상위 4개의 바이럴 비디오 마케팅 기법 및 예

바이럴 비디오 마케팅 은 소셜 미디어를 통해 더 쉽게 달성할 수 있지만 소셜 미디어 바이럴리티와 비디오 바이럴성은 동일하지 않습니다. 본질적으로 브랜드는 동영상을 통해 의미 있는 방식으로 청중에게 감동을 주는 긴 형식의 양방향 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

바이럴 비디오를 만드는 방법은 소셜 미디어와 약간 다릅니다. 이 기사에서는 다음 바이럴 비디오 마케팅 캠페인을 성공시키는 데 도움이 되는 네 가지 고유한 팁과 바이럴 비디오 마케팅의 네 가지 강력한 예 및 주요 내용을 찾을 수 있습니다.

4가지 바이럴 비디오 마케팅 기법

동영상을 입소문으로 퍼뜨리는 것은 결코 보장되지 않지만, 이를 달성할 가능성을 높이는 데 사용할 수 있는 몇 가지 기술이 있습니다. 다음은 최고의 바이럴 비디오 마케팅 기술 중 4가지입니다.

1. 비디오 SEO를 잊지 마세요

2. 감정 사용

3. 다양한 형식으로 실험

4. 모든 채널에서 비디오 최적화

1. 비디오 SEO

기존의 SEO와 마찬가지로 비디오 SEO는 바이럴 비디오를 최대한 쉽게 찾는 데 중요합니다.

동영상 제목을 살펴보세요. 캠페인의 해시태그, 비즈니스 이름, 동영상의 목적이 포함되어 있습니까?

비디오의 썸네일은 비디오 SEO에서도 중요합니다. 동영상 미리보기 이미지를 만들 때 청중을 사로잡으면서도 동영상의 내용을 쉽게 이해할 수 있도록 만드세요.

2. 감정

바이럴 비디오 마케팅의 가장 가치 있는 측면은 소비자의 감정을 불러일으키는 것입니다. 희망, 영감, 유머, 충격, 심지어 분노까지도 빠르게 퍼지는 바이러스를 유발할 수 있습니다 .

바이럴 비디오 마케팅이 항상 비쌀 필요는 없습니다. 성공적인 바이럴 비디오 마케팅의 자주 인용되는 예는 GoPro의 Fireman Saves Kitten 비디오입니다. 이 영상은 수백만 명의 시청자들의 시선을 사로잡았을 뿐만 아니라 GoPro 카메라의 내구성을 미묘하게 보여주었습니다. Disruptive Advertising에서 말했듯이 이 비디오는 "GoPro에 대한 감동적인 비디오가 아니라 GoPro가 우연히 거기에 있었던 것"이기 때문에 효과가 있습니다.

3. 형식

바이럴 비디오 마케팅은 다양한 형태를 가질 수 있습니다. 그 중 하나는 Dos Equis의 The Most Interesting Man in the World와 같이 온라인에서 새로운 삶을 영위하는 단순한 전통적인 광고입니다. 일부는 실제로 Blend Tec의 인기 있는 Will It Blend?와 같은 더 큰 시리즈의 일부입니다. 비디오 및 일부는 Dove의 Real Beauty Sketch와 같은 단순히 독립 실행형 녹아웃입니다.

비디오의 형식과 브랜드의 메시지와 목소리에 미치는 전반적인 영향을 결정하십시오. Dove 및 GoPro의 예에서 볼 수 있듯이 바이럴 비디오 마케팅 캠페인은 브랜드가 믿는 바를 알리지 않고 보여주는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

4. 모든 채널에서 최적화

바이럴 마케팅의 목표는 "인터넷을 깨는 것"입니다. 이를 위해서는 다양한 채널에서 콘텐츠에 액세스할 수 있을 뿐만 아니라 각 플랫폼의 고유한 전달 방식에 최적화되어 있어야 합니다.

YouTube, Facebook, Instagram 및 TikTok과 같은 모든 주요 플랫폼에 게시하는 것이 좋습니다. 그러나 이것은 전략적으로 이루어져야 합니다. 이것이 당연한 것처럼 들릴 수도 있지만, 이 간단한 전략은 종종 많은 브랜드에서 쉽게 잊혀집니다.

바이럴 비디오를 홍보할 때 각 플랫폼의 최대 시간 제한을 인식하고 더 긴 버전으로 연결되는 재미있고 유혹적인 클립(예: IGTV 팔로우 옵션 포함)을 사용하여 더 짧은 플랫폼(TikTok 및 Instagram 스토리)을 최적화합니다. 인스타그램 게시물에서).

4 바이럴 비디오 마케팅의 예

1. 치폴레 틱톡 플립 뚜껑 챌린지

TikTok 마케팅은 기하급수적으로 성장했습니다. 브랜드가 이 독특한 앱의 작동 방식과 사용자가 콘텐츠를 소비하는 방식을 진정으로 이해하려고 한다면 TikTok에서 입소문을 낼 기회가 많이 있습니다.

2019년 Chipotle는 TikTok 사용자가 Chipotle 뚜껑을 그릇에 뒤집으려는 자신을 촬영해야 하는 "뚜껑 뒤집기 챌린지"를 발명했습니다. 쉬워 보이지만 그렇지 않습니다!

캠페인을 시작하기 위해 그들은 인기 있는 Z세대 인플루언서와 제휴했으며 그 결과 1억 4백만 건 이상의 동영상 조회수와 110,000명의 사용자 생성 챌린지 제출이 달성되었습니다.

이 도전은 바이럴 비디오의 새로운 시대를 나타냅니다. 이전에는 바이럴 비디오 마케팅이 주로 값비싼 슈퍼볼 광고나 YouTube에서 바이럴되는 인기 광고에서 시작되었습니다. 그러나 이 도전은 우리 플랫폼이 진화함에 따라 바이럴 비디오를 구성하는 요소도 진화했음을 증명했습니다.

교훈: TikTok은 종종 앱에 다양한 해시태그 챌린지를 포함하며, 재미있고 재미있는 챌린지를 발명하거나 참여하는 것은 TikTok에서 입소문을 타고 입소문을 낼 수 있는 확실한 방법입니다.

2. 펠로톤 와이프 vs. 에비에이션 진

Peloton과 Aviation Gin은 브랜드가 잘못된 이유로 입소문을 냈을 때 취해야 할 두 가지 예입니다.

2019년 홀리데이 시즌을 앞두고 Peloton은 온갖 잘못된 이유로 입소문을 일으킨 광고를 발표했습니다. 사용자들은 이 광고가 성차별적이며 잘못된 메시지를 보낸다고 비판했습니다. 광고는 완전히 입소문을 타며 일주일 내내 거의 모든 소셜 미디어 피드와 뉴스 세그먼트를 소비했습니다(흥미롭게도 엄청난 양의 부정적인 언론에도 불구하고 Peloton은 실제로 수익과 회원이 증가했다고 보고했습니다 ). 결국 Peloton은 YouTube와 TV 광고에서 광고를 삭제했습니다.

배우 Ryan Reynolds가 소유한 주류 회사인 Aviation Gin은 이 기회를 이용하여 Peloton의 실패를 이용했습니다.

Aviation Gin은 Peloton 광고에서 같은 여배우를 고용하고 "Peloton 아내"가 원래 광고에서 남편과 새로 이혼했음을 암시하는 광고를 만들었으며 Aviation Gin의 뻣뻣한 잔을 홀짝였습니다. 이 광고는 즉시 입소문을 타며 Peloton 광고만큼 많은 주목을 받았지만 비판 대신 칭찬을 받았습니다.

여기서 교훈은 바이러스성 순간을 활용하기 위해 유머를 사용하는 것은 위험도가 높고 보상도 높은 바이러스성 기술이라는 것입니다. 이것은 최고 수준의 추세 재킹의 예외적인 예입니다.

3. 질레트 - 남자가 얻을 수 있는 최고의 것

모든 바이럴 광고가 재미있거나 재미있어야 하는 것은 아닙니다. Gillette의 "최고의 남자가 될 수 있는" 비디오를 보십시오. 이 비디오는 성차별, 괴롭힘 및 유독한 남성성에 맞서면서 "남자가 얻을 수 있는 최고"라는 오래된 슬로건을 재발명하는 것을 목표로 합니다.

이러한 바이럴 비디오 마케팅의 사용은 바이럴이 입장을 취하고 회사의 가치와 사명을 보여주는 데에도 사용될 수 있음을 보여줍니다. 이 비디오는 영화적으로 촬영되었으며 논란의 여지가 있는 주제를 다루며 회사의 가치를 강조했습니다. 소비자들이 기업과 브랜드가 사회적 문제에 대해 맹렬한 입장을 취하길 바란다는 의사를 계속 밝히자 질레트가 기회를 잡았다.

이 동영상은 현재 3,750만 회 이상의 조회수를 기록했으며 소셜 미디어와 뉴스 전반에 걸쳐 논쟁을 불러일으켰습니다.

4. 달러 쉐이브 클럽

마지막으로, 아마도 가장 많이 인용된 바이럴 비디오 마케팅의 예는 Dollar Shave Club의 "Our Blades Are F***ing Awesome"입니다.

메이저 브랜드만이 바이럴 마케팅을 할 수 있다고 생각한다면 다시 생각해보세요. Dollar Shave Club은 이 비디오가 공개되었을 때 실제로 알려지지 않았지만 비디오가 인터넷에 폭풍을 일으킨 지 불과 48시간 후에 바뀌었습니다.

이 비디오는 바이럴 비디오 마케팅이 비쌀 필요가 없다는 것을 보여주기 때문에 매우 많이 인용 됩니다. 이 비디오는 단돈 4,500달러의 예산으로 제작되었으며, 현재 가장 유명한 바이럴 비디오 마케팅 사례 중 하나입니다.

교훈: 입소문을 내기 위해 막대한 예산과 이름을 가진 수백만 달러 회사가 될 필요는 없습니다. 특히 지금 TikTok을 사용하면 좋은 아이디어와 약간의 독창성만 있으면 비디오가 멀리 갈 수 있습니다.