Questa non è una notizia falsa: una campagna mediatica disponibile ha vinto le elezioni a Trump
Pubblicato: 2022-11-08Se vuoi raggiungere qualsiasi obiettivo di marketing, biddable è un ottimo modo per aumentare la nostra attività, tuttavia, biddable è difficile da ottenere correttamente. Se vuoi ottenere qualche consiglio solido su come farlo nel modo giusto, leggi il nostro blog su "I media disponibili possono accelerare qualsiasi campagna di marketing inbound"
La gente sembra sconcertata dall'ingresso di Trump alla Casa Bianca, e sì, è un po' mentale. (poco meno) la metà della popolazione statunitense è vicina alla negazione del cambiamento climatico e ai misogini razzisti? E cosa stanno facendo i media disponibili per influenzare la politica moderna? Continuate a leggere per scoprirlo…
Se vuoi raggiungere qualsiasi obiettivo di marketing, i contenuti multimediali disponibili sono un ottimo modo per aumentare l'attività. Tuttavia, biddable è difficile da ottenere correttamente. Se vuoi avere dei consigli concreti per perfezionare la tua campagna, leggi il nostro blog ' Che cos'è un supporto disponibile e come può catapultare la tua crescita?'
In che modo i media disponibili possono influenzare la politica nazionale?
In parole povere, tutti abbiamo ragioni, convinzioni e paure che determinano il modo in cui votiamo (se votiamo). Durante la corsa alle elezioni negli Stati Uniti, questi fattori sono stati influenzati ed esacerbati da notizie false e dati mirati su una scala prima impensata.
Questo blog non è una teoria del complotto. In effetti, la campagna di Trump è stata molto aperta e quasi vanagloriosa su come hanno utilizzato questa strategia:
"Abbiamo tre importanti operazioni di repressione degli elettori in corso", ha spiegato un alto funzionario di Trump ai giornalisti di BusinessWeek .
Indipendentemente da come ti senti riguardo alla politica, una grande lezione da trarre dalle elezioni statunitensi è il potere dei media disponibili per amplificare un messaggio e influenzare il pubblico. Direi che Trump ha vinto le elezioni utilizzando un contenuto perfettamente su misura e una strategia mediatica disponibile.
Ora, potresti pensare che sto dicendo sciocchezze. Tuttavia, se leggi oltre, vedremo come la campagna ha utilizzato contenuti e media disponibili per raccogliere donazioni, sopprimere voti in aree chiave e, infine, consegnare a Trump la Casa Bianca.
Inoltre, esamineremo come queste tecniche possono essere implementate su scala ridotta per generare successo per le tue campagne di marketing inbound.
Raccogliere donazioni
Nei primi giorni della campagna di Trump, a un team di marketing è stato assegnato un piccolo budget per espandere la base di sostenitori di Trump. Hanno preso la decisione calcolata di investire tutti i soldi nella pubblicità su Facebook e hanno lanciato la prima campagna mediatica disponibile di Trump.
Hanno caricato i nomi, gli indirizzi e-mail e i numeri di telefono di noti sostenitori di Trump e hanno creato un pubblico personalizzato. Hanno quindi creato un pubblico simile per località, età e sesso, proprio come facciamo con la nostra strategia di creazione di persona.
Quindi hanno creato oltre 100.000 contenuti unici, ottimizzato il design e i messaggi utilizzati negli annunci Facebook di Trump e investito $ 2 milioni di dollari in annunci pubblicitari di Facebook. Questo ha lanciato gli annunci a tutti nel gruppo target prescelto.
Descrivendo uno di questi test, il giornalista del Wall Street Journal Christopher Mims ha scritto : "Un giorno di agosto, la sua campagna ha spruzzato annunci sugli utenti di Facebook che hanno portato a 100.000 pagine Web diverse, ciascuna micro-mirata a un diverso segmento di elettori".
Questo processo multimediale disponibile ha contribuito alla creazione di bolle di filtro, un argomento che abbiamo trattato a lungo in questo precedente post sul blog .
Vivere in una bolla mediatica disponibile
Una bolla di filtro è il fenomeno in cui gli algoritmi di notizie ti inviano solo articoli con cui interagirai. Questo restringe la gamma di informazioni che ti vengono inviate e polarizza le informazioni che vedi. Ha un potente effetto sulle azioni, sui pensieri e sui sentimenti delle persone e può essere utilizzato per influenzare le azioni a livello micro.
Questa tattica è stata inizialmente utilizzata per trovare persone che la pensano allo stesso modo che avrebbero donato alla campagna di Trump. La strategia mediatica disponibile di Trump ha utilizzato contenuti su misura mescolati con un targeting fenomenale per convincere le persone a regalare letteralmente denaro, e ha funzionato, con oltre $ 275 milioni provenienti dalle donazioni di Facebook. Per metterlo in prospettiva, si tratta di un ROI del 13750%. Questa cifra dà un po' di credito alle vanterie di Trump sul senso degli affari.

Soppressione degli elettori
Nessuno può mettere in discussione un politico per aver tentato di raccogliere fondi. Tuttavia, c'era anche una strategia più sinistra impiegata con grande efficacia utilizzando i media disponibili.
Utilizzando lo stesso metodo di prima per creare un set di dati ampio e dettagliato, la campagna di Trump ha implementato un piano di contenuti rivolto specificamente a tre gruppi. Vale a dire, liberali bianchi idealisti, giovani donne e afroamericani.
Hanno quindi creato un South Park - Animazione in stile di Hillary Clinton che pronuncia la linea del "super predatore", usando il morso del suono originale del 1996, mentre il testo del fumetto spuntava intorno a lei:
"Hillary pensa che gli afroamericani siano super predatori".
Utilizzando la piattaforma pubblicitaria di Facebook, la pubblicità politica animata del "super predatore" di Trump è stata mirata ad alcuni elettori afroamericani. Ciò è stato fatto utilizzando post non pubblici di Facebook, il cui pubblico era controllato dalla campagna. Di conseguenza, come ha detto Parscale, "solo le persone che vogliamo vederlo, lo vedono".
L'obiettivo era quello di deprimere il totale dei voti di Hillary Clinton. Ancora una volta, questa non è una teoria del complotto, ma un fatto completamente pubblico. "Lo sappiamo perché l'abbiamo modellato", ha detto l'alto funzionario Trump a BusinessWeek . "Influirà drammaticamente sulla sua capacità di scacciare queste persone".
Il giorno delle elezioni, l'affluenza alle urne democratiche negli stati campo di battaglia è stata sorprendentemente debole. Questo è stato soprattutto tra questi tre gruppi demografici, i quali hanno tutti contribuito ai margini sottilissimi che hanno perso a Clinton quegli stati. In Ohio, ad esempio, l'affluenza alle urne nei distretti a maggioranza afroamericani è diminuita dell'11% rispetto a quattro anni fa.
In sintesi, la campagna mediatica disponibile di Trump è stata un grande successo su entrambi i fronti. Parafrasando Joel Winston:
“La vittoria di Trump alle elezioni presidenziali è l'operazione di campagna digitale di maggior successo nella storia americana. Le armi segrete nell'arsenale digitale di Trump erano il suo database di 220 milioni di persone e la piattaforma pubblicitaria di Facebook".
Cosa possiamo imparare sui media disponibili?
Il metodo della campagna di Trump non era voodoo. È stata una campagna commerciale ben congegnata ed eseguita, proprio come quelle che da anni portano avanti le agenzie di marketing. La differenza era l'amplificazione del contenuto utilizzando i media disponibili.
La campagna ha seguito un processo in tre fasi:
- Crea un profilo del consumatore ideale e i dati lo abbinano.
- Genera contenuti che risuonano con loro.
- Indirizza il tuo consumatore e amplifica i messaggi con contenuti multimediali disponibili.
Conosciamo bene questo processo, poiché lo utilizziamo quotidianamente per gli account dei nostri clienti. Ciò che è sorprendente della campagna di Trump è stata la sua portata e accuratezza. Abbiamo generato alcuni risultati impressionanti usando questo metodo, ma niente su scala paragonabile alla campagna di Trump. Indipendentemente dalle tue tendenze politiche, penso che tutti possiamo apprezzare quanto potente possa essere il processo mediatico disponibile.
Se vuoi raggiungere qualsiasi obiettivo di marketing, i contenuti multimediali disponibili sono un ottimo modo per aumentare l'attività. Tuttavia, biddable è difficile da ottenere correttamente. Se vuoi avere dei consigli concreti per perfezionare la tua campagna, leggi il nostro blog ' Che cos'è un supporto disponibile e come può catapultare la tua crescita?'