Google Marketing Platform이란 무엇입니까?

Google Marketing Platform은 효과적인 교차 채널 마케팅 솔루션 역할을 하는 온라인 광고 및 분석 플랫폼입니다. 마케팅 팀이 보다 효과적으로 협업하고, 보다 스마트한 캠페인을 만들고, 더 나은 결과를 얻을 수 있도록 Google 도구와 기능을 결합하여 제공합니다.

귀하는 이미 일부 Google 제품과 제품이 제공하는 기능에 대해 잘 알고 있을 수 있지만 Google의 모든 광고 도구를 사용할 때의 이점을 알지 못할 수도 있습니다. 실제로 이 단일 플랫폼 솔루션을 사용하면 모든 분석 및 마케팅 데이터를 통합할 수 있으므로 모든 캠페인에 대해 계획되고 측정된 접근 방식을 취할 수 있습니다. 그러나 플랫폼의 모든 기능을 최대한 활용하려면 플랫폼이 어떻게 작동하는지 알아야 합니다.

이 게시물에서 우리는 당신을 도울 것입니다. Google Marketing Platform이 무엇이고 어떻게 작동하는지 분석해 보겠습니다. 플랫폼 사용의 몇 가지 이점을 살펴보고 회사에 가장 적합한 도구를 결정하는 데 도움이 되도록 이 플랫폼이 Google Ads와 어떻게 다른지 강조합니다.

Google Marketing Platform이란 무엇입니까?

Google Marketing Platform 은 Analytics 360 Suite 및 DoubleClick을 비롯한 Google의 주요 분석 및 미디어 제품을 통합합니다. 이 브랜드 변경의 목표는 통합에 대한 새로운 초점을 제공하고 마케팅 전문가에게 더 나은 경험을 제공하는 것이었습니다. 플랫폼은 결과를 극대화하는 데 도움이 되는 제품 간 데이터 통합을 통해 통합되고 일관된 마케팅 경험을 제공합니다.

플랫폼에는 7가지 주요 요소가 있습니다.

• 해석학
• 데이터 스튜디오
• 최적화
• 설문조사
• 태그 관리자
• 디스플레이 및 비디오 360
• 검색 광고 360

이 플랫폼은 또한 무료 마케팅 도구와 유료 프리미엄 제품을 제공합니다. 이러한 모든 기능은 청중을 더 잘 이해할 수 있도록 귀중한 통찰력을 얻는 데 도움이 됩니다. 또한 이 플랫폼을 사용하면 모든 팀과 데이터를 더 쉽게 공유하여 협업 및 내부 커뮤니케이션을 개선할 수 있습니다.

Google Marketing Platform은 어떻게 작동합니까?

제공되는 다양한 제품은 궁극적으로 한 곳에서 디지털 미디어와 고객 경험을 계획, 구매, 측정 및 최적화하는 데 도움이 됩니다. 플랫폼을 사용하여 DoubleClick과 Google Analytics 360 제품군 간의 기존 통합을 기반으로 하고 잠재고객에게 더 빠르고 스마트한 마케팅 캠페인을 제공할 수 있습니다. 이는 광고 및 분석 도구를 사용하여 수행됩니다.

광고 측면에서 다음이 있습니다.

• Campaign Manager 360 : 광고 캠페인을 실행하고 실적을 측정할 수 있는 곳
• Display & Video 360: 디스플레이 및 동영상 캠페인, 입찰가, 광고 소재, 잠재고객을 관리할 수 있는 곳
• Search Ads 360 : Google Ads, Bing, Yahoo, Baidu 등에서 검색 캠페인을 관리할 수 있습니다.

분석 측면에서 다음과 같은 이점이 있습니다.

• Analytics 360 : 사용자가 비즈니스에 참여하는 방식을 이해하는 데 도움이 됩니다.
• 최적화 360 : 실험을 실행하고 콘텐츠를 개인화할 수 있습니다.
• Surveys 360 : 온라인 사용자에게 질문할 수 있는 곳
• Tag Manager 360 : 단일 인터페이스에서 웹 및 앱 태그 관리
• Data Studio : 데이터 시각화 생성용

이 모든 것이 다음을 제공합니다.

• Marketing Platform 홈 : 모든 제품 및 관리 기능에 액세스할 수 있는 편리한 대시보드입니다.
• 통합 센터 : 제품 간의 데이터 공유 통합을 관리할 수 있는 곳입니다.
• 관리 : 개별 제품 및 분석은 물론 사용자, 권한 및 청구에 대한 설정을 관리할 수 있는 곳입니다.

여전히 확신이 서지 않으면 여기에서 Google Marketing Platform에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

Google Marketing Platform의 이점

Google Marketing Platform의 주요 이점에는 통합 및 교차 기기 기능, 사용자 친화적인 인터페이스, 플랫폼에서 얻을 수 있는 통찰력의 품질이 있습니다.

이러한 이점 중 일부를 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

Google Analytics 360과 DoubleClick을 통합합니다.

가장 확실한 이점은 Google Marketing Platform이 5개의 다른 제품과 함께 프리미엄 버전의 Google Analytics가 포함된 Google Analytics 360 Suite와 검색 캠페인을 계획, 구매 및 측정하는 데 도움이 되는 DoubleClick이라는 두 가지 가치 있는 마케팅 도구를 통합한다는 것입니다. 이러한 제품을 서로 협력하여 사용하고 모든 분석 및 광고 도구를 통합함으로써 훨씬 더 나은 결과를 산출하는 보다 효과적이고 성공적인 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다.

100개 이상의 통합 지원

Google Marketing Platform은 사내 솔루션을 포함하여 100개 이상의 통합을 지원합니다. 이를 통해 편리한 단일 인터페이스에서 가장 적합한 방식으로 데이터와 상호 작용할 수 있습니다. 또한 플랫폼을 통해 수집하는 모든 데이터를 제어할 수 있으므로 구매 항목, 구매 방법 및 데이터 측정에 사용할 도구를 선택할 수 있습니다.

교차 장치 기능

Google Marketing Platform의 교차 기기 기능을 사용하면 여러 기기에서 사용자 여정을 모니터링할 수 있습니다. 이를 통해 사용자가 전환 유입경로에 있는 위치와 타겟 고객이 따르는 순서를 추적할 수 있습니다. 이는 콘텐츠를 조정 및 개인화하고 캠페인을 최적화하며 가장 중요한 전환을 늘리는 데 도움이 되는 모든 귀중한 데이터입니다.

Google Ads 대 Google Marketing Platform

그렇다면 Google Ads와 Google Marketing Platform 중 어떤 솔루션이 가장 좋을까요?

정답은 없는 것이 사실입니다. 회사의 규모와 비즈니스 및 마케팅 캠페인의 성격에 따라 크게 다릅니다.

예를 들어, 다양한 마케팅 기법에 의존하는 대규모 조직이라면 Google의 통합 플랫폼이 더 나은 선택일 수 있습니다. 대조적으로, 기본적인 마케팅 요구 사항이 있는 소규모 회사의 경우 Google Ads가 이러한 요구 사항을 충족하기에 충분할 수 있습니다.

다음은 귀하에게 적합한 플랫폼을 결정하는 데 도움이 되는 몇 가지 최종 생각입니다.

구글 광고

• 향상된 제어 또는 유연성이 필요하지 않은 소규모 광고주에게 가장 적합합니다. 설정하기 쉽고 매우 사용자 친화적입니다. 그러나 마케팅 플랫폼이 아니기 때문에 기능이 제한됩니다.
• 제한된 API 기능만 제공합니다. 여러 광고 네트워크, DMP 및 DSP를 사용하기 위한 옵션이 없습니다.
• 추적 데이터가 제한될 수 있으며 프로세스 속도를 늦추고 귀중한 보고 데이터에 대한 액세스를 제한할 수 있는 타사 태그를 수동으로 업로드해야 합니다.

구글 마케팅 플랫폼

• 고급 맞춤 보고 기능과 심층 분석이 포함되어 있어 대규모 광고주에게 가장 적합합니다.
• 플랫폼은 모든 유료 검색, 소셜 및 디스플레이 캠페인을 감독할 수 있는 허브 역할을 합니다.
• CRM 시스템, 이메일 도구, 광고 플랫폼 및 오프라인 데이터 소스를 비롯한 여러 소스에서 데이터를 가져올 수 있습니다.
• 여러 통합을 제공합니다.
• CMP와 결합되면 Google Marketing Platform은 동적 소재 최적화(DCO)를 활성화하는 데 도움이 됩니다.