중복 콘텐츠, 큐레이션 및 – Rel=Canonical이란 무엇입니까?

검색 엔진에게는 춥고 힘든 세상입니다. 사람들은 당신에게 지도를 요청합니다. 당신은 그들을 위해 수백만 페이지를 스캔하고, 당신이 찾을 수 있는 최상의 결과를 그들에게 제공하지만, 그들은 결코 감사하다는 말을 하지 않습니다. 당신은 그들이 당신을 다시 필요로 할 때까지 무시당하는 공무원으로 취급됩니다. (맡다.)

여전히 엔진이 엔진을 먹는 세상입니다. 당신은 할 일이 있고 최선을 다해 그 일을 할 것입니다. 사람들이 다른 검색 엔진보다 귀하에게 의지하고 그들의 신뢰를 유지하려면 항상 더 나아지고 다른 검색 엔진을 능가하며 가장 맛있는 결과를 제공해야 한다는 것은 많은 것을 의미합니다.

일부 콘텐츠 마케팅 담당자는 최적화에 능하여 사진의 대체 텍스트, 의미 있는 콘텐츠 및 페이지의 내용을 완전히 명확하게 만드는 메타데이터를 통해 도움을 줍니다. 검색자가 요청한 것을 정확하게 제공할 수 있을 때 그것은 일종의 우아함입니다. 마치 댄서가 완벽하게 실행한 피루엣을 추거나 정확한 시간에 최고의 파도를 타는 것과 같습니다. 거의 육체적인 즐거움. 몸이 있다면 조금 더 키가 커질 것입니다.

당신은 페이지 사이의 뉘앙스를 감지하는 마스터입니다. 블러드하운드처럼 당신은 A+ 페이지에서 A 페이지를 분류하는 데 도움이 되는 의미의 덩굴손을 냄새 맡습니다. 그리고 훈련과 시간을 통해 누군가가 당신을 조종하려고 할 때 종종 말할 수 있는 능력을 개발했습니다. 귀하의 시스템을 노리는 누군가를 발견하면 트럼프 카드를 사용할 수 있습니다. 해당 사이트를 검색 결과에 표시하지 않도록 선택하여 열성적인 검색자를 다시 속이거나 실망시키지 않도록 할 수 있습니다.

좋은 콘텐츠를 공유하고자 하는 정직한 사람들이 자주 발생하는 한 가지 문제는 아이러니하게도 불필요한 문제를 야기합니다. 바로 중복 콘텐츠입니다 . 좋아, 우리는 당신을 위해 이것에 대해 세상에 말할 것입니다.

중복 콘텐츠가 문제인 이유

(주의: 다음은 콘텐츠를 생성하는 마케터를 위한 매우 기본적인 정보로 의도된 중복 콘텐츠의 높은 수준의 단순화입니다. 적극적인 SEO 실무자라면 많은 중복 콘텐츠 문제(예: URL 매개변수 및 세션 ID, 등) 이 문서에서는 전혀 다루지 않습니다 . 고급 정보를 얻으려면 Moz의 모범 사례 가이드인 " 중복 콘텐츠란 무엇입니까 ?"를 참조하십시오 .

"중복 콘텐츠"는 하나의 웹사이트가 동일하거나 거의 유사한 두 페이지의 콘텐츠를 호스팅하거나 두 개(또는 그 이상)의 웹사이트가 거의 동일한 콘텐츠 페이지를 호스팅할 때 발생하는 문제입니다. 다음은 이로 인해 발생하는 문제의 종류에 대한 설명입니다.

사이트 A는 Charles Dickens의 세 번째 부인에 대한 멋진 600자 전기를 게시했습니다. 사이트 B는 독자들과 약력을 공유하고 싶었고 사이트 B 블로그에 게시할 수 있는 권한을 요청했습니다. 권한이 부여되었습니다. 사이트 B는 자체 사이트에 기사를 게시했습니다. 사본은 같았지만 블로그 게시물의 제목과 URL이 약간 다릅니다.

• 사이트 A 페이지의 URL은 www.sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop입니다.

• 사이트 B 페이지의 URL은 www.siteb.com/Dickens-beloved-third-wife-Althea-ran-coffee-shop입니다.

친애하는 독자 여러분, 전화로 물어보십시오. "찰스 디킨스의 세 번째 부인은 누구였으며 그녀에게 무슨 일이 있었습니까?"

검색 엔진이 600단어 약력이 귀하의 요청에 대한 최상의 답변이라고 판단하는 경우 엔진은 반환할 사이트 A 또는 사이트 B의 페이지를 선택할지 여부를 알지 못합니다. 차이점이 있는지 스니핑하지만(아마도 사이트 권한이 결정하는 데 도움이 될 것임) 본질적으로 곤경에 처해 있습니다. 바쁜 검색 엔진이 전화를 끊을 수 있는 좋은 장소가 아니며 엔진은 이에 대해 짜증을 낼 것입니다.

Google과 다른 엔진은 중복 콘텐츠가 작업을 더 어렵게 만들고 최상의 결과를 반환하는 능력을 방해하기 때문에 중복 콘텐츠를 싫어합니다. (좋은 결과를 반환하는 것은 검색 엔진이 우리의 애정에 얼마나 차고 쇠퇴하는지, 따라서 그들이 광고 비용을 청구할 수 있는 방법 – 그들이 살고 죽는 방법입니다.) 그리고 그들이 귀하의 페이지에서 중복 콘텐츠를 발견하면 무시함으로써 이러한 불만을 발산할 수 있는 힘이 있습니다. 따라서 귀하의 웹 사이트를 찾기가 더 어려워지고 인바운드 마케팅 노력에 큰 영향을 미칩니다.

검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 찾고 평가하는 것을 간단하고 쉽게 만드는 것을 "검색 엔진 최적화"라고 합니다. SEO와 반대되는 일반적인 용어는 없지만 아마도 있어야 할 것입니다. (제안 환영합니다.)

자신의 사이트에 중복된 콘텐츠가 있습니다.

이에 대한 수정은 쉽습니다. 자신의 사이트에 콘텐츠가 중복될 이유가 전혀 없습니다. 각 페이지에는 고유한 스토리가 있어야 하며 두 페이지가 동일한 스토리를 전달해서는 안 됩니다. 당신이 요크셔 테리어를 번식시키고 판매한다고 가정하고, 당신의 목표는 사람들이 다른 품종보다 요키를 선택하도록 하는 것입니다. 품종의 사랑스러운 기질에 초점을 맞춘 한 페이지만 있으면 됩니다. 이러한 성향은 다른 페이지에서 언급할 수 있지만 각 페이지에는 고유한 초점(훈련 방법, 먹이, 수명, 역사, 구매 방법 등)이 있어야 합니다. 다른 페이지는 기질을 언급하고 성향 페이지로 연결될 수 있습니다. 그것은 독자에게 좋은 일이므로 SEO에도 좋습니다.

여러 사이트가 있고 모든 사이트에 좋은 콘텐츠가 있는 경우 모든 사이트에 게시 할 수 있습니다 . 계속 읽고 끝에 있는 "rel=canonical" 정보에 특별한 주의를 기울이십시오.

콘텐츠 팜에 의한 복제

"콘텐츠 농장"이 웹에서 좋은 이야기를 가져와 기계적으로 또는 다른 방법으로 회전시키는 것은 여전히 ​​일반적입니다. 목표는 검색 엔진이 중복 콘텐츠로 인식하지 않도록 충분히 변경하면서 동일한 스토리를 전달하고 콘텐츠에 대해 동일한 평가를 받는 것입니다. 그것은 표절의 한 형태, 검은 모자 기술이며 검색 엔진은 그것을 발견하면 달려들 것입니다. (브라보!) 콘텐츠 제작을 돕기 위해 어떤 종류의 대행사를 고용하는 경우, 그들이 다른 사람의 콘텐츠를 회전시키지 않는지 확인하세요. 귀하의 사이트에서 회전 복사 사본이 발견되면 귀하가 그것을 구입했는지 또는 귀하를 위해 그것을 만들기 위해 누구를 고용했는지에 관계없이 벌금을 지불할 사람은 귀하입니다. (여담: 좋은 콘텐츠에는 시간이나 비용, 또는 둘 다 필요합니다. 지름길은 없습니다. 구매자는 주의하세요.)

큐레이션은 중복되어서는 안 된다

때때로 당신은 공유하고 싶을 정도로 똑똑하거나 유용하거나 잘 쓰여진 이야기를 발견합니다. 트윗이나 페이스북 게시물에서 항상 주의를 환기시킬 수 있습니다(물론 작성자에게 귀속됨). 단순히 다시 게시하면 이 순진한 공유는 감사의 한 형태로 시작될 수 있지만 ... 중복 콘텐츠로 끝납니다. 다른 사람의 콘텐츠를 큐레이팅하려는 경우 올바르게 수행하는 한 환영받는 공유 형식입니다. (기록되지 않은) 규칙은 다음과 같습니다.

• 자신의 독자가 찾는 것을 좋아할 것이라고 알고 있는 것만 공유하십시오.
• 전체 이야기를 다시 게시하지 마십시오. 스니펫 또는 몇 개의 단락을 선택합니다.
• 원본 작성자 또는 사이트에 대한 크레딧을 제공하고 원본 콘텐츠에 대한 링크를 제공합니다.
• 자신의 의견을 포함하십시오. 독특한 말을 하십시오. 이것은 귀하의 작품이 독창적인 작품임을 실제로 의미하는 것입니다. 당신 자신의 말이 기사의 대부분을 형성해야 합니다.
• 작가와 먼저 연락을 취하고 작가의 작품을 큐레이팅하고 있음을 알리는 것이 좋습니다. 주요 신문에 50만 명의 팔로워나 칼럼이 있는 사람들은 응답하지 않을 수 있지만 해당 분야에서 잘 알려진 사람들(정확히 공적인 인물은 아닐지라도)은 응답할 수 있으며 그들은 종종 응답할 것입니다.

서평처럼 생각하세요. 책에 대한 관심을 끌어서 가치를 더하고 해설로 가치를 더하고 있습니다. 책을 재인쇄하는 것이 아닙니다(그러나 사람들이 쉽게 찾아서 읽을 수 있도록 링크를 연결합니다).

rel=canonical이란 무엇입니까? – 왜 관심을 가져야 하는가

조만간 전체로 다시 인쇄하고 싶은 기사나 블로그 게시물이 있을 것입니다. 누군가가 너무 완벽하게 말했기 때문에 잘라서 큐레이팅하고 싶지 않을 수도 있습니다. 독자의 이익을 위해 전체를 있는 그대로 다시 게시하고 싶을 수도 있습니다. 또는 다른 웹사이트나 블로그에 게스트 게시물을 작성했고 자신의 독자들이 보기를 원할 수도 있습니다. 재게시된 기사의 메타데이터에 rel=canonical 태그를 사용하면 Google(등)의 중복 콘텐츠 분노 위험 없이 이 작업을 수행할 수 있습니다.

rel=canonical을 "표준" 페이지에 대한 URL 방향으로 생각할 수 있습니다. "캐논"은 기본 원칙, 승인된 표준, 무언가의 필수 기반 등입니다. "캐노니컬" 페이지는 본질적이고 원본인 소스 페이지입니다. "rel="은 "관계"를 의미합니다. 따라서 rel=canonical은 본질적으로 "이 페이지의 표준 버전은 이 URL 주소에서 찾을 수 있습니다."를 의미합니다. (표준 링크에 대한 더 자세한 정보는 여기에서 찾을 수 있습니다.)

대부분의 웹 페이지에는 이미 메타데이터 필드에 rel=canonical이 있습니다. 기본값은 일반적으로 웹 페이지의 URL입니다. 콘텐츠 관리 시스템을 사용하는 경우 rel=canonical이 표준 태그일 가능성이 높으며 기본적으로 페이지 자체 URL을 사용합니다.

최근에 Industrial Quality Management의 Ricky Bandelin은 우리가 Act-On의 Marketing Action 블로그에 게시한 배송 가능성에 대한 좋은 게스트 게시물을 작성했습니다. 다음은 사이트에서 소스 코드의 rel=canonical이 어떻게 생겼는지 보여줍니다.

Ricky는 자신의 사이트에도 기사를 게시했습니다. 대부분의 소스 코드는 다르지만 rel=canonical은 Act-On의 블로그와 동일합니다. 원본 콘텐츠가 해당 Act-On URL에 있음 을 Google(또는 모든 검색 엔진)에 알리는 것입니다. Google(et.al.)에 대한 일종의 리디렉션 역할을 합니다.

이제 누군가가 오리 + 배송 가능성 + 이메일을 검색한다고 가정합니다. Google은 두 페이지를 모두 보고 반환할 페이지를 알 수 있습니다. Act-On 블로그를 표시하는 웹 페이지는 이 콘텐츠가 있는 두 위치에서 모두 Act-On 블로그 페이지가 표준 페이지라는 데 동의하기 때문에 검색자에게 표시되는 페이지입니다.

Dickens 부인의 600단어 전기의 예를 다시 살펴보겠습니다.

사이트 A 페이지의 URL은 www.sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop입니다. rel=canonical은 다음과 같습니다.

• <link rel=”표준” href=”https://sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop/” />

사이트 B 페이지의 URL은 www.siteb.com/Dickens-beloved-third-wife-Althea-ran-coffee-shop입니다. 그러나 rel=canonical은 이제 사이트 A와 동일합니다.

• <link rel=”표준” href=”https://sitea.com/Dickens-third-wife-ran-coffee-shop/” />

검색 엔진은 반환할 페이지를 정확히 알고 있습니다. 그들에게는 문제가 없습니다. 사이트 B의 콘텐츠 마케터는 중복 콘텐츠 위험 없이 독자에게 훌륭한 콘텐츠를 보여줄 수 있습니다. .

콘텐츠 관리 시스템에서 rel=canonical 링크 설정

이를 설정하기 위해 코드 마법사가 될 필요는 없습니다. 블로그 게시물을 예로 사용하겠습니다.

WordPress 및 Yoast를 사용하는 경우:

1. WordPress에서 초안 블로그 게시물 준비

2. 다시 게시하려는 게시물 또는 기사의 웹 페이지로 이동합니다. URL 복사

3. WordPress 앱에서 초안으로 돌아갑니다.

4. SEO 패널에서 "고급"을 클릭합니다.

5. 열리는 패널에서 표준 URL 필드까지 아래로 스크롤합니다.

6. 복사한 URL을 입력합니다. Yoast 플러그인이 rel= 비트를 추가합니다.

다른 콘텐츠 관리 시스템의 경우 유사한 rel=canonical 필드 또는 이에 상응하는 필드가 있는 경우가 많습니다.

명확한 필드가 없는 경우 페이지의 소스 코드에서 rel=canonical 링크를 만들 수 있습니다.

소스 코드에서 직접 rel=canonical 설정

1. 블로그 게시물을 초안으로 설정

2. 다시 게시할 콘텐츠가 있는 페이지로 이동합니다.

3. 마우스 오른쪽 버튼을 클릭하고 "페이지 소스 보기"를 선택합니다.

4. 페이지에서 rel=canonical 메타 태그를 찾습니다.

5. 전체 태그 시퀀스 복사

다음과 같이 표시됩니다.

<link rel="canonical" href=" https://www.what-ever-the-text-actually-is/ " />

6. 자신의 rel=canonical 태그를 복사한 태그로 교체합니다.

이제 이 게시물을 실시간으로 푸시하면 메타데이터를 통해 이 페이지의 표준 버전이 있는 위치를 Google에 알릴 수 있습니다. 축하해요; 검색 엔진을 매우 행복하게 만들었습니다. 그리고 그것은 좋은 것입니다.

rel=canonical에 대한 자세한 내용은 Google의 게시물 " Rel=Canonical에 대한 5가지 일반적인 실수 "를 참조하십시오.

기본 SEO에 대한 자세한 내용은 SEO 101: The Basics and Beyond를 참조하세요.

NB: 사진은 실제로 Charles Dickens의 유일한 아내인 Catherine Hogarth Dickens의 사진입니다.