콘텐츠 마케팅을 강화하는 5가지 강력한 기술

게시 됨: 2016-07-28

대기업과 중소기업은 매일 콘텐츠 마케팅을 사용하여 전환, 리드 및 트래픽을 늘립니다.

강력한 콘텐츠 마케팅 전략이 있다는 것은 전환율을 통해 노력의 잠재력을 최대한으로 보고 있는지 여부에 있어 큰 차이를 의미할 수 있습니다. 실제로 많은 전환을 유도하려면 안락한 영역에서 약간 벗어나 콘텐츠 전략을 한 단계 끌어올려야 합니다.

그렇다면 이 중대한 작업을 어떻게 완료합니까? 이 전문가 가이드는 콘텐츠 마케팅 전략을 한 단계 끌어올리는 데 사용할 수 있는 최고의 기술에 대한 내부 팁을 제공합니다.

수량 대 품질 – 품질은 항상 승리합니다

콘텐츠를 작성하는 것은 쉽지만 뛰어난 품질의 콘텐츠를 작성하는 것은 어렵습니다.

콘텐츠 마케팅이 실제로 다음 단계로 이동하려면 모든 콘텐츠가 만들 수 있는 최고의 품질인지 확인해야 합니다. 예를 들어, 많은 사람들이 매우 짧은 시간에 많은 블로그 게시물을 작성합니다. 결과는 일반적으로 품질이 낮고 흥미롭지 않으며 전환 가능성이 훨씬 낮습니다.

품질에는 시간과 고려가 필요하지만 이 분야에서 유일한 게임입니다. 콘텐츠 마케팅 전략은 독자의 경험을 풍부하게 만드는 데 필요한 품질과 표준을 강조해야 합니다.

할 수 있다고 해서 콘텐츠를 만들지 마세요. 대신 평균 이상의 표준을 유지할 수 있도록 품질 관리 프로세스를 구현하십시오. 이를 위한 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.

청중을 알고 유용하고 흥미롭고 재미있는 콘텐츠를 만드십시오.
방문자에게 정확하고 신뢰할 수 있는 결과를 제공하기 위해 연구, 사실 및 지원 링크를 기반으로 콘텐츠를 작성합니다.
모든 헤드라인이 청중에게 흥미롭고 진실하며 흥미를 유발하는지 확인하십시오.
콘텐츠 유형별로 사용할 콘텐츠 레이아웃 또는 템플릿을 생성합니다.
- 기본 블로그 템플릿은 제목, 소개, 요점, 요점, 요점, 결론이 될 수 있습니다.
- 기본 전자책은 목차, 소개, 요점, 이미지가 될 수 있습니다. 포인트, 이미지; 차트; 결론.

제작 전반에 걸쳐 서로 다른 콘텐츠 유형의 레이아웃과 템플릿을 일관되게 유지하여 각 작품이 다른 콘텐츠와 함께 작동하여 전문적으로 보이는 일관되고 응집력 있는 콘텐츠 본문을 생성합니다.

독자가 원하는 품질을 달성하는 데 도움이 되는 몇 가지 특정 기술을 살펴보겠습니다.

콘텐츠 노력을 강화하는 기술

1. 블로그 게시물 상자 밖에서 생각하기

많은 기업들이 견고한 콘텐츠 마케팅 계획을 세울 때 블로그가 갈 주요 방법이라고 가정합니다. 이것은 사실이 아닙니다. 콘텐츠 마케팅 전략을 한 단계 끌어올리려면 현재 시장을 넘어 마케팅 활동을 추진하기 위해 탐색할 다른 콘텐츠 방법을 찾아야 합니다. 이것은 이미 블로그 게시물을 넘어선 경우에도 마찬가지입니다. 아직 탐색하지 않은 경우 탐색할 수 있는 일부 콘텐츠 경로는 다음과 같습니다.

인포그래픽
비디오
사례 연구
방법 기사
인터뷰
팟캐스트
밈
가이드
전자책
의견 게시물
제품 리뷰
기사 나열
연구/원본 데이터 논문

이 모든 것이 모든 회사에 적합한 것은 아니지만 콘텐츠 전략을 실제로 추진하는 데 사용할 수 있는 것을 아는 것이 중요합니다. 마케팅 전략에 이러한 콘텐츠 경로를 하나만 더 통합하면 잠재고객 기반을 늘릴 수 있는 기회가 제공됩니다.

비디오를 보는 사람들이 반드시 팟캐스트를 듣는 것은 아니며 전자책을 읽는 사람들이 의견 게시글을 읽지 않을 수도 있다는 점을 기억하십시오. 이러한 각 영역에는 고유한 잠재 고객 기반이 있으며 여러 콘텐츠 유형을 활용하여 광범위한 잠재적 구매자에게 도달하여 성공적인 결과를 이끌어내는 매우 강력한 마케팅 전략을 구축할 수 있습니다.

시작하는 쉬운 방법: 가장 인기 있는 블로그 게시물을 살펴보십시오. 해당 콘텐츠를 확장할 수 있습니까? 하나는 전자책으로 확장될 수 있고, 다른 하나는 퀴즈가 될 수 있으며, 세 번째는 팟캐스트나 웨비나로 제공될 수 있습니까?

2. 모양과 느낌에 대해 신중하게 생각하십시오.

모든 콘텐츠는 브랜딩을 일관되게 반영해야 합니다. 브랜드 지침에 따라 색상, 글꼴 및 로고를 사용하십시오.

글꼴을 신중하게 선택하고 일관되게 사용하십시오. 본문 카피에 사용되는 글꼴과 헤드라인에 사용되는 글꼴을 자주 볼 수 있으며 이러한 대비가 잘 작동할 수 있습니다. 그러나 한 조각에 두 개 이상의 글꼴을 사용하지 마십시오(동일한 글꼴에 대해 서로 다른 두께를 사용할 수 있음). 특이한 글꼴은 모든 사람의 화면에서 제대로 렌더링되지 않을 수 있습니다. 명확성과 가독성은 다른 문제보다 우선합니다.
단락 및 공백을 유리하게 사용하십시오. 독자는 조밀한 텍스트의 긴 블록을 좋아하지 않습니다. 큰 텍스트 블록의 단락을 작성하여 여백의 적절한 균형을 만드세요. 가능하면 글머리 기호를 사용하여 큰 텍스트 블록을 나누고 의미를 추가하세요.

콘텐츠를 작성하고 서식을 지정하는 데 시간을 투자하는 것은 콘텐츠가 눈에 띄는지 여부와 콘텐츠 마케팅 전략의 성공 여부에 큰 영향을 미칩니다.

3. 이미지 사용

선명한 이미지로 고품질 보기를 제공하는 이미지를 콘텐츠에 추가하세요. 귀하가 이미지를 소유하고 있다면 – 귀하가 사진을 찍거나 그래픽을 생성했거나 다른 사람에게 비용을 지불한 경우 – 좋습니다. 저작권은 귀하에게 있으며 문제가 발생하지 않습니다. 소유하지 않은 이미지를 사용해야 하는 경우 두 곳을 살펴보는 것이 좋습니다.

스톡 이미지는 Stock Photo Secrets, Fotolia, ShutterStock 및 Pixabay와 같이 로열티 프리 이미지에 라이선스를 부여하는 사이트에서 제공됩니다. 그들은 서로 다른 비즈니스 모델을 가지고 있습니다. 일부는 멤버십이 필요하며 최대 X개의 이미지를 다운로드할 수 있습니다. 다른 사람들은 이미지로 지불하도록 요청합니다.
Creative Commons와 같은 일부 사이트에서 무료 이미지를 찾을 수 있습니다. 각 아티스트는 자신의 이미지 사용에 대한 고유한 규칙을 설정할 수 있습니다(예: 이미지를 변경할 수 있거나 변경할 수 없음). 반드시 소유자의 권리 고지를 확인하고 귀속 규칙을 따르십시오.

가장 중요한 것은 작품을 보완하거나 이야기의 일부를 전달하지 않는 이미지를 사용하지 않는 것입니다. 잘못된 이미지를 첨부하는 것보다 콘텐츠가 평범한 편이 낫습니다.

4. 편집 과정을 건너뛰지 마세요

모든 콘텐츠 작성자가 동일한 용어와 철자 규칙을 동일한 방식으로 사용하도록 하우스 스타일 가이드를 개발하세요. 귀하를 위해 콘텐츠를 제작하는 함께 일하는 대행사 및 프리랜서와 공유하십시오. 일관성은 중요하고 전문적입니다.

맞춤법 오류, 단어 사용 오류 및 문법 불일치를 확인합니다. 이러한 종류의 오류는 독자의 주의를 산만하게 하고 귀하의 신뢰성에 치명적입니다.
구조를 확인하십시오. 조각이 흐르나요? 읽기 쉬운가요? 작품이 독자의 흥미를 끌만한 것으로 시작하여 정보/교육/오락을 통해 진행한 다음 마무리 또는 좋은 "버튼"으로 결론을 내립니까? 이야기의 중요한 부분이 누락되었나요?
사실을 확인하십시오. 링크를 확인하십시오. 제기되는 모든 주장을 확인하십시오.

5. 팔로워의 게스트 게시를 장려하십시오.

팔로워가 게스트 블로그 게시를 통해 콘텐츠 구축을 돕도록 장려하는 것은 새롭고 재능 있는 작가를 찾는 좋은 방법입니다. 또한 직접 만들지 않고도 콘텐츠를 확장할 수 있는 또 다른 방법을 제공합니다. 웹 사이트 순위와 권한이 그대로 유지되도록 하려면 여전히 품질 표준을 설정해야 합니다. 거의 모든 사람이 글을 쓸 수 있지만 아무나 훌륭한 콘텐츠를 쓸 수 있는 것은 아닙니다. 게시를 위한 품질 표준을 설정하기 위해 충족해야 하는 지침을 구현할 수 있습니다. 지침을 만들 때 고려해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

단어 수 – Buffer의 편집된 연구에 따르면 블로그 게시물의 이상적인 길이는 1,600단어(7분 읽기 시간)입니다. 그러나 귀하의 사이트와 잠재 고객은 고유합니다. 가장 인기 있는 블로그 게시물 및 기타 콘텐츠를 살펴보십시오. 얼마나 걸립니까? 콘텐츠도 중요한 요소입니다. 이야기를 전달하기 위해 더 많은 단어가 필요하면 사용하십시오. 이야기가 더 짧은 경우... 750단어로 말하면 나머지는 필러입니다... 독자에게 가치가 있는 750단어로 이동하고 필러는 건너뜁니다.
링크 – 일반적으로 게스트 블로거는 자신의 웹사이트, Twitter 핸들, LinkedIn 프로필 등에 대한 링크를 원합니다. 이를 허용할지(얼마나)는 귀하에게 달려 있습니다. 모든 게스트 블로거와 일관성을 유지하십시오.
프로모션 콘텐츠 – 독자에게 실제로 도움이 되지 않는 한 게스트 블로거의 프로모션 콘텐츠를 수락하지 마십시오. 귀하의 지침에 해당하는 경우 사이트 등의 증명 지점에 대한 더 미묘한 링크가 허용될 수 있습니다.
이미지 – 블로거가 이미지를 추가하도록 할지 또는 추가할지 여부를 결정합니다. 이미지의 품질이 좋아야 한다는 점을 기억하세요. 블로거가 스톡 에이전시로부터 라이선스를 받은 이미지를 보내는 경우 해당 이미지 라이선스는 별도의 법인으로 이전되지 않습니다. 사용하려면 라이선스를 직접 취득해야 합니다.
중복 콘텐츠 – 중복 콘텐츠로 인해 Google에서 페널티를 받을 수 있습니다. 다른 곳에 게시된 콘텐츠를 허용하지 마십시오. 걱정되는 경우 Copyscape.com에서 제출물을 확인할 수 있습니다.
주제 – 게스트 블로거는 귀하의 사이트에 대해 작성하고 싶은 내용을 알려야 합니다. 자유롭게 조정을 요청하거나 제안을 하십시오. 청중에게 적합하지 않은 주제를 수락하지 않을 것임을 게스트 블로거가 알고 있는지 확인하십시오.

이러한 지침을 마련하면 게스트 게시물 제출을 계속 제어하는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠를 작성했다고 해서 콘텐츠를 게시할 필요는 없습니다. 귀하의 웹사이트에 게스트 블로그를 게시하는 것은 글이 귀하의 비즈니스 표준에 부합하는지 여부와 귀하의 비즈니스 웹사이트의 나머지 콘텐츠와 잘 일치한다고 느끼는지 여부에 달려 있습니다.

전반적인

너무 많은 사업 계획이 작성되고 폐기됩니다. 콘텐츠 계획도 다르지 않습니다. 좋은 콘텐츠 마케팅 계획을 세우는 것도 좋지만 그 계획을 사용하는 것이 더 좋습니다. 콘텐츠 마케팅 전략을 다음 단계로 끌어올리는 것은 현재 계획을 잘 관리하여 분기할 준비가 되었는지 여부에 크게 의존합니다.

준비가 되었으면 이 팁 중 다음 단계에 있는 것으로 보이는 것을 구현하십시오. 그러면 매우 짧은 시간 내에 더 많은 리드, 방문자 및 전환을 볼 수 있습니다.

그래서: 어떤 기술을 먼저 구현할 건가요?