Tag Nofollow: cosa sono e perché sono importanti

Hai mai sentito esperti del web o SEO parlare di link nofollow? È un concetto che è stato sviluppato come strumento di difesa per i proprietari di siti web, ma è anche uno strumento che i motori di ricerca utilizzano regolarmente. Ecco lo sfondo:

Esistono diversi motivi per cui un sito Web vorrebbe che i suoi utenti fossero in grado di aggiungere collegamenti a un sito (impedendo loro di portare valore dal sito Web a un altro sito) o casi in cui un sito Web desidera collegarsi a un sito ma non condividere autorità. Il collegamento nofollow lo rende possibile dicendo a un motore di ricerca che un collegamento non ha valore.

Intorno al 2005, i motori di ricerca e le aziende avevano a che fare con molti problemi di spam consistenti. Alcuni di quelli inclusi:

• Il World Wide Web era in una certa misura un'economia basata sull'acquisto di link; gli interi modelli di business di alcune aziende erano basati su link a pagamento che potevano fornire loro le classifiche che desideravano.
• Lo spam dei contenuti era prevalente. Questo è il contenuto che esiste solo per dare un contesto per la pubblicità o un collegamento. Di solito non serve bene il lettore medio. Esistono molti tipi e sono stati utilizzati all'epoca.
• Spam nei commenti. Questo si trova nei commenti su forum, blog, wiki e libri degli ospiti online; di solito il commento esiste solo per qualche collegamento da incorporare.
• Link spam: tutti i link il cui scopo era esclusivamente quello di migliorare il posizionamento di un sito web nei motori di ricerca controllando parte del flusso di PageRank da un sito web a un altro. Esistono molti tipi di link spam.

Questa è solo una piccola fetta della torta di spam che esisteva allora. Matt Cutts e Jason Shellen di Google (Blogger, Google Reader, Brizzly e altri) volevano capire come modificare l'algoritmo di Google per identificare meglio i collegamenti spam, in modo da impedire al motore di dare valore a questi collegamenti.

Fu allora che nacque il tag nofollow.

Cos'è un link "nofollow"?

Un link con un tag nofollow dice ai motori di ricerca “non seguire questo link specifico”, dicendo essenzialmente “non condividiamo la nostra autorità con questo sito web, ma vogliamo che gli utenti lo visitino”.

Un link nofollow include un tag nofollow. I tag Nofollow sono un tag di attributo (rel=… ) che viene inserito all'interno dell'HTML di un collegamento ipertestuale, in questo modo:

Valore di collegamento

Il valore del collegamento è al centro del motivo per cui questo tipo di tag era necessario in primo luogo. I tuoi collegamenti aiutano a condividere segnali preziosi per i motori di ricerca attraverso il testo di ancoraggio, l'autorità del sito Web che collega, il posizionamento, la pertinenza e altri fattori di fiducia.

I motori di ricerca utilizzano questi segnali per dare loro più contesto su come dovrebbero valutare la pagina web oltre al sito web nel suo insieme. Oggi guardano cose come i segnali sociali, la rilevanza semantica e molto, molto altro, ma i collegamenti sono stati usati più a lungo della maggior parte dei segnali oggi. Sono stati utilizzati per anni come il principale “olio” che fa funzionare il “motore” di Google.

Nofollow e sanzioni di Google

Potrebbe sembrare strano ora, ma in passato alcune organizzazioni pagavano società SEO black-hat per pubblicare commenti che contenevano collegamenti all'organizzazione su altri siti. All'epoca, i motori di ricerca presumevano che quei link trasmettessero segnali preziosi, quindi questa strategia mirava a classificare meglio il tuo sito web. (E prima funzionava.)

Oggi questo tipo di attività può comportare una penalità di Google invece dei benefici visti negli anni passati. Se sai qualcosa sulle sanzioni Panda e Penguin, allora conosci la profondità dell'azione che Google ha intrapreso (e continua a intraprendere) per continuare a gestire questo tipo di spam. Sebbene il tag dell'attributo nofollow non abbia risolto completamente il problema, ha aggiunto alla cassetta degli attrezzi collettiva dei modi per mitigare lo spam.

Usi del tag Nofollow

I contenuti generati dagli utenti sul tuo sito sono il primo posto in cui gli spammer cercano di infiltrarsi nel tuo sito e controllare i link. Se ottengono contenuti carichi di link nelle tue pagine (e quei link puntano a siti Web di spam), possono costarti l'autorità di collegamento.

Commenti, autori ospiti, invio di comunicati stampa, invio di video, recensioni e forum sono alcune funzionalità comuni dei contenuti generati dagli utenti che si vedono sui siti web. Sono anche i più facili da usare per la manipolazione della creazione di link.

Potresti moderare il tuo forum, aggiungendo tag nofollow al contenuto che non supera l'esame, ma richiede molto lavoro. La tua migliore difesa è un'impostazione nofollow universale per questo tipo di attività. Rendi tutti i commenti degli utenti nofollow, o qualsiasi contenuto degli ospiti aggiungendo un tag nofollow ai link, in un forum creando tutti i link con un tag nofollow, o gli invii di comunicati stampa che hanno automaticamente tag nofollow sul tuo sito.

I tre luoghi più utili per utilizzare i link nofollow:

• Commenti: in molti (se non nella maggior parte) dei sistemi di gestione dei contenuti, puoi impostare tutti i commenti come nofollow. È una pratica consigliata.
• E-commerce: ai vecchi tempi, alcuni siti guadagnavano denaro venendo pagati per inserire link nei loro siti. Se hai un sito di e-commerce con molti (centinaia, migliaia) di link in uscita, il tuo schema di link potrebbe assomigliare a quello dello spam. Prendi in considerazione l'utilizzo di nofollow sulla maggior parte di essi per proteggerti dall'essere visto o visualizzato dai motori di ricerca come un sito che vende link.
• Se ti colleghi a contenuti o incorpori qualcosa (ad esempio un widget o un'infografica) ma non vuoi essere percepito come un sostenitore del sito a cui ti stai collegando.

Nofollow il link , non la pagina

Un malinteso comune è che il tag nofollow indichi a un motore di ricerca di non scansionare/indicizzare la pagina a cui è collegato. Un motore di ricerca può ancora essere indirizzato a quel sito o pagina, scansionandolo e indicizzandolo. Il nofollow si riferisce al valore passato, non alla funzionalità di indicizzazione. Questo è importante da notare per cose come le pagine di ringraziamento sui siti web. Un tag nofollow non è il modo migliore per garantire che quelle pagine non vengano indicizzate, invece un tag noindex sulla pagina è più appropriato.

Valore del tag Nofollow per le classifiche

I link nofollow hanno ancora la capacità di influenzare il tuo posizionamento. Questi collegamenti sono "privi di valore" dal punto di vista dell'autorità, ma hanno ancora i loro usi.

• Valore semantico Le parole utilizzate come testo di ancoraggio e le parole che circondano un collegamento ipertestuale aiutano un motore di ricerca a comprendere il significato di un sito Web anche quando viene utilizzato un attributo nofollow.

Tutte queste informazioni vanno in un grande vecchio "secchio" per un motore di ricerca da utilizzare come intelligenza. In un profilo di backlink naturale è previsto che vengano visualizzati alcuni collegamenti nofollow e tali collegamenti possono essere utilizzati per aiutare con i segnali semantici. Ciò può portare a una quantità diversa di classificazione delle parole chiave, non solo a una parola principale.

• Rilevanza La parentela del sito web che si collega a te e le parole utilizzate sono segnali importanti inviati, anche da un link nofollow. Parole irrilevanti e non associate al tuo sito su una pagina con un link nofollow possono comunque eliminare un motore di ricerca. È vero anche il contrario, che anche le parole pertinenti e utili dei link nofollow possono inviare segnali – per un uso positivo.
• Profilo naturale Come affermato in precedenza, i collegamenti nofollow sono previsti nei profili di backlink. In realtà è innaturale non vedere alcun link nofollow per un sito web. Non aver paura di creare link nofollow, agiscono comunque per fornire un profilo molto naturale per un sito web.

Come costruire un link nofollow

Aggiungi un tag nofollow utilizzando rel=nofollow come mostrato di seguito. È quindi possibile apportare modifiche a livello di sito ai collegamenti che puntano da un sito Web a determinate pagine o aree selezionate di un sito.

Riepilogo

Il tag dell'attributo del collegamento nofollow è stata un'invenzione straordinaria per aiutare a mitigare lo spam online. Se utilizzato correttamente, può aiutare un sito Web a seguire le migliori pratiche e contribuire a ridurre la propagazione dello spam. Incoraggiamo chiunque legga questo articolo a esaminare internamente il proprio uso di nofollow. Lo stai usando correttamente? Agisci rapidamente oggi per correggere tutte le pratiche che stai attualmente facendo che limitano l'efficacia di questo meraviglioso tag.

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