웹 사이트 시작 계획 중 SEO를 우선 순위로 만들기

게시 됨: 2016-01-08

새 웹사이트를 시작하는 것은 큰 사업이자 매우 큰 도전입니다. 높은 마천루를 짓는 것처럼 웹 사이트를 구축하려면 강력한 기반이 필요합니다. 여기에는 광범위한 계획, 연구 및 모니터링이 포함되며 그 과정에서 여전히 몇 가지 '문제'가 있을 수 있습니다.

제대로 수행하지 않으면 심각한 트래픽 손실이 발생할 수 있습니다. G-Squared Interactive의 Glenn Gabe는 검색 엔진 저널에 글을 쓰고 일부 회사가 재설계 또는 마이그레이션 후 자연 검색 트래픽의 60-70%를 잃는 것을 보았다고 말했습니다. , 하나의 하락을 설명하기 위해 이 그래프를 보여주었습니다.

이 게시물에서는 트래픽 관점에서 비용이 많이 드는 문제를 줄이기 위해 알아야 할 사항에 대해 자세히 살펴보겠습니다. 웹 사이트 개발의 각 단계는 똑같이 중요하지만 올바른 발걸음으로 시작하는 것이 길을 이끌 것입니다. 이 게시물이 올바른 방향으로 안내하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

프로젝트 기획

대행사에서 일하든 사내에서 웹 사이트 출시를 감독하든 관계없이 프로젝트 계획 연습부터 시작하는 것이 중요합니다. 이것은 목표가 달성되는 한 다양한 모양이나 형태를 취할 수 있습니다. 즉, 전체 프로젝트의 모습을 매핑하는 것입니다. 당신의 역할이라면 이 단계를 건너뛰거나 프로젝트의 SEO 섹션에 대해서만 계획하고 싶을 수도 있습니다. 시간을 내어 모든 이해관계자들과 실제로 앉아서 관련될 것이라고 생각하는 것에 대한 추측을 구축하십시오. SEO 조각뿐만 아니라 모든 것.

나는 프로젝트의 맨 처음부터 큰 화이트보드, 종이 조각 또는 스티커 메모를 사용하여 프로젝트의 처음부터 끝까지 그리고 그 사이의 각 단계에 필요한 모든 것을 기록하는 것이 도움이 된다는 것을 알게 되었습니다. 그것을 표시하고 필수적인 모든 것이 컴파일될 때까지 모든 이해관계자와 브레인스토밍하여 누락된 것이 무엇인지 확인하십시오.

이 시점에서 당신은 우선순위, 누가 무엇을 하고 있는지 또는 언제 완료되는지에 대한 질문에 답하려고 하지 않습니다. 오히려 이 연습은 모든 것을 한 번에 중단하고 수행 중인 웹 사이트 시작의 규모에 진정으로 필요한 것이 무엇인지 확인하는 데 도움이 됩니다. 그룹이 생각할 수 있는 모든 것을 적었다고 생각할 때까지 멈추지 마십시오. 운동에 추가 보너스? 프로덕션에 들어갈 때 꽤 멋진 Kanban 보드를 만들고 대부분의 프로젝트 관리 방법론(비 Agile 포함)과 함께 작동합니다."Kanban은 매우 효율적인 방식으로 소프트웨어 개발 프로세스를 관리하는 기술입니다."Kanban Blog를 통해 .

당신은 당신이 모르는 것을 알지 못할 것입니다. 이 정도 규모의 프로젝트를 감독하는 것이 처음이어서 모르는 것이 많을 수 있지만 그렇다고 낙심해서는 안 됩니다. 미지의 것을 변명으로 삼지 말고 배울 수 있도록 힘을 실어주십시오. 많은 온라인 리소스가 존재합니다. 우리는 당신이 그 과정을 알기 위해 시간을 할애할 것을 권장합니다. 그렇다고 해서 한두 개의 기사를 읽고 전문가가 될 수 있다는 의미는 아닙니다. 그것은 당신이 그 과정에 몰두하는 데 정말로 뛰어들 필요가 있음을 의미합니다. Moz에는 확인할 수 있는 많은 리소스가 있습니다 .

SEO 고려 사항

출시하기 전에 SEO에 대해 생각하면 몇 가지 면에서 도움이 될 것입니다. 먼저 귀하의 웹사이트로 매우 가치 있는 많은 트래픽을 보내는 트래픽 소스에 대해 생각하고 있습니다. 검색 엔진에 중요한 일에 주의를 기울이는 데 추가 시간을 보내면 출시 시 부수적인 피해를 최대한 줄일 수 있습니다. 웹사이트가 출시된 후 트래픽의 90%가 감소했다는 끔찍한 이야기를 들었습니다. 그런 일이 일어나지 않도록 하십시오! 둘째, SEO를 우선 순위로 지정하면 유용성, 웹 사이트 경험 및 데이터 추적에 중요한 항목을 처리하는 데 도움이 됩니다. 보시다시피, SEO 요구 사항을 정면으로 해결하는 것은 여러 면에서 유익한 것으로 입증될 것입니다.

SEO 사전 출시 체크리스트

  • 이전 사이트에 대한 기준선 설정
    • 색인이 생성된 페이지 #개, Search Console의 검색어 수, 키워드 순위, 페이지 로드 속도 및 기타 KPI.
  • 키워드 조사를 수행하고 키워드 격차, 중요 영역 또는 콘텐츠의 허점을 확인합니다.
  • 중복, 구식 및/또는 사소한(ROT) 콘텐츠를 검사하는 연습을 수행합니다. 모든 콘텐츠가 새 사이트로 마이그레이션되지 않을 수 있습니다. 귀하의 SEO 팀원(또는 컨설턴트)도 이 프로세스의 일부가 되도록 하십시오.
  • 새 사이트를 시작하기 전에 시간을 내어 메타데이터를 개선하고 제목과 설명을 다시 작성하여 새 사이트에서 새로 시작하십시오.
  • 정보 아키텍처를 개발할 때 SEO가 URL 구조의 이름을 지정하고 콘텐츠가 중첩되는 위치를 결정하기 위한 대화의 일부인지 확인하십시오. 이는 시작 시 트래픽 손실을 완화하는 데 큰 역할을 할 수 있습니다.
  • Javascript를 비활성화하고 개발 사이트를 테스트하십시오. Javascript를 비활성화하면 탐색 영역이 누락됩니까?
  • SEO 팀원이 출시일에 준비되어 Search Console(웹마스터 도구)을 검토하고 크롤링을 수행하고 출시 시 사이트 오류를 ​​확인할 수 있는지 확인하세요.
  • 사이트 설정, 사이트맵, 사이트 링크, 크롤링 통계, 문제/오류를 포함하여 Search Console에서 SEO가 구성을 검토하는지 확인하세요.
  • Screaming Frog와 같은 도구를 사용하여 누락된 최적화 기회를 확인하기 위해 개발 환경에서 크롤링을 수행합니다.
    • 개발 환경이 인덱싱되지 않았는지 확인합니다. 크롤러 액세스를 차단해야 합니다.
  • 모바일 친화 테스트 진행
  • URL이 변경되는 경우 이전 페이지를 새 페이지에 매핑합니다. 이것을 사용하여 리디렉션 맵에 알립니다.
    • 백링크 분석 도구를 사용하여 링크가 있는 이전 사이트의 모든 페이지 목록 내보내기
    • 이전 사이트에서 모든 순위 페이지 목록 내보내기
    • 콘텐츠, 이미지, 동영상 자산 등 색인이 생성된 모든 페이지 목록을 내보냅니다.
  • URL이 변경되는 모든 콘텐츠에 특별한 주의를 기울여 URL 리디렉션 맵을 만듭니다.
    • 리디렉션 루프를 최대한 제한합니다. 마이크로사이트나 이전 도메인도 잊지 마세요.
  • URL이 변경되는 경우 표준 업데이트
  • 와일드카드 및 정규식 단순화 기회에 대한 감사 리디렉션 맵
  • Robots.txt 파일 검토, 차단된 콘텐츠 확인
  • 끊어진 링크를 테스트하고 개발 환경에서 필요에 따라 앵커 텍스트를 업데이트합니다.
  • 필요에 따라 블로그/동영상/이미지를 포함하여 제출용 XML 사이트맵 준비
  • HTML 사이트맵 준비
  • 중복 콘텐츠 문제 해결: 이전/다음, 카테고리 블로그 페이지 등
    • 후행 슬래시가 있거나 없는 디렉터리, 기본 디렉터리 인덱스
    • URL의 대소문자
    • 액세스 가능한 IP 주소, 다른 호스트 도메인의 URL, 내부 검색 중복(매개변수에 ? 문자 추가)
  • Google 애널리틱스에서 도메인에 대한 모든 리퍼러를 검토하고 새 사이트가 변경되는 경우 가장 중요한 URL이 업데이트되었는지 확인하세요.

SEO 출시 후

  • Day of : Search Console 및 웹마스터 도구를 통해 Google 및 Bing에 새 사이트맵 및 웹사이트 위치 알림
  • 끊어진 링크 테스트
  • 사이트맵 제출
  • 크롤러 액세스 보장
  • 모바일 친화 테스트 진행
  • 새 사이트 크롤링
  • NOINDEX 태그 및 NOFOLLOW 테스트
  • 오류에 대한 XML 사이트맵 확인
  • 테스트 리디렉션
  • 제목 태그 및 설명을 검토하고 제대로 로드되었는지 확인합니다.
  • 소프트 404 및 일반 404 테스트
  • 분석 코드가 모든 페이지에 있는지 확인
  • 실시간 분석 모니터링
  • 내부 링크를 검토하고 깨지거나 잘못된 부분을 업데이트하십시오.
  • 메시지 및 오류(예: 크롤링 오류)에 대해 Search Console(웹마스터 도구) 확인
  • 가능한 경우 링크를 회수하고 소유한 모든 속성의 URL을 변경합니다.
  • 중요한 페이지의 캐시 확인
  • 기준 데이터와 성능 비교
    • 색인이 생성된 페이지 #개, Search Console의 검색어 수, 키워드 순위, 페이지 로드 속도 및 기타 KPI
  • 페이지 로드 속도 테스트 수행
  • 색인 생성을 개선하기 위해 중요한 페이지에 소셜 신호 또는 새 링크를 구축하려고 시도합니다.
  • Search Console에서 가져오기 및 렌더링을 통해 중요 페이지 실행
  • 모든 브라우저에서 사이트를 테스트하고 광고 차단기 및 소비자가 일반적으로 사용하는 다른 플러그인으로 테스트를 고려하십시오.

HTTP에서 HTTPS로

  • HTTPS 마이그레이션 체크리스트를 보려면 SeroundTable.com으로 이동하세요 . 정말 멋집니다!
  • HTTPS를 준수하도록 모든 외부 플러그인 업데이트
  • HTTPS를 지원하도록 광고 코드 업데이트
  • 소셜 공유 횟수 업데이트
  • 새 HTTPS XML 사이트맵 제출
  • Search Console(웹마스터 도구)로 새 HTTPS 사이트 확인
  • Qualys Lab 도구를 사용하여 사이트 테스트
  • 정식 업데이트(있는 경우)

잊지 마세요:

  • 자동 게시를 위한 피드 URL을 포함하여 새 URL을 포함하도록 모든 소셜 프로필을 업데이트합니다.
  • 색인 생성이 예상보다 오래 걸리면 소셜 신호 및 추가 링크 전송을 시도하십시오. 제어 자산(예: 소셜 프로필, 로컬 인용, 마이크로사이트, 블로그 등)의 모든 링크를 업데이트했는지 확인하십시오.
  • 모든 이전 사이트맵이 이전 사이트에서 제거되고 색인이 생성되지 않았는지 확인합니다.
  • URL이 업데이트된 다른 제품 피드와 함께 쇼핑 피드를 업데이트해야 합니다.
  • 추적 코드를 확인하고 적절하게 업데이트되었는지 확인하십시오. 유료 검색 팀은 URL이 업데이트될 때 마이그레이션 프로세스에 반복되어야 합니다.
  • 이미지는 중요하며 제대로 매핑하는 것이 중요합니다. 콘텐츠 전송 네트워크(CDN)를 사용하거나 이미지를 직접 호스팅하기로 결정한 경우 CNAME 사용을 고려하십시오.
  • Google 애널리틱스 코드를 업데이트하고 필요한 모든 새 도메인에 대해 Search Console 계정이 열려 있는지 확인합니다.
  • 이전 사이트가 페널티를 받고 있는 경우 일부 리디렉션을 재고하거나 리디렉션을 진행하기 전에 SEO 전문가와 논의하십시오. 페널티는 신중하게 고려하지 않고 한 도메인에서 다른 도메인으로 넘어갈 수 있습니다.

몇 가지 모범 사례를 놓쳤습니까? 아래 의견에서 이 목록에 자유롭게 추가하십시오. 이 목록이 광범위하고 누적되어 새 웹 사이트를 시작하는 여정에 도움이 되기를 바랍니다.