것을 확실히 고려하십시오.

또한 이러한 플랫폼마다 생산 품질에 대한 기대치가 다릅니다. YouTube 이외의 이러한 플랫폼에서 찾은 내용을 검색하고 살펴보면 일부, 특히 Veoh와 Vimeo에서 소셜 플랫폼과 비교하여 비디오 제작 품질의 일정한 일관성을 찾을 수 있습니다. 많은 물건이 스마트폰으로 촬영되고 생산 품질이 그다지 높지 않은 곳입니다. Flickr는 최근에 비디오를 강조하지 않았지만 귀하의 전략에 맞는지 다시 한 번 살펴볼 가치가 있습니다.

Vimeo의 경우 YouTube와 유사한 삽입 가능한 도구도 있습니다. Facebook에는 직접적인 SEO 가치가 많지 않지만, 어떤 것이 입소문이 날 가능성이 있다고 생각한다면 확실히 Facebook에 게시하여 적절한 유기적 공유를 얻을 수 있는지 확인할 수 있습니다. Facebook의 광고 플랫폼 요소 중 일부입니다.

비디오를 무료로 설정

YouTube 자체에만 있는 동영상에 대해 생각하지 마세요. 동일한 비디오를 가져 와서 블로그 플랫폼에 삽입하십시오. 그렇게 하려는 주된 이유 중 하나는 텍스트가 매우 무거울 수 있는 자신만의 설명을 비디오에 추가할 수 있기 때문입니다. 따라서 Google은 YouTube 동영상이 포함된 블로그 페이지 또는 YouTube가 아닌 동영상이 포함된 블로그 페이지를 여전히 알고 있으며 Bing도 마찬가지입니다. 그리고 그들은 모두 블로그에 포함된 비디오의 출처에 대해 매우 무관심합니다. 따라서 한 플랫폼과 다른 플랫폼을 비교하는 경우 한 소스와 다른 소스의 비디오를 페이지에 삽입하는 것의 장단점을 살펴봐야 합니다.

그러나 가장 중요한 것은 사과를 추가로 물 수 있다는 것입니다. 이제 해당 동영상이 YouTube에 존재하고 YouTube 내에서 순위가 ​​높을 수 있지만 추가 해설을 추가했거나 동영상의 일부 또는 전체를 복사하여 동영상과 함께 포함했기 때문에 기본적으로 동영상과 별개의 콘텐츠로 간주됩니다. YouTube에 있는 동영상입니다. 따라서 블로그 게시물과 동일한 검색에 대해 순위를 매길 수 있습니다.

또는 동일한 비디오를 사용할 수 있으며 경우에 따라 게스트 블로거 또는 게스트 기여자로 어딘가에 게시되는 기사와 관련이 있을 수 있습니다. 다시 한 번 그 비디오는 생태계 전반에서 계속해서 활용됨에 따라 추가적인 이중 의무 또는 삼중 의무 또는 사중 의무를 제공합니다. 항상 똑같은 클립을 사용할 필요는 없습니다. 블로그 내에서 사용할 클립을 짧게 만들어 영상의 활용도를 높일 수 있습니다.

스낵용 콘텐츠 만들기

따라서 사과를 가능한 한 많이 먹도록 하십시오. 잘라서 게시하고 삽입하고 다른 버전을 홍보하세요. 여기에서 Kodak의 전 CMO인 Jeffrey Hayzlett(내가 인터뷰를 했을 때 그는 Kodak의 CMO였습니다)의 두 인터뷰 스니펫이 이 특정 쿼리에 대해 순위를 매긴 것을 볼 수 있습니다. 물론 매우 구체적입니다. 하지만 제가 하려고 했던 요점은 많은 사람들이 하는 매우 구체적인 쿼리의 경우 두 번 이상 순위를 매길 기회가 있다는 것입니다.

동영상을 한입 크기의 더 작은 조각으로 자르고 쪼개기 때문입니다. 이는 순수한 SEO 관점에서 볼 때 큰 이점이지만 청중의 요구도 충족합니다. 대상 청중과 그들의 페르소나에 따라 그들 중 일부는 비디오 콘텐츠를 소비할 때 산만함과 관련하여 가벼운 경우 또는 심각한 경우의 ADD를 갖게 될 것이기 때문입니다.

그래서 그들은 긴 형식의 비디오를 보고 싶어하지 않습니다. 그들 중 일부는 스낵 비디오를 원할 것입니다. 비디오 콘텐츠의 일부를 가져 와서 간식 크기로 만드십시오 . 전에는 그렇게 생각하지 않았더라도 말입니다. 이전에 촬영한 아카이브 비디오, 기업 비디오 또는 인터뷰 비디오로 돌아가서 잘라서 블로그 게시물에 삽입하거나 YouTube 또는 다음 중 하나에 다시 업로드하여 용도를 변경할 수도 있습니다. 다른 플랫폼. 동영상을 더 짧은 세그먼트로 나눌수록 더 구체적이기 때문에 동영상의 이름을 지정하는 데 더 집중할 수 있는 기회를 제공할 뿐입니다.

그렇다면 동영상 순위가 가장 높은 곳은 어디일까요? 어디에 노력을 기울이고 있습니까? 당신은 당신의 에너지를 어디에 두나요? 특정 도메인의 콘텐츠가 다른 도메인의 동일한 콘텐츠보다 순위를 매길 가능성이 더 높다는 사실에 대한 개념입니다. 새 사이트를 만들었거나 SEO가 처음이고 사이트에 권한이 많지 않은 경우 사이트에 비디오가 존재하는 것은 아마도 덜 최적의 전략일 것입니다. 귀하의 웹사이트 트래픽.

키워드의 헤드와 테일

성공한다면 해당 비디오를 기본 홈으로 다른 곳에 두는 것이 더 나을 수 있습니다. 그 비디오를 보고 싶기 때문입니다. 웹사이트에서 보기를 원한다고 해서 비디오를 위한 기본 홈으로 사용하기에 가장 좋은 장소라는 의미는 아닙니다.

또한 동영상을 만들 주제를 이해하려면 키워드 데이터를 사용해야 합니다. 그래서 키워드의 헤드와 롱테일이라고 부르는 것이 있습니다. 이 그림의 경우 제품에 관한 것이었습니다. 서비스 주변에서도 가능합니다. 정보 콘텐츠 또는 교육 콘텐츠일 수도 있고 제품에 대한 콘텐츠일 수도 있습니다.

키워드 목록이 있고 그것에 대해 생각해 본 후에는 헤드 키워드 또는 헤드 키워드 구 또는 핵심 구라고 부르는 것에 대해 동영상 순위를 지정하고 싶을 것입니다. 그러나 현실은 비디오 SEO를 처음 사용하는 경우 성공 가능성이 그리 높지 않다는 것입니다. 따라서 키워드를 주제로 전환하는 방법을 파악한 다음 주제를 다루는 다양한 방법에 대해 생각해 보십시오.

• 당신은 이야기를 할 수 있습니까?
• 다른 사람이 이야기를 할 수 있습니까?
• 논쟁이 있을 수 있습니까?
• '화두'인가?
• 시대를 초월한 콘텐츠입니까 아니면 시의적절한 콘텐츠입니까?

이런 종류의 정보로 편집 일정을 채우기 시작하는 것에 대해 정말로 생각해야 합니다.

또한 제품 또는 서비스에 대한 결정 주기에서 대상 청중의 관점에서 동영상이 어디에 초점을 맞추는지 생각하고 싶을 것입니다. 제품이나 서비스에 대한 초기 교육 단계에서 정말 유용한 비디오를 만들 수도 있고, 실제로 제품이나 서비스와 경쟁사를 비교하고 제품이 사용되는 상황을 실제로 보여줄 수도 있기 때문입니다. 또는 서비스가 우수합니다.

누가 비디오를 만들어야 합니까?

무엇을 다루고 싶은지 결정했으면 동영상을 만들 사람을 결정해야 합니다. 여기에는 다음을 포함하여 엄청난 양의 선택이 있습니다.

• 사내 마케팅 팀
• 디지털 에이전시
• 전통적인 대행사 또는 PR 회사
• 고객(아마도 콘테스트를 통해)
• 대리점
• 프리랜서 비디오 인재

고객이 만든 콘텐츠는 정말 저렴한 방법인 것처럼 보이지만 실제로 고객이 마케팅 요구에 완벽하게 맞는 비디오 콘텐츠를 만들도록 유도하는 것은 매우 어렵습니다. 하는 것이 의미가 없다는 말은 아닙니다. 일부 조직은 놀라운 비디오 콘텐츠를 만들기 위해 이것에 대해 충분히 큰 콘테스트를 만드는 훌륭한 일을 했습니다.

내 머릿속에서 떠오르는 것은 Super Bowl에서 실행할 광고에 대한 광고 제작 콘테스트를 실제로 운영했던 Doritos였습니다. 분명히 많은 사람들이 아이디어에 뛰어 들었습니다. 따라서 자신의 조직과 마케팅 에코시스템 내에 있는 모든 접점에 대해 생각해 보십시오. 그리고 동영상 제작자가 누구여야 하는지, 더 나은 동영상을 만들기 위해 이들과 어떻게 협력할 수 있는지 생각해 보세요.

그런 다음 비디오에 누가 있는지 결정해야 합니다. 말하는 머리가 있다면 그 말하는 머리는 누구일까요? 대화식 인터뷰가 될 건가요, 아니면 다른 스타일의 비디오가 될 건가요? 많은 옵션이 있습니다.

적당히 좋은 비디오 장비를 가지고 업계 무역 박람회에 나가서 길을 건너거나 컨퍼런스에서 미리 예약한 인터뷰를 통해 인플루언서와 거리 인터뷰를 할 수 있습니다. 그리고 그것은 훌륭한 콘텐츠를 만듭니다. 카메라맨을 데려오면 되기 때문에 확실히 덜 비싼 편입니다.

그리고 이 모든 것에 대해 제가 드리고 싶은 유일한 의견은 오디오가 큰 차이를 만든다는 것입니다. 일부 비디오 장비는 무선 마이크를 허용합니다. 그리고 비디오 SEO에 많은 투자를 할 예정이라면 마이크를 유선 또는 무선으로 사용할 수 있는 장비에 약간 투자하십시오. 비디오에 좋은 오디오가 있으면 사람들이 비디오를 끝까지 볼 가능성이 크게 높아지기 때문입니다.

브랜드에 적합한 콘텐츠를 만드는 방법을 심층적으로 살펴보는 이 시리즈의 3부도 기대해 주세요. 전체 내용을 확인하려면 웨비나를 시청하세요. 검색을 위한 콘텐츠 최적화에 대한 자세한 내용을 보려면 이 eBook: How to Make Any Content SEO-Friendly 를 확인하십시오 .