SMX East 2011: Facebook, Twitter 및 SEO

게시 됨: 2011-09-16

Google과 Bing은 모두 소셜 신호가 "일반" 검색 결과의 순위 알고리즘에 반영된다고 말합니다. 놀라지 마세요. 따라서 진지한 검색 및 소셜 군중을 위해 설계된 SMX East Facebook, Twitter 및 SEO 세션에만 서있는 것도 놀라운 일이 아닙니다!

smx_east_logo

Danny Sullivan은 얼마 전까지만 해도 검색자들이 오늘날만큼 소셜 미디어를 진지하게 받아들이지 않았다는 점을 상기시키면서 소개를 했습니다. 어제 의 SEO였습니다.

자칭 "데이터" 가이에 로그인해 보겠습니다. Searchmetrics의 CEO인 Horst Joepen(@HorstJoepen)은 Facebook, Twitter, SEO 등을 통해 우리를 안내합니다. 그는 우리가 다른 소셜 채널을 무시할 수 없다고 상기시킵니다. 먼저 그는 Facebook 좋아요와 키워드의 상관 관계에 대해 이야기합니다. 페이지 순위가 높을수록 소셜 멘션이 더 많이 발생할 가능성이 높아집니다.

소셜 미디어 가시성 은 정의된 기간 동안 웹 페이지에 연결된 소셜 미디어 이벤트(좋아요, 공유, 댓글, 트윗)의 수로 정의됩니다.

Organic Search Visibility 는 상호 키워드 순위에 각 키워드의 검색량을 곱한 값입니다.
알려진 모든 도메인 순위에 대해

그는 Search Engine Land와 New York Times를 집중 조명했고 소셜 미디어 가시성이 어떻게 자연 검색 가시성에 직접적인 영향을 미칠 수 있는지에 대한 실제 사례를 제공했습니다. 우리는 또한 Google +1 현실 확인을 받았습니다. 얼리 어답터 검색 마케팅 업계에서도 Google +1 버튼은 여전히 ​​자체 검색 커뮤니티에서 거의 사용되지 않습니다.

주요 내용:

  • 소셜 미디어는 SEO에 지속적으로 영향을 미치고 있습니다.
  • 소셜 미디어는 브랜딩을 강화합니다
  • To Do: 경쟁사의 핫 토픽 및 좋은 소셜 미디어 채널 분석
  • 할 일: 업계 전반에 걸친 전략 분석
  • 할 일: 지능을 사용하여 복사 및 실험

BrightEdge Jim Yu의 CEO인 "Numbers Guy"는 Facebook 및 Twitter를 포함하여 500개 이상의 브랜드와 협력하고 있으며, 스마트 검색 및 사회적 결정을 내리기 위해 알아야 하고 관심을 기울여야 하는 숫자를 공유합니다.

Let's Talk History: 인터넷 마케팅의 진화

  • 90년대: 페이지 – 배너 – 방송 – 마케터 중심.
  • 00년대: 사용자 타겟팅 – 검색을 통해 사용자 관심에 집중할 수 있었습니다.
  • 10년대: 사용자 중심 – 오늘날 우리는 소셜 미디어의 출현과 함께 사용자 중심의 세계에 살고 있습니다.

이것은 더 이상 귀하의 웹사이트에서 일어나는 일에 관한 것이 아니라 다른 사이트에서 일어나는 일에 관한 것입니다. 다음은 지도자들을 살펴보자.

  • 1 B 사용자 Google
  • 7억 5천만 사용자 Facebook
  • 2억 5천만명의 사용자 트위터

예, 우리는 전례 없는 방식으로 또는 고객과 연결하고 있습니다. 검색과 소셜이 서로 영향을 미친다는 사실을 그 어느 때보다 잘 알고 있습니다!

데이터 살펴보기 – Brightedge에서 수행한 최근 연구:

  • 트윗 버튼이 있는 사이트는 버튼이 없는 사이트보다 7배의 참여를 얻습니다.
  • 그러나 최근 BrightEdge 연구에 따르면 42%의 웹사이트에만 트윗 버튼이 있습니다.

할 것:

  • 참여하기 쉽게 만드십시오 - 더 많은 사회적 참여를 유도하고 웹사이트의 딥 페이지에서도 참여를 유도하십시오.

사실:

  • Facbook 플러그인이 있는 웹사이트는 그렇지 않은 웹사이트보다 3배 더 많은 사회적 참여를 얻습니다.
  • 그러나 설문조사에 응한 웹사이트 중 50.3%만이 Facebook 버튼을 가지고 있습니다.

할 것:

  • 참여를 유도할 수 있는 엄청난 기회입니다.

귀하의 소셜 미디어는 어떻게 측정됩니까? 이 퀴즈를 풀어보세요.

  1. 페이스북과 트위터가 있습니까?
  2. 유용한 콘텐츠가 계정에 게시되고 있습니까?
  3. 귀하의 소셜 미디어 페이지가 검색 결과에서 순위가 ​​매겨지고 있습니까?
  4. Facebook 페이지에서 SEO를 하고 있습니까?

이 질문 중 하나라도 '아니오'라고 답했다면 소셜 미디어 화장을 고려하십시오.

당신은 무엇을 할 수 있나요?

  • 사이트에 소셜 버튼 추가
  • SEO를 위해 Facebook 페이지 최적화
  • 브랜드의 기존 페이지 연결
  • 확장을 위한 자동화

어떻게 하면 가장 짧은 시간에 최대한의 가치를 얻을 수 있습니까? 실제로 아주 좋은 사람이라고 자칭하는 "사기꾼" – Atlas Web Service의 사장인 Michael Gray는 자동화하고 BOT처럼 느껴지지 않는 방법에 대한 팁, 도구 및 전략을 안내합니다. 가능합니까? 그는 그것을 너무 쉽게 보이게합니다!

사용할 도구

소셜 미디어는 시간 낭비입니다. 자동화를 매우 스마트한 방식으로 사용하면 소셜 미디어 생활을 더 쉽고 효율적이며 무엇보다 의미 있게 만들 수 있습니다.

소셜 미디어를 실행 가능하게 만드는 방법:

  • 고객 서비스 – 사전 예방적 방법을 찾고 FAQ에 답변하십시오.
  • 문제 해결
  • 큐레이터가 되어보세요 – 당신이 할 수 있는 가장 큰 일 – 흥미로운 정보를 트윗으로 올리십시오 – 유익하고, 재미있고, 다른 사람들의 자료는 항상 더 좋습니다 – 다른 사람들의 자료를 홍보하십시오 – 공유, 공유, 공유하십시오.
  • 다른 사람 홍보 – 사람, 장소, 이벤트에 대해 엄지손가락을 치켜듭니다.
  • 시사 이벤트 – 좋은 커뮤니티 리더가 되어 헌혈 캠페인, 도서 박람회 등을 트윗하십시오.
  • 뻔뻔한 자기 홍보 – 10-20%만 자신의 이야기를 하도록 허용하고 피크 시간에 일정을 잡으십시오.

시간 절약 아이디어

  • 반복되는 질문을 확인하고 미리 답변 목록을 작성하십시오.
  • 어려운 문제는 오프라인으로 처리하세요.
  • 당신의 공간에 좋은 콘텐츠의 목록을 만드십시오.
  • 에버그린 목록 만들기 – 에버그린은 만료되지 않는 정보를 의미합니다. – 예: 거실을 페인트하는 방법 – 아마도 변경되지 않을 것입니다.
  • RSS를 사용하고, 쉽게 스캔하고, 스캔하는 방법을 배우고, 드나들고 - 게시물을 예약하십시오.

마이클이 가장 좋아하는 도구

기억하십시오: 스마트하게 일하고 시간을 최대화할 수 있는 도구를 사용하고 소셜 미디어에서 책상에 묶여 있지 마십시오!

  • Tweriod – 사람들이 온라인 상태일 때 팔로잉을 하고 있는지 알려줍니다. – 트윗할 시간이 언제인지 확인하세요. – 그때가 기회를 최대화하고 싶을 때입니다. – 가장 좋은 청중을 확보할 수 있는 중간 지점에서 자신의 콘텐츠를 트윗하세요.
  • HootSuite – 일정 관리 소프트웨어 – 한 달에 한 번 30분이 소요됩니다.
  • 버퍼 – 매일 트윗할 시간을 선택할 수 있어 보다 일관되게 트윗할 수 있습니다.

숙제

  • 마스터 플랜 작성
  • 한 번에 한 걸음씩
  • 콘텐츠를 재활용하는 방법을 확인하십시오. 왜 바퀴를 재발명해야 합니까?
  • 질문과 답변 라이브러리 만들기
  • 도구 대시보드 설정
  • 타이밍 분석
  • "에버그린" 콘텐츠를 믹스에 넣습니다.

기억하다

  • 인간은 모든 트윗을 봐야 합니다
  • 다른 사람들과 교류하고 RT하고 대화를 나누세요.
  • 책상에 묶여 있지 않도록 할 수 있는 일을 예약하십시오.

80/20 규칙을 시도하십시오 – 80% 자동화 및 20% 개인화

"랭커"는 권위의 순위를 매기는 방법을 알려줍니다. Distilled의 SEO 컨설턴트인 John Doherty는 소셜 미디어에서 순위와 권위를 구축하는 방법에 대해 설명합니다. Klout과 같은 웹사이트는 영향력 있는 주제에 대한 권위를 평가하는 데 도움이 되며 Tribrr은 신뢰할 수 있는 부족 서클에서 범위를 확대하고 확대할 수 있는 방법을 제공합니다.

소셜 멘션이 순위에 영향을 줍니까? 당신의 영향력 점수는 무엇이며 정말로 중요한 것은 무엇입니까?

  • 팔로워 수는 중요하지 않은 것 같습니다 ... 결론 - 팔로워를 구입할 수 있습니다
  • 수동 트위터에는 4배의 팔로워가 있습니다.
  • 참여하되 현명하게 수행
  • 클릭률은 중요하지 않습니다

권위와 순위에 가장 중요한 것은? 참여가 가장 중요합니다. @replies를 클릭하면 더 높은 순위를 얻을 수 있습니다. 불행히도 SEO에서처럼 소셜 미디어에서 권위를 구축할 때 빠른 승리는 없습니다. 장기적으로 시간을 투자하는 것이 대가를 치르는 오래된 격언입니다.

Triberr는 개발자 @dancristo 덕분에 사이트로 더 많은 트래픽을 얻을 수 있도록 도와주는 도구이며 작동 방식은 다음과 같습니다.

  1. 주제를 기반으로 "부족"을 만듭니다.
  2. 서로의 블로그 게시물을 공유합니다.
  3. 서로의 블로그 게시물을 트윗합니다.

측정은 어렵습니다 ... Dohertly는 @ipullrank 또는 http://ipullrank.com/tools/social-scrape/와 같은 웹 사이트를 통해 사회적으로 누적되는 방식을 측정하고 확인할 수 있는 방법을 제공합니다.

  • 경외
  • 내보내기.ly
  • 크로스부스터
  • 단순 측정
  • FollowerWonk
  • 친구나 팔로우

우리는 진행자 Danny Sullivan의 요약과 마지막 팁으로 세션을 마쳤습니다. 그는 우리에게 아이디어를 주었다
"두 번째 기회 트윗" — 스트림에서 놓쳤을 수 있는 팔로워를 위해 두 번째 트윗을 게시합니다.