Dalla ricerca in tempo reale al rilevamento dinamico

Moderatore:
Anne Kennedy, comitato consultivo di SES, fondatrice e parlamentare, Beyond Ink, FP e CMO

Altoparlanti:
Maile Ohye, Senior Developer Program Engineer, Google
Mark Drummond, CEO, Wowd, Inc.
Larry Cornett, VP, Consumer Products, Yahoo! Ricerca

Anne dà il benvenuto a Maile sul podio. Maile afferma di lavorare con la ricerca e gli Strumenti per i Webmaster di Google, oltre a dirigere il blog di Strumenti per i Webmaster di Google.

Parlerà di portata e pertinenza e di comprensione dei trigger di ricerca in tempo reale.

Ricerca in tempo reale

Con risultati in tempo reale stanno cercando di fornire risultati rilevanti per argomenti popolari in questo momento che sono stati pubblicati in questo momento. È stato lanciato in inglese, russo e giapponese. Include Facebook, Twitter, MySpace e Google Buzz.

Trigger per risultati in tempo reale

1. Le query di soglia si basano su volume e delta
2. Query comuni per risultati in tempo reale

Le regolazioni sono in base alle metriche di felicità dell'utente. Se improvvisamente vedono sorgere molte domande su una certa celebrità che divorzia, valuteranno se i risultati in tempo reale sono appropriati.

L'80% del loro sviluppo della ricerca in tempo reale oggi sta migliorando la qualità.

I segnali di qualità sono simili alla ricerca Web generale:

• Struttura dei collegamenti
  • Follower e chi segui
  • Collegamento da e verso luoghi diversi
• Analisi semantica del contenuto (rileva le informazioni generate automaticamente)
• Popolarità dei contenuti (risposte/retweet)
• Età del conto
• Frequenza di pubblicazione

Guardando avanti per la ricerca in tempo reale

• Vogliono espandere la profondità dell'indice in tempo reale (ricerche temporali più ampie, ecc.)
• PubSubHubBub (PuSH) è una piattaforma aperta per fornitori di contenuti, implementata da WordPress. Questo sta espandendo la portata oltre pochi grandi giocatori.

Rilevanza e grafico sociale

• Connessioni dirette da Google Chat e Contatti
• Collegamenti secondari
• Il markup pubblico (es. microformati) può descrivere relazioni.
  • <a rel="me" href="http://maileohye.com/">
  • <a rel="amico" href="http://www.mattcutts.com/blog/">

Rendendo l'identità aperta e indicando le connessioni rilevanti, le reti esisteranno anche se un sito è inattivo.

Portata e rilevanza per la TV

• Orologi americani medi 5 ore al giorno
• Aumento del 35% di Internet e TV insieme dal 3° trimestre 2009 al 4° trimestre 2009
• 1/3 o gli americani affermano che gli annunci TV sono più utili per prendere una decisione di acquisto online

Ottimizzato per la TV: http://youtube.com/xl

Negli annunci TV stanno cercando di applicare l'esperienza degli annunci online allo spazio TV. Gli inserzionisti ora possono caricare i loro annunci online sulla TV, ampliando la portata degli annunci. Vogliono evitare passi falsi che potrebbero aver fatto quando si sono cimentati con gli annunci radiofonici:

• Valore di mercato equo basato su un'asta
• Paga solo per le impressioni pubblicate. Addebitato solo per le impressioni entro 5 secondi dalla visualizzazione.

Differenze tra spazio online e TV:

in linea

• Consumatori motivati
• Asta di annunci in tempo reale
• Indicato su base individuale
• Utenti attivi per percentuale di clic

tv

• Meno chiaro se gli annunci si adattano agli spettatori
• Gli annunci sono determinati 24 ore prima
• Visualizzazione in blocco di annunci
• Utenti passivi per il pubblico iniziale mantenuti

Misurare la pertinenza: integrazione dell'analisi

Volevano assicurarsi che ci fosse un ciclo di feedback che li aiutasse a riconoscere se gli utenti trovano valore negli annunci. Sperano di creare un ecosistema sostenibile e ciò richiede che siano responsabili e consentano agli inserzionisti di sapere cosa sta facendo Google per loro e per i loro annunci.

Il prossimo è Marco . Parlerà di quello che è considerato il Web in tempo reale.

• L'insieme di cose a cui le persone sono interessate, in questo momento. La "frontiera dell'attenzione".
• Non solo Twitter, non solo tweet
• Sta eseguendo la ricerca per indicizzazione per creare un indice in tempo reale a livello di Web. Lui non la pensa così!

Ritiene che i vecchi video musicali di Michael Jackson su YouTube fossero contenuti in tempo reale quando Michael Jackson è morto perché quei video facevano parte del Web a cui le persone erano fortemente interessate in quel momento.

PuSH o altre tecnologie saranno molto importanti per la ricerca in tempo reale perché un crawler che osserva tutto non sarà necessariamente in grado di vedere le tendenze.

Esamina Twitter SEO per sfruttare le opportunità di ricerca a finestra scorrevole.

La migliore esperienza di usabilità del Web in tempo reale inizia con l'individuazione e la raccomandazione, ma non con la ricerca.

Non è possibile prevedere l'associazione di parole chiave ed eventi. Se dovessi guardare un grafico in cui l'interesse per un evento in tempo reale è un accesso e il tempo è l'altro accesso. Vedrai una curva verso l'alto verso un picco. Hai un'opportunità pubblicitaria durante quella curva.

Larry è il prossimo e dice che la sua presentazione si basa su una domanda che ha ricevuto oggi. Sembra fresco! Yahoo! mantiene due motori di ricerca, quello di cui si parla abitualmente e Vespa, il loro motore in tempo reale. Stanno colmando il divario tra i due motori perché le persone si aspettano risultati in tempo reale nella loro ricerca sul Web.

Che cos'è la ricerca in tempo reale? Mostra i contenuti più rilevanti e più attuali per un argomento di recente accresciuto interesse. Non è il più fresco o il più rilevante, è un incrocio. Gli argomenti di tendenza vengono ora visualizzati su Yahoo! home page e facendo clic su di essa consente alle persone di scoprire perché è di tendenza. Questo aiuta con la scoperta di cui parlava Mark.

Il tempo reale dovrebbe adattarsi al contesto di ciò che le persone stanno già cercando.

Sfide:

• Indicizzazione in tempo reale
  • Trova nuovi contenuti man mano che vengono pubblicati
  • Scansiona molto velocemente e indicizza feed di notizie, RSS, twitter
• Analisi delle query
  • Scopri le query che vogliamo gestire in modo diverso
  • Per la maggior parte delle query, la promozione di contenuti recenti riduce la pertinenza
• Classifica per nuovi contenuti
  • Regola gli algoritmi di classificazione
  • I tradizionali segnali di ranking non vengono visualizzati

Come fai a sapere che una query è davvero calda?

Scoprono contenuti in tempo reale attraverso domande su eventi e notizie emergenti (calamità naturali, aggiornamenti sportivi, notizie di rottura politica, ecc.). Stanno anche usando la modellazione del linguaggio per avvicinarsi alla pertinenza dei risultati in tempo reale. Modello linguistico = un modo per spiegare un vocabolario a un computer

Migliori pratiche SEO in tempo reale per gli esperti di marketing:

• Yahoo! prende di mira lo spam in tempo reale, quindi...
• Il contenuto deve essere correlato ai termini in fermento
• Non abusare dei servizi di accorciamento degli URL
• Non sovraccaricare con gli #hashtag di Twitter