2016년 이메일 마케팅에 대한 7가지 예측

마케팅 연도가 빠르게 마감되고 있습니다. 일부에게는 이미 완료되었습니다. 크리스마스 프로모션이 모두 끝났습니다. 여기에서 1월까지 그것들을 펼치고 파도를 타는 것이 문제입니다.

하지만 1월은 어떨까요? 그리고 일년 내내? 수정 구슬을 들여다보고 2016년에 무슨 일이 일어날지 볼 수 있다면(대통령 __?) 답을 얻기 위해 반드시 이메일 마케팅과 같은 주제를 선택하지 않을 수도 있습니다. 하지만 그럴 필요조차 없을 수도 있습니다.

이메일 마케팅은 상당히 예측 가능한 몇 가지 방향으로 향하고 있습니다. 때때로 이러한 변경 사항은 "이메일 2.0"과 같은 용어로 수집됩니다. 때로는 모바일 사용량 증가와 같이 인터넷 전반에 걸친 변화의 결과입니다. 때로는 혁신가들이 무엇을 하고 있는지, 그들이 얻고 있는 결과를 살펴봐야 합니다. 추적해야 할 많은 신호가 있습니다.

Econsultancy 설문 조사의 이 단어 구름은 우리가 보고 있는 많은 경향을 강조합니다. 이것은 Econsultancy의 마케팅 청중이 "앞으로 5년 동안 이메일 마케팅의 가장 큰 변화는 무엇이라고 생각하십니까?"라는 질문에 대답한 방법입니다.

거기에 대해 이야기 할 많은 것들. 그러나 우리는 주요 내용에 충실하고 다가올 변경 사항에 대해 무엇을 할 수 있는지에 초점을 맞출 것입니다.

1) "배치 앤 블라스트" 이메일 마케팅은 점점 덜 효과적이 될 것입니다.

"Batch and blast"는 모든 구독자에게 동일한 이메일을 보내는 것을 의미합니다. 가장 정교한 마케팅 담당자는 거의 10년 전에 이 기술을 남겼습니다. 그러나 많은 소규모 마케팅 부서의 경우 여전히 작업이 완료되는 방식입니다. 2016년에는 점점 더 많은 1인 마케팅 부서가 세분화를 시도할 것입니다. 세분화가 얼마나 효과적인지, 그리고 얼마나 많은 이메일 서비스 제공업체가 이를 쉽게 만들었는지 덕분에 아마 큰 문제 없이 작동하게 될 것입니다.

세분화 및/또는 개인화를 2016년 마케터의 최우선 과제로 지적하는 여러 연구가 있습니다. Econsultancy 및 Adestra의 이메일 마케팅 산업 조사 보고서에 따르면 응답자의 78%가 향후 5년 내에 모든 이메일 커뮤니케이션이 개인화될 것이라고 믿고 있습니다.

더 많은 세분화는 구독자에게도 희소식입니다. 수신함에 들어오는 항목에 대해 점점 까다로워지고 있습니다. 관련 없는 이메일은 용납되지 않습니다. 그리고 그럴 수 없습니다. 매일 받은 편지함을 채우는 메시지가 점점 더 많아짐에 따라 선별 프로세스를 강화해야 합니다.

이 이메일 과잉은 이메일 마케팅의 많은 부분에 영향을 미치므로 자체적으로 예측할 가치가 있습니다.

2) 이메일 받은 편지함은 계속해서 더 빨리 채워질 것입니다.

그래서… 충분한 이메일을 받습니까? 좀 더 드릴까요? 나는 희망한다. 확률이 엄청나게 높기 때문에 당신은 그것을 얻을 것입니다. Radicati Group의 이메일 통계 보고서, 2014 – 2018 에 따르면 실제로 작년보다 7% 더 많은 이메일을 받게 될 것입니다.

이것은 구독자에게 큰 문제입니다. 그것은 이메일 마케터인 우리에게 큰 문제가 됩니다. 구독자가 작업을 완료하기를 원하는 경우 받은 편지함을 제어할 수 있습니다. 그것은 우선 더 무자비한 컬링을 의미합니다. 그러나 그것은 시작에 불과합니다. 다음은 "받은 편지함 무한"의 몇 가지 결과입니다. "받은 편지함 0"의 반대입니다.

• 마케팅 담당자는 오픈, 클릭 및 전환율을 유지하려면 지속적으로 게임을 개선해야 합니다. 분할 및 기타 전술이 도움이 됩니다. 하지만 구독자의 시간을 투자할 가치가 있는 훌륭한 콘텐츠도 제공해야 합니다.

• 구독 취소를 피하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 이메일 클라이언트 받은 편지함 알고리즘은 항상 더 똑똑해지고 있습니다. 구독자는 이메일에 적극적으로 참여해야 합니다. 그렇지 않으면 받은 편지함 알고리즘이 메시지를 대량 폴더로 보내기 시작합니다.

3) 모바일의 중요성은 계속 커질 것이다.

이미 모든 이메일 메시지의 절반 이상이 모바일 장치에서 열립니다. 그 숫자는 계속해서 더 높아질 것입니다.

이는 마케팅 담당자에게 다음과 같은 몇 가지 의미가 있습니다.

• 모바일 장치가 이메일을 렌더링하는 방식을 무시하는 디자인과 달리 "반응형" 또는 "모바일 친화적" 디자인을 사용하십시오.
• 시험! 이메일을 보내기 전에 모바일 장치에서 이메일을 보고 클릭하십시오.
• 이메일이 짧을수록 성과가 더 좋을 수 있습니다.
• 파일 크기가 작은 이메일이 더 잘 수행될 수 있습니다.
• 더 큰 활자 크기와 단순하고 미니멀한 디자인은 계속해서 인기를 끌 것이며 잘 될 것입니다.

방문 페이지를 잊지 마세요!  

안타깝게도 이메일, 랜딩 페이지, 웹사이트는 2016년부터 모바일 친화적인 측면에서 여전히 맞지 않을 것입니다. Litmus 및 Salesforce Infographic, 2015 Mobile-Friendly Email and Landing Page Trends 에 따르면 모바일 친화적인 이메일의 16%가 구독자를 모바일 친화적이지 않은 웹페이지로 유도하고 있습니다. 그리고 B2C 브랜드의 52%는 모바일 친화적이지 않은 웹사이트나 이메일을 보유하고 있습니다. 아야.

이것에 대한 단일 최상의 수정? 가장 중요한 곳에서 시작하세요: 이메일의 랜딩 페이지. 2016년이 이메일 마케팅 담당자가 이메일 메시지와 랜딩 페이지를 정렬하는 방법에 대해 더 많이 생각하기 시작한 해라면 좋을 것입니다.

이것을 고려하십시오: 마지막 순간에 랜딩 페이지가 더 이상 고정되지 않을 것이라는 이메일 마케팅 새해 결심을 만드십시오. 다른 모든 이메일 마케팅 콘텐츠와 함께 편집 일정에 추가하세요.

4) 움직임이 있을 것이다.

비디오, 애니메이션 GIF 및 움직이는 기타 항목은 이메일에서 더 광범위하게 사용됩니다. 지능적으로 사용되는 이러한 동영상은 구독자의 관심을 끌고 클릭 가능성을 높입니다.

가능한 것의 한 가지 예는 카운트다운 타이머입니다. 아래 스크린샷은 이메일 디자인 및 코딩 회사인 Email Monks의 예입니다. 실제 이메일에서 시계는 이메일 메시지 내에서 초 단위로 클릭 다운됩니다.

Ryan Deiss와 같은 마케팅 담당자는 이와 같은 카운트다운 타이머를 자주 사용합니다. Mr Deiss는 타이머 덕분에 이메일의 클릭률이 134%, 캠페인의 전환율이 97% 증가했다고 말합니다.

그러나 한 가지 큰 주의 사항이 있습니다. 애니메이션, 비디오 또는 시각적 트릭을 이메일의 클릭 유도 문안에 연결하십시오. 멋져 보이기 때문에 화려한 그래픽을 넣지 마십시오. 이메일의 전략과 클릭 유도 문안은 구독자가 실제로 응답하는 것입니다.

5) 소셜 미디어와 이메일 마케팅은 점점 더 얽히게 될 것입니다.

"이메일은 죽었다"고 말하는 소셜 미디어 마케팅 담당자의 시대가 끝났으면 합니다. 나는 또한 더 많은 이메일 마케터들이 소셜 미디어가 단지 시간 낭비나 브랜드화된 어리석음이 아니라는 것을 인정하기를 바랍니다.

진실은 이 두 가지 마케팅 채널이 PB&J만큼 친밀할 수 있다는 것입니다. 예를 들어 소셜 미디어는 이메일 목록을 작성하기에 이상적인 매체입니다. 그리고 이메일 콘텐츠는 일부 소셜 미디어 콘텐츠를 가져옴으로써 풍부해집니다.

이메일에 소셜 미디어 피드를 삽입하는 것은 지금 당장은 고급 전술이지만 다가올 일의 신호가 되기를 바랍니다. 아래 두 개의 이메일은 이메일 메시지에 임베드되는 Facebook 피드의 예입니다. 이메일 메시지는 Facebook 페이지에 게시된 내용에 따라 자동으로 업데이트됩니다(이메일 내에서!). 시원한!

이메일에 포함된 소셜 피드는 RSS 피드, Facebook, Twitter 또는 Instagram으로 수행할 수 있습니다. 일부 최근 데이터에 따르면 Instagram과 이메일은 특히 서로 잘 어울립니다.

받은 편지함에서 이러한 하이브리드 이메일의 더 많은 예를 보고 싶습니다.

6) 우리는 적어도 하나의 새로운 앱이 이메일을 죽일 것이라고 주장하는 것을 보게 될 것입니다.

왜 이런 일이 일어날까요? 10년 이상 매년 발생했기 때문입니다. Facebook의 메시징 서비스를 기억하십니까?

그러나 이메일은 여전히 ​​죽지 않을 것입니다. 우리 모두는 여전히 그것을 사용하고 있으며 그 어느 때보다 많이 사용하고 있습니다. Slack의 공동 창업자인 Stewart Butterfield는 “이메일은 인터넷의 바퀴벌레”라고 말했습니다.

그러나 아직 발표되지 않은 2016년 앱이 실제로 이메일을 죽일까요? 나는 그것을 의심한다. 이메일은 여기 있습니다. 이메일이 ROI를 유지하는 한 아무데도 가지 않을 것입니다.

우리 중 많은 사람들이 이메일을 의사소통 수단으로 사용하는 것에 대해 좌절감을 느끼고 있지만, 적어도 마케터에게는 다음과 같은 차트가 모든 것을 원근감 있게 보여줍니다.

7) 당신의 예측.

2016년에는 이메일 마케팅이 어떻게 변할 것이라고 생각하십니까? 이메일 마케터가 더 나아질까요, 나빠질까요? 가입자가 더 나은 대우를 받습니까, 아니면 더 나빠질까요? 의견에 통찰력을 공유하십시오.

보다 성공적이고 수익성 있는 이메일 캠페인으로 2016년을 시작하려면 The Amazingly Effective Email Guide를 살펴보고 새해 이메일 결과를 최적화하는 데 도움이 되는 5가지 팁을 알아보세요.